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        中國跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響及對(duì)策分析

        2016-09-26 04:16:28
        環(huán)球市場(chǎng) 2016年8期
        關(guān)鍵詞:外貿(mào)國際貿(mào)易跨境

        劉 丹

        云南民族大學(xué)

        中國跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響及對(duì)策分析

        劉 丹

        云南民族大學(xué)

        近年來,隨著天貓國際等多個(gè)大型電商平臺(tái)的構(gòu)建使得跨境電商進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段。然而,快速發(fā)展的跨境電子商務(wù)在方便消費(fèi)者的同時(shí)也對(duì)我國傳統(tǒng)的國際貿(mào)易行業(yè)和相關(guān)企業(yè)的生存和發(fā)展提出巨大的挑戰(zhàn)?;谙嚓P(guān)背景,本文從我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、影響我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的制約因素、跨境電商對(duì)中國傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的影響以及對(duì)策建議等四個(gè)方面進(jìn)行分析并提出相關(guān)建議。

        跨境電子商務(wù);現(xiàn)狀;制約因素;對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)影響;對(duì)策與建議

        跨境電商,即跨境電子商務(wù),是指不同國境地域的交易主體之間以電子商務(wù)的方式達(dá)成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。隨著全球化浪潮的推進(jìn),跨境電商的發(fā)展成為一種新的不可逆的趨勢(shì),為傳統(tǒng)國際貿(mào)易的開展帶了了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

        一、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

        近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、人均可支配收入不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,使得網(wǎng)民人數(shù)快速增長(zhǎng),我國跨境電商的發(fā)展迎來了蓬勃發(fā)展的時(shí)期??偟膩碚f,我國跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

        (一)交易額持續(xù)增長(zhǎng)

        根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù),從2011年-2015年我國跨境電商的交易規(guī)模一直呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢(shì)。2011年我國跨境電商的交易規(guī)模僅為1.6萬億人民幣,2012-2014年分別為2.3、2.7、4.2萬億人民幣,而去年則達(dá)到了5.4萬億元。與2011年相比,在僅僅5年的時(shí)間里增長(zhǎng)了2.37倍,發(fā)展十分迅速。

        (二)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超外貿(mào)增長(zhǎng)

        在全球經(jīng)濟(jì)不景氣GDP增速放緩以及人民幣貶值的雙重壓力下,我國外貿(mào)形勢(shì)呈現(xiàn)出十分嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)。然而,我國跨境電商的發(fā)展卻有別其他行業(yè)對(duì)外貿(mào)易,呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的景象。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心以及國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2011年-2015年我國跨境電商年均同比增長(zhǎng)率維持在30%左右。而外貿(mào)同比增長(zhǎng)率除了2013年較2012年略有上升以外,一直在下降,去年甚至還出現(xiàn)了6.96%的負(fù)增長(zhǎng),外貿(mào)形勢(shì)十分嚴(yán)峻。

        (三)迅速滲透進(jìn)出口貿(mào)易

        我國跨境電商發(fā)展的另一大特點(diǎn)是對(duì)對(duì)外貿(mào)易行業(yè)的影響增強(qiáng)。根據(jù)圖1易觀智庫發(fā)布的2008-2015年中國跨境電商滲透率可以看出,跨境電商對(duì)外貿(mào)的影響在逐年加強(qiáng),尤其是從2014年開始跨境電商對(duì)外貿(mào)行業(yè)的滲透加快。

        縱觀帶來這種變化的主要原因,主要在于自2014年以來跨境電商平臺(tái)的構(gòu)建出現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)。具體來說,2014年以來我國共出現(xiàn)主要跨境電商平臺(tái)8個(gè),包括天貓國際、一號(hào)海購、唯品會(huì)全球特賣會(huì)、亞馬遜直郵、聚美海外購、京東全球購、蜜芽寶貝、蜜淘等,覆蓋到影響居民消費(fèi)的方方面面,而這些大型跨境電商平臺(tái)的搭建,為我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展迎來了更加廣泛的平臺(tái)支持也使更多的小微企業(yè)和普通消費(fèi)者能夠參與到跨境電商中來?;诖谁h(huán)境下,2014年、2015年我國跨境電商對(duì)國際貿(mào)易的同比滲透率增長(zhǎng)分別高達(dá)35.2%、42.2%,跨境電商對(duì)對(duì)外貿(mào)易的影響逐漸增強(qiáng)。

