曹偉曉

(北京大學(xué)政府管理學(xué)院，北京100871)

?

環(huán)保支付意愿、環(huán)保效能感對(duì)環(huán)保行為的影響研究
——基于CGSS2010數(shù)據(jù)的實(shí)證分析

曹偉曉

(北京大學(xué)政府管理學(xué)院，北京100871)

環(huán)境問題在中國(guó)日益受到重視，環(huán)保支付意愿和環(huán)保效能感對(duì)環(huán)保行為有著重要影響?；贑GSS2010數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)方程模型，分析了環(huán)保支付意愿、環(huán)保效能感和環(huán)保行為之間的關(guān)系。結(jié)果顯示，環(huán)保支付意愿和環(huán)保效能感均對(duì)環(huán)保行為有正向影響；在對(duì)環(huán)保行為的影響中，環(huán)保支付意愿比環(huán)保效能感起到的作用更大。為此，應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保的社會(huì)說服和積極反饋，以增強(qiáng)公眾環(huán)保效能感；采取多元治理，以提高公眾環(huán)保支付意愿。

環(huán)保行為；環(huán)保支付意愿；環(huán)保效能感；結(jié)構(gòu)方程模型

一、引　言

建國(guó)以來，尤其是改革開放以來，我國(guó)在追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)發(fā)展的過程中，往往忽視環(huán)境承載力，造成環(huán)境污染嚴(yán)重，影響了公民的生活、社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。2016年的“環(huán)境績(jī)效指數(shù)”(Environmental Performance Index，縮寫為EPI)揭示，中國(guó)環(huán)境績(jī)效指數(shù)在180個(gè)國(guó)家中，以65.1分位居第109位。[1]EPI中的一項(xiàng)重要指標(biāo)是空氣質(zhì)量，中國(guó)在此指標(biāo)的排行榜上位于全球倒數(shù)第二?？梢?，對(duì)公眾環(huán)保行為的研究具有重要的意義。

世界上最強(qiáng)大的政府也無法僅依靠自身能力獨(dú)立治理好污染，政府管理式環(huán)保制度需要和公眾參與式環(huán)保制度相結(jié)合，才能發(fā)揮最大效能。聯(lián)合國(guó)《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》提到，所有相關(guān)公民參與解決環(huán)境問題，效果是最好的。國(guó)家應(yīng)該通過廣泛的信息來激發(fā)公眾意識(shí)，為公眾參與提供便利。[2]2015年1月1日開始施行的《環(huán)境法修訂案》第6條明確規(guī)定：“一切單位和個(gè)人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù)……公民應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，采取低碳、節(jié)儉的生活方式，自覺履行環(huán)境保護(hù)的義務(wù)?！痹摲w現(xiàn)了全民參與環(huán)保的理念。

環(huán)保行為是后天習(xí)得的。根據(jù)行為主義心理學(xué)，人作出某項(xiàng)行為要經(jīng)歷“知-情-意-行”四個(gè)階段?！爸笔钦J(rèn)知、認(rèn)識(shí)，知其是什么，與知識(shí)、常識(shí)相關(guān)；“情”是情感、情緒，情感上是否認(rèn)同、喜歡，是一種內(nèi)心體驗(yàn)；“意”是意志，是面對(duì)困難時(shí)的心理過程；“行”是行為，是認(rèn)識(shí)、情感和意志的外在體現(xiàn)?！爸?情-意-行”中后面環(huán)節(jié)建立在前面環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，環(huán)環(huán)相扣，逐步深入。將“知-情-意-行”行為模式應(yīng)用到環(huán)保領(lǐng)域，分別對(duì)應(yīng)環(huán)保知識(shí)、環(huán)保態(tài)度、環(huán)保意向以及環(huán)保行為?？梢钥闯?，環(huán)保行為與環(huán)保意向緊密相關(guān)，了解環(huán)保意向的內(nèi)涵以及觸發(fā)環(huán)保行為的機(jī)制，能夠?qū)姯h(huán)保行為的影響因素作出有益解釋。鑒于此，本文將借助2010年中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS2010)數(shù)據(jù)，運(yùn)用實(shí)證研究法，探究公眾環(huán)保支付意愿、環(huán)保效能感對(duì)其環(huán)保行為的影響，以期為提升公眾參與環(huán)保行為及推進(jìn)參與式環(huán)保有所裨益。

