李玉梅 劉傳杰

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也緊跟其后，對包裝設計的美觀要求不斷提高。包裝紙盒作為產品外包裝形式的主要包裝材料，且包裝用紙具有易折疊、易成型、易粘合以及成本低等優(yōu)點，在包裝領域內被廣泛的運用。包裝紙盒在結構設計上各具特色，既有新穎的外觀設計，又有完善的包裝功能，從而易于激發(fā)消費者的興趣與購買欲望。因此，包裝紙盒富有個性的外觀設計日益得到廣大消費者的喜愛，各廠商及包裝設計部門為滿足大眾需求也特別關注包裝紙盒的個性設計。

包裝紙盒結構個性設計方法

在進行包裝紙盒結構設計時，按紙盒成品特征大致可分為折疊紙盒即成品可折疊壓放和固定紙盒即成品不能折疊壓放的硬紙盒兩種，折疊紙盒占用空間小便于運輸而被廣泛使用，折疊紙盒的盒型按其結構設計方法通常可分為三大類：管式紙盒設計、盤式紙盒設計和個性式紙盒設計。為使包裝紙盒結構設計吸引消費者，就需要在普通紙盒設計上加以巧妙的構思，使其外觀形態(tài)新穎。

1.管式紙盒個性設計

普通管式紙盒結構包裝在日常包裝形態(tài)中最為常見，是指形態(tài)較高、側面粘合、兩端開口的折疊紙盒。大多數紙盒包裝的食品、藥品、日常用品如牙膏、西藥等都采用這種管式紙盒包裝結構（如圖1）。

個性管式紙盒結構的設計是在普通管式紙盒結構基礎上進行的改進，在成型過程中，盒蓋和盒底都需要以搖翼折疊方式組裝固定或封口，而且大都為單體結構，在盒底側面有粘口，盒形的基本形態(tài)為長方體。在此基礎上可以擴展為多邊體，或通過增加包裝個性的手段，在紙盒外觀的棱、邊、角處加以修飾產生吸引眼球的效果，這種創(chuàng)新使得一些普通紙盒的形態(tài)煥發(fā)出新的生命力，給使用者以新鮮感。這種創(chuàng)新即可以是紙盒的整體外觀形態(tài)，也可以是局部構造的變化。它們都是為了使整個包裝紙盒更加富有個性。

2.盤式紙盒個性設計

普通盤式紙盒結構是指造型立面較低似盤型的結構盒，一般高度較小，開啟后商品的展示面較大，這種紙盒結構多用于包裝紡織品、服裝、鞋帽、食品、禮品、工藝品等商品。

個性盤式紙盒設計是通過裝飾手法使原本單調的紙盒外觀形態(tài)富有藝術美感，并在形式上產生豐富的變化，給包裝增添生機。在有些特定條件下，為了增強紙盒的整體美感，平添一些附加的外在裝飾構件。這些構件雖沒有多大的實際功用，但卻能夠使紙盒包裝的外觀形態(tài)變得更加豐富，從而增添紙盒包裝的個性，吸引消費者的眼球。

在普通盤式紙盒基礎上加以修飾的個性紙盒結構設計分為：連續(xù)插別式、套蓋式（又稱天地蓋）、抽屜式、書本式（如圖2）。

3.特殊個性式紙盒設計

特殊個性形態(tài)的紙盒設計是指結構上不同于管式與盤式結構盒的造型，在常態(tài)紙盒結構的基礎上進行變化加工而成的，充分利用紙的各種特性和成型特點，可以創(chuàng)造出外觀形態(tài)新穎別致的包裝紙盒。特殊個性的紙盒設計包括異體式、開窗式、陳列式（POP式）、手提式、封閉式、吊掛式、集合式、易開式、振出口式等。

①異體式（仿生式）：異體盒的結構造型技巧更加深化，在包裝造型設計上模仿一些自然界生物、植物以及人造物的形態(tài)特征，通過簡潔概括的表現手法，使包裝形態(tài)更具有形象感、生動性和吸引力，富有藝術性和實用性。其變化主要是對盒的面、邊、角加以形狀、數量、方向的加減等多層次處理，多用于禮品性包裝等（如圖3）。

②開窗式：蓋板雙層重合密封，在天板上設一個窗口，最大特點將內容物或內包裝直接展示出來，可以使消費者直接看到商品的部分內容，以增加消費者對商品的信任（如圖4）。

③陳列式：陳列式紙盒又可稱POP包裝盒，即可供廣告性陳列，又能充分展示出包裝物的形態(tài)特點。其形式有兩類：一類是帶蓋的，展銷時將蓋打開，運輸時又可將蓋合攏，方便運輸；另一類是不帶蓋的，可露天陳放，它起到了陳列商品、宣傳商品和自我介紹商品的作用（如圖5）。

