左美麗

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為核心和基于網(wǎng)絡的信息技術(shù)產(chǎn)品，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會生產(chǎn)和人們生活不可或缺的組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)不同領(lǐng)域的跨界融合，不同范疇的要素彼此關(guān)聯(lián)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，是全面落實中央推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展重大戰(zhàn)略的具體部署，也是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要。

一、ISLI標準：核心是規(guī)范，關(guān)鍵是開放

習近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。在2014年10月10日出版?zhèn)髅郊瘓F主要負責人座談會的講話中，蔣建國同志指出，把習總書記重要講話和中央文件關(guān)于融合發(fā)展的精神落腳到出版業(yè)，概況起來即為立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，運用先進技術(shù)，走向網(wǎng)絡空間。傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，核心在于實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡空間延伸。“媒體”或指機構(gòu)性實體，或指不同內(nèi)容載體（介質(zhì)），比如紙、磁帶、光盤等，所載不同形態(tài)的內(nèi)容（圖、文、聲、像）。對于傳統(tǒng)出版和新興出版而言，內(nèi)容融合是根本，以內(nèi)容融合進而帶動渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的融合。

標準的核心價值是規(guī)范，關(guān)鍵在于通用和開放。它就像一把無形的尺子在丈量和規(guī)范著這個世界。出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，如何銜接，如何融合，統(tǒng)一的標準成為了至關(guān)重要的因素。所謂融合，至少發(fā)生在兩個元素之間，融合本身即為一種獨特的“關(guān)聯(lián)”，ISLI標準以其獨特的“關(guān)聯(lián)”性，成為融合發(fā)展必不可少的組成。ISLI標準及其技術(shù)系統(tǒng)是傳統(tǒng)出版單位實現(xiàn)融合發(fā)展、開展基于內(nèi)容的全媒體融合出版不可或缺的支撐，這種支撐不僅表現(xiàn)在出版手段上，也表現(xiàn)在出版產(chǎn)品形態(tài)上，以幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，同時進行全媒體融合出版產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足多維用戶需求。

二、ISLI在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域應用綜述：提供一種識別關(guān)聯(lián)的通用方法和完整的解析服務

ISLI全媒體融合出版整體解決方案，是應用ISLI與MPR標準體系及其技術(shù)系統(tǒng)，為文化出版企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級破解技術(shù)瓶頸、清除前進障礙，在內(nèi)容的數(shù)字化生產(chǎn)、經(jīng)營和管理方面，建立能夠滿足自身發(fā)展需求并兼顧相關(guān)各方利益的新型融合出版模式所提供的一套“升級版”的應用方案。該方案銜接ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)，以標識、關(guān)聯(lián)、 識別、解析、鑒權(quán)、呈現(xiàn)為技術(shù)關(guān)鍵，貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡投送與運營、終端電子閱讀設備各相關(guān)環(huán)節(jié)的一整套技術(shù)體系為支撐，采用獨特的“嵌入式”編碼使用方式，賦予內(nèi)容以“信息技術(shù)基因”，以保障出版者自主可控地開展全媒體融合出版并實現(xiàn)雙效增值。

ISLI全媒體融合出版整體解決方案為傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展提供了完整的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)支撐體系及應用方案，其可對融合發(fā)展不同維度的支撐具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.多形態(tài)內(nèi)容融合滿足用戶的多元需求

內(nèi)容形態(tài)融合在于資源的集約與協(xié)同，其指向的是圖、文、聲、像的融合。ISLI以其獨特的關(guān)聯(lián)特性可使出版者便捷的實現(xiàn)不同形態(tài)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)融合以滿足不同讀者的閱讀需求，比如聽懂看不懂的文字，或者通過視頻直觀地表達一段文字的描述等。同時，讀者可參與關(guān)聯(lián)的構(gòu)建，獲得參與之樂。

2.多元傳播渠道融合覆蓋不同受眾群

傳播渠道的融合更多的是指向與傳統(tǒng)出版內(nèi)容借助于新興媒體傳播渠道進行傳播。ISLI全媒體融合出版整體解決方案為出版者提供開放的標準化的全媒體出版內(nèi)容運營平臺，并提倡讓出版者通過匯聚平臺直面讀者進行內(nèi)容營銷，為傳統(tǒng)出版單位提供新興媒體傳播渠道。

