葉云翔

2006年，昆明國際會展中心爭辦到“第七屆中國賞石展暨國際賞石展”。當時全國的賞石展基本都是在奇石市場、路邊廣場舉辦，石友們大多是將石頭堆地亂賣。為了提高石展的總體水平、展覽規(guī)模和石友的經濟效益，昆明國際會展中心整合各方資源，依托一流的展館設施和服務水平，開啟了石展運作新模式。

一、昆明石博會的四大蛻變

十年間，昆明石博會在展覽規(guī)模、國際化程度、石種數(shù)量、品牌影響力等各方面迅速提升，逐步成長為專業(yè)化、國際化、標準化、市場化的品牌展會。

（一）展覽規(guī)模不斷擴大

基于2006年5月國家級賞石展在昆明的成功舉辦，2007年，中國（昆明）東盟石文化暨石材博覽會在昆明國際會展中心應運而生。當屆博覽會展位700多個，展覽面積約1.5萬平方米，90%為觀賞石，石材類展位有60多個。

2009年，按照云南省領導“將玉石、奇石及建筑石材打造成一個大產業(yè)”的思路和指示，昆明石博會融入了珠寶玉石，展品種類擴大，規(guī)模迅速擴增，展位達到1900多個，展覽面積約4.5萬平方米。2010年，昆明石博會由云南省人民政府主辦，并正式更名為“中國昆明泛亞石博覽會” （以下簡稱“昆明石博會”）。昆明石博會規(guī)模持續(xù)擴大、內涵不斷豐富、品質逐年提升，以前所未有的速度向著國際化、專業(yè)化的方向發(fā)展。2015年，昆明石博會主會場面積超過6.5萬平方米，折合標準展位2800多個，開辟了云南奇石城、昆明太平大西部建材產業(yè)城兩個分會場，參觀人數(shù)達到26萬人次，專業(yè)買家約2萬人，展期成交額超過1億元。

（二）國際化程度不斷提高

2007年，石博會共邀請到越南、緬甸、老撾等7個東南亞國家參展，之后斯里蘭卡、阿富汗等中亞、南亞珠寶商踴躍加入，并連年參展。2015年，昆明石博會參展國家和地區(qū)進一步擴增，已不僅局限于亞洲國家，更多歐洲、美洲、非洲國家展商也慕名而來，僅2015年就新增德國、英國、荷蘭、波蘭、澳大利亞、埃及、巴西、印度、泰國、尼泊爾，以及韓國等11國參展，國外參展國家和地區(qū)增至22個。

（三）石種數(shù)量不斷豐富

從最初僅以云南省翡翠、黃龍玉為主打展品，到我國四大名玉、四大名硯、四大名奇石、四大名印章石、礦物晶簇、標本競相展出，再到中國臺灣七彩玉、紅珊瑚，斯里蘭卡藍寶石、貓眼石，緬甸紅寶石，阿富汗青金石，越南紅寶石，馬來西亞玉髓，以及非洲葡萄石、坦桑石等彩色寶石均悉數(shù)登場。昆明石博會已成為囊括天下奇石美玉，匯觀賞石、珠寶玉石、建材石等三石為一堂的“萬石博覽會”。

（四）品牌影響力不斷提升

從最初只有觀賞石類參展，品種單一，名不見經傳，到如今展位預售人山人海，所有展位基本提前一年售罄，昆明石博會已發(fā)展成為目前亞洲規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高、品牌影響力最大的專業(yè)石展。

如今，每年7月的春城昆明，都會掀起全民愛石、購石的熱潮。連年舉辦石博會使普通大眾從最初只識翡翠，到對珊瑚、蜜蠟、托帕、貓眼、天河石、貴翠、沙漠玫瑰等奇珍異寶都如數(shù)家珍，人們的廳堂院落里多了奇石的裝點，愛美的女士多了不少壓箱底的飾品，奇石美玉不僅讓人真正體會到“園無石不秀，室無石不雅”的清雅境界，更成為女士縈繞于頸間手腕的璀璨，讓美麗的玉石成就美好。

二、石博會成功的三大要素

（一）政府扶持保方向

云南省委省政府高度重視石產業(yè)的發(fā)展。2010年，云南省確立“要把石產業(yè)作為特色優(yōu)勢產業(yè)加快培育，力爭通過‘十二五期間的努力，把云南省建成石產業(yè)大省”的目標。2011年，云南省人民政府頒布《關于加快石產業(yè)發(fā)展的意見》（云政發(fā)[2011]23號）文件，將石產業(yè)列為重要支柱產業(yè)，持續(xù)出臺政策支持發(fā)展，昆明石博會也被列為政府重點扶持項目。以展為媒，在帶動相關產業(yè)鏈的延伸與發(fā)展方面，確實起到了“行業(yè)風向標”和“經濟助推器”的作用。

（二）市場資源奠基礎

1.區(qū)位優(yōu)勢

云南省與緬甸、老撾、越南毗鄰，周邊有泰國、柬埔寨、馬來西亞等14個東南亞、南亞國家，大都盛產珠寶玉石，云南省自古就是中國與東南亞、南亞珠寶翡翠集散、加工和銷售的核心區(qū)域。國家“一帶一路”戰(zhàn)略將云南定位為面向南亞、東南亞的輻射中心，這為云南石產業(yè)的進一步發(fā)展提供了千載難逢的機遇，也為昆明石博會注入了新的活力。云南省將著力提升石產業(yè)規(guī)模和水平，不斷延長石產業(yè)鏈，打造面向東南亞、南亞的石產業(yè)基地。幾年來，昆明石博會在全國乃至東南亞、南亞的影響力日益加大，國際化程度日益增強，充分發(fā)揮了石博會內引外聯(lián)，向外輻射的平臺作用。

