國產(chǎn)“飛躍”被法國人“山寨”后……

國產(chǎn)“飛躍”牌小白鞋，估計(jì)40歲以上的人都記憶猶新。在上個世紀(jì)的中國，“飛躍牌”跑鞋曾經(jīng)風(fēng)靡一時。但這個在中國只賣20多元的小白鞋，經(jīng)幾個法國人一倒騰，價(jià)格飆升了20倍，成為可以賣到500元至1 000元的歐洲潮品。國產(chǎn)“飛躍”被法國“山寨”后……

1.你看得懂國貨飛躍鞋么？

大孚橡皮工廠于1931年誕生，當(dāng)時主要生產(chǎn)“大虎”牌套鞋、跑鞋，1941年改名為大孚橡膠廠，1950年開始加工解放鞋。1958年，在解放鞋的基礎(chǔ)上，大孚橡膠廠設(shè)計(jì)出了適合民用的“飛躍”鞋?！帮w躍鞋”在那一年正式進(jìn)入市場，并開始了持續(xù)幾十年的火熱……

那個時候，從學(xué)生、農(nóng)民到工人，甚至官員們……全國上下都對這雙“小白鞋”愛不釋手。雖然“飛躍鞋”在幾十年里贏得了很多榮譽(yù)、輝煌，火了一把……但其間因?yàn)楦慕M、改制等眾多變化，卻讓不少山寨“飛躍”鉆了空子。

2.國貨飛躍鞋VS法國飛躍鞋

現(xiàn)在的年輕人幾乎沒有人再穿“飛躍鞋”，但在中國的武術(shù)界，武僧們卻常穿這種波紋鞋。

武僧的穿著，讓外國人對它產(chǎn)生了濃厚的興趣。2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。這個狂熱的sneaker（運(yùn)動鞋收藏者），在報(bào)名武術(shù)班學(xué)武術(shù)的時候，一眼就看中了這個經(jīng)典“小白鞋”。

2008年奧運(yùn)會時，太極表演的功夫小子們，穿的都是白底藍(lán)紅對勾的“飛躍鞋”

非常有商業(yè)頭腦的他，做了“飛躍”的經(jīng)銷商，把鞋子帶到法國，賣給對此有感情的華人華僑和喜歡復(fù)古風(fēng)的法國年輕人。

帕特里斯在和他的同伴認(rèn)真考慮了“飛躍鞋”的發(fā)展后，和當(dāng)時的飛躍品牌授權(quán)商大博文鞋業(yè)公司談起了合作。

可結(jié)果是：2006年，帕特里斯在法國搶注了“飛躍”的商標(biāo)，也有說這個法國人獲得了“飛躍”的海外商標(biāo)權(quán)。于是帕特里斯沒有再跟大博文或者大孚廠有過合作，而是另找了中國工廠代加工法國“飛躍”。帕特里斯重新定義了法國“飛躍”，英文叫“Flying Forward”（向前飛），象征著身體和心靈的雙重飛躍。

下面讓我們對比一下中國“飛躍”與法國“飛躍”的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

中國經(jīng)典國貨飛躍的商標(biāo)是這樣的

法國飛躍商標(biāo)是這樣的

維基百科（總部在美國的網(wǎng)絡(luò)百科全書）這樣描述：飛躍（法語：Feiyue）是一個運(yùn)動鞋品牌，源自上世紀(jì)30年代的上海。國際商標(biāo)權(quán)目前為法國所有。

中國“飛躍”的很多老員工對被搶注這個事，真是氣不打一處來！但國貨“飛躍”被法國人“山寨”了，這是一個不爭的事實(shí)。

3.飛躍鞋，在法國人手里的另一種新生

法國人帕特里斯的3人團(tuán)隊(duì)，重新設(shè)計(jì)改良了飛躍鞋，還給它賦予了有東方色彩、有深厚歷史故事、傳奇的少林武僧“武術(shù)鞋”等符號。那些“反Converse（匡威）潮”的年輕人，讓這個中國血統(tǒng)的“飛躍鞋”，風(fēng)靡了整個歐洲。ELLE法國版雜志稱贊，“飛躍鞋”絕對是年輕人心目中挑戰(zhàn)匡威的時尚主導(dǎo)。

2008年，奧蘭多·布魯姆在紐約街頭拍短片時，穿了“飛躍”。他是第一個把“飛躍”帶入眾人眼光的明星。

此后，“飛躍鞋”就越來越受追捧：香奈兒和范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne，參加活動時也穿著“飛躍鞋”。

“飛躍”，在法國人的理念和設(shè)計(jì)下，變成一種文化。如今的“飛躍”，被擺放在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊，放著Adidas、CK……“飛躍”在荷蘭、英國、比利時、韓國等國，也都設(shè)有專柜。在鞋子的款式設(shè)計(jì)上，“飛躍”有更多的內(nèi)容和品牌聯(lián)合。

1.90后、00后熱愛的少女時代徐賢穿黑色“飛躍”。

2.飛躍鞋也深受歐美明星的喜愛

法國人開發(fā)的產(chǎn)品，不僅有經(jīng)典的藍(lán)紅條紋，還有區(qū)別于經(jīng)典樣式的顏色和款式。在價(jià)格上，法國飛躍官網(wǎng)售價(jià)在每雙500～1 000元左右。

而國貨“飛躍”，也沒有放棄，而是奮力扭轉(zhuǎn)自己的頹勢，相繼開發(fā)過不同的新品。但在飛躍品牌網(wǎng)上的直營店，售價(jià)卻還是這么低廉。

在中國市場上，充斥著大量山寨“飛躍”（這在上世紀(jì)已經(jīng)存在）。大部分國人還是會把“飛躍鞋”聯(lián)想成一種“低端”“丑陋”的臭球鞋。

而法國人帕特里斯并沒有打算開拓中國市場。因?yàn)閾?dān)心他的“飛躍”被仿冒，再次影響新的品牌形象。

2008年第28期的《三聯(lián)生活周刊》中，帕特里斯說：“在過去的幾個月里，有太多的謊言和不愉快?！薄拔覀兒ε虑夂驼`會會毀壞‘飛躍’的名聲。我們一再強(qiáng)調(diào)，我們以最誠摯的心意將‘飛躍’與中國緊密聯(lián)系在一起，因?yàn)槲覀兌际肿鹬睾拖矏壑袊椭袊幕?。即使我們?個外國人，也希望中國人能夠以我們?yōu)榘?，因?yàn)樵谖覀兊呐ο?，‘飛躍’成為第一個在國際時尚界獲得了承認(rèn)的經(jīng)典中國品牌?！?/p>

這個法國人拿走了故事，拿走了歷史，帶著鞋子去法國注冊“飛躍”，爆賣！

曉云說

讀著這個故事，我的心情和那些飛躍老員工一樣，一口氣堵在胸中，無處發(fā)泄。不管我們怎樣抱怨，怎樣氣憤，但我們無可奈何，因?yàn)檫@個“山寨”了我們“飛躍”的法國人不違法。

打擊假冒偽劣，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)和政府一直在努力。法律界對“山寨”現(xiàn)象的法律研究也在不斷升級。但任何法律條款，都會因有“間隙”存在而讓某些“山寨”成為合法，都會因有地域法律差別而讓部分“山寨”成為合法。

我以為，要想終結(jié)他人“山寨”自己的關(guān)鍵，一是在于自主產(chǎn)品內(nèi)化于心的科技“含量”和創(chuàng)意創(chuàng)新；二是在于對國內(nèi)外市場準(zhǔn)則和法律條款的熟知和運(yùn)用。

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