        圖1: 2008-2015中國跨境電商滲透率 單位:%

        二、影響我國跨境電商發(fā)展的制約因素

        盡管近年來,我國跨境電商的飛速發(fā)展取得了可喜的成績(jī),但是由于我國跨境電商的發(fā)展起步晚,其發(fā)展仍存在著諸多的制約因素。

        (一)物流成本與風(fēng)險(xiǎn)高

        物流是制約我國跨境電商發(fā)展的首要因素。首先,由于長(zhǎng)距離的運(yùn)輸,產(chǎn)品的成本大大增加,有的甚至物流成本高于商品本身的價(jià)值,阻礙了跨境電商的發(fā)展。其次,跨境物流的風(fēng)險(xiǎn)較大。由于人均可支配收入隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展而快速增長(zhǎng),我國跨境貨物的數(shù)量也呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增加,為跨境物流帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。最后,在長(zhǎng)途運(yùn)輸中,不合適的包裝、暴力分揀、以及貨物掉包的存在使消費(fèi)者的貨物因距離面臨的風(fēng)險(xiǎn)也成倍增加,這些都影響著消費(fèi)者對(duì)于跨境交易的看法,嚴(yán)重制約了跨境電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

        (二)跨境電子支付存在隱患

        1.信用風(fēng)險(xiǎn)

        在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中,買賣雙方之間貨款的結(jié)算通常是單據(jù)的結(jié)算,特別是在信用證、銀行保函等以銀行信用為擔(dān)保的國際結(jié)算方式下,給買賣雙方都吃了一顆“定心丸”,有助于國際貿(mào)易的順利開展。然而在跨境電子商務(wù)情形下,貿(mào)易雙方對(duì)對(duì)方的信用都不太了解,特別是對(duì)于B2C的參與者來說,由于交易金額比較小,賣方通常不可能為了如此小的金額去履行繁瑣而且費(fèi)用較高的擔(dān)保程序,因此,賣方通過跨境電商的開展最終是否能收到貨款有時(shí)完全依賴于買者的信用和人品,風(fēng)險(xiǎn)比較高。

        2.匯率風(fēng)險(xiǎn)

        除了信用風(fēng)險(xiǎn)之外,在跨境電子支付中還常常受到匯率風(fēng)險(xiǎn)的威脅。在實(shí)際的跨境電子支付中,通常要面臨不同國家的幣值和匯率的差異。盡管在北京時(shí)間2015年12月1日,國際貨幣基金組織執(zhí)行董事會(huì)在五年一度的特別提款權(quán)貨幣籃子組成審議會(huì)議上,決定將人民幣納入SDR①,人民幣繼美元、歐元之后成為“一籃子貨幣”中份額第三的貨幣,人民幣國際化進(jìn)程加快。但從宏觀來看,人民幣還沒有成為普遍使用的國際結(jié)算貨幣,人民幣的世界貨幣職能亟待加強(qiáng)。

        (三)相關(guān)人才匱乏

        跨境電商是分屬不同的關(guān)境主體通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng),因此對(duì)人才的要求特別高。首先,跨境電子商務(wù)是一項(xiàng)綜合性、系統(tǒng)性很強(qiáng)的復(fù)雜工程,而傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)還不夠充分,對(duì)于開展網(wǎng)上電子商務(wù)的人才儲(chǔ)備也不足,制約了我國跨境電商的發(fā)展。其次,電子商務(wù)在外貿(mào)的應(yīng)用,需要大量專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員繼續(xù)開發(fā)相關(guān)配套軟件,在訂單處理、支付、通關(guān)流程、檢驗(yàn)檢疫操作方面需要開發(fā)更加優(yōu)化便利的流程以及對(duì)相關(guān)訂單處理軟件進(jìn)行定期的檢查和維護(hù),以保證跨境電商平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。最后,由于跨境電商參與主體的特殊性,跨境電商常常會(huì)面臨各國間不同的法律條件問題,且涉及國家間的法律構(gòu)架不同,因此迫切需要那些既懂得國內(nèi)法,又懂得不同國家法律以及國際法適用的專業(yè)復(fù)合型人才。

