七夕獻(xiàn)禮，紅豆打造京滬高鐵“溫情旅途”

8月9日上午10點(diǎn)，七夕節(jié)當(dāng)天，紅豆集團(tuán)聯(lián)姻永達(dá)傳媒，重磅打造的“紅豆·和諧號”品牌專列在京發(fā)車。此次“紅豆·和諧號”發(fā)車是紅豆集團(tuán)借力高鐵、乘勢而上的又一大宣傳舉措，旨在利用高鐵全冠名的媒體組合形式，將紅豆七夕“情”文化與現(xiàn)代交通有效結(jié)合，全力打造國人了解紅豆的新窗口。

“紅豆·和諧號”品牌專列發(fā)車儀式在北京南站發(fā)車層拉開帷幕。紅豆集團(tuán)黨委副書記王竹倩、集團(tuán)品牌文化部部長錢文華、永達(dá)傳媒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及全國數(shù)十家媒體齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，共同見證了“紅豆·和諧號”發(fā)車儀式的開啟。此次冠名的“紅豆·和諧號”G127車次，從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。數(shù)百名乘客、記者、工作人員一同體驗(yàn)了“中國速度”。

此次，紅豆集團(tuán)攜手永達(dá)傳媒為乘客們準(zhǔn)備了豐富的列車活動(dòng)。伴隨著紅豆主題曲《紅豆紅》音樂響徹整個(gè)車廂，牛郎和織女從車廂兩端緩緩走來，終成團(tuán)聚，共同演繹現(xiàn)代版鵲橋相會(huì)。“有情人終成眷屬”，這也是紅豆集團(tuán)十六年如一日打造紅豆七夕節(jié)的愿望。作為情文化的傳承者，紅豆集團(tuán)從最初啟用富有民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻起，就重視中華情文化的傳承和發(fā)揚(yáng)?！凹t豆”有其深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵，其中包括了對愛情的忠貞，對親人的相思，對團(tuán)隊(duì)的期盼，對智慧的追求，對美好生活的向往，對弱勢群體的幫扶，對社會(huì)的回饋，對黨和國家的感恩。旅途中，工作人員隨機(jī)在“紅豆和諧號”上采訪了3對情侶，并為他們的幸福旅程買了單，為乘客們打造了一段“溫情旅途”。

多年來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)著紅豆集團(tuán)的半壁江山，作為以“創(chuàng)新”為宗旨的企業(yè)，紅豆不斷抓住契機(jī)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。此次紅豆集團(tuán)搭載高鐵，意在借助高鐵這一主流的交通工具實(shí)現(xiàn)“中國品牌+中國速度”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行品牌傳遞，演繹京滬線上南國紅豆的別樣風(fēng)采。

此次，紅豆通過高鐵上廣播報(bào)站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環(huán)效應(yīng)。乘客們觀看了紅豆廣告，還拿到了紅豆派發(fā)的禮品，紛紛感嘆，“紅豆的品牌和服裝都變得更時(shí)尚了，也更國際化了”。

“紅豆和諧號”選擇在紅豆七夕節(jié)當(dāng)天發(fā)車，有其特殊意義。紅豆集團(tuán)連續(xù)16年矢志不渝，打造紅豆七夕節(jié)，體現(xiàn)有一個(gè)民族品牌濃濃的文化精神。紅豆集團(tuán)從1996年開始策劃紅豆七夕節(jié)，2001年舉辦首屆紅豆七夕節(jié)。20年策劃，16載堅(jiān)守，紅豆集團(tuán)充當(dāng)文化愚公，默默助推傳統(tǒng)文化的復(fù)興，而紅豆七夕節(jié)系列活動(dòng)也將紅豆文化升華到一個(gè)超越企業(yè)文化范疇的新高度。

在紅豆集團(tuán)的積極助推下，2006年，七夕節(jié)被列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2010年，“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一。此次紅豆集團(tuán)冠名“紅豆·和諧號”品牌專列活動(dòng)，是紅豆第16屆紅豆七夕節(jié)——“紅豆七夕節(jié)，天下有情人”的系列活動(dòng)之一。貫通南北之路，傳遞紅豆之“情”。坐上“紅豆·和諧號”，一起來感受中國第一文化品牌的傳情之旅。

（王鐘玲）