冰野

退休后，軍事專家張召忠辦起了自己的微信公眾號(hào)一“局座召忠”，名字就取自網(wǎng)友們對(duì)他的戲稱。他自稱“隔壁張大爺”，開始主動(dòng)擁抱年輕受眾群對(duì)他的戲謔、調(diào)侃，甚至是被“二次元化”。而新媒體，似乎讓張召忠得到了更大的心理滿足，“完全超乎了我的預(yù)期?！?/p>

為什么要搞微信公眾號(hào)？

去年7月份，我在“八一”之前退了休，騰出時(shí)間來搞一些新媒體的事情。主要想法就是：人老了要不斷地學(xué)習(xí)、探索、實(shí)踐，要跟上時(shí)代的步伐，不能產(chǎn)生代溝。我經(jīng)常研究批評(píng)美國的一些80歲左右的老人，他們現(xiàn)在看中美關(guān)系，還有一個(gè)冷戰(zhàn)思維，還是比較傳統(tǒng)的觀念。我說我得自己加強(qiáng)學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代步伐，不能跟年輕人產(chǎn)生代溝，兩張皮。二十一世紀(jì)了，你腦袋還在二十世紀(jì)，真的不行。

我去參加《最強(qiáng)大腦》的錄制，這個(gè)節(jié)目組里面全是年輕人，他們就老問我這個(gè)微信的問題。我說啥叫微信？這才知道。我沒有微信，也沒有朋友圈，因?yàn)槲覜]這么多時(shí)間跟大家聊天，大部分時(shí)間用來看書、學(xué)習(xí)。但我為什么要搞這個(gè)微信公眾號(hào)？這是個(gè)問題。我的核心想法就是：是從什么時(shí)候開始，我們跟年輕人說不上話了？

我們好多傳統(tǒng)的東西，一些年輕人他不看了。如果這樣時(shí)間長了以后，這是個(gè)大問題。因?yàn)槲揖褪歉氵@個(gè)的，跟媒體接觸、跟輿論接觸。現(xiàn)在的情況就是，你可以說，但是他不聽了；你出了很多書，但是他不讀書；你播新聞聯(lián)播，他不看。他每天就是扒拉扒拉手機(jī)，這就是問題，是個(gè)大問題。

我們總說80后不好，然后叉說90后這幫孩子們不行，現(xiàn)在又開始說00后。不能老是這個(gè)樣子，年輕人是中國的未來，不能說一代看不起一代，要想辦法接近他們。他們不看書，那他們看什么？看手機(jī)。你整天說手機(jī)上的東西色情暴力、亂七八糟，那我們作為黨培養(yǎng)這么多年的知識(shí)分子，沒有好東西，我們就創(chuàng)造點(diǎn)好內(nèi)容不就完了嘛。所以我采取的方式就是跟新媒體、自媒體結(jié)合。這樣有時(shí)效性，還增強(qiáng)了跟大家互動(dòng)交流，而且影響的面也廣——我寫本書也就賣十萬冊(cè)，但是新媒體不一樣。我現(xiàn)在微信公眾號(hào)有25萬粉絲了。

“歡迎繼續(xù)P我的圖”

沒想到，搞了微信公號(hào)之后，我感覺這個(gè)事情有點(diǎn)“上當(dāng)”了，因?yàn)槲疫@個(gè)人的基本性格，是輕易不要涉足一些陌生的領(lǐng)域，一旦涉足了以后，就要把這個(gè)事搞好。所以可把我忙死了。

我是去年12月30日開始弄這個(gè)事的。一開始我以為自己可以搞好，結(jié)果逐漸找來五六個(gè)人一起搞。這個(gè)東西把我累得夠嗆，因?yàn)槊刻煲?。然后他們叉說什么要用H5軟件，以后還發(fā)展到我自己的所有視頻、音頻、節(jié)目、寫過的文章，都要上這個(gè)微信公眾號(hào)。這需要技術(shù)維護(hù)，需要專人。我通過朋友找來了五六個(gè)小伙伴兼職，我叉沒有錢——我這微信公眾號(hào)沒有一點(diǎn)官方背景，官方?jīng)]給我一分錢，就是一個(gè)退休老人自己奠名其妙搞這么一個(gè)玩意兒，最后我每個(gè)月的工資就全扔在這里頭了，全用上還不夠。以后我慢慢發(fā)展發(fā)展，看能不能自負(fù)盈虧。

我這人不喜歡休息，過年的時(shí)候我從大年初一就開始寫?，F(xiàn)在我們的模式是，我寫了文章，然后再給小伙伴們讓他們幫我包裝一編輯、配圖、配標(biāo)題。因?yàn)橄裎疫@種人嚴(yán)肅了一輩子了，感覺還得要穩(wěn)重，但年輕人喜歡那種花里胡哨的玩意兒，所以我得讓他們替我包裝。他們那種語言，跟我們是完全不一樣的。我是寫不出來的，必須是這幫小孩。