二、文獻(xiàn)綜述與問題提出

國(guó)外對(duì)環(huán)保行為的影響因素分析，較多引用社會(huì)學(xué)因素。Brent S. Steel利用1992年美國(guó)國(guó)家公眾環(huán)境態(tài)度和行為的調(diào)查數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)個(gè)人環(huán)境態(tài)度的強(qiáng)度與其環(huán)保行為、環(huán)保問題的政治積極性相關(guān)。[3]Stern把公眾環(huán)保行為的影響因素分為四類：一是情境要素，包括法律法規(guī)和制度規(guī)定、成本回報(bào)、便捷性等；二是個(gè)人能力要素，包括受教育程度、收入、社會(huì)階層等；三是習(xí)慣要素；四是態(tài)度要素，包括價(jià)值觀、環(huán)保傾向、信念等。[4]

國(guó)內(nèi)環(huán)境研究者通常認(rèn)為環(huán)境態(tài)度決定環(huán)境行為，且環(huán)境知識(shí)——環(huán)境態(tài)度——環(huán)境行為之間有著遞進(jìn)關(guān)系。[5]歐陽斌認(rèn)為，環(huán)境意識(shí)、收入水平、環(huán)境知識(shí)、環(huán)境現(xiàn)狀對(duì)我國(guó)居民的環(huán)保行為有顯著的正向影響，教育水平和政治身份對(duì)環(huán)保行為的影響不顯著。[6]王玉君將環(huán)保行為分為私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域兩個(gè)維度。在私人領(lǐng)域，收入、教育、環(huán)保知識(shí)和環(huán)境污染感知變量對(duì)環(huán)境保護(hù)行為有正面影響；在公共領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)個(gè)人環(huán)保行為有促進(jìn)作用，而環(huán)境污染變量對(duì)個(gè)人環(huán)保行為的影響則受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的調(diào)節(jié)。[7]洪大用及范葉超將環(huán)保意愿分為公眾的環(huán)保意向性和支付意愿，并基于ISSP2010和CGSS2010數(shù)據(jù)，從公眾的環(huán)保意向性和支付意愿兩個(gè)方面調(diào)查了公眾自我報(bào)告的環(huán)保意愿[8]91，從而觀察不同收入水平國(guó)家的公眾在環(huán)保傾向方面是否存在差異。但洪大用和范葉超只是描述性統(tǒng)計(jì)了公眾的環(huán)保意愿，并未進(jìn)一步研究環(huán)保意愿對(duì)環(huán)保行為的影響。筆者用洪大用和范葉超提到的環(huán)保意愿維度對(duì)CGSS2010數(shù)據(jù)進(jìn)行效度檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)環(huán)保意向性和支付意愿并不屬于同一個(gè)公因子，從而提出以下問題：

第一，環(huán)保支付意愿、環(huán)保意向性(即環(huán)保效能感)對(duì)環(huán)保行為是否有影響？如果有影響，影響程度是否相同？

第二，如果影響程度不同，環(huán)保支付意愿、環(huán)保意向性(即環(huán)保效能感)這兩個(gè)維度哪個(gè)影響程度更大？

三、數(shù)據(jù)來源與研究設(shè)計(jì)

(一)數(shù)據(jù)來源

文章數(shù)據(jù)來源于2010年中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS2010)，本次調(diào)查采用分層三階段概率抽樣，調(diào)查覆蓋了全國(guó)100個(gè)縣(區(qū))、480個(gè)居(村)民委員會(huì)、12 000戶家庭，獲得樣本量11 783個(gè)。本研究選取了其中的環(huán)保模塊作為數(shù)據(jù)來源，經(jīng)數(shù)據(jù)清洗后的有效樣本為3 672個(gè)。

(二)研究設(shè)計(jì)

洪大用及范葉超在環(huán)保意向性方面設(shè)計(jì)了兩個(gè)問題：一是“像我這樣的人很難為環(huán)境保護(hù)做什么”，二是“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意降低生活水平”；在環(huán)保支付意愿方面也設(shè)計(jì)了兩個(gè)問題：一是“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意支付更高的價(jià)格”，二是“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意繳納更高的稅”。[8]91對(duì)公眾自我報(bào)告的環(huán)保意向性進(jìn)行效度分析，KMO和Bartlett的檢驗(yàn)值為0.75，大于0.6，適合做因子分析。公因子方差矩陣中，除了“像我這樣的人很難為環(huán)境保護(hù)做什么”的公因子方差為22%，小于55%，其他三個(gè)變量的公因子方差均大于55%。將“像我這樣的人很難為環(huán)境保護(hù)做什么”變量剔除后再次進(jìn)行因子分析，KMO和Bartlett 的檢驗(yàn)值為0.72，適合做因子分析。公因子方差矩陣中，三個(gè)變量的公因子方差均大于55%。累計(jì)因子貢獻(xiàn)率為78.48%，比初始四個(gè)題目提高了16個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)效度檢驗(yàn)結(jié)果，本文將洪大用及范葉超對(duì)于環(huán)保意愿的維度重新劃分，把“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意降低生活水平”納入到環(huán)保支付意愿中，環(huán)保支付意愿由三個(gè)潛變量組成。 環(huán)保意向性包含的另一個(gè)題項(xiàng)——“像我這樣的人很難為環(huán)境保護(hù)做什么”，這個(gè)表述展現(xiàn)了公眾對(duì)環(huán)保行為能夠給環(huán)境造成影響力大小的自身感覺，因此本文將其命名為環(huán)保效能感。