3.創(chuàng)新載體融合產(chǎn)品打造創(chuàng)新用戶體驗

載體融合，更多的表現(xiàn)在創(chuàng)新，創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)或者創(chuàng)新的用戶體驗，出版者應用ISLI與MPR系列標準及技術(shù)生產(chǎn)的MPR出版物則是其典型代表，該出版物以MPR碼將音視頻等數(shù)字媒體文件與印刷圖文關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)同步呈現(xiàn)，滿足讀者視聽需求。

4.共贏角色融合構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)出版與新興出版角色融合發(fā)展在于厘清各個角色的權(quán)責，以其利益分點共贏的方式構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。ISLI與MPR標準體系及其技術(shù)系統(tǒng)貫穿于內(nèi)容、網(wǎng)絡、終端閱讀設備，規(guī)范了出版產(chǎn)業(yè)各參與方的權(quán)責，為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間整個產(chǎn)業(yè)鏈的建立提供了一個容易接受的方式，使傳統(tǒng)出版和新興出版以及各相關(guān)方能夠在同一條“+互聯(lián)網(wǎng)”的利益線上實現(xiàn)“分點共贏”模式，而不是在同一個利益點上的“同點分利”模式。為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建立了符合以產(chǎn)業(yè)鏈為拉動力的社會化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則和符合邏輯的運行流程。

三、ISLI應用成果：創(chuàng)造新產(chǎn)品、營造新業(yè)態(tài)

作為ISLI國際標準的主導國，我國傳統(tǒng)出版主管部門國家新聞出版廣電總局已將ISLI產(chǎn)業(yè)應用作為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要抓手， ISLI與MPR標準體系，已經(jīng)成為引領(lǐng)和促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要基礎性支撐。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在2012數(shù)字出版高端論壇上明確指出要“以貫徹實施、應用推廣MPR系列標準為契機，抓住加速出版與科技融合的關(guān)鍵點，加快推進傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，探索數(shù)字出版新形態(tài)的市場模式，提升新聞出版?zhèn)鞑チ陀绊懥Α薄?/p>

2013 年9 月29 日，財政部下發(fā)《關(guān)于做好中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目國有資本經(jīng)營預算編制的通知》（財辦文資〔2013〕9號）；2013 年10 月17 日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目相關(guān)工作部署的補充說明》（科技與數(shù)字〔2013〕163號），標志著以中宣部、財政部、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合推出并以中央財政扶持為背景的“中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目”正式啟動，ISLI與MPR標準體系及其技術(shù)系統(tǒng)成為轉(zhuǎn)型升級企業(yè)應用的主要技術(shù)；2014年國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》，支持企業(yè)對《多媒體印刷讀物（MPR）》國家標準開展應用，重點支持教育、少兒、少數(shù)民族語言等出版企業(yè)，推動企業(yè)從單一產(chǎn)品形態(tài)向多媒體、復合出版產(chǎn)品形態(tài)，從產(chǎn)品提供向內(nèi)容服務的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級；2015年，財政部與國家新聞出版廣電總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》明確指出有計劃地組織相關(guān)標準的制修訂工作，完善標準化成果推廣機制，加快國際標準關(guān)聯(lián)標識符（ISLI）等標準的推廣和應用；總局最新發(fā)布的新聞出版業(yè)“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃主要任務和重點項目中亦將大力推進《國際標準關(guān)聯(lián)標識符（ISLI）》標準在國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)應用、開展內(nèi)容資源標識與管理標準體系建設、推進標識符標準之間的互操作作為重點項目。

