耐克：歐洲杯冠亞軍被其贊助的球隊(duì)包攬

2016年法國歐洲杯落下帷幕，在美國運(yùn)動(dòng)巨頭耐克舉杯慶祝之時(shí)，身為主場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯估計(jì)要寫檢討書。這是近30年以來，歐洲杯冠軍首次不是阿迪達(dá)斯贊助的隊(duì)伍，也是自2004年以來，耐克贊助的隊(duì)伍第一次進(jìn)入決賽，而且兩支隊(duì)伍均由耐克贊助。

不過，這一結(jié)果尚不能改變阿迪在足球領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。阿迪達(dá)斯一直是世界足球領(lǐng)域的霸主，但最近20年來，耐克不斷發(fā)力，包括在阿迪達(dá)斯的大本營歐洲。與20年前相比，耐克的歐洲杯決賽周球隊(duì)占有率從6%（1支球隊(duì)）上升到25%（6支球隊(duì)）。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官海納前透露，阿迪達(dá)斯在全歐五個(gè)最大的市場(chǎng)上占領(lǐng)36%的份額，繼續(xù)壓著耐克。今年6月，阿迪達(dá)斯對(duì)外宣布，該公司今年的足球產(chǎn)品收入有望達(dá)到25億歐元，預(yù)計(jì)將連續(xù)3年創(chuàng)新高。在截至5月31日的2016年財(cái)報(bào)中，耐克品牌的足球產(chǎn)品收入為21.43億美元（約合19.44億歐元），同比下降5%。