本文選取環(huán)保支付意愿和環(huán)保效能感作為影響環(huán)保行為的解釋變量，并將人口統(tǒng)計(jì)變量包括性別、年齡、受教育程度、個(gè)人年收入等作為控制變量，考察其對(duì)環(huán)保行為的影響。

1.環(huán)保行為。環(huán)保行為是公眾主動(dòng)作出的降低環(huán)境污染、節(jié)約能源、減少環(huán)境負(fù)荷、利于可持續(xù)發(fā)展的、對(duì)環(huán)境友好的行為。調(diào)查問卷設(shè)計(jì)了六個(gè)問題對(duì)被試者的日常環(huán)保行為進(jìn)行測(cè)試：

(1)您經(jīng)常會(huì)特意將玻璃、鋁罐、塑料或報(bào)紙等進(jìn)行分類以方便回收嗎？

(2)您經(jīng)常會(huì)特意購買沒有施用過化肥和農(nóng)藥的水果和蔬菜嗎？

(3)您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而減少開車嗎？

(4)您經(jīng)常會(huì)特意為了保護(hù)環(huán)境而減少居家的油、氣、電等能源或燃料的消耗量嗎？

(5)您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而節(jié)約用水或?qū)λM(jìn)行再利用嗎？

(6)您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而不去購買某些產(chǎn)品嗎？

以上六個(gè)問題的選項(xiàng)均包括“總是”“經(jīng)?！薄坝袝r(shí)”“從不”。除此之外，題項(xiàng)“您經(jīng)常會(huì)特意將玻璃、鋁罐、塑料或報(bào)紙等進(jìn)行分類以方便回收嗎”還有選項(xiàng)“我居住的地方?jīng)]有回收系統(tǒng)”，題項(xiàng)“您經(jīng)常會(huì)特意購買沒有施用過化肥和農(nóng)藥的水果和蔬菜嗎”還有選項(xiàng)“我居住的地方?jīng)]有提供”，題項(xiàng)“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而減少開車嗎”還有選項(xiàng)“我沒有汽車或不會(huì)開車”。將“總是”“經(jīng)?！薄坝袝r(shí)”“從不”四個(gè)答案分別賦值為3分、2分、1分、0分，“我居住的地方?jīng)]有回收系統(tǒng)”“我居住的地方?jīng)]有提供”“我沒有汽車或不會(huì)開車”賦值為缺失值。環(huán)保行為是連續(xù)變量，高分值代表環(huán)保行為多。

2.環(huán)保效能感。借用政治效能感的定義，本文將環(huán)保效能感定義為：“個(gè)人對(duì)自己的環(huán)保行為能夠或可能對(duì)環(huán)境施加影響的一種信念或感覺”。如果公眾預(yù)測(cè)到自己某一特定的環(huán)境友好行為將會(huì)導(dǎo)致環(huán)境一定程度地發(fā)生良性變化這一特定的結(jié)果，那么環(huán)保行為就可能被激活和被選擇。本文假設(shè)，環(huán)保效能感的強(qiáng)弱會(huì)影響公眾個(gè)體的環(huán)保行為，環(huán)保效能感強(qiáng)的人比環(huán)保效能感弱的人更多地作出環(huán)保行為。調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)受訪者在多大程度上同意“像我這樣的人很難為環(huán)境保護(hù)做什么”這種說法來表示其環(huán)保效能感，本題項(xiàng)可以選擇的回答依次是“完全不同意”“比較不同意”“無所謂同不同意”“比較同意”“完全同意”和“無法選擇”，將問題的回答依次賦值為1分、2分、3分、4分、5分和缺失值，從而得到公眾個(gè)人環(huán)保效能感的分?jǐn)?shù)，得分越低，說明個(gè)人的環(huán)保效能感越高，從而提出假設(shè)：

