常 濤黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

淺論《新京報(bào)》霧霾新聞報(bào)道的新特點(diǎn)

常 濤
黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

從2013年開(kāi)始，霧霾問(wèn)題持續(xù)加重，尤其是在我國(guó)北方地區(qū)，成為了社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)新聞媒體對(duì)霧霾報(bào)道的力度也逐年加大。據(jù)筆者觀察，媒體關(guān)于霧霾的報(bào)道正逐漸突破原有環(huán)境報(bào)道的范式與框架，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。本文將以《新京報(bào)》2015年的霧霾報(bào)道為研究對(duì)象，探索出霧霾新聞報(bào)道新特點(diǎn)是從信息傳播轉(zhuǎn)向知識(shí)傳播、重視可視化報(bào)道、議程設(shè)置疏密有致，而媒體在進(jìn)行霧霾報(bào)道時(shí)應(yīng)該承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。

新京報(bào)；霧霾報(bào)道；新特點(diǎn)

2015年3月1日，沉積許久的知名調(diào)查記者、前央視主持人柴靜帶著她的作品《穹頂之下》回歸銀屏，這部103分鐘55秒的視頻以紀(jì)錄片的形式把生活在霧霾之下的我們記錄下來(lái)，在短時(shí)間內(nèi)引起關(guān)注。

中國(guó)的大氣污染主要表現(xiàn)為霧霾天氣，尤以我國(guó)北方京津冀地區(qū)為重。霧霾天氣的出現(xiàn)涉及氣象學(xué)、環(huán)境學(xué)等自然科學(xué)方面的知識(shí)，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，有關(guān)霧霾的各種知識(shí)和信息也多是來(lái)自專(zhuān)家或?qū)I(yè)部門(mén)，他們與普通民眾距離較遠(yuǎn)，中間又缺乏溝通橋梁，難以產(chǎn)生良性的互動(dòng)。

現(xiàn)實(shí)情況是，作為社會(huì)公器的媒體承擔(dān)了更多向普通民眾普及霧霾知識(shí)的責(zé)任，媒體通過(guò)新聞報(bào)道發(fā)揮其宣傳教育和輿論監(jiān)督的作用，喚起公眾的環(huán)保意識(shí)，使他們不僅能夠正確認(rèn)識(shí)霧霾，重視霧霾，也能為避免受霧霾的損害做出行動(dòng)。

上文提到京津冀地區(qū)是我國(guó)霧霾的重災(zāi)區(qū)，尤其是作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的北京，所遭受的霧霾污染備受關(guān)注。作為一份在北京創(chuàng)刊，扎根北京，報(bào)道北京，服務(wù)北京的都市報(bào)，《新京報(bào)》秉持著新聞專(zhuān)業(yè)主義理念，對(duì)霧霾天氣進(jìn)行了及時(shí)客觀的報(bào)道，有效發(fā)揮媒體議程設(shè)置的功效，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，服務(wù)百姓，直面本地天氣污染狀況，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，豐富了我國(guó)媒體進(jìn)行環(huán)境傳播的形式，成為了學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注所在。

1 《新京報(bào)》關(guān)于霧霾報(bào)道的新特點(diǎn)

1.1從信息傳播轉(zhuǎn)向知識(shí)傳播

《新京報(bào)》作為一份都市類(lèi)報(bào)紙，其報(bào)道重點(diǎn)集中在霧霾的階段性發(fā)展情況、成因分析、防控措施以及未來(lái)發(fā)展等方面。從多篇報(bào)道來(lái)看，都有把信息傳播轉(zhuǎn)換為知識(shí)傳播的傾向。報(bào)道不再單獨(dú)是PM2.5指數(shù)的監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)，霧霾何時(shí)來(lái)，何時(shí)走這種簡(jiǎn)單的信息的公布，還是轉(zhuǎn)向知識(shí)的普及。例如，《新京報(bào)》2015年12月3日的報(bào)道——《大風(fēng)救場(chǎng)除霾PM2.5一度個(gè)位數(shù)》，就向讀者解釋了大風(fēng)為何能驅(qū)霾、吹什么風(fēng)最能驅(qū)霾、為何說(shuō)冷空氣是干凈的、多大風(fēng)力除霾更有效、一場(chǎng)大風(fēng)能吹走多少霾、霧霾被吹散到哪兒去了、等一系列備受關(guān)注的問(wèn)題。例如，在2015年12月2日的報(bào)道中，記者采用了問(wèn)答的形式，對(duì)北京今年“最嚴(yán)重霧霾”有多嚴(yán)重、此次最嚴(yán)重霧霾為何出現(xiàn)在華北等問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)解釋。

這種以知識(shí)傳播為主的報(bào)道最直接的效果就是能解除受眾的憂(yōu)慮，它至少能夠起到安撫民眾的作用。

1.2可視化報(bào)道，圖說(shuō)霧霾問(wèn)題

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，僅用新聞圖片來(lái)呈現(xiàn)新聞已不能滿(mǎn)足讀者的需求。對(duì)一些相對(duì)復(fù)雜的時(shí)政新聞的解讀、突發(fā)性事件的調(diào)查、服務(wù)類(lèi)信息的說(shuō)明及一些社會(huì)事件的深度解剖與分析，新聞圖片也難以一步到位地表達(dá)清楚。由此，新聞的可視化運(yùn)作應(yīng)運(yùn)而生，將新聞轉(zhuǎn)化成圖像與圖形的結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)，即使是復(fù)雜甚至枯燥的新聞也能激發(fā)讀者閱讀的興趣。

