張麗娜

妥善理財

的確，和那些不善于理財?shù)腘BA退役球員相比，“大鯊魚”簡直就是一部理財教科書。

在簽下自己職業(yè)生涯第一份合同后的一個小時內(nèi)，20歲的奧尼爾就花掉了100萬美元，但他覺得很值。“當時，我想做的第一件事就是把我的父母從繁忙的工作中解救出來?！彼f，“我的母親很開心，她擁有了一套大房子，還有她以前做夢也不敢想的奔馳車。我的父母各有一輛，我自己也有一輛，這實在太棒了?！?/p>

奧尼爾的話體現(xiàn)了NBA作為一個頂級商業(yè)聯(lián)盟的能量，足以幫助一名年輕的球員在一夜之間完全改變生活方式，但在他看來，很多球員無論是在打球時，還是在退役之后，都沒有學會如何管理資產(chǎn)，以至于大多數(shù)人在退役之后幾年內(nèi)就面臨破產(chǎn)。

但是，不是每個球員都擁有奧尼爾這樣的經(jīng)濟頭腦。事實上，職業(yè)運動員們的處境的確沒人想像的那么好，60%的NBA球員在退役五年后面臨破產(chǎn)——更糟糕的是NFL，78%的退役運動員在兩年內(nèi)就會遭遇重大的經(jīng)濟問題。NBA的平均工資是全球體育聯(lián)盟中最高的，而且這個數(shù)字會在2017年再次上升。隨著聯(lián)盟中450位球員的銀行賬戶越來越滿，“財務(wù)管理”變得愈發(fā)重要。

“我的建議是先去了解一下什么是債券?！眾W尼爾認為，最好的選擇就是將金錢用于購買債券，每年獲得一定的收益，而不是盲目地購買奢侈品——當那些奢侈品離開柜臺后，就會大幅度地貶值。而他的另一條建議，就是采取一個最古老、最穩(wěn)妥的辦法——將錢存入銀行。他說自己75%的收入都是這么處理的。

“你想要跑車？想要鉆石耳環(huán)？想要珠寶？剩下的25%隨便你用。”奧尼爾如此建議道，“但做到這些并不容易。球員們有自己的家庭、有女朋友、有員工需要養(yǎng)活，這些都要付出金錢的代價。但在1995年，有前輩教我這么做，我做了，而且的確有用?！?/p>

在職業(yè)生涯結(jié)束后，奧尼爾的賬務(wù)狀況相當良好，但在他的全盛時期，也曾有過揮金如土的生活——他曾收集了很多世界名車，從當時最新款的悍馬越野車、福特皇冠到超級法拉利跑車，只要他看中的，就是三個字“買買買”。在巔峰時期，他坐擁60輛豪車。因為豪車太多，自己經(jīng)常為開哪輛車煩惱。奧尼爾自己回憶說，最多的時候一天曾經(jīng)花費了900多萬美元，主要是用來購房和購車。他的這種花銷程度非?？植?，不過，這些花銷并不是完全亂來，還有一定的投資成分在里邊。而相比奧尼爾，很多人的生活也非常奢華，比如說吉爾伯特·阿里納斯，這家伙一輩子也掙錢不少，但他喜歡把錢用來養(yǎng)鯊魚，或花在夜店之類的地方，不僅不懂得生活要節(jié)制，更加不懂得以錢生錢。

對于一個職業(yè)運動員來說，省錢并不是一件簡單的事情。一個明星球員的收入中，經(jīng)紀人需要拿走超過4%，剩下的錢，一半都要成為聯(lián)邦稅和州稅，更別提那些“好到不真實”的投資產(chǎn)品。安東尼·沃克破產(chǎn)的一個重要原因就是將自己的房產(chǎn)用于進行不恰當?shù)耐顿Y?！拔彝ǔ嬖V身邊的人，在職業(yè)生涯結(jié)束之前，不要盲目地進行投資?！蔽挚苏f，“因為當你的生涯已經(jīng)結(jié)束時，至少能夠認認真真地盯著你的資產(chǎn)，不讓它快速消失?！?/p>

沃克還告訴記者，NBA球員內(nèi)部的競爭曾驅(qū)使他花費350000美元買了一輛邁巴赫跑車?！拔覀円恢痹诟偁帲Ｍ軌虺綄Ψ?，正是這種競爭心理讓我做出了很多錯誤的選擇?！?/p>