        三、跨境電商對(duì)我國傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響

        (一)跨境電商的出現(xiàn)更新了貿(mào)易模式

        在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中,國際貿(mào)易模式主要是由國外生產(chǎn)商或品牌商將產(chǎn)品通常通過海運(yùn)的方式運(yùn)至我國關(guān)境,在辦理各種通關(guān)手續(xù)之后進(jìn)入國內(nèi)分銷環(huán)節(jié)。由總經(jīng)銷商分銷給省級(jí)經(jīng)銷商,然后由區(qū)域經(jīng)銷商經(jīng)零售店將商品售賣給境內(nèi)消費(fèi)者或直接由省級(jí)經(jīng)銷商分銷給零售商然后將商品售賣給境內(nèi)消費(fèi)者。而跨境電商則不同,它主要有兩種模式,即直郵模式和保稅模式。在直郵模式中,消費(fèi)者通過跨境電商平臺(tái)訂購他們想要的商品,然后由國外的生產(chǎn)商或品牌商直接將商品從其國外的倉庫發(fā)往我國,辦理各種通關(guān)手續(xù)之后,經(jīng)國內(nèi)物流將商品送到訂購的消費(fèi)者手中。而保稅模式是指,相應(yīng)的跨境電商平臺(tái)事先向國外的生產(chǎn)商或品牌商訂購大量不同種類的商品并存儲(chǔ)于國內(nèi)的保稅倉庫里,境內(nèi)消費(fèi)者訂購該產(chǎn)品之后,再辦理報(bào)關(guān)手續(xù)經(jīng)境內(nèi)物流到達(dá)消費(fèi)者手中。

        (二)跨境電商的發(fā)展使消費(fèi)者的選擇更加多樣化

        1.跨境電商使消費(fèi)者的購買渠道更多

        以購買護(hù)膚品為例,在以前我們通常通過兩種方式去購買。一種是直接選購由外商進(jìn)口到我國國內(nèi)的主流產(chǎn)品,另一種是通過同學(xué)或親戚出國進(jìn)行代購,選擇渠道比較少。而隨著跨境電商的發(fā)展,消費(fèi)者既可以通過平臺(tái)性電商(天貓國際、洋碼頭、淘寶全球購、京東全球購等)也可以從自營性電商(聚美極速免稅店、唯品國際、蘇寧易購海外購、蜜芽等)多個(gè)渠道購買到自己想要的商品,消費(fèi)者的選擇更加多樣化。

        2.跨境電商使消費(fèi)者可選擇的商品種類更多

        隨著跨境電商的不斷發(fā)展,消費(fèi)者在選擇購買同一類產(chǎn)品時(shí)的選擇更多,商品的替代性也更強(qiáng)。仍以護(hù)膚品市場(chǎng)為例,我們不僅可以選擇購買相宜本草、片仔癀、百雀羚等國產(chǎn)護(hù)膚品牌,通過國際貿(mào)易的開展我們也能在國內(nèi)購買到由外商直接供應(yīng)到國內(nèi)的主流產(chǎn)品,而跨境電商的出現(xiàn)則使消費(fèi)者可以方便的購買他們想要的任何一款產(chǎn)品,消費(fèi)者的選擇范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,消費(fèi)品市場(chǎng)更接近于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),廠商或品牌之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

