劉 丹

云南民族大學(xué)

中國跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響及對策分析

劉 丹

云南民族大學(xué)

近年來，隨著天貓國際等多個大型電商平臺的構(gòu)建使得跨境電商進入蓬勃發(fā)展的階段。然而，快速發(fā)展的跨境電子商務(wù)在方便消費者的同時也對我國傳統(tǒng)的國際貿(mào)易行業(yè)和相關(guān)企業(yè)的生存和發(fā)展提出巨大的挑戰(zhàn)?；谙嚓P(guān)背景，本文從我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、影響我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的制約因素、跨境電商對中國傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的影響以及對策建議等四個方面進行分析并提出相關(guān)建議。

跨境電子商務(wù)；現(xiàn)狀；制約因素；對傳統(tǒng)外貿(mào)影響；對策與建議

跨境電商，即跨境電子商務(wù)，是指不同國境地域的交易主體之間以電子商務(wù)的方式達成交易的一種國際商業(yè)活動。隨著全球化浪潮的推進，跨境電商的發(fā)展成為一種新的不可逆的趨勢，為傳統(tǒng)國際貿(mào)易的開展帶了了機遇和挑戰(zhàn)。

一、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人均可支配收入不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)民人數(shù)快速增長，我國跨境電商的發(fā)展迎來了蓬勃發(fā)展的時期?？偟膩碚f，我國跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出三大特點。

（一）交易額持續(xù)增長

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，從2011年-2015年我國跨境電商的交易規(guī)模一直呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢。2011年我國跨境電商的交易規(guī)模僅為1.6萬億人民幣，2012-2014年分別為2.3、2.7、4.2萬億人民幣，而去年則達到了5.4萬億元。與2011年相比，在僅僅5年的時間里增長了2.37倍，發(fā)展十分迅速。

（二）增長速度遠超外貿(mào)增長

在全球經(jīng)濟不景氣GDP增速放緩以及人民幣貶值的雙重壓力下，我國外貿(mào)形勢呈現(xiàn)出十分嚴(yán)峻的態(tài)勢。然而，我國跨境電商的發(fā)展卻有別其他行業(yè)對外貿(mào)易，呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的景象。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心以及國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年-2015年我國跨境電商年均同比增長率維持在30%左右。而外貿(mào)同比增長率除了2013年較2012年略有上升以外，一直在下降，去年甚至還出現(xiàn)了6.96%的負增長，外貿(mào)形勢十分嚴(yán)峻。

（三）迅速滲透進出口貿(mào)易

我國跨境電商發(fā)展的另一大特點是對對外貿(mào)易行業(yè)的影響增強。根據(jù)圖1易觀智庫發(fā)布的2008-2015年中國跨境電商滲透率可以看出，跨境電商對外貿(mào)的影響在逐年加強，尤其是從2014年開始跨境電商對外貿(mào)行業(yè)的滲透加快。

縱觀帶來這種變化的主要原因，主要在于自2014年以來跨境電商平臺的構(gòu)建出現(xiàn)了井噴式的增長。具體來說，2014年以來我國共出現(xiàn)主要跨境電商平臺8個，包括天貓國際、一號海購、唯品會全球特賣會、亞馬遜直郵、聚美海外購、京東全球購、蜜芽寶貝、蜜淘等，覆蓋到影響居民消費的方方面面，而這些大型跨境電商平臺的搭建，為我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展迎來了更加廣泛的平臺支持也使更多的小微企業(yè)和普通消費者能夠參與到跨境電商中來。基于此環(huán)境下，2014年、2015年我國跨境電商對國際貿(mào)易的同比滲透率增長分別高達35.2%、42.2%，跨境電商對對外貿(mào)易的影響逐漸增強。

圖1： 2008-2015中國跨境電商滲透率 單位：%

二、影響我國跨境電商發(fā)展的制約因素

盡管近年來，我國跨境電商的飛速發(fā)展取得了可喜的成績，但是由于我國跨境電商的發(fā)展起步晚，其發(fā)展仍存在著諸多的制約因素。

（一）物流成本與風(fēng)險高

物流是制約我國跨境電商發(fā)展的首要因素。首先，由于長距離的運輸，產(chǎn)品的成本大大增加，有的甚至物流成本高于商品本身的價值，阻礙了跨境電商的發(fā)展。其次，跨境物流的風(fēng)險較大。由于人均可支配收入隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展而快速增長，我國跨境貨物的數(shù)量也呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增加，為跨境物流帶來了沉重的負擔(dān)。最后，在長途運輸中，不合適的包裝、暴力分揀、以及貨物掉包的存在使消費者的貨物因距離面臨的風(fēng)險也成倍增加，這些都影響著消費者對于跨境交易的看法，嚴(yán)重制約了跨境電子商務(wù)的長遠發(fā)展。