2.資源優(yōu)勢

云南地處歐亞板塊和印度板塊碰撞結合帶，以及世界南北向和北西向兩大寶玉石成礦構造帶的北延交會處，是世界上地質構造最復雜的地方，蘊藏著巨大的觀賞石、珠寶玉石，以及建筑石材等石資源優(yōu)勢，為石產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的沃土。

云南是我國最早開發(fā)利用和經營寶玉石資源的主要地區(qū)之一，在海內外華人圈中享有“玉出云南”的美譽。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年云南石產業(yè)銷售額為800多億，石產業(yè)規(guī)模國內最大。預計到2020年，云南將成為世界石文化產業(yè)發(fā)展的中心，經過5至10年的努力，力爭使石產業(yè)規(guī)模達到1000億元以上，從業(yè)人員超過150萬。

3.協(xié)會支持

昆明石博會一直與國內外協(xié)會商會保持著緊密的聯(lián)系，并得到各方的通力協(xié)作和密切配合，尤其是云南省石產業(yè)促進會、觀賞石、黃龍玉、石材、大理石、珠寶玉石等商會協(xié)會更是出人出力，建言獻策。協(xié)會的專家老師承擔起了聯(lián)絡組織各地石友參展觀展和精品鑒評工作，做到了有效推廣和精準營銷，為昆明石博會的發(fā)展壯大提供了專業(yè)指導和堅實的會員群體基礎。

（三）專業(yè)運作作保障

1.專業(yè)化管理運作

按照云南省人民政府“企業(yè)為主、市場運作”的原則，昆明國際會展中心利用本土市場資源優(yōu)勢和豐富的辦展經驗，以團結、務實、高效、創(chuàng)新的專業(yè)運營團隊，有組織有計劃地實施昆明石博會的各項工作，包括策劃、招展、總體形象、宣傳推廣、嘉賓接待、鑒評活動等，采用市場化運作模式打造品牌石展?？傮w而言分三個模式，一是升級總體布展形象。引入綠色環(huán)保概念，提升搭建品質和整體檔次；二是布局“石博會+互聯(lián)網”模式。開啟全媒體營銷模式，通過石博會CRM系統(tǒng)、官網、官微，以及合作大眾、專業(yè)網站、自媒體平臺，形成線上線下有效互動，提升客戶體驗感和營銷精準度；三是打造精品鑒評為行業(yè)風向標。制訂鑒評標準，設立鑒評機構，確保鑒評工作的公正、公平與公開，不斷提升獲獎精品的的含金量和影響力。

2.標準化展館服務

2004年，昆明國際會展中心成為國內首批通過ISO9001：2000國際質量體系認證的會展企業(yè)，2015年，昆明石博會對質檢、金融、物流、信息等現(xiàn)場服務進行了改進和提升，進一步完善展會的標準化管理流程。

3.豐富多彩的專業(yè)活動

普及賞石理論，弘揚傳統(tǒng)石文化。自2007年以來，連續(xù)4年設立中國賞石文化長廊，對各地石種的特點、屬性、石質構造、成因，以及相關的賞石理論，以圖文并茂的方式，為大家呈現(xiàn)一幅立體書卷，對普及、弘揚中華傳統(tǒng)賞石文化功不可沒。

搭建活動平臺，繁榮云南省石產業(yè)。通過新銳石種推廣、彩寶沙龍、珠寶秀、精品拍賣會、現(xiàn)場鑒寶等活動和玉雕師、百佳名店、賞石之鄉(xiāng)、玉石之都等評選，為各地名人名石搭建一個“登臺亮相，展示風采”的平臺，催化四面瑰寶、八方奇珍、百花齊放的格局。

解讀市場行情，引導消費新風潮。邀請業(yè)界資深專家開設各國石文化的發(fā)展、珠寶市場的機遇與挑戰(zhàn)等講座，組織翡翠、彩寶、黃龍玉等奇石美玉的鑒賞活動，普及專業(yè)鑒賞知識，提高審美情趣，引導大眾采購、收藏新風尚。

4.全面詳實的專題著作

昆明石博會一直重視專業(yè)著作的采編，注重石博會品牌的建設與維護。除了會刊外，匯編了石展策劃與組織研討會、云南石產業(yè)發(fā)展論壇等論文集，出版《石頭記》等書籍。每年還精心拍攝、用心編寫《精品集萃》，記錄石博會重大活動、精彩瞬間，收錄精品館金、銀、銅、優(yōu)秀獎獲獎作品。十年來，昆明石博會共匯編獲獎作品5497件，其中金獎644個、銀獎1303個、銅獎2278個、優(yōu)秀獎1272個，全方位記載了石博會的發(fā)展歷程。

昆明石博會十年甘苦，迤邐前行，一路走來，昆明國際會展中心有限公司全體員工真切地體會到，“參與是一種滿足，被需要也是一種幸?！钡纳羁毯x?；仡欉^往，昆明石博會尚有諸多不足之處，但每一位昆明石博會參與者欣喜地看到了它的點滴成長。展望未來，昆明國際會展中心有限公司全體員工信心百倍，并堅信用心、用情、用力地澆灌與培育，昆明石博會必將枝繁葉茂、生機盎然。