王馨平

湖南省藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410000

海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目對(duì)中國(guó)本土節(jié)目的影響探析
——以《爸爸去哪兒》為例

王馨平

湖南省藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410000

縱觀近年來(lái)的真人秀節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，電視綜藝節(jié)目的收視率非常高，由海外引進(jìn)的戶(hù)外真人秀節(jié)目受到了各大衛(wèi)視的追捧，每周大約有6億多觀眾在關(guān)注，網(wǎng)上下載量達(dá)6.4億?？梢?jiàn)，由海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目對(duì)本土綜藝影響之大。

海外；引進(jìn)；戶(hù)外真人秀；本土

《爸爸去哪兒》于2013年10月11日首度播出，它是一檔明星親子旅游生活體驗(yàn)的戶(hù)外真人秀節(jié)目，一開(kāi)播就登上了收視第一的寶座。央視CSM收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表示，《爸爸去哪兒》第一期全國(guó)網(wǎng)收視率為1.1，且?guī)缀跏恰傲悴钤u(píng)”。它的成功在于內(nèi)容的革新化，滿(mǎn)足了受眾的娛樂(lè)心理，同時(shí)加強(qiáng)了各方面的傳播，并合理地處理了“拿來(lái)”和“改造”之間的關(guān)系。

在此之前，也有不少電視臺(tái)做過(guò)有關(guān)于親子節(jié)目，比如福建電視臺(tái)少兒頻道的《石頭，剪子，布》，浙江衛(wèi)視的《人生第一次》等，但是這些節(jié)目一直都是不溫不火的，而且關(guān)于小孩的節(jié)目相當(dāng)耗時(shí)耗力，收益卻相當(dāng)懸殊。那為什么《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目能夠有如此大獲全勝的收視率。

“新穎”是一個(gè)節(jié)目不可缺少的原動(dòng)力，更是一個(gè)節(jié)目能夠爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)的核心力量，想要達(dá)到高收視率和抓住觀眾的眼球就必須足夠新穎。但是在過(guò)往很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，只要是某一衛(wèi)視推出一檔相對(duì)于比較成功的綜藝節(jié)目時(shí)，其他的電視臺(tái)紛紛模仿。

在這樣的一個(gè)奇怪的抄襲怪圈當(dāng)中，許多電視臺(tái)找到了另外一條“道路”。于是，海外引進(jìn)的戶(hù)外真人秀節(jié)目受到了很大的關(guān)注，一系列音樂(lè)類(lèi)、相親類(lèi)、腦力競(jìng)技類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)綜藝節(jié)目受到了廣泛的關(guān)注。

2013年湖南衛(wèi)視首次推出了從海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，獲得了巨大的成功，隨后無(wú)數(shù)戶(hù)外親子真人秀節(jié)目扎推出現(xiàn)。比如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》收視率一路好評(píng)，究竟為什么海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目能夠在本土如此受好評(píng)，值得我們?nèi)ヌ轿觥?/p>

在這種“泛娛樂(lè)化”時(shí)代中，當(dāng)今的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入了白熱化階段，然而從《爸爸去哪兒》不難看出，“戶(hù)外”“明星”“親子”成為新型真人秀節(jié)目的噱頭。首先在以往的真人秀節(jié)目當(dāng)中，演播廳的空間畢竟是有限的，里面所承載的娛樂(lè)內(nèi)容也相對(duì)受到限制，很多娛樂(lè)項(xiàng)目都已經(jīng)被玩到了極致，想要在演播廳突破，更是一個(gè)難上加難的事情。因此，《爸爸去哪兒》戶(hù)外真人秀將其空間感打破，節(jié)目?jī)?nèi)容也會(huì)有更多的可能性。另外，以往娛樂(lè)競(jìng)技類(lèi)、相親類(lèi)、歌唱類(lèi)等類(lèi)型花樣已不再?gòu)?fù)新。

表1反映了《爸爸去哪兒》第一期至第六期的收視率。

表1

1 節(jié)目成功的原因

《爸爸去哪兒》的原版權(quán)方是韓國(guó)MBC電視臺(tái)，這種戶(hù)外真人秀“新穎”的節(jié)目收視率一路飆升，在眾多的綜藝節(jié)目脫穎而出。1974年美國(guó)社會(huì)學(xué)家卡茨首次提出“使用與滿(mǎn)足”的理論。該理論認(rèn)為，受眾是有著特定“需求”的個(gè)體，他們基于某種心理需求的驅(qū)動(dòng)來(lái)接觸媒介和信息，在使用媒介的過(guò)程中逐步使其心理需求得到滿(mǎn)足。《爸爸回來(lái)了》這檔節(jié)目滿(mǎn)足了其需求。從這檔節(jié)目的本身來(lái)看，在中國(guó)以往的這種“家庭”當(dāng)中，大多數(shù)都是父親去承擔(dān)家庭的主力，由于工作的繁忙，很少去參與到孩子的的生活當(dāng)中。而且在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，很少會(huì)有談心的交流，《爸爸去哪兒》這檔戶(hù)外真人秀節(jié)目打破了這一定律，父親開(kāi)始成為家中母親的角色，照顧孩子的起居，一起挑戰(zhàn)一些“任務(wù)”，成為孩子身邊的陪伴者，而不是決定者。在此當(dāng)中，這檔節(jié)目中，“親子”之間的這種溫情互動(dòng)，更助于收視率的提高。

