蔡 波瓦房店廣播電視臺，遼寧大連 116300

新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級電視臺農(nóng)村欄目的重建與發(fā)展

蔡 波
瓦房店廣播電視臺，遼寧大連 116300

新傳播生態(tài)環(huán)境下對縣級電視臺農(nóng)村欄目的重建，是在數(shù)字化發(fā)展中對傳統(tǒng)媒體傳播結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善和發(fā)展，使縣級電視臺的資源管理、信息傳播、人才應(yīng)用水平能夠逐步創(chuàng)新發(fā)展，能做好各級電視臺的信息資源管理的連接，充分發(fā)揮縣級電視臺在地方發(fā)展建設(shè)中的作用，促進(jìn)我國信息資源媒體傳播管理體系的逐步完善。

新傳播生態(tài)環(huán)境；縣級電視臺農(nóng)村欄目；重建與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和逐步發(fā)展，信息傳播對我國傳統(tǒng)媒體的信息管理帶來嚴(yán)重沖擊，縣級電視臺是地方發(fā)展中新聞傳播發(fā)展的重要媒體。新傳播生態(tài)環(huán)境下積極引導(dǎo)縣電視臺農(nóng)村欄目的重建與發(fā)展，充分發(fā)揮縣電視臺在信息資源傳播中的作用，為促進(jìn)我國新農(nóng)村建設(shè)提供良好的信息傳播途徑，推動我國傳媒形式發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

1 縣級電視臺中農(nóng)村欄目

縣級電視臺是指對我國不同地區(qū)信息資源進(jìn)行傳播發(fā)展的重要途徑，包括對國家政策在地區(qū)中的執(zhí)行、區(qū)域內(nèi)部發(fā)生的新聞，農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用管理、技術(shù)指導(dǎo)、思想引導(dǎo)等地區(qū)信息資源建設(shè)；縣級電視臺中農(nóng)村欄目建設(shè)主要包括農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)建設(shè)和農(nóng)村思想建設(shè)兩方面，是促進(jìn)我國新農(nóng)村建設(shè)信息資源傳播的重要途徑。

2 縣級電視臺中農(nóng)村欄目特點(diǎn)

2.1實(shí)用性

縣級電視臺中的農(nóng)村欄目的受眾群體是農(nóng)民，縣級電視臺在欄目安排中注重農(nóng)村欄目的設(shè)定：一方面是為了應(yīng)用節(jié)目內(nèi)容引導(dǎo)農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用逐步提高；另一方面通過多種類型的思想教育節(jié)目對農(nóng)民思想建設(shè)加強(qiáng)引導(dǎo)，提高農(nóng)民的思想文化水平。

2.2區(qū)域性

縣級電視臺的信息傳播范圍主要面向一定區(qū)域范圍內(nèi)的人民群眾，這種按照不同區(qū)域劃分的信息資源在內(nèi)容設(shè)定上受到縣級區(qū)域環(huán)境的影響，使縣級電視臺中的農(nóng)村節(jié)目傳播具有明顯的地域文化特征。

2.3通俗化、大眾化

縣級電視臺中農(nóng)村欄目設(shè)定的受眾文化素質(zhì)普遍偏低，電視臺在開展特色農(nóng)村欄目時應(yīng)當(dāng)注重信息資源的通俗化、大眾化，同時又避免惡俗化?？h級電視臺進(jìn)行農(nóng)村欄目設(shè)定時，注重把握欄目設(shè)定的適度性，使縣級電視臺中農(nóng)村欄目的設(shè)定具有傳播意義。

3 縣級電視臺中農(nóng)村欄目發(fā)展現(xiàn)狀

3.1構(gòu)架僵化

當(dāng)前我國縣級電視臺中的農(nóng)村欄目構(gòu)架僵化?？h級電視臺信息資源更新速率較低，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用程度較低，縣電視臺的受眾群體大多為農(nóng)民群眾，他們對農(nóng)村欄目要求較低，導(dǎo)致現(xiàn)階段我國縣電視臺中的農(nóng)村節(jié)目的形式單一化，節(jié)目構(gòu)架僵化，對新傳播環(huán)境中的信息資源發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的阻礙。

3.2實(shí)用性較低

縣級電視臺主要是對部分地區(qū)的新聞信息進(jìn)行收集整理，是我國農(nóng)村建設(shè)發(fā)展中信息資源傳播發(fā)展的重要載體，從目前我國縣級電視臺的欄目結(jié)構(gòu)來看，縣級電視臺中的農(nóng)村欄目設(shè)定的實(shí)用價值較低。目前我國縣電視臺中的農(nóng)村欄目中大部分用于傳播現(xiàn)代農(nóng)村技術(shù)，這些農(nóng)村技術(shù)的使用范圍往往與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的實(shí)際農(nóng)業(yè)管理之間的聯(lián)系作用較低，使縣級電視臺農(nóng)村欄目播出失去了實(shí)際作用，對我國新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生一定的制約性。