（二）跨境電子支付存在隱患

1.信用風(fēng)險

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，買賣雙方之間貨款的結(jié)算通常是單據(jù)的結(jié)算，特別是在信用證、銀行保函等以銀行信用為擔(dān)保的國際結(jié)算方式下，給買賣雙方都吃了一顆“定心丸”，有助于國際貿(mào)易的順利開展。然而在跨境電子商務(wù)情形下，貿(mào)易雙方對對方的信用都不太了解，特別是對于B2C的參與者來說，由于交易金額比較小，賣方通常不可能為了如此小的金額去履行繁瑣而且費用較高的擔(dān)保程序，因此，賣方通過跨境電商的開展最終是否能收到貨款有時完全依賴于買者的信用和人品，風(fēng)險比較高。

2.匯率風(fēng)險

除了信用風(fēng)險之外，在跨境電子支付中還常常受到匯率風(fēng)險的威脅。在實際的跨境電子支付中，通常要面臨不同國家的幣值和匯率的差異。盡管在北京時間2015年12月1日，國際貨幣基金組織執(zhí)行董事會在五年一度的特別提款權(quán)貨幣籃子組成審議會議上，決定將人民幣納入SDR①，人民幣繼美元、歐元之后成為“一籃子貨幣”中份額第三的貨幣，人民幣國際化進程加快。但從宏觀來看，人民幣還沒有成為普遍使用的國際結(jié)算貨幣，人民幣的世界貨幣職能亟待加強。

（三）相關(guān)人才匱乏

跨境電商是分屬不同的關(guān)境主體通過電子商務(wù)平臺進行的商務(wù)活動，因此對人才的要求特別高。首先，跨境電子商務(wù)是一項綜合性、系統(tǒng)性很強的復(fù)雜工程，而傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)對電子商務(wù)的認識還不夠充分，對于開展網(wǎng)上電子商務(wù)的人才儲備也不足，制約了我國跨境電商的發(fā)展。其次，電子商務(wù)在外貿(mào)的應(yīng)用，需要大量專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員繼續(xù)開發(fā)相關(guān)配套軟件，在訂單處理、支付、通關(guān)流程、檢驗檢疫操作方面需要開發(fā)更加優(yōu)化便利的流程以及對相關(guān)訂單處理軟件進行定期的檢查和維護，以保證跨境電商平臺的正常運轉(zhuǎn)。最后，由于跨境電商參與主體的特殊性，跨境電商常常會面臨各國間不同的法律條件問題，且涉及國家間的法律構(gòu)架不同，因此迫切需要那些既懂得國內(nèi)法，又懂得不同國家法律以及國際法適用的專業(yè)復(fù)合型人才。

三、跨境電商對我國傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響

（一）跨境電商的出現(xiàn)更新了貿(mào)易模式

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，國際貿(mào)易模式主要是由國外生產(chǎn)商或品牌商將產(chǎn)品通常通過海運的方式運至我國關(guān)境，在辦理各種通關(guān)手續(xù)之后進入國內(nèi)分銷環(huán)節(jié)。由總經(jīng)銷商分銷給省級經(jīng)銷商，然后由區(qū)域經(jīng)銷商經(jīng)零售店將商品售賣給境內(nèi)消費者或直接由省級經(jīng)銷商分銷給零售商然后將商品售賣給境內(nèi)消費者。而跨境電商則不同，它主要有兩種模式，即直郵模式和保稅模式。在直郵模式中，消費者通過跨境電商平臺訂購他們想要的商品，然后由國外的生產(chǎn)商或品牌商直接將商品從其國外的倉庫發(fā)往我國，辦理各種通關(guān)手續(xù)之后，經(jīng)國內(nèi)物流將商品送到訂購的消費者手中。而保稅模式是指，相應(yīng)的跨境電商平臺事先向國外的生產(chǎn)商或品牌商訂購大量不同種類的商品并存儲于國內(nèi)的保稅倉庫里，境內(nèi)消費者訂購該產(chǎn)品之后，再辦理報關(guān)手續(xù)經(jīng)境內(nèi)物流到達消費者手中。

（二）跨境電商的發(fā)展使消費者的選擇更加多樣化

1.跨境電商使消費者的購買渠道更多

以購買護膚品為例，在以前我們通常通過兩種方式去購買。一種是直接選購由外商進口到我國國內(nèi)的主流產(chǎn)品，另一種是通過同學(xué)或親戚出國進行代購，選擇渠道比較少。而隨著跨境電商的發(fā)展，消費者既可以通過平臺性電商（天貓國際、洋碼頭、淘寶全球購、京東全球購等）也可以從自營性電商（聚美極速免稅店、唯品國際、蘇寧易購海外購、蜜芽等）多個渠道購買到自己想要的商品，消費者的選擇更加多樣化。

