李孜 / LI Zi

農村電子商務創(chuàng)新與在線城鎮(zhèn)化契機

李孜 / LI Zi

通過互聯(lián)網與移動互聯(lián)網在中國城鄉(xiāng)的普及，有序有效地利用資源，將鄉(xiāng)村鏈接入全球技術與市場網絡，加入都會區(qū)域分工，分享城鎮(zhèn)化的溢價，或將走出一條有別于西方城市化模式和中國過去幾十年城鎮(zhèn)化模式的道路。在全球信息化生產的分工下，中國鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)通過農村電子商務使得生產與消費合一，將地方傳統(tǒng)組織與信息新技術相結合，形成新的協(xié)會和組織方式。農村電子商務的涌現，將催生21世紀中國特有的城鎮(zhèn)化模式——在線城鎮(zhèn)化，一個互聯(lián)網時代特有的以人為核心的城鎮(zhèn)化之路。這將是一場農村社會與經濟的創(chuàng)新，或許更是一次人性的回歸。

互聯(lián)網與移動互聯(lián)網 農村電商 在線城鎮(zhèn)化 農村現實社區(qū) 網絡社區(qū)

1　前言

互聯(lián)網浪潮帶來城鄉(xiāng)關系的重新調整，網絡社區(qū)與農村現實社區(qū)的疊合將為城鄉(xiāng)關系帶來新變化。中國互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、鄉(xiāng)村經濟與社會組織，為散點布局的鄉(xiāng)村產業(yè)更新、公共與商業(yè)服務的提升，提供了途徑?；ヂ?lián)網與移動互聯(lián)網的興起帶來了鄉(xiāng)村電商的涌現與在線城鎮(zhèn)化。在線城鎮(zhèn)化即指在移動互聯(lián)網與PC互聯(lián)網迅速發(fā)展的今天，中國縣及鄉(xiāng)村的居民開始利用電子商務和手機移動商務作為進入市場的渠道，通過工業(yè)品下鄉(xiāng)村與農產品入城市，構建社交網絡，線上營銷產品，線下組織生產、收購、運輸和社區(qū)建設等，進行產業(yè)更新，實現人口就近就業(yè)，發(fā)展地方經濟，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共與商業(yè)服務體系，減小城鄉(xiāng)生活與就業(yè)的差距。中國的一批新鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)，將有機會直接鏈接入全球技術與市場網絡中。

2　全球生產和消費市場的空間重構與網絡社會崛起

經濟地理學家大衛(wèi) · 哈維在《后現代的狀況：對文化變遷之緣起的探究》中強調全球時間與空間的壓縮與重構帶來了24h的全球化生產，世界多數城市都成為全球經濟產業(yè)鏈條的一環(huán)（Harvey David，1990）。1980年代后，美國的都市區(qū)域重構（urban and regional restructuring）體現了全球信息化下新自由主義的城市化（neoliberal urbanism）（Jamie Peck et al，2009）。新的全球化規(guī)則，帶來了互聯(lián)網信息網絡和資本的流動。由此，網絡社會崛起（Castells Manuel，1996）。

都市社會學家曼紐爾 · 柯斯特在《網絡社會的崛起》中強調，流動空間超越了傳統(tǒng)的現實物理空間，引領全球化浪潮。流動空間，通過電子脈沖（微電子、電訊和電腦）及通訊網絡將地方現實物理空間連接，以全球化的城市空間作為節(jié)點和核心呈現。這些現實物理空間與其相連接的虛擬網絡空間脫離了以當地居民為主導的地方空間和市井生活，直接鏈接于全球24h生產與資本運轉的產業(yè)鏈，成為以政治和經濟精英為主導的全球空間模式。