傳播的多元化主要是指霧霾報(bào)道的廣度，具體又可分形式和內(nèi)容兩個(gè)方面［1］。從形式方面，《新京報(bào)》在對(duì)北京霧霾進(jìn)行報(bào)道時(shí)，十分重視制圖。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，他們關(guān)心是否能非常直白地弄清關(guān)于霧霾的種種問(wèn)題，例如，一天中什么時(shí)間段PM2.5指數(shù)最高，霧霾中哪種污染物的濃度最高等，《新京報(bào)》的做法就是用圖說(shuō)明問(wèn)題。在《紅色預(yù)警后污染物排放平均減30％》這篇報(bào)道中，編輯通過(guò)制圖的形式，還原了此次重污染過(guò)程PM2.5中各類(lèi)污染物來(lái)源的濃度，用色彩分明的折線(xiàn)來(lái)反映問(wèn)題，清楚明了。

這種可視化的報(bào)道做到了將繁瑣內(nèi)容簡(jiǎn)單化，枯燥內(nèi)容生動(dòng)化，抽象概念具體化，是非常有意義的新聞制作嘗試。

1.3疏密有致，議程設(shè)置長(zhǎng)效

大眾媒體的議程設(shè)置功能是由美國(guó)學(xué)者麥庫(kù)姆斯和唐納德肖提出來(lái)的，他們認(rèn)為大眾媒介能夠構(gòu)建受眾的思想，引發(fā)他們認(rèn)知能力的變化。大眾媒體并不能決定人們思考什么，但在引導(dǎo)人們思考什么問(wèn)題上卻是十分成功的［2］。霧霾問(wèn)題作為一項(xiàng)社會(huì)問(wèn)題，媒體在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)議程設(shè)置功能同樣奏效。

筆者在對(duì)2015年11月到2016年1月5日所有霧霾報(bào)道吉進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間段共有45篇文章，幾乎每天都有相關(guān)報(bào)道，有時(shí)甚至一天多篇，而且報(bào)道高峰階段與政策制定等宣傳時(shí)機(jī)吻合。

例如，2015年12月30日國(guó)家發(fā)改委、環(huán)保部昨日發(fā)布《京津冀協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃》，明確提出到2017年京津冀區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量惡化趨勢(shì)得到遏制，到2020年主要污染物排放總量大幅削減，區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善，其中PM2.5濃度比2013年下降

40％左右。31日《新京報(bào)》就推出了相關(guān)報(bào)道，詳細(xì)解讀了這一政策，并對(duì)問(wèn)題的背景進(jìn)行了說(shuō)明，引入了專(zhuān)家的觀點(diǎn)。

隨著12月20日左右霧霾天氣嚴(yán)重，報(bào)道將筆觸伸進(jìn)了居民小區(qū)、百姓家中，12月23日推出了整版報(bào)道《吸煙炒菜室內(nèi)PM2.5翻倍》，告誡讀者室內(nèi)也應(yīng)注意個(gè)人健康，全面細(xì)致。

媒體在發(fā)揮議程設(shè)置功能時(shí)，要堅(jiān)決避免一哄而上，而是要通過(guò)合理科學(xué)的策劃，推陳出新，讓霧霾報(bào)道回歸常態(tài)，保證議題的連貫性，這才是可持續(xù)議題設(shè)置的應(yīng)有之義。

2 結(jié)論

《新京報(bào)》對(duì)霧霾報(bào)道呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)給其他媒體做了示范。消除霧霾天氣是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，《新京報(bào)》在未來(lái)的報(bào)道中也應(yīng)不斷改進(jìn)方式方法，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)能力，向受眾傳遞更多的信息。

要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，對(duì)于受眾的反饋及時(shí)回復(fù)。要充分利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，在自身版面受限的情況下，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。此外《新京報(bào)》在進(jìn)行霧霾報(bào)道的同時(shí)，也應(yīng)加大對(duì)公眾少開(kāi)車(chē)、多乘公共交通，積極參與植樹(shù)等環(huán)?；顒?dòng)的宣傳?！缎戮﹫?bào)》作為一份都市報(bào)，社會(huì)新聞的報(bào)道是其強(qiáng)項(xiàng)，霧霾新聞涉及多學(xué)科知識(shí)，采編人員應(yīng)不斷加強(qiáng)環(huán)境科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，避免出現(xiàn)報(bào)道失誤，對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

用大數(shù)據(jù)制圖報(bào)道霧霾天氣是目前媒體較為流行的方式，但要考慮如何將數(shù)據(jù)的傳播效果最大化，增加實(shí)用性數(shù)據(jù)是一個(gè)好辦法。例如媒體可以在報(bào)道中加入了諸如晨練指數(shù)、防護(hù)指數(shù)、開(kāi)車(chē)指數(shù)等內(nèi)容，為市民如何應(yīng)對(duì)霧霾提供參考和應(yīng)對(duì)。

新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷變革著新聞報(bào)道的方式，但作為社會(huì)公器的媒體應(yīng)始終堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)主義精神，作為記者來(lái)說(shuō)，更應(yīng)把握好時(shí)代的脈搏，在針對(duì)霧霾這種環(huán)境問(wèn)題的報(bào)道時(shí)，要做更深入更持久的調(diào)查，摒棄功利心態(tài)，“以全球視角來(lái)看待日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題”［3］，搭建環(huán)境保護(hù)信息交流的平臺(tái)，促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

［1］史公軍.主流報(bào)紙的霧霾報(bào)道：基于理性和建設(shè)性的個(gè)案［J］.重慶社會(huì)科學(xué)，2014（2）：89-97.

［2］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999，11.

［3］張揚(yáng).京滬穗三地霧霾報(bào)道的框架分析——以《北京晚報(bào)》《新民晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》為例［J］.新聞?dòng)浾撸?014 （1）：88-92.

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1674-6708（2016）170-0045-01

常濤，碩士，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ダ碚撆c實(shí)務(wù)。