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        足球轉(zhuǎn)會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)

        2016-09-28 14:58:07
        新體育 2016年10期
        關(guān)鍵詞:貝克漢姆轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)球衣

        顏強(qiáng)

        在國(guó)際足聯(lián)監(jiān)控體系下,足球世界的轉(zhuǎn)會(huì)被分成冬夏兩個(gè)窗口:夏窗從每年6月1日到9月1日,冬窗集中在每年的1月,各種轉(zhuǎn)會(huì)由此發(fā)生。英超和中超是目前投入金額和影響力最大的兩個(gè)職業(yè)足球聯(lián)賽。

        和美國(guó)職業(yè)體育以及職業(yè)網(wǎng)球、職業(yè)高爾夫、職業(yè)賽車等相比,足球仍然是一個(gè)封閉行業(yè)。最突出的展現(xiàn)就在于轉(zhuǎn)會(huì)交易的信息屏蔽上。哪怕在轉(zhuǎn)會(huì)窗關(guān)閉截止日這樣的瘋狂一天,哪怕英超夏窗的轉(zhuǎn)會(huì)數(shù)字被公布為11.65億英鎊,仍然有太多的轉(zhuǎn)會(huì)交易價(jià)格屬于未知,大致金額可以猜度,具體內(nèi)容查無實(shí)據(jù)。

        這樣的情況在NBA根本不可能發(fā)生,因?yàn)镹BA對(duì)于球員身價(jià)的厘定與其合同金額時(shí)長(zhǎng)直接相關(guān)。這是美國(guó)作為一個(gè)統(tǒng)一大市場(chǎng)的好處,也和北美職業(yè)體育聯(lián)盟多為先由聯(lián)盟制定規(guī)則,再由俱樂部配合執(zhí)行的組織架構(gòu)相關(guān)。

        歐洲則大相徑庭——先有俱樂部,再有俱樂部之間組合而成的聯(lián)賽。俱樂部作為轉(zhuǎn)會(huì)交易主體,商業(yè)屬性和社會(huì)屬性混雜。英格蘭俱樂部都被注冊(cè)為有限責(zé)任公司,近年來更多是私有制企業(yè),財(cái)務(wù)信息類似選擇性公開。意甲接近英超,西甲和德甲則有很多屬于非盈利性社會(huì)機(jī)構(gòu),信息同樣不完全透明。

        “你的俱樂部在這個(gè)轉(zhuǎn)會(huì)窗口花了多少錢?”“你們最近收購(gòu)的這位球員身價(jià)幾何?”大多都是半分析半猜測(cè)。于是,轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)以及巨額轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)的構(gòu)成及成本回收的解析形成了一個(gè)謎團(tuán),信息構(gòu)成復(fù)雜,解析過程曲折,其中有幾個(gè)概念的偏差值得提出。

        第一、轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的數(shù)字準(zhǔn)確性

        這個(gè)猜謎的過程有趣,盯著轉(zhuǎn)會(huì)截止日的球迷都會(huì)有參與游戲的感覺,其實(shí)不然。2016年夏窗,英超刷新轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)總和紀(jì)錄,意甲在歐洲居第二,這些球員暴漲的身價(jià)和薪資別說和中國(guó)球迷沒關(guān)系。

        看英超是否付費(fèi)?付費(fèi)的球迷肯定和英超轉(zhuǎn)會(huì)總金額暴漲相關(guān)。因?yàn)橛⒊?lián)賽媒體版權(quán)收入每三年就會(huì)暴漲,在英格蘭本土來自天空和BT的媒體版權(quán)收入,在海外來自各個(gè)分區(qū)市場(chǎng)媒體版權(quán)收入。如果購(gòu)買了樂視的超級(jí)體育用戶權(quán)益,或者在新英平臺(tái)上購(gòu)買付費(fèi)場(chǎng)次,花出去的錢都自涓涓溪流匯入到英超和歐洲足球轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的洪流之中。哪怕只看免費(fèi)場(chǎng)次,觀看習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)或電視屏幕上看球留下的痕跡都在助長(zhǎng)職業(yè)足球賽事媒體版權(quán)的漲價(jià)。

        轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)這種強(qiáng)刺激新聞內(nèi)容的產(chǎn)生,尤其形成了休賽期重要體育資訊的組成,在二戰(zhàn)之后隨著職業(yè)體育市場(chǎng)成熟而成型。最早的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)報(bào)道,媒體都得依賴資深信源——資深記者編輯和俱樂部的關(guān)系,從可靠的新聞渠道得到相關(guān)資訊。最開始的報(bào)道邏輯是從買方俱樂部獲得,到賣方俱樂部核實(shí)。現(xiàn)在看到的一個(gè)數(shù)字,例如博格巴從尤文加盟曼聯(lián),8900萬英鎊的世界紀(jì)錄并不是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)字,因?yàn)檗D(zhuǎn)會(huì)身價(jià)里會(huì)包含太多細(xì)則條款,曼聯(lián)打入歐冠、曼聯(lián)奪取歐冠和英超、博格巴賽季進(jìn)球等,都會(huì)形成附加性條款,對(duì)最終價(jià)格有影響。

        第二、球衣銷售沖抵轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)?

        沒有任何俱樂部能通過球衣銷售,沖抵收購(gòu)球星的付出。即便皇馬時(shí)代的貝克漢姆刷新了球衣銷售紀(jì)錄,皇馬的實(shí)際收益也不可能沖抵貝克漢姆當(dāng)時(shí)相當(dāng)?shù)土?500萬歐元身價(jià)。

        幾乎所有的歐洲一線俱樂部都會(huì)和各種運(yùn)動(dòng)品牌裝備提供商簽訂球衣及裝備贊助合作,然而球衣銷售的收入,俱樂部只能從分成模式中獲取10%到15%的收入。貝克漢姆在皇馬的球衣銷量有說達(dá)到500萬件的,以單件價(jià)格50歐元計(jì),總量2.5億歐元,而皇馬的收入分配稅后數(shù)字也就是和貝克漢姆的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)打平,薪資及簽字費(fèi)更不可能通過球衣銷售覆蓋。

        有人吹噓伊布以自由球員身份加盟曼聯(lián),能帶來5000萬英鎊的球衣銷售,這意味著伊布的曼聯(lián)球衣要銷售100萬件,已經(jīng)是不可思議的數(shù)字。曼聯(lián)上季球衣整體銷售不到300萬件,從中分取的不過10%到15%,500萬英鎊左右。

        伊布沒有轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi),但他在曼聯(lián)的年薪六七百萬英鎊。通過球衣銷售沖抵轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)或薪資等人力成本,完全不可能。

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