里慧凡

美編究其實質(zhì)便是書籍期刊等紙質(zhì)出版物的外觀架構(gòu)者。一本期刊的整體形象、品質(zhì)好與不足與美編有著直接關(guān)系。封面、封底、插頁等都依附于美編實現(xiàn)視覺空間的排落，使之與期刊在選圖、配圖、色彩、版式等方面做到洽如其氛、洽到好處。初次接觸一本期刊，讀者對期刊的第一印象總是從整體外觀獲得的，這一印象可能會持續(xù)很久，并直接影響讀者對期刊的態(tài)度、行為，最終影響閱讀效果。因此，美編能否把握期刊的整體印象才顯得十分重要。

如何在萬千期刊中突出你的存在，要使讀者一眼就被你吸引，我以為色彩的作用將使期刊整體印象以及影響力充分地顯現(xiàn)出來。美編將色彩作為基準(zhǔn)基調(diào)，對它進行比較、遴選，從而形成獨到的色彩效果，強而有力的宣示著自己的色彩印象。另外，將色彩的整體感與局部變化融合于期刊的設(shè)計之中，從色彩的冷暖、基調(diào)、組合、對比的運用到色彩的特性：和諧性、情感性、時令性的把控，從封面到內(nèi)頁既統(tǒng)一又追求變化的色彩處理，讓期刊色彩有一種層次變化和遞進的韻律感，由此又可獲得閱讀快感，克服些許的視覺麻木和疲勞。色彩的作用千變?nèi)f化，如果把握得當(dāng)，美編就會在架構(gòu)色彩的過程中給讀者帶來享受和美感。而有了這美感，讓讀者眼前一亮，被讀者關(guān)注也就實現(xiàn)了色彩的目的和作用。

色彩的力量

美編作為期刊形態(tài)的把握者，關(guān)鍵是通過視覺感應(yīng)力來吸引讀者目光，常言道：色彩是視覺最響亮的語言。色彩作為諸多藝術(shù)形態(tài)中最為活躍的視覺元素，最容易感染人們的心理，從而形成喜愛與否。期刊直觀面對的是讀者，應(yīng)從各個方面想方設(shè)法讓讀者產(chǎn)生好感，色彩的力量是極其重要的，特別是從讀者心理出發(fā)，合理地運用色彩，使之色彩富有特性、個性和張力，投其所好以求得讀者感情上的共鳴，這一點是很值得美編進行認(rèn)真分析和不斷探索的。

讀者往往將期刊與特定色彩聯(lián)系起來，兩者呼應(yīng)，使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的視覺心理，這樣會有助于記憶與識別。反之，如果色彩與期刊之間嚴(yán)重脫節(jié)，兩者互不協(xié)調(diào)，則不利于核心理念的傳播。另外色彩還具有極強的精確性和專一性特點，它必須符合企業(yè)文化性質(zhì)，什么樣的文化內(nèi)涵就有什么樣的視覺特性，就應(yīng)該用什么樣的色彩去體現(xiàn)。

色彩的專一性是在整體、簡潔的特點下實現(xiàn)的，比如各國國旗均有這樣的特點。當(dāng)然色彩的專一性還為各行業(yè)所利用，它承載了大量企業(yè)信息和文化信息，形成了屬于各行業(yè)自己的視覺符號，例如：郵政的綠色，糧油的黃色等等。利用色彩的專一性，突出期刊與企業(yè)的關(guān)系，也需要讓色彩的屬性和企業(yè)質(zhì)地體現(xiàn)出來，而且要有足夠的飽和空間，要讓讀者自始至終都因期刊色彩而感覺到氛圍的存在，企業(yè)的存在。

總之，簡潔明快，一目了然的色彩以及視覺感應(yīng)是十分重要的。對于讀者而言，過于復(fù)雜的色彩關(guān)系則容易引起視覺混淆而達不到突出醒目的效果，從而削弱色彩的力量。色彩的和諧統(tǒng)一總是要比眼花繚亂更能為讀者所打動，試想我們在報亭前看到或感到的是：彩色比黑白醒目，大色塊比圖片醒目，這就是色彩的感染力，它會通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征。感染力既是色彩的力量。

色彩的魔力

期刊既是各種信息的物質(zhì)實體，同時也是社會時尚、風(fēng)格的表現(xiàn)載體。美編在設(shè)計并實現(xiàn)期刊傳遞信息等物質(zhì)功能的同時，還必須有審美的精神感染力，一種足以影響讀者心理的精神魅力，而這種精神魅力依然離不開色彩的支持。

期刊一般為定時性出版物，不同的階段和時期就有不同的色彩影響力。冬季采用的暖色調(diào)使人感到溫暖；夏季看到綠色使人感到寧靜涼爽。許多封面設(shè)計者或者美編都不同程度地注意到了這一點，天寒地凍之時選用以暖色調(diào)為襯底背景，企業(yè)職工身著棉衣的照片作為封面，讓人感到溫暖穩(wěn)定；酷暑盛夏則選用青年女工身穿裙裝，再配以湖畔溪水作背景，看后給人以休閑、清純、涼爽的感覺。總之，色彩不光可以給讀者一種空間的存在，也可以令讀者感到季節(jié)的變化，這也就是色彩的魔力。當(dāng)然色彩的魔力細(xì)述起來還有很多，比如：同類色組合，將同一色相而深淺明暗有差別而又相近的顏色組合在一起，色彩會呈現(xiàn)出悅目而又有變化又協(xié)調(diào)的美感來。比如類似色組合，它們的色相雖不同但卻相近，相差不遠(yuǎn)，組合起來也易獲得協(xié)調(diào)感。

書籍和雜志是時代的函數(shù)，美編要時時追問為什么某些期刊會流行，美編必須架起好奇的天線感應(yīng)四方。但是很多事物，尤其色彩是諸多設(shè)計中最為生動，最為活躍且最具流行性，一不小心便會逃脫無線的偵測，這時候就該馬上去捕捉、去追、去學(xué)習(xí)，這就是美編。

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