截至2016年5月，國內(nèi)外已有325家出版企業(yè)登記成為ISLI與MPR系列標準應用單位，其中，圖書出版企業(yè)282家、音像出版企業(yè)58家，電子出版物出版企業(yè)71家，期刊出版企業(yè)46家（部分出版企業(yè)同時擁有圖書、音像、電子出版物出版資質(zhì)）；國內(nèi)外已有159家出版機構(gòu)出版MPR出版物。根據(jù)定量統(tǒng)計，作為一個新的出版物種，MPR出版物收入已初具規(guī)模，有望成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)板塊一支不容忽視的力量。國內(nèi)外共登記MPR出版物3588種（含在產(chǎn)），其中，圖書3038種，期刊464種，報紙86種；已發(fā)布MPR出版物2581種，共計用碼約123.7萬個；2015年產(chǎn)值（圖書碼洋加終端設備）約11億元。MPR版教材教輔、少兒讀物、對外漢語和少數(shù)民族漢語教材的系列化、規(guī)?；推放苹蹙咭?guī)模，中少社、北語社已形成具有自己特色的商業(yè)模式。河南、陜西、廣東三省省域出版?zhèn)髅郊瘓F產(chǎn)業(yè)鏈以ISLI與MPR系列標準和技術(shù)系統(tǒng)為抓手，正從編輯出版、印刷復制和發(fā)行的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)向以數(shù)字內(nèi)容加工、資源管理、發(fā)布及推送（平臺、渠道）的新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、從管理機制到生產(chǎn)流程全面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。全國近80家出版相關(guān)單位已裝配ISLI/MPR技術(shù)系統(tǒng)開展全媒體融合出版業(yè)務，以實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展。

同時，以ISLI國際標準的管理推廣為契機，憑借擁有ISLI標識符編碼底層技術(shù)的優(yōu)勢和應用技術(shù)支撐的地位，在本著開放、公平和無歧視原則的前提下，善用ISLI標準注冊與編碼分配管理的權(quán)力，通過ISLI注冊系統(tǒng)匯聚信息內(nèi)容資源描述數(shù)據(jù)，通過ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)構(gòu)建一個全新的互聯(lián)網(wǎng)鑒權(quán)體系，通過應用ISLI不斷產(chǎn)生的創(chuàng)新型產(chǎn)品，創(chuàng)造新模式，營造新業(yè)態(tài)，通過ISLI創(chuàng)建者即中國的率先應用，使我國成為全世界內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的引領(lǐng)者，也是ISLI與MPR系列標準貫徹實施當前和長期的重大效益。

四、ISLI普及應用兩大問題：行業(yè)認知不足、系統(tǒng)有待完善

我國傳統(tǒng)出版行業(yè)由于其固有的特性以及新興出版行業(yè)的沖擊，使得傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級過程并不順利。ISLI作為一項新生的國際標準，在普及應用過程中也遇到一定的障礙，其在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域應用存在的問題主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

第一，出版業(yè)對ISLI標準的價值認知不足。ISLI標準是在信息技術(shù)背景下所制定的標準，其相對于傳統(tǒng)標準制定而言，具有鮮明的先導性和系統(tǒng)性。作為一項具有先導性和系統(tǒng)性的新生標準，其前期認知程度低是必然的。加之《MPR出版物》國家標準誕生于ISLI國際標準之前，用戶難免以斑窺豹。羅杰斯把個人接受新事物的過程看作是一個從認知到?jīng)Q定的過程，出版者對ISLI標準的價值認知不足，必然對ISLI標準的應用進程產(chǎn)生不良影響。只有加強出版業(yè)對ISLI標準的價值認知，才能落實出版業(yè)對ISLI標準的應用。宣貫、培訓是一種提高人們對新事物認知的一種行之有效的方式，任何一項新生事物的應用推廣，做好宣貫、培訓都是最關(guān)鍵的前提條件，標準宣貫和培訓的效果直接影響到標準的實施效果和執(zhí)行力度。隨著采標的ISLI中國國家標準的頒布，配套宣貫政策的落實，并配合加大ISLI標準的宣傳和推廣力度，出版業(yè)對ISLI標準價值認知不足問題必將得到重大改善。