H1：環(huán)保效能感對(duì)環(huán)保行為呈正向影響。

3.環(huán)保支付意愿。支付意愿是指消費(fèi)者購買商品或服務(wù)愿意支付的最高成本或者價(jià)格，是消費(fèi)者對(duì)特定商品或服務(wù)的個(gè)人估價(jià)，具有鮮明的主觀評(píng)價(jià)成分。環(huán)保支付意愿是指愿意為環(huán)保產(chǎn)品或服務(wù)支付的成本。這個(gè)解釋變量設(shè)計(jì)了如下三個(gè)問題：

(1)為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意支付更高的價(jià)格？

(2)為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意繳納更高的稅？

(3)為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意降低生活水平？

這三個(gè)問題可以選擇的回答依次是“非常愿意”“比較愿意”“既非愿意也非不愿意”“不太愿意”“非常不愿意”和“無法選擇”，將問題的答案依次賦值為5分、4分、3分、2分、1分和缺失值，將三個(gè)問題答案得分進(jìn)行累加，從而得到環(huán)保支付意愿的總分，得分越高，說明個(gè)人的環(huán)保支付意愿越高。環(huán)保成本大小會(huì)影響環(huán)保支付意愿，進(jìn)而影響環(huán)保行為，因此提出以下假設(shè)：

H2：環(huán)保支付意愿對(duì)環(huán)保行為呈正向影響。

4.人口統(tǒng)計(jì)變量。人的環(huán)保行為受其態(tài)度和社會(huì)背景因素的雙重影響。人的社會(huì)背景通過培養(yǎng)轉(zhuǎn)化為環(huán)保態(tài)度，從而直接或者間接地影響到個(gè)人的環(huán)保行為，雖然這種影響微弱卻具有一定程度的解釋力。文章選取性別、年齡、受教育程度和個(gè)人年收入為控制變量(見表1)。

表1　人口統(tǒng)計(jì)控制變量

四、實(shí)證結(jié)果與分析

(一)信度與效度檢驗(yàn)

1.信度檢驗(yàn)。本研究采用Cronbach’s α值檢驗(yàn)量表信度，利用SPSS 17.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算。

對(duì)環(huán)保行為進(jìn)行信度分析，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明，環(huán)保行為的內(nèi)部一致性檢驗(yàn)的alpha值為0.84，大于0.8，有很好的信度水平，是一個(gè)連續(xù)變量。

對(duì)環(huán)保支付意愿進(jìn)行信度分析，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明，環(huán)保支付意愿的內(nèi)部一致性檢驗(yàn)的alpha值為0.719，接近于0.8，認(rèn)為該量表具有較好的信度水平，是一個(gè)連續(xù)變量。

2.效度檢驗(yàn)。對(duì)環(huán)保行為進(jìn)行首次效度檢驗(yàn)，“您經(jīng)常會(huì)特意將玻璃、鋁罐、塑料或報(bào)紙等進(jìn)行分類以方便回收嗎？”“您經(jīng)常會(huì)特意購買沒有施用過化肥和農(nóng)藥的水果和蔬菜嗎？”這兩個(gè)變量的公因子方差分別為0.46和0.39，均低于55%。將“您經(jīng)常會(huì)特意購買沒有施用過化肥和農(nóng)藥的水果和蔬菜嗎？”剔除后，再次進(jìn)行因子分析，可以看到，“您經(jīng)常會(huì)特意將玻璃、鋁罐、塑料或報(bào)紙等進(jìn)行分類以方便回收嗎？”這個(gè)變量的公因子方差為0.42，將此變量剔除進(jìn)行第三次因子分析，效度檢驗(yàn)結(jié)果顯示，KMO和Bartlett 的檢驗(yàn)值為0.77，大于0.6，適合做因子分析。公因子方差矩陣中，四個(gè)變量的公因子方差均大于55%。累計(jì)因子貢獻(xiàn)率為66.31%，大于55%，比初始六個(gè)題項(xiàng)提高了11個(gè)百分點(diǎn)。從成分矩陣中，四個(gè)變量均在0.7～0.8之間，大于55%。環(huán)保行為這個(gè)潛變量通過效度檢驗(yàn)，最終由四個(gè)題目組成，分別是“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而減少開車嗎？”“您經(jīng)常會(huì)特意為了保護(hù)環(huán)境而減少居家的油、氣、電等能源或燃料的消耗量嗎？”“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而節(jié)約用水或?qū)λM(jìn)行再利用嗎？”“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而不去購買某些產(chǎn)品嗎？”

由上文可見，環(huán)保支付意愿這個(gè)潛變量通過了效度檢驗(yàn)。環(huán)保支付意愿最終由三個(gè)題目組成，分別為“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意支付更高的價(jià)格”“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意繳納更高的稅”以及“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意降低生活水平”。