“我對所有球員的建議是：一定要管住自己的錢包！”巴克利說，而他這么說是有原因的，他的財務(wù)狀況一直很穩(wěn)定，但去年他承認，自己已經(jīng)在賭場中累積輸?shù)袅私?000萬美元。之后他鄭重地發(fā)出聲明遠離賭場，如今他已經(jīng)不再頻繁光顧賭場，他再也不希望讓賭博來破壞自己的周末時光了?！八惺虑槎家粯?，只要你能夠節(jié)制自己，就沒有問題。”巴克利如此說道。

正是因為球員退役后破產(chǎn)的故事越來越多，NBA正在試圖幫助這些退役的球員，在2011年和球員工會達成協(xié)議，將NBA每年“籃球相關(guān)收入”的1%作為津貼。此外，NBA還鼓勵球員們將收入的10%用于幫助退役的球員，當退役球員年齡達到50歲時，就不再享受這一福利?？梢灶A見的是，在下一份勞資協(xié)議中，關(guān)于退役球員津貼的計劃會得到更多的重視。

但在奧尼爾看來，與其期待別人的幫助，不如靠自己?！拔疑磉呌泻芏鄼C會，而我只需要利用好這些機會?！彼f。

“我讀到的第一本體育書籍是賈巴爾的傳記，里面描述了他是如何失去自己所有的錢的。這經(jīng)常警醒著我，但是我也曾犯過錯誤，也曾做過很多次傻事?！眾W尼爾說，“‘魔術(shù)師約翰遜曾經(jīng)在我還是新秀時就告誡我，我需要開始有自己的規(guī)劃，那時候我還不是很懂他在說些什么，之后我看到了他的所作所為，看到了他所有的運作，以及他所做的一切事情，我對自己說，‘看到了吧，我想要遵從他的腳步。”

生財有道

奧尼爾在球場上取得的成功，不僅源于他龐大的身體，更大程度上是源于其聰明的大腦，而這也就決定了他骨子里的商業(yè)基因，尤其在2011年退役后，奧尼爾將更多的精力放到了投資上，比如在2013年的“SXSW”音樂節(jié)上，他就創(chuàng)辦了一個名為“向奧尼爾提點子”的活動。超過150個團隊參與了此項活動，不過最后奧尼爾只挑選了兩個團隊為優(yōu)勝者，一個是移動視頻會議設(shè)備制造商Beam，還有一個是為蘋果各種設(shè)備提供音樂同步服務(wù)的應用Speakerfy。

曾經(jīng)有一位市場學教授告訴奧尼爾：“你還是打球多掙些錢吧，大塊頭沒有別的出路?！倍@位前NBA巨星以行動證明該教授所言差矣。奧尼爾擁有著一個高度多元化的投資組合，他與TNT電視臺簽有籃球評論員合約，與別克汽車簽有廣告合約，與魔聲公司合作出品耳機，還與亞利桑那飲料公司推出了“大鯊魚”汽水。此外，他還在亞當·桑德勒的電影《長大成人2》中出演一名警察。但是撇開具體業(yè)務(wù)不談，“大鯊魚”的特殊之處就在于他的跨界經(jīng)營。喬丹賣鞋和其他產(chǎn)品，而奧尼爾有飲料、電游、150洗車房和過億雙的球鞋銷量。除了參與Gold Bond爽身粉、Icy Hot鎮(zhèn)痛劑、Zales男士珠寶的營銷外，奧尼爾還擁有有線電視頻道，在硅谷也有投資。

但是，最值得學習的是他的投資智慧——他只涉足自己喜歡的公司或產(chǎn)品。例如，Wheaties（喬丹代言的麥片）曾想把他的照片印在盒子上，被他拒絕了，原因是他不喜歡吃麥片。他選擇了喜歡吃的一種果味麥片。他拒絕投資星巴克，用他的話說，“從小到大我就沒見過一個黑人喝咖啡，所以在我的潛意識里黑人是不喝咖啡的，我家只喝甜茶或熱巧克力?！?/p>

現(xiàn)在，奧尼爾的收入已超過多年扣籃所得。“我是世界上最幸福的孩子?！彼f，“我的身體不會再受傷，每天都可以穿西服，想休息的時候也可以休息。”

