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        中國制造里約沖金記

        2016-09-26 03:10:15王恒志陳威華楊世龍鄭曉奕姚友明王春燕
        中國名牌 2016年17期
        關鍵詞:體育

        本刊記者/王恒志 陳威華 楊世龍 鄭曉奕 姚友明 王春燕

        中國制造里約沖金記

        本刊記者/王恒志陳威華楊世龍鄭曉奕姚友明王春燕

        里約奧運會乒乓球比賽指定用球由中國紅雙喜公司提供,作為代表中國運動器材的品牌,紅雙喜五次被奧運會接納為賽場器材

        32歲的里約奧運會志愿者佩德羅從沒到過中國,卻正前所未有地感受著中國。

        每天早晨在基督山腳下的家里醒來,床邊整整齊齊擺著的,是361度出品的志愿者制服和背包,也是佩德羅每天的標準著裝。

        從家里到工作的奧運區(qū)域,佩德羅要花至少1個半小時,他的主要交通工具是地鐵,那些每天運送無數(shù)巴西市民和游客觀看奧運賽事的“大家伙”是中車長客制造的。

        工作沒幾天,佩德羅就愛上了各式各樣的奧運pin(徽章),令他沒想到的是,里約奧運會官方徽章、毛絨玩具等等居然也是“中國制造”。

        “中國制造”從未如此密集地在境外舉辦的奧運會上展現(xiàn)自己。當中國健兒在奧運賽場上奮勇拼搏,為國爭光時,“中國制造”在另一片幕后的“賽場”上披荊斬棘,砥礪前行,同樣為祖國掙回一枚枚“金牌”。

        “連中三元”和“頭一回”

        從北京到倫敦,再到里約。

        這已經(jīng)是北京華江文化發(fā)展有限公司連續(xù)第三次成為夏季奧運會特許經(jīng)銷商了。正是他們設計的里約奧運會徽章,讓佩德羅愛不釋手。

        華江文化董事長陳紹樞說,華江獲得了徽章、吉祥物毛絨玩具和瓷器等工藝品的3大類獨家特許經(jīng)銷權,共設計了1100多款產(chǎn)品,總數(shù)500多萬件。

        徽章雖小,里面的學問卻不小,他們當初打動倫敦奧組委的,就是一個極富挑戰(zhàn)的創(chuàng)意:設計2012款徽章。

        從打動到認可,其中的艱難只有華江人知道,為了跨越文化溝壑,他們在徽章創(chuàng)意中尤其強調(diào)將奧運精髓和城市文化融合,英式下午茶、倫敦三十三區(qū)、皇家公園、倫敦橋等英倫特色都成了他們的創(chuàng)意源泉,境外“首戰(zhàn)”,華江取得了巨大好評。

        陳紹樞說:“這次我們延續(xù)倫敦奧運會本土化的創(chuàng)意思路,在里約邀請設計團隊,挑選了很多具有巴西風情和里約元素的設計?!?/p>

        如果說徽章設計是華江的“老本行”,吉祥物毛絨玩具特許經(jīng)銷權的獲得則是大姑娘上轎——頭一回。

        初次答卷就接近完美,高度還原的吉祥物成為“搶手貨”。奧運官方授權商店首席商務官尼克·布萊斯說,從單品銷售量來看,奧運吉祥物“維尼修斯”和“湯姆”是當之無愧的銷量明星。

        同樣“頭一回”的還有361度公司,他們成為里約奧運會官方支持商,是第一家贊助夏季奧運會的中國體育用品品牌,為里約奧運會和殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術官員、醫(yī)療人員、賽事運行區(qū)域服務人員、公共區(qū)域服務人員以及火炬?zhèn)鬟f等專項活動參與者提供整套專業(yè)運動裝備。

        贊助里約奧運會并非361度的心血來潮。從2010年廣州亞運會起,361度就頻頻成為大賽贊助商。當阿迪達斯退出奧運會贊助商行列,361度果斷抓住了這個機會。

        361度總裁丁伍號透露,贊助里約奧運會是361度的戰(zhàn)略深化和延續(xù),公司將正式進軍巴西市場,并設立代表處,未來還有意在巴西投資設廠,輻射整個南美。

        佩德羅非常喜歡自己的這套“制服”,他說:“我們發(fā)了一雙鞋、兩條褲子、三件上衣,衣服和鞋子都很舒服,也很酷??矗澴舆€是可拆卸的,能變成短褲?!?/p>

        佩德羅不知道的是,官方制服的設計、研發(fā)和生產(chǎn)歷時超過兩年,在體現(xiàn)巴西元素的基礎上,考慮到各類別的人群將面臨日曬、雨淋、運動量大等問題,官方制服在設計上突出強調(diào)了舒適性、多功能性和耐用性,并針對不同的功能需求進行了巧妙的細節(jié)設計?!八闵隙Y儀、裁判等服裝,一共提供了39萬件?!倍∥樘栒f。

        作為四屆奧運會器材供應商,泰山體育在本屆奧運會上為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車等11個大項提供了近萬件器材

        中國標準!

        中國跆拳道選手在里約奧運會上勇奪兩金,但可能很少有人知道,比賽尚未打響,中國制造已經(jīng)在賽場上贏得了一枚“金牌”!

        跆拳道、摔跤、柔道三個項目的器材標準均是中國標準!