(二)誤差分析

1.抽樣誤差。計(jì)算變量變異系數(shù)，各變量的抽樣誤差均小于15%，是可以接受的偏差水平(見表2)。

表2　變量變異系數(shù)

2.無回答比例分析。通過對(duì)各變量進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)分析(見表3)，可以看到“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而減少開車嗎？”缺失比例達(dá)到79.93%，嚴(yán)重缺失，將此變量刪除。

表3　各變量缺失比例

缺失比例在5%以下的變量，將其缺失樣本刪除，包括性別、年齡、受教育程度、“像我這樣的人很難為環(huán)境保護(hù)做什么”“您經(jīng)常會(huì)特意為了保護(hù)環(huán)境而減少居家的油、氣、電等能源或燃料的消耗量嗎？”“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而節(jié)約用水或?qū)λM(jìn)行再利用嗎？”“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而不去購買某些產(chǎn)品嗎？”的樣本，剩余3 428個(gè)。

對(duì)缺失比例在5%以上的變量進(jìn)行平均數(shù)插補(bǔ)，包括個(gè)人年收入、“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意降低生活水平？”“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意支付更高的價(jià)格？”“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意繳納更高的稅？”

因此，環(huán)保行為由四個(gè)題項(xiàng)調(diào)整為三個(gè)，環(huán)保支付意愿仍然為三個(gè)。

(三)研究假設(shè)檢驗(yàn)

以環(huán)保效能感、環(huán)保支付意愿為外生潛變量，環(huán)保行為為內(nèi)生潛變量，運(yùn)用LISREL 8.5進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程運(yùn)算并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，結(jié)果見圖1。

Chi-Square=-23 194.01，df=28，P-Value=1.00000，RMSEA=0.000

模型擬合結(jié)果如下：Full Information ML Chi-Square= -23 194.01 (P = 1.00)，卡方檢驗(yàn)P值大于0.05，不顯著，符合要求；Root Mean Square Error of Approximation (RMSEA)=0，RMSEA小于1，符合要求。

從結(jié)構(gòu)方程可以看到，在對(duì)環(huán)保行為的影響中，影響程度由大到小的變量排序?yàn)椋褐Ц兑庠?受教育程度>效能感>年齡>性別>收入。從影響方向來看，支付意愿與效能感對(duì)環(huán)保行為呈正向影響。據(jù)此，本文的假設(shè)一、假設(shè)二得到證實(shí)。支付意愿和效能感是具有代表性并且具有較強(qiáng)解釋力的兩個(gè)變量。以下對(duì)變量按照顯著程度由低到高進(jìn)行分析：

收入高低對(duì)于環(huán)保行為影響無顯著差異。女性比男性更容易實(shí)施環(huán)保行為，這與之前的一些研究結(jié)論相悖。一部分研究認(rèn)為環(huán)保行為與性別因素?zé)o關(guān)[9]，還有研究認(rèn)為男性比女性更關(guān)心環(huán)境。[10]本文解釋如下，女性的性格特質(zhì)以及在家庭中承擔(dān)的角色使其有更多的空間作出環(huán)保行為：在生養(yǎng)后代的過程中，女性對(duì)于自身以及后代所處的環(huán)境有著敏感的洞察力，并傾向于作出環(huán)境友好行為；在家庭責(zé)任承擔(dān)中，日化用品購買等行為更多由女性實(shí)施，與男性相比，實(shí)施環(huán)保行為的機(jī)會(huì)更多，更加便利。年齡大的比年齡小的更易于實(shí)施環(huán)保行為，這可以理解為年長(zhǎng)者有著更豐富的人生經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于環(huán)境更為關(guān)注，有著更強(qiáng)的責(zé)任感，傾向于作出環(huán)保行為。

環(huán)保效能感越高，越趨向于作出環(huán)保行為。當(dāng)認(rèn)識(shí)到通過自己的行為可以對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響時(shí)，公眾將會(huì)有更高的環(huán)保行為傾向。擁有高環(huán)保效能感的公眾會(huì)積極進(jìn)行環(huán)保實(shí)踐，環(huán)保參與度高，如進(jìn)行垃圾分類、節(jié)約資源、購買綠色產(chǎn)品等；而環(huán)保效能感低的公眾認(rèn)為與污染企業(yè)造成的危害相比，自己即使作出環(huán)保行為也是微不足道的，環(huán)境不會(huì)因?yàn)樽约旱男袨橛兴纳?，或者認(rèn)為自己不過是萬千群眾中的一員，自己是否作出環(huán)保貢獻(xiàn)并不重要，抑或是自認(rèn)為沒有能力處理復(fù)雜的環(huán)境問題，總之有著較強(qiáng)的“無力感”，從而會(huì)對(duì)環(huán)保冷漠或者對(duì)環(huán)保不作為。教育在環(huán)保效能感的形成過程中有著重要的作用，例如“垃圾分類，從我做起”此類環(huán)保標(biāo)語有一定的喚醒效能感的作用。