奧尼爾是活在超自然軀殼里的普通人——他能投射出最基本的善意，這讓市場對他求賢若渴。在瞬息萬變的運動員代言世界，知名度轉(zhuǎn)瞬即逝。而奧尼爾如今的市場影響比他在NBA的鼎盛時期還要廣泛，這其中有運氣的成分：他一眼就能讓人認出來。但同時他也努力工作，盡量擴大這種影響。大鯊魚公司召集二十多位合作伙伴出席峰會，在會上對比、分享想法，為“大鯊魚”一詞發(fā)明各種后綴，比如“大鯊魚動力”、“大鯊魚美味”。而相比他所代言的那些商品的口味，他更關(guān)心自己印在商品上的形象，那些開懷大笑的、得意洋洋的、張開大嘴等各種表情。這些有趣的表情是市場高手發(fā)揮奧尼爾影響的最好佐證。你購買他的汽水不是因為篤信他的品味，而是喜歡他風趣的為人?！皬?歲到80歲，我老少通吃，靠的是摸清他們的喜好。我會先看他們怕不怕癢，接下來大部分人就會沖著我笑。”雖然他不喜歡奶油味汽水，但他決定和亞利桑那公司合作的主要原因是為幫助他們推陳出新——當然他也會從批發(fā)額中提取少量的收入。

但奧尼爾不是唯利是圖的商人。他說自己從不過問金錢?；氐?011年，TNT和ESPN電視臺都在爭取奧尼爾加盟，但奧尼爾只關(guān)心對方與自己合作的原因。ESPN說奧尼爾可以幫助他們打敗TNT排名第一的籃球節(jié)目。而TNT——與《財富》雜志同屬時代華納集團——強調(diào)奧尼爾會加入一個大家庭?！癟NT允許我做自己。”奧尼爾說。

假如你身家超過3億美元，你也可以說自己不是為了錢。盡管如此，當奧尼爾堅稱自己是為與百萬民眾保持“聯(lián)系”時，聽起來還是比較令人信服。畢竟，作為一位名人，你不能被人忘記。

更根本的是，奧尼爾經(jīng)商的需求源自于強烈的不安全感。當他在路易斯安那州立大學讀本科時，市場課要求他為Boudreaux護臀霜制作一則廣告。據(jù)奧尼爾回憶，教授給他的作品評了個C，還毫無必要地告訴他“你還是打球多掙些錢吧，大塊頭沒有出路。”奧尼爾說自此以后他一直在試圖證明教授的話是錯的，很顯然，他做到了，他用實際行動證明了大塊頭同樣有大智慧。

硅谷投資人

如果奧尼爾不打籃球，他或許也可以在華爾街闖出一番天地。

近幾年，美國科技創(chuàng)投熱潮吸引了不少體育明星，奧尼爾如今也是一位硅谷投資人，投資范圍涉及到互聯(lián)網(wǎng)金融和移動視頻服務(wù)等。

奧尼爾是谷歌的早期投資者之一，早在2004年，他就把投資目光放在了科技企業(yè)身上。他認為，這些企業(yè)在將來會大有作為。于是，他斥資100萬美元以每股100美元的價格買入谷歌股票一萬股。果不其然，谷歌的股價在未來幾年內(nèi)就開始了狂飆。即便是2008年美國遭遇次貸危機股票暴跌的時候，谷歌都從來沒有跌破過240美元。2013年年底，谷歌的股價達到1200美元的歷史新高。按照這個價位計算，奧尼爾的這筆投資在9年后，狂賺了11倍之多。

他的投資并不止于此，他還曾經(jīng)在移動視頻公司Tout擔任顧問，該公司主要的挑戰(zhàn)者就是推特旗下的短視頻服務(wù)商Vine。而在去年夏天，他又成為了互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)新創(chuàng)公司Loyal3的投資人，并且成為其顧問團成員。Loyal3提供的在線金融服務(wù)獨具一格，可以給普通大眾降低股票投資的門檻。舉例說，如果谷歌公司某個時刻的股價為535美元，這超出了大眾投資人的投資能力。Loyal3公司將會把谷歌股票拆分為若干份，普通投資人可以投資10美元，購買一股谷歌股票的“一份”。除了降低股市投資門檻之外，該公司也向普通大眾免除了不菲的股票交易手續(xù)費。

至于在這家公司投資了多少，奧尼爾沒有披露。他介紹說，在紐約的NBA“全明星周末”期間，他從一個朋友那里聽說了Loyal3公司，這個朋友認識該公司的首席執(zhí)行官斯奈德。他對該公司的業(yè)務(wù)很感興趣，在與斯奈德交談后并決定投資、擔任顧問。值得一提的是，在雙方第一次會面時，奧尼爾已經(jīng)對這家公司的服務(wù)十分了解，他當著斯奈德的面，利用手機客戶端購買了“半股”蘋果公司股票。而他對科技界和創(chuàng)投界的了解程度則讓斯奈德非常震驚。