從節(jié)目的設(shè)置內(nèi)容流程來(lái)看，《爸爸去哪兒》基本上是按照韓國(guó)原版的節(jié)目流程進(jìn)行的，將每檔節(jié)目都設(shè)置在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，進(jìn)行親子的鄉(xiāng)村生活，打破了在演播室里的空間局限，在其地方設(shè)置一個(gè)需要完成的任務(wù)，擺脫了單一明星之間的游戲互動(dòng)，每次錄制在剪輯完成以后將會(huì)分為兩到三期播放。在拍攝的過(guò)程當(dāng)中，采取了無(wú)縫跟拍方式，在以前很多綜藝節(jié)目錄制的時(shí)候，都會(huì)有無(wú)數(shù)次的NG和重拍的過(guò)程，但是這檔節(jié)目不入鏡不干涉，還原于最真實(shí)的生活狀態(tài)，同期聲和實(shí)況記錄讓整個(gè)節(jié)目更加真實(shí)吸引人。參照于韓國(guó)原版的游戲設(shè)置，中國(guó)版的《爸爸去哪兒》在整體節(jié)目當(dāng)中，增添了剪輯的節(jié)奏；在節(jié)目的設(shè)計(jì)上增加了比原版更多的戲劇沖突，最突出的一點(diǎn)就是通過(guò)親子之間的游戲競(jìng)爭(zhēng)。紀(jì)錄片式的拍攝真實(shí)記錄了生活，不但有電視紀(jì)錄片的紀(jì)錄元素，同時(shí)也有戲劇沖突和懸念元素的設(shè)置，不同家庭的生活環(huán)境，不同家庭所遇到的困難，不同家庭呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格迥異的生活狀態(tài)，再加上了節(jié)目中大量的運(yùn)用了生動(dòng)活潑，夸張有趣的后期制作，無(wú)疑是給觀眾提供了全新溫情的視聽(tīng)享受。

從營(yíng)銷(xiāo)的手段來(lái)看，湖南衛(wèi)視借此“風(fēng)潮”買(mǎi)下了韓國(guó)MBC電視臺(tái)的另外一檔熱門(mén)綜藝節(jié)目——《爸爸去哪兒》，在這檔節(jié)目還未開(kāi)播的時(shí)候，湖南衛(wèi)視就在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)，微信、微博、豆瓣等社交媒體上大量的宣傳，增加其節(jié)目的“期待性”。根據(jù)弗洛伊德的“窺探心”研究表示，人們總是對(duì)自己感興趣的事物有著強(qiáng)烈的好奇心。以前明星都不會(huì)公開(kāi)自己的私生活，如今搬在線上正好滿(mǎn)足了大眾的窺探心，這是檔親子類(lèi)的互動(dòng)節(jié)目，因此，觀眾對(duì)于哪些明星帶哪些萌娃來(lái)參與也有強(qiáng)烈的期待，并且在在網(wǎng)上還有討論區(qū)域。在網(wǎng)絡(luò)熱播的宣傳之下，湖南衛(wèi)視還進(jìn)行了一次見(jiàn)面會(huì)，更加推動(dòng)了觀眾的期待。在開(kāi)播之后，緊扣觀眾的“新奇”心態(tài)大肆在愛(ài)奇藝跟優(yōu)酷網(wǎng)站上播放預(yù)告和節(jié)目的花絮，牢牢地抓住觀眾的心理與眼球，充分利用了線上資源推進(jìn)節(jié)目的熱播度。

2 成功借鑒的啟示

當(dāng)歌唱類(lèi)選秀類(lèi)節(jié)目霸占了整個(gè)電視節(jié)目的時(shí)候，國(guó)家廣電總局下達(dá)了“限娛令”，親子類(lèi)的戶(hù)外真人秀節(jié)目成為另外一個(gè)突破口?！栋职秩ツ膬骸费?qǐng)了各個(gè)領(lǐng)域的偶像明星來(lái)參加，是吸引眾人眼球的新形式，讓受眾在視覺(jué)感觀上，看到的不僅僅是娛樂(lè)，更是童真與親情。做了充分的市場(chǎng)分析和調(diào)查，了解在這種“泛娛樂(lè)”的時(shí)代當(dāng)中，觀眾需要什么，找出市場(chǎng)的空白，找到新的切入口，分析新的特點(diǎn)，根據(jù)觀眾的需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整?？偟膩?lái)說(shuō)，《爸爸去哪兒》能夠引起新一輪的收視熱潮，也正是因?yàn)樗軌蛸N近人們的生活，滿(mǎn)足人們的各種心理需求，對(duì)于海外引進(jìn)的綜藝節(jié)目，我們應(yīng)該吸取它值得借鑒的地方，更加有利于本土節(jié)目的創(chuàng)新。

[1]李楠楠.明星真人秀節(jié)目的受眾心理分析[J].東南傳播，2007（8）.

[2]向碧霞.真人秀節(jié)目長(zhǎng)盛不衰的奧秘——電視真人秀節(jié)目的受眾心理分析以及發(fā)展對(duì)策[J].青年文學(xué)家，2013（8）：70-71.

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1674-6708（2016）171-0011-01

王馨平，教師，湖南省藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，研究方向?yàn)閼騽∨c影視學(xué)。