流念珠

創(chuàng)立于1968年的艾菲獎，是紐約美國營銷協(xié)會為表彰每年投放廣告達到目標，并獲得優(yōu)異成績的廣告主、廣告公司專門設(shè)置的特別廣告獎項。2015年，來自中國的阿爾山礦泉水公司，以一個創(chuàng)意小瓶貼設(shè)計脫穎而出，獲得了艾菲獎品牌公益類金獎。

為阿爾山礦泉水公司設(shè)計創(chuàng)意瓶貼的，是北京杰爾思行廣告有限公司的總監(jiān)龍杰琦。當時，阿爾山礦泉水公司找到龍杰琦，請他幫忙從“節(jié)約用水，反對浪費”這個主題出發(fā)，為礦泉水設(shè)計瓶身或瓶貼。龍杰琦苦思良久，沒找到好靈感。

一天，朋友邀龍杰琦去看他公司的籃球?qū)官?。比賽中，一個下場的男士想到休息處拿礦泉水喝，可他看到椅子上擺放著的已經(jīng)被擰開的十幾個礦泉水瓶，愣住了。因為礦泉水瓶全都一樣，根本沒法辨認哪一瓶是自己的。他只得再打開一瓶全新的礦泉水。

龍杰琦腦中晃過一個數(shù)據(jù)：中國有13億人口，人均水資源只有世界平均水平的四分之一。龍杰琦感嘆：就這僅有的四分之一，也經(jīng)常被浪費。回家后，他搜到一個團體活動后水資源浪費的更準確數(shù)據(jù)：北京地區(qū)全年接待近1731萬人，這些人中，70%的人飲用瓶裝水。按照每人次1瓶量來計算，每年大概有1211萬瓶水被使用。如果每瓶水含量500毫升，每次每瓶水中有十分之一被丟棄，那么每年僅北京一個地區(qū)就有600噸水被浪費。

龍杰琦覺得，團體活動后的水資源浪費完全可以避免，因為那不是人們故意為之，而是經(jīng)常忘記哪一瓶水才是自己的。怎樣才能讓人們輕易找到自己的那一瓶水呢？龍杰琦從“標記”這個關(guān)鍵詞出發(fā)，最終設(shè)計出了一個完美方案：把阿爾山礦泉水瓶變身成為手寫瓶，即在原有礦泉水瓶貼的基礎(chǔ)上，增加類似于刮刮卡的特殊油墨涂層，消費者只要動動手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標志，如文字、涂鴉等。

“每人都有一只獨特的記號筆，那就是我們的手指。留下記號，減少浪費。”這是龍杰琦為手寫瓶設(shè)計的廣告詞。手寫瓶推出后很受歡迎，僅僅一個月，阿爾山礦泉水的銷售額就提高了11.6%。阿爾山礦泉水更開啟了“給礦泉水瓶做記號”的潮流，大大提升了品牌知名度。

手寫瓶雖然只是龍杰琦在瓶貼上做的一個小小改變，但它倡導(dǎo)更多人關(guān)注水資源，參與到節(jié)約用水的實際行動中來。一個小小的瓶貼，發(fā)揮出的是大大的公益性。所以，手寫瓶得到了艾菲獎的青睞。

（編輯 張秀格gegepretty@163.com）