奧尼爾是科技產(chǎn)品的忠實粉絲，他是推特的最早的用戶，像iPhone、iPad等科技產(chǎn)品，他都會想用到最新版。當被問及當個科技極客的“代價”時，奧尼爾表示，自己每周會花上約1000美金購買這些應用。

“我簡直就是個應用黑洞，我每天都會逛App Store。你知道有句名言是，不要憑封面就去評判一本書。不過我看到一些有意思的應用就會去買，包括游戲、書刊、電影、小工具、安全應用等等。”

對奧尼爾來說，應用商店里推薦的“優(yōu)秀新App”，他總會第一時間就下載試玩，而他最鐘情的游戲就是App Store里的常青樹《憤怒的小鳥》。至于為什么喜歡玩《憤怒的小鳥》，他說他喜歡用小鳥去破壞建筑物，當小鳥沒能破壞建筑物的時候，他就會感到抓狂，不斷地重復。說起來同樣是拋物線，同樣是有目標，奧尼爾玩《憤怒的小鳥》的水平可能和他罰球的水平一樣吧。

不僅是奧尼爾喜歡嘗試新應用，他也有一幫朋友們一起在搶先嘗鮮。不僅如此，奧尼爾還喜歡閱讀科技類雜志，有一些行業(yè)內(nèi)的朋友。為何他如此喜歡花錢折騰應用？他說就是因為這些應用太棒了，在手機上簡直可以“為所欲為”。還有一個值得一提的小故事，在iPhone 6 Plus剛上市時，奧尼爾在蘋果店外排隊等了三個小時。記者問他有沒有動用自己的名氣來插隊時，他顯得三觀很正，表示自己從不會這么做。

奧尼爾稱，自己酷愛科技資訊，會不斷地看、不斷地搜索來更新自己的見聞。很顯然，這也為他的科技投資之路打下了基礎(chǔ)。

角色扮演

球員時代，奧尼爾在為籃球事業(yè)忙碌的同時，還發(fā)表了多張個人說唱專輯，參演過10余部電影，真人秀節(jié)目也做得有聲有色。在褪去了球場上的光環(huán)后，他也依舊是聚光燈下的主角。音樂DJ、體育解說、攻讀學位、商業(yè)投資，他退役后的生活同樣豐富多彩到了極致。這個無所不能的大塊頭，用他自己的方式演繹著屬于奧尼爾的炫彩人生。

電競投資人——你不得不佩服奧尼爾獨到的投資眼光。近兩年，投資新興行業(yè)成為主流趨勢，而電競游戲行業(yè)無疑越來越被人看重，如今奧尼爾也已經(jīng)正式進軍電競產(chǎn)業(yè)投資，并且親自在網(wǎng)絡(luò)上招募職業(yè)選手，顯然有大干一票的宏偉企圖。

隨著時下越來越多的年輕人熱衷電競游戲，該產(chǎn)業(yè)也成為極為熱門的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。作為電競產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達的美國，奧尼爾同樣忍不住加入該浪潮，他與另外兩位美國棒球巨星投資了北美的NRG電競戰(zhàn)隊，而這是一支擁有英雄聯(lián)盟以及反恐精英分部的隊伍。當然奧尼爾本來就是一個超級玩家，他的新作《功夫鯊魚：傳奇重生》也已經(jīng)在制作中。

伴隨著名游戲《守望先鋒》在5月推出后刮起電競大潮，奧尼爾也是希望組建一支守望先鋒電競戰(zhàn)隊，他還在個人社交媒體上親自招募職業(yè)選手。

“我們認為他們會幫助我們被廣泛地認可?！盢RG戰(zhàn)隊的主席米勒說道，“他們都是傳統(tǒng)體育的佼佼者。在他們成為職業(yè)選手的時候都非常年輕，和我們的小伙子們一樣。”

米勒表示這三位知名人士是直接找到NRG的，而且奧尼爾在Turner Sports期間一直都和電競有所接觸。他和米勒還都是薩克拉門托國王隊的股東。

“沙克一直和這個領(lǐng)域有接觸，而在國際電子展期間他有點著迷了，他說‘我下決心了，讓我們一起干吧。”米勒說道，“他是全世界最大的小孩兒了，他會為我們的隊伍和整個電競行業(yè)帶來無窮的樂趣和能量——我可不是恭維?！?/p>