受教育程度高的人比受教育程度低的人更容易作出環(huán)保行為。這是因?yàn)槭芙逃潭雀叩娜烁菀淄ㄟ^各種信息渠道接收到環(huán)境知識(shí)、環(huán)境資訊，有意識(shí)地關(guān)注環(huán)境現(xiàn)狀，認(rèn)識(shí)到環(huán)保的重要性，并且知曉環(huán)保行為的具體操作方法，因而越容易采取環(huán)保行為。另外一種解釋是，受教育程度越高，對(duì)于環(huán)境福利越關(guān)注，對(duì)于良好環(huán)境質(zhì)量偏好越強(qiáng)，對(duì)環(huán)境問題感知更深刻，從而容易作出環(huán)保行為。

環(huán)保支付意愿是對(duì)環(huán)保行為影響最大的變量，支付意愿越高，越趨向作出環(huán)保行為。雖然環(huán)保效能感對(duì)于環(huán)保行為有著一定的影響，但是在某些情況下，環(huán)保效能感只是一種內(nèi)在的心理感受，并不一定必然轉(zhuǎn)化為環(huán)保行為，而關(guān)鍵在于實(shí)施環(huán)保行為的成本，當(dāng)環(huán)保行為和自己的利益得失相沖突的時(shí)候，相當(dāng)一部分人會(huì)因?yàn)榄h(huán)保支付意愿低而放棄環(huán)保行為。目前由于技術(shù)等原因，環(huán)保產(chǎn)品、環(huán)保服務(wù)比同類普通產(chǎn)品售價(jià)高，選擇環(huán)保產(chǎn)品意味著付出更高的價(jià)格或者繳納額外的稅收，這將降低公眾環(huán)保支付意愿，阻礙環(huán)保行為的達(dá)成。

支付意愿比效能感對(duì)于環(huán)保行為的影響更大，即公眾在面對(duì)是否作出環(huán)保行為的抉擇時(shí)，是“成本高”而非“無力感”在起作用，并且公眾并非主觀避責(zé)，而是作出環(huán)保行為的成本高，讓公眾不得不放棄環(huán)保行為。

五、提升公眾參與環(huán)保行為的建議

公眾在具備一定的環(huán)保知識(shí)(知)、有意愿作出環(huán)保行為(情)、具備信念即自己的環(huán)保行為能夠?qū)Νh(huán)境施加影響(意)的前提下，是什么阻礙其最終付諸環(huán)保行動(dòng)(行)，本研究結(jié)論具有一定的解釋力：環(huán)保支付意愿在“知-情-意”到“行”的銜接中起到關(guān)鍵作用。環(huán)保支付意愿帶有強(qiáng)烈的主觀評(píng)價(jià)成分，與環(huán)保成本有著密切聯(lián)系。如果作出環(huán)保行為不必支付成本或者成本在可以接受的心理范圍內(nèi)，支付意愿較強(qiáng)，環(huán)保行為就易于發(fā)生；而作出環(huán)保行為需要支付成本或者超過可接受心理范圍，即使具備環(huán)保知識(shí)、有意愿保護(hù)環(huán)境并且相信自己有能力對(duì)環(huán)境造成一定的改變，最終也會(huì)因?yàn)槌杀締栴}而大大降低支付意愿——“心有余而力不足”最終放棄環(huán)保行為的實(shí)施。為此，應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保的社會(huì)說服和積極反饋，以增強(qiáng)公眾環(huán)保效能感；采取多元治理，以提高公眾環(huán)保支付意愿。

(一)加強(qiáng)環(huán)保的社會(huì)說服和積極反饋，以增強(qiáng)公眾環(huán)保效能感

建議將環(huán)境教育納入國(guó)家教育體系，加強(qiáng)環(huán)保的社會(huì)說服。公眾環(huán)保教育要多管齊下，多軌并舉，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)群體的說服教育。在教育內(nèi)容上，將抽象學(xué)術(shù)的環(huán)保知識(shí)轉(zhuǎn)化為貼近日常生活、可操作性強(qiáng)的環(huán)保知識(shí)。在教育形式上，可通過網(wǎng)絡(luò)、公益廣告等多種形式呈現(xiàn)，寓教于樂；不宜采取簡(jiǎn)單的理論灌輸或考試，而要通過環(huán)保實(shí)踐培養(yǎng)和強(qiáng)化人們選擇環(huán)保的生活方式和生產(chǎn)方式的動(dòng)機(jī)，消除公眾的“無力感”，提高環(huán)保效能感。

