2016年，四年一屆的奧運(yùn)圣火再次點(diǎn)燃，全世界的目光聚焦于此，“奧運(yùn)”成為品牌主不可忽視的營(yíng)銷熱點(diǎn)。在全民娛樂(lè)的大背景下，今年的里約奧運(yùn)會(huì)呈現(xiàn)出不少新奇有趣的爆點(diǎn)事件——傅園慧的“洪荒之力”、張繼科“冷漠”表情、秦凱求婚何姿……這些事件話題的火爆更多地讓人們接觸到英雄們的另一面：“去神化”與“溫暖”。

作為一個(gè)傳遞幸福與愛(ài)的珠寶品牌，鉆石小鳥(niǎo)也將目標(biāo)市場(chǎng)更加明確地定義為婚慶人群，并提出了“為愛(ài)定制”的核心品牌理念。而在2016奧運(yùn)年的營(yíng)銷傳播策略也有所偏重，立意點(diǎn)“巧合”般地與本年最大的奧運(yùn)盛事?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)不謀而合。鉆石小鳥(niǎo)選擇與《時(shí)尚COSMO》合作，邀請(qǐng)了5對(duì)奧運(yùn)冠軍夫妻圍繞著“為愛(ài)定制”的主題，打造了一場(chǎng)奧運(yùn)與真愛(ài)交融的愛(ài)情盛典，通過(guò)深度挖掘奧運(yùn)冠軍們榮耀背后的“人性閃光”來(lái)提升強(qiáng)化品牌傳遞愛(ài)與幸福的理念。

奧運(yùn)冠軍賽場(chǎng)上是拼搏的健兒，賽場(chǎng)外他們也擁有平凡而美好的牽絆，在他們成功的背后離不開(kāi)愛(ài)人的全心付出與支持。鉆石小鳥(niǎo)選擇在此次營(yíng)銷熱點(diǎn)中用鏡頭真實(shí)記錄劉璇、鄒市明、王皓、仲滿、陳一冰等5對(duì)奧運(yùn)冠軍的真愛(ài)時(shí)刻，并為他們獨(dú)家打造“愛(ài)之冠”定制鉑金鉆石項(xiàng)鏈。而鉆石小鳥(niǎo)在營(yíng)銷傳播的過(guò)程中更加注重品牌自身傳遞愛(ài)與幸福的主旨，通過(guò)“像冠軍一樣相愛(ài)”的傳播主題，將閃耀鉆石、冠軍榮耀、甜蜜愛(ài)情等完美融合，凸顯品牌調(diào)性。

縱觀奧運(yùn)期間的改變，觀眾開(kāi)始更關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身的樂(lè)趣和運(yùn)動(dòng)員生活化的花絮，這也是泛娛樂(lè)時(shí)代體育與娛樂(lè)碰撞產(chǎn)生火花的結(jié)果。這給了營(yíng)銷人很輕松的話題氛圍，是更好的社會(huì)化營(yíng)銷素材。觀眾在對(duì)競(jìng)技賽事的關(guān)注之外，今年對(duì)于奧運(yùn)相關(guān)主題的熱度討論空前高漲，這也使得品牌對(duì)賽事本身的投放廣告減弱，但對(duì)賽事周邊的話題順勢(shì)營(yíng)銷大幅增加。很多品牌都在緊跟奧運(yùn)相關(guān)的熱度話題營(yíng)銷，時(shí)刻把握媒介平臺(tái)的傳播節(jié)奏，這正是今年奧運(yùn)營(yíng)銷中突顯的品牌新變化。

這些變化，導(dǎo)致今年奧運(yùn)期間營(yíng)銷人想在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要看內(nèi)容能否吸引消費(fèi)者注意力。把握內(nèi)容的方式是基于品牌定位并在熱點(diǎn)中挖掘自身傳播力，在原有的熱點(diǎn)之上進(jìn)行自身內(nèi)容升級(jí)，讓它變成全新的角度，而不是單調(diào)地重復(fù)“洪荒之力”的老梗。

奧運(yùn)就像一個(gè)縮影，近年來(lái)，隨著移動(dòng)化、社交化、年輕化的營(yíng)銷變革，奧運(yùn)營(yíng)銷也將展現(xiàn)出截然不同的姿態(tài)，產(chǎn)生多維度變化。從奧運(yùn)營(yíng)銷開(kāi)始所做的熱點(diǎn)突圍戰(zhàn)，鉆石小鳥(niǎo)也大膽創(chuàng)新，力求品牌營(yíng)銷突破，在營(yíng)銷大格局中找準(zhǔn)自己的品牌定位與消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)效的情感溝通。熱點(diǎn)事件層出不窮，對(duì)于品牌主既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，考驗(yàn)營(yíng)銷人如何深挖熱點(diǎn)并緊密結(jié)合品牌自身的契合點(diǎn)。追熱點(diǎn)講究速度，挖掘內(nèi)容講究深度，只有將二者捆綁結(jié)合在一起，營(yíng)銷效果才能在有效時(shí)間內(nèi)一擊即中。