毋庸置疑，奧尼爾再一次在經(jīng)商的道路上走在時代前端，也給一眾NBA球星們退役后轉(zhuǎn)型樹立了良好榜樣。

奧尼爾博士——如今的奧尼爾儼然就是一名商界明星，而在他看來，在他成功的經(jīng)歷中，學業(yè)起到了至關(guān)重要的作用。

人們應該還記得在2012年春天，奧尼爾與1100名校友一起出席了邁阿密的巴里大學的畢業(yè)典禮，并被授予了博士學位，有意思的是，由于奧尼爾的身軀過于龐大，他不得不半蹲下來才能讓校領(lǐng)導把博士帽戴到他的頭上。當被問到為什么你仍然要努力地去完成學業(yè)，本可以去享受生活的問題時，奧尼爾用他的座右銘做了解答：不要給自己找任何借口。“接受教育，這是我要做的事情，它一直在我的頭腦之中?！彼f道，“你可能會是那些持反對意見的人之一，但那樣你就錯了，現(xiàn)在所有人都已經(jīng)看到，我是對的，完成學業(yè)就是我成功故事的重要部分。”

在巴里大學進修時，他的論文題目是《論領(lǐng)導風格亦莊亦諧的雙重性》。奧尼爾對諧趣再熟悉不過，他的很多天性令人喜愛也讓人稱奇，其中就包括他能夠坦然接受自己的滑稽之處。但是他究竟只是一個稍縱即逝的市場幻象，還是能成為退役運動員的成功典范，還要取決于他論文標題的另一半?！耙〉贸晒Γ捅仨氃谇f重和詼諧間達到平衡。我呢？是80%的幽默加上20%的嚴肅?！彼f。他的郵件簽名就很好地詮釋了后者：對你我這樣的凡夫俗子，他可能永遠只是聲名顯赫的“大鯊魚”，但他在郵件落款中卻清楚地寫著“奧尼爾博士”。

奧尼爾也承認他在巴里大學學習時曾經(jīng)有過比較掙扎的日子：“有一回我記著我累了，所以在答卷上寫了一些狗屁東西，我得到了一個C，當導師問我‘這是怎么回事時，我說，‘這是一個C，C就已經(jīng)不錯了，但我的導師說‘這不行，他讓我重來一遍，結(jié)果我得到了A?！?/p>

“我只是一個普通的家伙?！眾W尼爾說道，“我沒有停留，只不過一路走了過來而已?！?/p>

DJ“柴油機”——就算最不喜歡奧尼爾的人，也不得不承認他是一個多才多藝的人。外人更多知道并關(guān)注的是他在說唱和表演方面的才能，其實他還有一個自青少年起保持到現(xiàn)在的愛好，那就是打碟。而當他化身DJ時，他的名字就變成了“柴油機”。

球員時代，奧尼爾在回到家后經(jīng)常一個人轉(zhuǎn)動著自己的打碟機，如果有朋友來訪，他也會為他們表演一下。退役之后，他在過去幾年的時間里讓更多的人知道了他對打碟的喜好，偶爾也會在夜店里表演，沿用了一種trap譯和嘻哈混搭的風格，他還創(chuàng)辦了Shaq Fu電臺，一個用于直播的應用軟件。

去年9月，奧尼爾發(fā)行了他的第一首電子DJ舞曲，他將這首舞曲命名為“爆燃戰(zhàn)隊”。我們之前就知道奧尼爾很擅長說唱，但在這首電子舞曲中他的表現(xiàn)同樣出色，他把說唱樂的一些東西引入到了電子舞曲之中。之后在亞特蘭大舉行的“明日世界”音樂節(jié)上，DJ“柴油機”現(xiàn)場伴唱了這首頗具節(jié)奏感的電子舞曲，在演唱的同時，他還秀了一下自己的打碟絕技。這是奧尼爾第一次在世界性的音樂節(jié)上演出，也是觀眾最多的一次，但對這個見慣了大場面的大塊頭來說，就像總決賽第七場一樣，氣氛越熱烈，越能激發(fā)他的腎上腺素。

不可否認，奧尼爾絕對是一個多才多藝的大家伙，而你永遠不會知道他多彩人生的下一步要做什么。