媒體應(yīng)注重日常環(huán)保常識(shí)、環(huán)境信息的宣傳，增加模范環(huán)保行為的報(bào)道，形成積極反饋。通過積極反饋，一方面樹立社會(huì)榜樣，引導(dǎo)公眾學(xué)習(xí)模仿，增強(qiáng)公眾的環(huán)保主體意識(shí)，提高環(huán)保效能感，引導(dǎo)公眾積極付諸環(huán)保行動(dòng)；另一方面使公眾真正了解“如何參與”，知道如何實(shí)踐環(huán)保行為并且加以重復(fù)，進(jìn)一步提高環(huán)保效能感。

(二)采取多元治理，以提高公眾環(huán)保支付意愿

環(huán)境與消費(fèi)有著密切聯(lián)系。美國(guó)學(xué)者拉夫爾曾指出：“消費(fèi)問題是環(huán)境危機(jī)問題的核心，人類對(duì)生物圈的影響正在產(chǎn)生著對(duì)于環(huán)境的壓力，并威脅著地球支持的生命的能力。從本質(zhì)上說，這種影響是通過人們使用或耗費(fèi)能源和原材料所產(chǎn)生的”[11]。

能夠真正顯示出公民個(gè)人氣力的環(huán)保行動(dòng)并不是單打獨(dú)斗，而是聰明地、最大限度地調(diào)動(dòng)各種積極氣力。在保護(hù)環(huán)境方面，應(yīng)避免“公地悲劇”的發(fā)生，政府、企業(yè)和個(gè)人應(yīng)共同努力，建立一個(gè)多元共治的社會(huì)治理格局。從理性經(jīng)濟(jì)人視角來看，公眾是理性、自利并且追求利益最大化的，面對(duì)價(jià)格高于普通產(chǎn)品的環(huán)保產(chǎn)品，公眾傾向于較低的支付意愿，拒絕環(huán)保產(chǎn)品價(jià)格溢價(jià)，所以，環(huán)保應(yīng)該生活化，才能達(dá)到真正的環(huán)保。

降低環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的成本，使價(jià)格在公眾支付意愿的閾值范圍內(nèi)，這符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的趨勢(shì)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要目標(biāo)在于優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品不斷升級(jí)，不斷提高人民生活品質(zhì)。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要政府和企業(yè)聯(lián)合，政府開展政策激勵(lì)，企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以降低環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和使用成本，使公眾有渠道買到價(jià)格友好的綠色環(huán)保產(chǎn)品，提高公眾參與環(huán)保的便利性，擴(kuò)大公眾環(huán)保參與的渠道。公眾的選擇、公眾的意志能夠有效轉(zhuǎn)化為環(huán)保行為，使公眾參與成為環(huán)境治理的有效手段。

基本的環(huán)境質(zhì)量是一種公共產(chǎn)品，是政府必須確保的公共服務(wù)。政府一方面要發(fā)揮引導(dǎo)作用，另一方面要運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，促使各部門參與環(huán)保，鼓勵(lì)和扶持環(huán)保產(chǎn)業(yè)和環(huán)保消費(fèi)的發(fā)展。環(huán)境政策需要遵照“污染者付費(fèi)”以及“激勵(lì)企業(yè)環(huán)保行為”的原則：一方面，制定生態(tài)稅法規(guī)政策，對(duì)污染物排放征收環(huán)境稅，對(duì)污染超標(biāo)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁，增加其排污成本；另一方面，減免研發(fā)和銷售環(huán)保產(chǎn)品的企業(yè)的稅款。通過財(cái)政轉(zhuǎn)移支付手段向相關(guān)產(chǎn)業(yè)和公司釋放信號(hào)，刺激創(chuàng)新，使其意識(shí)到加強(qiáng)環(huán)境管理措施的好處，從而積極落實(shí)節(jié)約能源、自然資源和環(huán)保的措施。在消費(fèi)環(huán)節(jié)，建議政府優(yōu)先采購環(huán)保產(chǎn)品，為環(huán)保企業(yè)開拓市場(chǎng)，并且對(duì)消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品提供補(bǔ)貼。

通過以上“一加一減”的財(cái)政措施，實(shí)現(xiàn)環(huán)境成本內(nèi)化，既限制資源、能源高消耗行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，更能激勵(lì)研發(fā)、銷售環(huán)保產(chǎn)品的企業(yè)行為，從而降低環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的成本，進(jìn)而降低售價(jià)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格平民化，增加環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的可獲得性，幫助更多具有支付意愿但限于支付能力的消費(fèi)者也能享受到環(huán)保消費(fèi)。

