張婷

奧飛娛樂（002292）日前公告旗下子公司“奧飛香港”計劃以0.94億美元收購美國BT公司100%股權(quán)，同時“奧迪玩具”計劃以0.46億美元收購東莞金旺l00%股權(quán)。

公司此次布局的美國BT公司擁有兩大獨立品牌“Baby Trend”和“MUV”，是北美綜合排名前兩位的嬰童出行用品銷售企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，奧飛娛樂借此將強勢進軍童車童椅市場，并與奧飛現(xiàn)有的嬰童業(yè)務(wù)形成良性互補，通過IP與科技的結(jié)合，為全球嬰童帶來集安全、智能、教育與娛樂于一體的綜合解決方案，并提供更多元服務(wù)，引領(lǐng)新生代的兒童消費潮流。

強勢進軍童車市場

據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年全球嬰兒用品線上交易額為622億美元，其中美國為最大嬰兒用品市場，中國則以150億美元的市場規(guī)模次之。但中國嬰童用品的消費增速和消費潛力遠高于美國。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國的母嬰用品市場（含線上和線下）整體交易規(guī)模為2.3萬億人民幣，比2015年增加25.2%。

據(jù)悉，奧飛全資收購BT和金旺之后，兩家公司將在品牌、技術(shù)、業(yè)務(wù)、銷售網(wǎng)絡(luò)等多方面融入奧飛嬰童板塊體系。負責該項目的奧飛海外并購負責人坎博表示，此次收購有助于奧飛集團利用BT公司先進的技術(shù)研發(fā)能力和優(yōu)秀的管理團隊，以及金旺在采購、生產(chǎn)、品控、物流等方面的綜合能力，支持奧飛嬰童板塊產(chǎn)品的多元化發(fā)展，將奧飛嬰童業(yè)務(wù)延伸至童車、童床品類，并支持公司進一步完善全球化服務(wù)和布局。

引領(lǐng)新一代嬰童生活潮流

據(jù)了解，奧飛在嬰童領(lǐng)域布局已十分完善，形成以IP為核心，全面滲透嬰童生活的眾多產(chǎn)業(yè)，如玩具、服飾、游樂場、智能科技等。此次收購更是彌補奧飛在嬰童出行用品方面的空缺。

奧飛娛樂副總裁、董事會秘書王晶稱，奧飛進軍童車領(lǐng)域，正是希望為全球嬰童提供一個集安全、智能、教育和娛樂于一體的全新出行解決方案。奧飛首席戰(zhàn)略官李斌表示，“奧飛要打造的不是冷冰冰的硬件和平臺，而是一個孩子喜歡，家長放心的家庭情感入口?！?/p>

事實上，自2015年起，奧飛的國際化布局開始飛躍發(fā)展，海外業(yè)務(wù)覆蓋超40個國家或地區(qū)。其中2015年4月推出的炙熱IP《超級飛俠》迄今已在69個國家和地區(qū)播出。近期，奧飛與美國新攝政（New Regency）娛樂公司的合作也備受矚目，近年將上映的《刺客信條》和《細胞分裂》也必將為奧飛娛樂在國際市場再次發(fā)聲。此外，奧飛還與美國孩之寶（Hasbro）成立合資公司，參股美國451傳媒集團、韓國FunnyFlux公司，與更多國際優(yōu)秀企業(yè)一起成長。

而此次全資收購BT，是奧飛國際化戰(zhàn)略的重要舉措，BT成熟的技術(shù)和商業(yè)模式將進一步提升奧飛的海外知名度，幫助奧飛快速打開國際市場，助力開拓公司其他產(chǎn)品的海外銷售機會。而奧飛既有渠道資源和優(yōu)勢，也將為BT產(chǎn)品打開更大的全球銷售市場，實現(xiàn)嬰童領(lǐng)域的珠聯(lián)璧合。