④手提式：提攜式包裝盒最大特點是方便攜帶，也稱可攜帶性包裝盒。這種造型結構都在盒體上裝有提手，通常有兩種表現形式：一是提手與盒體分體式結構，提手通常采用綜合材料，如繩、塑料、紙袋等；二是提手與盒體一體式結構，即利用一張紙成型的方法（如圖6）。

⑤封閉式：封閉式盒是現代包裝的產物，其特點是全封閉式，它在防盜、方便使用上有更好的功能。主要形式有沿開啟線撕開形式、以吸管插入形式等，這種封閉式外層是紙張材料的復合包裝，多用于飲料等商品包裝（如圖7）。

⑥吊掛式：吊掛式包裝能夠使電池、文具、牙刷等小商品在超級市場里，以最佳的位置和角度出現給消費者，方便展示且占用空間小，易于消費者觀看比較（如圖8）。

⑦集合式：在包裝內部形成間隔，可以有效地保護商品，提高包裝效率。集合式包裝主要用于包裝玻璃杯、飲料杯、飲料罐等硬質易損的商品，也可以把規(guī)格品種不同但相關的數件產品搭配在一起進行配套包裝（如圖9）。

⑧易開式：易開式紙盒包裝是一種開啟很方便的一次性包裝，通過在包裝結構中設置齒狀裁切線或易拉帶的方式開啟包裝。適用于包裝粉狀商品，或快餐和冷凍食品等，最主要的特點是方便消費打開商品包裝（如圖10）。

⑨振出口式：振出口式包裝紙盒是一種盛裝粉末狀、粒狀十分方便的包裝盒，使用方便，開口的位置根據商品的特性可上可下，一般利用紙張結構本身一體成型，也有分體成型的，配合利用其他材料組合成商品外包裝（如圖11）。

包裝紙盒結構個性設計原則

1.不破壞結構的牢固性和對商品的保護性原則

商品包裝的根本目的是起到商品保護的作用，外包裝的個性設計便是為了吸引消費者的眼球，引起消費者的購買欲望，進而達到商品促銷的作用，在進行包裝設計時不光要追求個性新穎的外觀形態(tài)，還要保證商品外包裝結構的牢固性，起到對商品的保護作用。保證對商品起到保護性作用的根本原則。

2.不影響品牌形象的視覺傳達與商品展示的協(xié)調性

在進行商品外包裝設計時，設計師還要與商品的品牌特點相聯系，不能一味地追求外包裝的精致與奢華和圖案的色彩奪目，以最大限度吸引消費者的注意力，通過外包裝設計來精準的展示出商品的品牌與個性特點，這一點是很重要的，也是最考驗包裝設計師水準的。雖然商品外包裝影響銷售力度很大，但購買者最終需求的是商品，在進行設計時不能掩蓋商品信息，一定要遵循充分展示商品特點的原則。

3.注意包裝個性設計與實用性相協(xié)調性的原則

精美、個性的外包裝固然醒目，消費者的第一感覺也會對商品產生濃厚的興趣，但堅持包裝的實用性和環(huán)保性原則，設計出的個性紙盒包裝才能真正意義上滿足消費者的綜合需求，商品包裝既可以達到消費者的審美要求，又可以滿足消費者的實用性和方便性，同時達到環(huán)保要求，這樣才能真正保證消費者對商品的喜愛，才能最大限度地吸引消費者的注意力，引起購買欲望。

結語

個性的外觀設計、新穎的結構設計都能使包裝富有藝術感，體現出包裝的藝術感染力，吸引消費者的購買欲望。為了使這種包裝個性能夠通過包裝紙盒的外觀形態(tài)得以呈現并為大眾所接受，設計師對包裝紙盒在結構外觀上的個性設計還應根據被包裝商品的特點，使用這種商品的消費者的愛好特點，因為不同的地理環(huán)境、傳統(tǒng)文化、受教育程度等都會造成審美情趣的不同，從而導致個性設計也應該因人因地區(qū)而異。如何設計出個性的并能迎合不同類型的消費者的包裝，還有待生產廠商及包裝設計師共同面對及探討，以設計出外觀新穎且吸引消費者的外包裝。

作者單位：曲阜師范大學工學院