第二，ISLI標準應用技術(shù)系統(tǒng)有待進一步完善。ISLI標準源于MPR標準，基于MPR技術(shù)系統(tǒng)的基礎，ISLI標準底層技術(shù)已基本成熟。ISLI底層基礎技術(shù)系統(tǒng)所支撐的應用系統(tǒng)才是用戶使用的工具，這些應用系統(tǒng)的研發(fā)和完善有待出版者和應用技術(shù)提供方的共同參與。應用需求具有個性化、多元化及不斷變化等特點，實現(xiàn)需求的技術(shù)也應隨著需求而不斷創(chuàng)新和完善，ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)在其應用系統(tǒng)不斷豐富的情況下，也有待于進一步升級。另外，ISLI是一個開放的關(guān)聯(lián)體系，在ISLI國際注冊機構(gòu)的統(tǒng)一規(guī)范和ISLI底層基礎系統(tǒng)的約束下，更多技術(shù)企業(yè)的參與，才能從各自不同的維度完善ISLI標準的應用技術(shù)體系，以便更好地滿足用戶多元需求，當前ISLI的關(guān)聯(lián)應用服務技術(shù)提供商還處于發(fā)展初期，有待循序壯大隊伍。如果說ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)是一項發(fā)明，那么更多的發(fā)明來源于應用創(chuàng)新。

五、ISLI標準的全面普及將是出版業(yè)與轉(zhuǎn)型升級里程碑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，全媒體融合出版標準體系的建設對于傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級意義重大，其關(guān)乎出版單位的切身利益，更關(guān)乎整個出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向?？缃缛诤铣蔀闀r代主要特征之一，ISLI與MPR系列標準順應標識符標準的發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)應用需求，為實現(xiàn)不同表現(xiàn)形式和不同載體間文獻資源的檢索和聚合提供了重要基礎，其理念與機制有利于理順新的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條。ISLI與MPR系列標準獨有的“關(guān)聯(lián)”價值，使得其在出版領(lǐng)域具有重大意義，作為蘊含特殊理念的關(guān)聯(lián)標識符及其支撐技術(shù)體系，為出版產(chǎn)業(yè)提供了一條簡潔而有效的應用途徑，使出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級變得清晰而具體。ISLI與MPR系列標準的全面普及將是出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要里程碑。

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在延續(xù)了數(shù)百年的穩(wěn)定發(fā)展，用紙張和圖文承載了人類文明之后，數(shù)字化使這種傳統(tǒng)形態(tài)面臨著一場新的變革。對于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字化不僅僅是一項新的技術(shù)，它更是一種新的理念、新的傳播模式和經(jīng)營方式?！盎ヂ?lián)”是這場新技術(shù)革命的本質(zhì)，而出版行業(yè)所從事的有關(guān)文明、文化、知識等事務，從其本質(zhì)而言也是“互聯(lián)”的，這種“互聯(lián)”體現(xiàn)在出版者與內(nèi)容的互聯(lián)、內(nèi)容與內(nèi)容的互聯(lián)、出版者與出版者的互聯(lián)等等，沒有孤立的知識，沒有孤立的文化，更沒有孤立的文明。從讀者消費的角度而言，“關(guān)聯(lián)”式閱讀是未來更為滿足其需求的一種方式。筆者認為，未來的出版產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建成各角色參與且責權(quán)清晰的內(nèi)容互聯(lián)體系——內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)，這個體系的構(gòu)建，ISLI作為標識關(guān)聯(lián)的標識符將發(fā)揮重要作用，現(xiàn)有ISLI應用將為未來內(nèi)容互聯(lián)奠定基礎。ISLI體系可支持對信息內(nèi)容、參與方（人員或組織）、權(quán)利、協(xié)議以及其他與權(quán)利相關(guān)的實體唯一的、持久的確認，可以在眾多的信息內(nèi)容生產(chǎn)者與信息技術(shù)提供者之間確立定位準確、分工明確的產(chǎn)業(yè)格局，保證各方利益分配更加合理、便利，從而使各方可以形成合力，促進信息社會的利益平衡，建立起良好的交易秩序；同時，信息內(nèi)容生產(chǎn)者可以便利的手段構(gòu)建內(nèi)容關(guān)聯(lián)，推進內(nèi)容產(chǎn)品和傳播機制創(chuàng)新，增強內(nèi)容創(chuàng)新和傳播能力，進而增強中華文化軟實力。

（作者單位系深圳市天朗時代科技有限公司）