3.3廣告植入嚴(yán)重

縣級電視臺中農(nóng)村中廣告植入嚴(yán)重，縣級電視臺對廣告內(nèi)容和廣告播放時間的掌控不嚴(yán)格，導(dǎo)致縣電視臺農(nóng)村節(jié)目中廣告與農(nóng)村欄目之間的關(guān)系出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象，影響了縣電視臺農(nóng)業(yè)欄目的正常播出，同時也影響了縣級電視臺在人民群眾中的信任度。

3.4出現(xiàn)惡俗化萌芽

縣級電視臺中對農(nóng)村欄目的設(shè)定，一方面對現(xiàn)代農(nóng)村生產(chǎn)種植技術(shù)進(jìn)行傳播，為新農(nóng)村建設(shè)提供良好的發(fā)展技術(shù)；另一方面也會對農(nóng)村農(nóng)民思想起到引導(dǎo)作用。但由于縣級電視臺對傳播信息資源管理內(nèi)容的監(jiān)管程度較低，從而使我國縣級電視臺中農(nóng)村欄目出現(xiàn)惡俗化的發(fā)展趨勢，這種文化傳播對我國農(nóng)村思想建設(shè)造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，阻礙我國縣級電視臺農(nóng)村欄目的發(fā)展。

4 新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級電視臺中農(nóng)村欄目重建發(fā)展措施

4.1創(chuàng)新欄目傳播內(nèi)容

在新傳播生態(tài)環(huán)境中，縣級電視臺中農(nóng)村欄目的建設(shè)傳播應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對我國縣級電視臺農(nóng)村欄目傳播內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重的沖擊，隨著社會信息資源傳播的進(jìn)一步發(fā)展，縣級電視臺一成不變的農(nóng)村欄目雖然能夠?yàn)殡娨暸_留住“熱心”觀眾，但長期不變的信息傳播形式容易造成審美疲勞，電視臺進(jìn)行農(nóng)村節(jié)目錄制和剪輯過程中的重視程度較低，導(dǎo)致縣電視臺的節(jié)目質(zhì)量下降；創(chuàng)新電視臺節(jié)目傳播內(nèi)容，能夠增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，推進(jìn)縣電視臺節(jié)目的收視率。例如，某電視臺開展“農(nóng)村短劇”的形式將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植手段展現(xiàn)在農(nóng)民面前，這種喜聞樂見的家庭場景不僅增添了縣級電視臺的節(jié)目收視率，同時也充分發(fā)揮了農(nóng)村欄目在新農(nóng)村建設(shè)中的作用。

4.2欄目傳播形式多樣化

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展，信息技術(shù)傳播手段也逐步擴(kuò)展?？h級電視臺應(yīng)積極開展多種形式的農(nóng)村欄目傳播手段。一方面應(yīng)用傳統(tǒng)電視熒屏傳播方式進(jìn)行信息資源傳播，這種傳播方式與創(chuàng)新發(fā)展的傳播技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了縣級電視臺現(xiàn)有傳播資源的綜合利用；另一方面，縣級電視臺的農(nóng)村節(jié)目傳播手段也可以將現(xiàn)代新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村節(jié)目傳播中，應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息資源與農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)上交流，實(shí)現(xiàn)新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級電視臺農(nóng)村欄目傳播的重建與深入開展。

4.3對廣告嚴(yán)格控制管理

縣級電視臺中對農(nóng)村欄目播出階段植入的廣告要進(jìn)行嚴(yán)格控制管理?？h級電視臺的廣告外聯(lián)范圍狹隘，不少不法廣告商利用縣級電視臺信息受阻的特點(diǎn)進(jìn)行大量的廣告植入，影響了縣級電視臺在農(nóng)村欄目播出的質(zhì)量。縣電視臺的管理者應(yīng)當(dāng)對農(nóng)村電視臺中播出的相應(yīng)農(nóng)村欄目進(jìn)行嚴(yán)格審核，嚴(yán)格控制縣電視臺中農(nóng)村欄目的廣告植入時間。

4.4積極引導(dǎo)欄目與社會主流文化相一致

縣級電視臺的信息資源傳播與發(fā)展是我國現(xiàn)代新農(nóng)村建設(shè)中信息資源傳播的重要途徑。在新傳播生態(tài)環(huán)境下縣級電視臺中農(nóng)村欄目的傳播，一方面對農(nóng)村生產(chǎn)應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)一步引導(dǎo)，推進(jìn)我國新農(nóng)村中農(nóng)業(yè)技術(shù)水平的進(jìn)一步發(fā)展；另一方面，農(nóng)村節(jié)目也能夠促進(jìn)我國新農(nóng)村環(huán)境中農(nóng)民的思想建設(shè)，應(yīng)用新傳播生態(tài)環(huán)境中縣電視臺農(nóng)村節(jié)目中的思想傳播與社會主義建設(shè)的主流思想吻合，加強(qiáng)對農(nóng)民思想引導(dǎo)，為促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)提供思想保障。

5 結(jié)論

新傳播生態(tài)環(huán)境下，縣級電視臺農(nóng)村欄目的重建與發(fā)展將會促進(jìn)我國媒體傳播質(zhì)量和傳播率的進(jìn)一步提高，推進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時也為促進(jìn)我國新農(nóng)村建設(shè)提供良好的信息傳播途徑。

G2

A

1674-6708（2016）170-0014-01

蔡波，記者，瓦房店廣播電視臺。