本刊記者_(dá)羅欣桐

“人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)”還能撐多久？

本刊記者_(dá)羅欣桐

有這么一類(lèi)明星，并沒(méi)有什么膾炙人口的代表作，在所在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域也沒(méi)有取得顯著成績(jī)，卻天天活躍在熱搜榜，并且粉絲眾多。比如那些炙手可熱的“小鮮肉”偶像，要么打清純牌，要么走蠢萌路線，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。我們姑且把這種造星技巧叫做“人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)”，畢竟面向公眾的各種“人物性格”就是他們最大的賣(mài)點(diǎn)。

一切都很好，知道吳亦凡的清純?nèi)嗽O(shè)被打碎，偶像自己和粉絲們都難以接受。在娛樂(lè)圈，不管是實(shí)力派還是偶像派，“人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為共性。有了“愛(ài)恨情仇”、“喜怒哀樂(lè)”之后的明星們，一下子拉近了與粉絲們的情感距離。尋常的生活里，群眾猛然發(fā)現(xiàn)自己不僅多了一個(gè)長(zhǎng)得帥氣的“學(xué)長(zhǎng)”，一個(gè)正氣凜然、心系公益的“大表姐”，還有堅(jiān)強(qiáng)美麗的“賢妻”，甚至還有不茍言笑但顏值超高的“老干部”……

“人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)”無(wú)處不在。比如，“歌壇天后”那英近日聯(lián)名DAZZLE FASHION共同推出“NA BY DAZZLE”個(gè)人時(shí)尚品牌。心地善良的我們姑且不去求證工作量巨大的那英如何做到品牌新聞通稿所說(shuō)的“簽名式設(shè)計(jì)”，畢竟看過(guò)那個(gè)“熱衷追問(wèn)他人理想”的選秀節(jié)目后，“幫助其他人成就更美好的自己，從而讓這個(gè)世界更真更美更好”這樣的告白，從爽朗豪邁的“那姐”嘴里說(shuō)出來(lái)，群眾還是比較愿意接受的。

時(shí)裝與娛樂(lè)跨界不是新鮮事，時(shí)裝界的“人設(shè)營(yíng)銷(xiāo)”也無(wú)可厚非，畢竟每一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位本來(lái)就是一種“人設(shè)”，和傳統(tǒng)的“廣告代言”更是一脈相承。無(wú)論是“超長(zhǎng)待機(jī)”的伊麗莎白女王，“幽默親民”的奧巴馬，“洪荒之力”的傅園慧，還是你手機(jī)里每篇推送閱讀量不到200的大小公眾號(hào)，無(wú)一例外都帶著“官方人設(shè)”示人。

不管是“設(shè)者無(wú)心”還是“看者有意”，如果不用考慮什么時(shí)候會(huì)崩塌的話，我們其實(shí)是很樂(lè)意一直為這些“人設(shè)”拍手叫好的。