環(huán)保產(chǎn)品是企業(yè)開拓市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并且有利于提高企業(yè)的社會(huì)形象、社會(huì)信譽(yù)。企業(yè)要加大環(huán)保產(chǎn)品研制，進(jìn)行環(huán)保創(chuàng)新，加強(qiáng)環(huán)保營(yíng)銷。企業(yè)在環(huán)保產(chǎn)品開發(fā)銷售的過程中，不僅要關(guān)注高端市場(chǎng)，也要盡力降低產(chǎn)品成本以回應(yīng)中低端市場(chǎng)的需求，提高社會(huì)公眾的整體支付意愿。環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)不應(yīng)該僅是高收入階層的消費(fèi)品，而應(yīng)該成為一種普遍的社區(qū)文化滲入到每個(gè)家庭。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定價(jià)、搭建銷售渠道、開展活動(dòng)等營(yíng)銷過程中，要體現(xiàn)環(huán)保信息，展現(xiàn)環(huán)保產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的益處，比如環(huán)保產(chǎn)品后續(xù)使用成本低或者環(huán)保產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者身心的益處，以樹立產(chǎn)品的環(huán)保形象，提高公眾支付意愿。

[1]Yale Center for Environmental Law & Policy，Yale University. Environmental Performance Index: 2016 Report[EB/OL].[2016-06-20].http://epi.yale.edu/sites/default/files/2016EPI_Full_Report.pdf.

[2]The United Nations Conference on Environment and Development. Rio Declaration on Environment and Development[EB/OL]. [2016-06-20].http://www.unep.org/documents.multilingual/default.asp?documentid=78&articleid=1163.

[3]Brent S. Steel. Thinking Globally and Acting Locally: Environmental Attitudes， Behavior and Activism [J].Journal of Environmental Management，1996(47):27-36.

[4]Stern P C, Dietz T， Abel T，et al.A Value-Belief-Norm Theory of Support for Social Movements: The Case of Environmentalism[J].Research in Human Ecology，1999(2)：81-97.

[5]彭遠(yuǎn)春.我國(guó)環(huán)境行為研究述評(píng)[J].社會(huì)科學(xué)研究，2011(1):104-106.

[6]歐陽斌，袁正，陳靜思.我國(guó)城市居民環(huán)境意識(shí)、環(huán)保行為測(cè)量及影響因素分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2015(11):179-183.

[7]王玉君，韓冬臨.經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境污染與公眾環(huán)保行為——基于中國(guó)CGSS2013數(shù)據(jù)的多層分析[J].中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(2):79-92.

[8]洪大用，范葉超.公眾環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與環(huán)保傾向的國(guó)際比較及其理論啟示[J].社會(huì)科學(xué)研究，2013(6).

[9]周景博.北京市公眾環(huán)境意識(shí)的總體評(píng)價(jià)與影響因素[J].北京社會(huì)科學(xué)，2005(2)：128-133.

[10]洪大用.環(huán)境關(guān)心的性別差異分析[J].社會(huì)學(xué)研究，2007(2):111-135.

[11]施里達(dá)斯·拉夫爾.我們的家園——地球[M].夏堡,譯.北京:中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，1993:10-13.

[責(zé)任編輯：林麗芳]

Influence of Willingness to Pay for Environmental Protection and Environmental Self-efficacy on Environmental Behavior：Empirical Study Based on CGSS2010 Data

CAO Wei-xiao

(School of Government，Peking University，Beijing 100871，China)

Environmental problems have been paid more and more attention in China. Willingness to pay for environmental protection and environmental self-efficiency have important influence on environmental behavior. Structural equation model was used to analyze the relationship between environmental willingness to pay, environmental self-efficiency and environmental protection behavior based on CGSS2010 data. The results show that environmental willingness to pay and environmental self-efficiency both have positive impact on the environmental behavior, and environmental willingness to pay plays a more important role than environmental self-efficiency. We should strengthen the environmental protection of social persuasion and positive feedback in order to enhance the public environmental self-efficacy and take multiple governance in order to improve willingness to pay for public environmental protection.

environmental protection behavior; willingness to pay for environmental protection; environmental self-efficiency; Structural Equation Model

2016-07-20

教育部留學(xué)基金委2015年國(guó)家建設(shè)高水平大學(xué)公派研究生項(xiàng)目(201506010149)

曹偉曉(1992-)，女，河北張家口人，北京大學(xué)政府管理學(xué)院博士研究生，北京大學(xué)人力資源開發(fā)與管理研究中心助理研究員，哥倫比亞大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士研究生。

X24

A

1674-3199(2016)05-0001-09