        (三)跨境電商的發(fā)展帶動(dòng)了國際營銷模式的轉(zhuǎn)變

        第一,從產(chǎn)品營銷出現(xiàn)的順序來看,傳統(tǒng)的國際營銷是先有產(chǎn)品再有營銷。而跨境電商可以是先有營銷再有產(chǎn)品。第二,從營銷媒介上來看,傳統(tǒng)國際貿(mào)易買賣雙方要通過電話和面談等方式進(jìn)行溝通,以紙質(zhì)、廣播電視為主要營銷媒介;而跨境電子商務(wù)則將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于營銷手段中逐漸推廣了電子營銷模式的應(yīng)用。第三,從營銷策略上看,傳統(tǒng)國際貿(mào)易營銷以價(jià)格優(yōu)惠、人員推銷、營業(yè)推廣等為主要營銷策略,而電子商務(wù)的興起則為饑餓營銷、病毒營銷的發(fā)展提供了土壤。

        四、跨境電商的發(fā)展對(duì)中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示

        綜合上文的分析,跨境電商對(duì)中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示主要在于以下幾點(diǎn):

        (一)正視影響的基礎(chǔ)上審時(shí)度勢(shì),推進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型

        中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到跨境電子商務(wù)的趨勢(shì)正如經(jīng)濟(jì)全球化一樣是不可逆的。傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該在正視跨境電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的沖擊的基礎(chǔ)上省時(shí)度勢(shì),抓住機(jī)遇,挑選出本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行跨境電商貿(mào)易,推進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)模式改革。

        (二)努力提升我國產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

        由于跨境電商的發(fā)展使消費(fèi)者的選擇更加多樣化,我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)改進(jìn)技術(shù)改善管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量,另一方面,遵循“顧客就是上帝”的原則做好售后服務(wù),增強(qiáng)我國外貿(mào)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,使我國外貿(mào)增長(zhǎng)不僅僅依賴量的優(yōu)勢(shì)也依賴于質(zhì)的提升。

        (三)重視人才的作用并加強(qiáng)國際合作

        人是最重要的生產(chǎn)要素,若想從事跨境電商則需要既懂得國際貿(mào)易和電子信息技術(shù)又懂得多國法律的復(fù)合型人才。因此,我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)當(dāng)注意科學(xué)引進(jìn)或提拔優(yōu)秀的復(fù)合型人才,積極推進(jìn)多元化的國際營銷模式和手段,并加強(qiáng)國際合作,學(xué)習(xí)他國的優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)到現(xiàn)代化管理和運(yùn)營的外貿(mào)企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

        四、結(jié)論

        隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展,人均可支配收入的不斷提高,跨境電商由此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。盡管跨境電商的發(fā)展目前來說還面臨著物流成本與風(fēng)險(xiǎn)高、跨境電子支付存在隱患、相關(guān)人才缺乏等制約條件,其出現(xiàn)仍給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了較大沖擊。在此背景下,我國外貿(mào)企業(yè)需要順應(yīng)潮流,抓住機(jī)遇,積極推進(jìn)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型,一方面提高我國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,另一方面,加強(qiáng)國際合作,引進(jìn)先進(jìn)人才,從而使我國外貿(mào)企業(yè)能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

        注釋:

        ①SDR:特別提款權(quán)(Special Drawing Right,SDR),亦稱"紙黃金"(Paper Gold),最早發(fā)行于1969年,是國際貨幣基金組織根據(jù)會(huì)員國認(rèn)繳的份額分配的,可用于償還國際貨幣基金組織債務(wù)、彌補(bǔ)會(huì)員國政府之間國際收支逆差的一種賬面資產(chǎn)。

        [1]李瑛.跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2015,21:130.

        [2]李雪,王巖巖.關(guān)于我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].新經(jīng)濟(jì),2016,09:26-27.

        [3]丁琪.簡(jiǎn)析制約跨境電商物流發(fā)展的幾種因素[J].中國市場(chǎng),2015,24:70-71+73.

        [4]劉江偉,于立.制約中小企業(yè)出口跨境電商發(fā)展的因素與對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)師,2016,06:269-270

        劉丹,云南民族大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)專業(yè)在讀研究生,漢族,籍貫,湖北宜昌。

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