張婷

何為網(wǎng)紅？百度百科是這樣解釋的：網(wǎng)紅的全稱是網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

被人們茶余飯后閑聊的網(wǎng)紅如今正在向以嚴肅和專業(yè)著稱的財經(jīng)界入侵——先有身著漢服的方正證券研究員廖蕾通過視頻推薦股票，以超10萬次的播放，一躍成為“財經(jīng)網(wǎng)紅”，引來證券行業(yè)的一片嘩然；后有基金公司邀約網(wǎng)紅路演，吸引眼球無數(shù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的迅速蔓延，讓人們改變了對財經(jīng)圈人物的大眾觀點。但是，這些迅速搶占眼球的網(wǎng)紅們燒起的大火，能夠持續(xù)火下去嗎？

有分析人士指出，無論是分析師還是基金經(jīng)理，不可能靠高顏值寫出高質(zhì)量的研究報告，金融行業(yè)的性質(zhì)決定了，只能是依靠自身的實力，嚴謹?shù)呐袛嗖拍艿贸隹孔V的結(jié)論。

網(wǎng)紅分析師：能力不行顏值來湊？

近日，財經(jīng)界人士的微信朋友圈里被兩位美女分析師刷屏。先是有一位署名為“兔子君123”的美女，身著漢服，在不足兩分鐘時長的“美拍”視頻里，代表方正證券研究所通信組推薦中興通訊，并列舉了強烈推薦的三個理由。后經(jīng)方正證券確認，“兔子君123”為其研究所的通信行業(yè)研究員廖蕾。此后，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也用“美拍”錄了一段視頻，跟投資者交流對煤炭板塊的看法。

視頻一出，千人圍觀，留言者眾眾：“全行業(yè)進入網(wǎng)紅時代，比拼顏值，讓我們這些靠實力的以后怎么混？”、“對海通一下子充滿了向往”、“這個行業(yè)變lDw了哎”……

依靠顏值，兩位美女分析師一夜之間成為“網(wǎng)紅”，不過，他們的專業(yè)能力又如何呢？

記者在Wind資訊的研報欄目里查找發(fā)現(xiàn)，廖蕾并未發(fā)表過任何研報。至于其在視頻中大力推薦的中興通訊（000063），自推薦以來股價一直震蕩下跌，據(jù)其買入的投資者已經(jīng)出現(xiàn)大幅浮虧。

相比之下，李淼發(fā)表的研報多少還是有跡可尋。最近的4月13日，她與同事吳杰合作發(fā)表過一篇《煤炭行業(yè)信息點評：金融倒逼兌現(xiàn)，參考恒源煤電一季報》的研報。至于她視頻里向投資者推薦的盤江股份、西山煤電、兗州煤業(yè)等股票，近期表現(xiàn)尚可。

基金經(jīng)理：挑戰(zhàn)直播宣傳產(chǎn)品

兩位高顏值美女分析師成為“網(wǎng)紅”的同時，她們也將大眾眼中賣方分析師的固有形象完全地顛覆，分析師、研究員再也不是我們想象中的忙碌于格子間，往來于上市公司、買方機構(gòu)，穿著襯衣西服，盯著電腦屏幕寫報告、做路演的那群人，他們已透過網(wǎng)絡(luò)，通過視頻有血有肉地顯現(xiàn)在我們大眾的面前。

我們也看到，越來越多的財經(jīng)證券界人士已經(jīng)迫不及待地想擠進網(wǎng)紅的領(lǐng)地。交銀施羅德的基金經(jīng)理芮晨在登機之前，在機場錄了一段視頻，匯報了近期對市場的觀點并列舉了幾大理由：創(chuàng)業(yè)板仍在牛市途中。同時，他為自己新發(fā)行的基金產(chǎn)品打了個小廣告；中郵基金明星基金經(jīng)理任澤松通過視頻直播打羽毛球……

這位對新事物追逐異常火熱的芮晨，其管理基金的水平又如何呢？相關(guān)資料顯示，芮晨于2015年加入交銀施羅德基金，目前旗下管理了兩只基金，分別是交銀先鋒（519698）和交銀科技創(chuàng)新（519767）。

交銀先鋒是一只混基，芮晨于2015年5月18日接任基金經(jīng)理，該基金2015年的凈值增長率為64.80%；今年以來，基金凈值下跌19.07%，在同類型的481只基金中，排名僅第367位。芮晨旗下另一只管理的基金交銀科技創(chuàng)新其正處于認購期，芮晨在視頻中為自己新發(fā)行的基金產(chǎn)品所打的廣告也正是該基金。相關(guān)資料顯示，該基金未來將重點關(guān)注以科技為創(chuàng)新驅(qū)動力、在產(chǎn)業(yè)競爭中掌握核心競爭優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)上市公司，在控制風險并保持基金資產(chǎn)良好的流動性的前提下，力爭實現(xiàn)基金資產(chǎn)的長期穩(wěn)定增值。

另一位直播球賽的明星基金任澤松，在中郵一口氣管理了7只基金，分別為中郵戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、中郵增力、中郵絕對收益策略、中郵尊享一年定期、中郵信息產(chǎn)業(yè)、中郵雙動力和中郵核心競爭力。管理如此多的基金，還能抽出時間鍛煉，我們也不禁為其旺盛的精力點贊。整體而言，其管理的基金業(yè)績表現(xiàn)不錯，但是也有拖后腿的，比如中郵信息產(chǎn)業(yè)和中郵核心競爭力，今年以來的下跌幅度均超過10%，在同類型的756只基金中排名靠后，分別排名558位和543位。

財經(jīng)圈還是實力說了算

從近期嶄露頭角的券商分析師、公募基金經(jīng)理“網(wǎng)紅”，再到基本被業(yè)界公認的“A股第一網(wǎng)紅”李大霄，“公募第一網(wǎng)紅”楊德龍、“財經(jīng)第一女網(wǎng)紅”葉檀，一大波“財經(jīng)網(wǎng)紅”正如潮水般涌來。這給我們帶來除了新鮮感，還能有什么？

聽“網(wǎng)紅”的建議買股票？要知道李大霄提出的“嬰兒底”早就不知道被跌破了多少次了；買“網(wǎng)紅”管理的基金？前述數(shù)據(jù)已經(jīng)證明其管理基金的水平如何了。

事實上，與其他行業(yè)的“網(wǎng)紅”不同，財經(jīng)網(wǎng)紅并不是依靠一個靚麗的外形、出眾的打扮，或者是語不驚人死不休的言語就能夠讓自己在這個圈子里紅下去。行業(yè)的專業(yè)性、嚴謹性的特點決定了它有別于其他行業(yè)，研究員如果沒有下功夫研究，撰寫出高質(zhì)量的研報；基金經(jīng)理沒有優(yōu)異的投資業(yè)績，所謂的“網(wǎng)紅”都曇花一現(xiàn)，最終只會成為付之一笑的笑談，僅此而已。