2.跨境電商使消費者可選擇的商品種類更多

隨著跨境電商的不斷發(fā)展，消費者在選擇購買同一類產(chǎn)品時的選擇更多，商品的替代性也更強。仍以護膚品市場為例，我們不僅可以選擇購買相宜本草、片仔癀、百雀羚等國產(chǎn)護膚品牌，通過國際貿(mào)易的開展我們也能在國內(nèi)購買到由外商直接供應(yīng)到國內(nèi)的主流產(chǎn)品，而跨境電商的出現(xiàn)則使消費者可以方便的購買他們想要的任何一款產(chǎn)品，消費者的選擇范圍進一步擴大，消費品市場更接近于完全競爭市場，廠商或品牌之間競爭更加激烈。

（三）跨境電商的發(fā)展帶動了國際營銷模式的轉(zhuǎn)變

第一，從產(chǎn)品營銷出現(xiàn)的順序來看，傳統(tǒng)的國際營銷是先有產(chǎn)品再有營銷。而跨境電商可以是先有營銷再有產(chǎn)品。第二，從營銷媒介上來看，傳統(tǒng)國際貿(mào)易買賣雙方要通過電話和面談等方式進行溝通，以紙質(zhì)、廣播電視為主要營銷媒介；而跨境電子商務(wù)則將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于營銷手段中逐漸推廣了電子營銷模式的應(yīng)用。第三，從營銷策略上看，傳統(tǒng)國際貿(mào)易營銷以價格優(yōu)惠、人員推銷、營業(yè)推廣等為主要營銷策略，而電子商務(wù)的興起則為饑餓營銷、病毒營銷的發(fā)展提供了土壤。

四、跨境電商的發(fā)展對中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示

綜合上文的分析，跨境電商對中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示主要在于以下幾點：

（一）正視影響的基礎(chǔ)上審時度勢，推進傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型

中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)當(dāng)認識到跨境電子商務(wù)的趨勢正如經(jīng)濟全球化一樣是不可逆的。傳統(tǒng)國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該在正視跨境電子商務(wù)對傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的沖擊的基礎(chǔ)上省時度勢，抓住機遇，挑選出本企業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)品進行跨境電商貿(mào)易，推進傳統(tǒng)外貿(mào)模式改革。

（二）努力提升我國產(chǎn)品的綜合競爭力

由于跨境電商的發(fā)展使消費者的選擇更加多樣化，我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)改進技術(shù)改善管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面，遵循“顧客就是上帝”的原則做好售后服務(wù)，增強我國外貿(mào)企業(yè)的綜合競爭力，使我國外貿(mào)增長不僅僅依賴量的優(yōu)勢也依賴于質(zhì)的提升。

（三）重視人才的作用并加強國際合作

人是最重要的生產(chǎn)要素，若想從事跨境電商則需要既懂得國際貿(mào)易和電子信息技術(shù)又懂得多國法律的復(fù)合型人才。因此，我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型時應(yīng)當(dāng)注意科學(xué)引進或提拔優(yōu)秀的復(fù)合型人才，積極推進多元化的國際營銷模式和手段，并加強國際合作，學(xué)習(xí)他國的優(yōu)秀管理經(jīng)驗，從而實現(xiàn)我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)到現(xiàn)代化管理和運營的外貿(mào)企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

四、結(jié)論

隨著經(jīng)濟社會和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人均可支配收入的不斷提高，跨境電商由此迎來了新的發(fā)展機遇。盡管跨境電商的發(fā)展目前來說還面臨著物流成本與風(fēng)險高、跨境電子支付存在隱患、相關(guān)人才缺乏等制約條件，其出現(xiàn)仍給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了較大沖擊。在此背景下，我國外貿(mào)企業(yè)需要順應(yīng)潮流，抓住機遇，積極推進傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，一方面提高我國產(chǎn)品在國際市場的綜合競爭力，另一方面，加強國際合作，引進先進人才，從而使我國外貿(mào)企業(yè)能獲得更大的經(jīng)濟效益。

注釋：

①SDR：特別提款權(quán)（Special Drawing Right，SDR），亦稱"紙黃金"（Paper Gold），最早發(fā)行于1969年，是國際貨幣基金組織根據(jù)會員國認繳的份額分配的，可用于償還國際貨幣基金組織債務(wù)、彌補會員國政府之間國際收支逆差的一種賬面資產(chǎn)。

［1］李瑛.跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2015，21：130.

［2］李雪，王巖巖.關(guān)于我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀分析［J］.新經(jīng)濟，2016，09：26-27.

［3］丁琪.簡析制約跨境電商物流發(fā)展的幾種因素［J］.中國市場，2015，24：70-71+73.

［4］劉江偉，于立.制約中小企業(yè)出口跨境電商發(fā)展的因素與對策研究［J］.經(jīng)濟師，2016，06：269-270

劉丹，云南民族大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)專業(yè)在讀研究生，漢族，籍貫，湖北宜昌。