        泰山體育集團董事長卞志良說:“雖然從2004年雅典奧運會我們就是器材供應商,但以前是歐洲定天下,你的器材達到人家的標準才能進入國際大賽?!?/p>

        自2008年以來,泰山體育每年用于創(chuàng)新研發(fā)的經(jīng)費超過1億元。

        創(chuàng)新帶來改變,無論是安全性還是環(huán)保性,泰山體育的產(chǎn)品都開始走在世界的前列,甚至超過了歐洲企業(yè),這也得到了部分單項國際體育組織認可,一部分泰山標準開始成為國際標準。

        作為四屆奧運會器材供應商,本屆奧運會泰山體育為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車等11個大項提供了近萬件器材,但最令卞志良自豪的,還是跆拳道、摔跤、柔道三個項目以泰山體育的產(chǎn)品標準作為器材標準。

        成為標準的不止泰山一家。紅雙喜已經(jīng)第五次成為奧運會器材提供商了,這次他們?yōu)槠古仪蚝陀鹈蝽椖刻峁┢鞑摹?/p>

        當有記者問及紅雙喜出品的新材料塑料球使用感受時,無論是中國選手,還是奧恰洛夫、福原愛都給出了肯定的答復。國際乒聯(lián)主席托馬斯也說,新材料乒乓球非常好,“獲得了期望的改善”。

        如果選出中國軍團最激動人心、振奮愛國主義情懷的比賽,中國女排可以說舍我其誰。在里約,姑娘們展現(xiàn)出了團結奮進、頑強拼搏的老女排精神,很多人不知道的是,就在她們比賽的場地上,排球網(wǎng)柱、裁判椅等器材都出自中國企業(yè)金陵體育。

        能在三年前打破日本品牌長達數(shù)十年對國際排球大賽的器材壟斷,金陵體育總經(jīng)理李劍剛說:“我們憑借的就是這樣的女排精神,希望能讓中國制造揚名世界?!?/p>

        走在馬拉卡納體育場,格力空調(diào)隨處可見,這家已經(jīng)在巴西建廠的空調(diào)企業(yè)成為官方供應商,格力電器巴西公司總經(jīng)理謝東波說,為了這個目標,格力已經(jīng)在巴西耕耘了17年。

        十年前,格力就被巴西民意調(diào)查局授予“巴西人最滿意品牌”稱號,謝東波驕傲地說:“今天我們可以很自信地說,格力標準已經(jīng)成為巴西整個空調(diào)業(yè)的行業(yè)標準?!?/p>

        “站得住”在于對當?shù)匚幕牟粩嗳谌??!氨镜鼗瘧?zhàn)略最重要的是,要用巴西人的眼光看巴西,尊重、適應和融入當?shù)厣鐣幕?,跟上‘巴西?jié)奏’。”葡語非常流利的謝東波說。

        里約奧組委國際關系合作局局長阿杰馬爾·桑托斯表示,能成為奧運會贊助商的企業(yè)都是非常優(yōu)秀的,“在我看來,格力已經(jīng)得到了巴西人的認可,算是‘巴西企業(yè)’”。

        下圖:里約為奧運開通的地鐵四號線上,60%的車輛來自中國中車長春軌道客車股份有限公司

        不止是“中國制造”

        奧運時間的里約街頭,到處是“行走的361度”;呼嘯而過的地鐵四號線列車每天就要運送30萬人出入奧運賽場;同方威視的200多套安檢設備入駐各大賽區(qū);場館里隨處可見的中國體育器材……

        中國制造從未如此集中的在奧運會上得到如此展示的空間,其背后是不斷增長的大國實力和銳意創(chuàng)新進取的新時代精神。

        尤為令人驚喜的是,閃耀里約的是中國制造,又遠遠不止“中國制造”。

        從“中國制造”到“中國智造”,是一個大國經(jīng)濟騰飛的象征。

        華江、361度、格力、泰山、紅雙喜們都一樣,設計和創(chuàng)新是他們最核心的競爭力。陳紹樞就說:“只有不斷創(chuàng)新才能生存下去。”

        越來越多的中國企業(yè),正以各種方式展現(xiàn)自己的“高段位”。

        里約為奧運開通的地鐵四號線上,60%的車輛來自中國中車長春軌道客車股份有限公司,里約熱內(nèi)盧州交通廳廳長羅德里格·維埃拉告訴記者,中國生產(chǎn)的地鐵列車已經(jīng)在地鐵1號線和2號線上運營了幾年,“州政府和市民都對這些車輛非常滿意,可以說是百分百接受,因此奧運線路我們也大部分使用中國的列車?!?/p>

        對此佩德羅更是感同身受,作為一個土生土長的巴西人,地鐵給他出行帶來的便利不言而喻?!斑@些車真是太快了?!迸宓铝_說。

        國家電網(wǎng)巴西公司這次在里約奧運會承擔為里約熱內(nèi)盧和圣保羅、巴西利亞供電主通道的運維工作。公司副總經(jīng)理曲揚說,巴西方面為了奧運保電工作,專程到中國學習交流奧運會保電的成功實踐,一些比較好的管理經(jīng)驗得以在里約為奧運保駕護航。

        無論是有形的還是無形的,佩德羅真真切切感受著中國制造給巴西帶來的變化,已經(jīng)開始學中文的他給自己起了個中文名叫“高磊”,那個從前在他印象里只有“李小龍”和“功夫”的遙遠國度,現(xiàn)在令他產(chǎn)生了全新認識。“有機會真想去看看?!彼f。

        佩德羅想到中國去看看,中國的企業(yè)們想的是更多走出去。丁伍號說:“能成為奧運會贊助商,我們覺得肩上的責任感更重了。我們希望借此機會,能夠進一步參與全球市場,向全世界展示中國的體育產(chǎn)品和品牌,去爭取更多‘金牌’!”

        Goods Made in China Won the Gold Medal in Rio Olympic Games

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