有時(shí)候他們會(huì)出錯(cuò)，但我這個(gè)人倒是比較好脾氣。昨天我在微博上看了一個(gè)“嘩哩嗶哩”，他們給我弄了五六十個(gè)樣子。小孩們玩嘛，他們P圖也得花好長時(shí)間的。給我P成個(gè)白馬王子什么的，我說你們給我弄得還挺漂亮的，能費(fèi)那么長時(shí)間給你P個(gè)圖也不容易。我從來不說他們，我還挺高興。過年的時(shí)候我給他們錄了個(gè)拜年視頻，我說：?jiǎn)袅▎袅ǖ男』锇閭兒?，歡迎你們繼續(xù)P我圖。

我很慎重批評(píng)年輕人，他們有自己的世界觀，要理解他們。說什么“我是將軍”、“我走過的橋比你走過的路部多”，你站在大高臺(tái)上跟他拿著喇叭講話，他聽你的嗎？你必須要下來跟他好好地說話，不要擺架子。也不要說你出來教育誰。誰聽你？你一個(gè)退休老頭還來教育人？就是跟他們交朋友，給他們講故事。我說話你不愿意聽，那你愿意聽什么呢？愿意聽故事，那好，我給你講故事。

“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)”

我核心的問題，就是這幫孩子們現(xiàn)在在想啥，他們喜歡看什么，我怎么討他們喜歡、說他們愛聽的話。要讓他們先接受我，別煩我，慢慢慢慢的，我再跟他們表達(dá)我的想法。什么愛國主義、國防教育的，我不跟他說這些，我跟你講故事可以吧？你聽明白這故事那不就是接受愛國主義了嗎？

現(xiàn)在的年輕人，根本不知道打仗是怎么回事。比如說釣魚島問題，2012年滿大街反日游行，結(jié)果現(xiàn)在又都跑日本去，看日本哪兒都好。你得研究它背后的一些事情。這個(gè)問題你不想想，不是很可怕的事情嗎？你跟他講什么理論，講什么主義，他全不聽。不要去搞大而化之，孩子們煩這些。時(shí)代在進(jìn)步，不要用那種老的傳統(tǒng)的東西去跟他講。

我真正意識(shí)到年輕人的問題，是從兩三年前，那時(shí)候我們的網(wǎng)絡(luò)狀況比較混亂。我在2000年出版了我的第一本書，就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面的——《網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)》。我提出來了“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)”這個(gè)概念。所以網(wǎng)絡(luò)比較混亂以后，我就感覺這個(gè)里頭一定會(huì)有輿論戰(zhàn)的成分在。輿論戰(zhàn)，有相當(dāng)一部分是外國的一些反華的東西，它會(huì)拿錢在網(wǎng)絡(luò)上培養(yǎng)這樣的人來攻擊你；還有一部分，是他通過網(wǎng)絡(luò)釣魚的方式來發(fā)展中國的一些網(wǎng)民，讓你發(fā)一個(gè)消息、發(fā)一篇文章，他給你多少錢。而這兩部分都是我的研究范圍，是國家安全的一部分。

在這些勢(shì)力的帶動(dòng)下，就出來第三個(gè)層面——會(huì)有一些不明真相的群眾跟進(jìn)，他自己也不知道是怎么回事。兩三年前我就關(guān)注到了，但當(dāng)時(shí)軍隊(duì)不讓開微博、微信這些東西，所以說我就著急，我說怎么現(xiàn)在是這個(gè)樣子？我當(dāng)時(shí)想跟年輕人說話。我們要爭(zhēng)取年輕人，團(tuán)結(jié)建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線嘛。你光采取管理的辦法，建高墻、建大壩。但你還得疏通，對(duì)不對(duì)？咱們大禹治水最重要的還是疏通啊。你得看出哪個(gè)管道出問題了，要去疏通。

我們自己要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全。你采取的措施就是，不要讓大家看見，躲起來給它刪掉，這是一種辦法。但是我感覺更重要的辦法，還是我們要用自己的聲音，用好的內(nèi)容吸引大家，讓大家感覺原來是這么回事，消除誤解。就像“霧霾防激光，海帶纏潛艇”，是這樣嗎？你把原始的東西放出來，我錄節(jié)目的時(shí)候到底說的什么，那樣大家才會(huì)明白：原來是這么回事，誤解張老師了。所以退休了之后，我就想，我必須要深入其中了。你必須要懂這套東西，跟年輕人才能交流。

“隔壁家張大爺”

基本上我的出發(fā)點(diǎn)就是這個(gè)。你說我這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，我跟誰說去？我跟哪個(gè)單位說，“你贊助我點(diǎn)錢吧”，他不明自我，會(huì)說“怎么還有這種人呢？”所以我就是自己弄。我這人就是，我看準(zhǔn)了，就自己弄。

我現(xiàn)在也退休了，就是一個(gè)退休老人，隔壁家張大爺，就是這樣，這就行了。不要把我想成以前干什么的，那是以前了事，俱往矣，沒了，現(xiàn)在就是張大爺，就是這樣，聊天。不存在那種我還要保持威嚴(yán)什么的。所以不容易，我又不能像當(dāng)個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，下邊幾個(gè)人聽你指揮似的。你現(xiàn)在就是隔壁張大爺，你號(hào)召，沒人聽你的。你都沒權(quán)、沒錢，一般號(hào)召誰聽你的，所以必須要自己干。我不知道中國還有誰64歲還自己?jiǎn)翁粢粋€(gè)微信公眾號(hào)。但是我退休以后發(fā)表的任何評(píng)論，比原來更慎重了。