文/文興

授權(quán)助力文具產(chǎn)業(yè)拓展粉絲經(jīng)濟(jì)

文/文興

今年大學(xué)畢業(yè)的慧慧是個(gè)文具控，尤其對晨光文具更是愛不釋手，“因?yàn)槲液芟矚g米菲，所以第一次看到晨光的米菲系列簽字筆后，我就再也沒換過其他牌子的筆了，并且每款必備?！彼d奮的說。和慧慧一樣，很多學(xué)生都是晨光米菲系列文具的忠實(shí)粉絲，甚至把收集米菲系列文具當(dāng)成一種愛好，并從此成為晨光粉絲。

除了米菲系列文具，晨光在品牌授權(quán)合作上動(dòng)作不斷，和天洛行簽下了泰迪系列在油畫棒、畫筆和畫本等的授權(quán)，從梵高博物館拿下梵高系列素描本授權(quán)……產(chǎn)品和IP的結(jié)合如何加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度，這也使得晨光在同類產(chǎn)品上的競爭中得以脫穎而出。根據(jù)晨光文具2016中報(bào)顯示，今年上半年晨光文具的凈利潤高達(dá)2.51億，同比增長21%。

授權(quán)在文具行業(yè)已成為流行趨勢，作為產(chǎn)品的必不可少的開發(fā)線之一。如新代和美泰授權(quán)合作的芭比和變形金剛的書包、筆袋和其他文具產(chǎn)品；金萬年的多啦A夢、蠟筆小新自動(dòng)鉛筆；真彩的迪士尼卷筆刀、涂鴉本；廣博的喜羊羊和灰太郎文具盒、圖畫本、Hello Kitty筆袋、筆記本、憤怒的小鳥、果寶特攻卷筆刀……從經(jīng)典的歐美日本動(dòng)漫到新興的國產(chǎn)影視形象，從合家歡到二次元定位，從可愛萌到文藝范，IP授權(quán)帶來的粉絲效應(yīng)讓文具產(chǎn)品直接拓展了市場，同時(shí)也讓文具自身的品牌深入人心。

文體用品一直是品牌授權(quán)中最重要的行業(yè)之一。據(jù)了解，每年10月在上海召開的全國最大的中國授權(quán)展上，來自文具和體育用品行業(yè)的觀眾就占比高達(dá)20%。

今年春節(jié)上映的《功夫熊貓3》最終拿下9.97億的票房，但在授權(quán)與衍生品開發(fā)上，功夫熊貓的授權(quán)衍生品零售額甚至反超票房，其中熱賣的就包括授權(quán)文具產(chǎn)品。“功夫熊貓衍生品在中國的零售額已經(jīng)超過10億元，而且中國的衍生品這次賣得比美國還好，阿寶具有接地氣的優(yōu)勢，他的形象有很多中國元素?！彪娪俺銎贩綎|方夢工廠副總裁朱承華透露。

品牌授權(quán)在我國雖然還是新興行業(yè)，但是發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）報(bào)告顯示，2015年，中國以76.1億美元的授權(quán)市場規(guī)模名列全球第5，相比2014年上升一名，同比增長24%。去年全球授權(quán)市場規(guī)模為2517億美元，增長4.2%。中國成為全球授權(quán)市場增長最快的國家之一。

2015年全球前五大授權(quán)市場（單位：億美元）

2015年亞洲前三大授權(quán)市場

2015年中國在亞洲的授權(quán)市場規(guī)模排名第二，與第一名日本的差距正在縮小。日本因其發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是亞洲的傳統(tǒng)授權(quán)大國，但現(xiàn)在漸漸陷入瓶頸，去年甚至出現(xiàn)負(fù)增長。中國與第三名的韓國差距也正在擴(kuò)大。

“預(yù)料到2020年，中國中產(chǎn)人口將達(dá)6億，中國市場將成為全球授權(quán)業(yè)的增長主力，市場發(fā)展空間巨大潛力無窮。”國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）主席Charles Riotto介紹說。

“而按授權(quán)產(chǎn)品人均消費(fèi)額來看，54.7美元的年人均水平意味著中國市場發(fā)展?jié)摿o窮。”中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊表示。

據(jù)宋磊介紹，2015年我國主要授權(quán)形象仍然集中在娛樂領(lǐng)域，占到授權(quán)方的約60%，同比增長30%。在被授權(quán)行業(yè)中，2015年玩具授權(quán)上漲了70%，同時(shí)在嬰童用品、家紡行業(yè)和文體行業(yè)授權(quán)同樣增長驚人。