在柯斯特提出流動空間的概念時，信息技術的革命正在加大流動空間與地方空間之間的信息鴻溝，導致地區(qū)不均。以紐約、上海、東京、香港、法蘭克福、新加坡與硅谷等為代表的中央商務區(qū)（Central Business District，CBD）與高技術產出區(qū)成為全球化的標志，引領大都會乃至國家之間的信息競爭與合作。但隨著網絡與信息技術的普及，反全球化的地方力量串聯(lián)匯集，在歐洲與美國，形成各種利用互聯(lián)網的非政府組織（Non-Governmental Organizations，NGO）活動與都市運動，如以“占領華爾街運動”為代表的反全球化的全球運動。在亞洲的大都會地區(qū)也以地方新世代與互聯(lián)網結合，造成了如臺北的“太陽花學生運動”。城市化水平高度發(fā)達的地區(qū)善于運用臉書（Facebook）、推特（Twitter）等新社交媒體進行串聯(lián)與發(fā)動，通過都市運動的方式挑戰(zhàn)流動空間對本土區(qū)域的控制與引導，與精英社群爭奪對城市的話語權。城市化率尚在50%左右的中國，城鄉(xiāng)差距大、地區(qū)發(fā)展不平衡，在全球信息化過程中的競爭關系主要體現在城鄉(xiāng)之間的博弈。城市通過信息化和產業(yè)分工已經進入到全球化體系中，而農村尚未完成信息化進入全球化的產業(yè)分工。

3　中國城市化之惑與在線城鎮(zhèn)化契機

3.1中國城市化發(fā)展歷程及面臨的挑戰(zhàn)

在信息全球化的背景下，中國的城市化模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)，正在經歷深刻的轉型。以往各級政府通過興建基礎設施、興建城市和獲取地租的發(fā)展循環(huán)，產生了大量過剩的城市空間，并欠下巨額債款難以為繼。1978～2013年，中國城鎮(zhèn)常住人口從1.7億增加到7.3億，城鎮(zhèn)化率從17.9%提升到53.7%，年均提高1.02個百分點；城市數量從193個增加到658個，建制鎮(zhèn)數量從2 173個增加到20 113個（中華人民共和國國務院，2014）。特別是在1992年發(fā)展出口導向型的城市經濟模式之后，新的城市化機制伴隨著外來投資形成拉動型經濟，迎來了城市化最快速的發(fā)展期。1994年，受新的財稅機制的影響，地方政府將土地出讓金作為新的資金來源，同時將營業(yè)稅作為主要稅收來源，工業(yè)發(fā)展成為地方發(fā)展的首選，大量的各類工業(yè)園應運而生，地方政府對土地出讓金和工業(yè)稅收的沖動成為新一輪城市化的動因。隨著教育產業(yè)化，出現了大量的大學城。1999年之后，西部大開發(fā)和中部大開發(fā)伴隨著城市化機制發(fā)展起來。2001年，中國加入WTO，大量國際資本參與到中國的城市化建設中，當年的城市化率由35%增長到51.27%（中國市長協(xié)會和國際歐亞科學院中國科學中心，2012）。

快速城市化的背后，是城鄉(xiāng)差距的日益擴大。地方政府通過將農村土地推入市場，吸引農民進入城市成為廉價勞動力，然后利用土地和勞動力吸引國際國內資本，將城市生產鏈條納入國際與區(qū)域的資本運作與生產分工，迅速發(fā)展城市化。在城市化的過程中，農村因為沒有被深入納入到全球化的區(qū)域分工，或因缺乏話語權，與城市的距離進一步被拉開。城市化過程帶來一些問題：一是，農村土地引發(fā)民眾和政府的糾紛，群體土地維權事件不斷，16%的農村家庭在最近一波城鎮(zhèn)化過程中遭遇過征地、拆遷（清華大學中國經濟數據中心，2013）；二是，農民工無法享受城市的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等福利，導致2.7億農民工成為城市邊緣人，其子孫后代的處境仍在惡化；三是，大型城市已不堪重負，北京、上海和廣州等一線城市的資源、生態(tài)等因素都受到不同程度的制約。

3.2互聯(lián)網時代的在線城鎮(zhèn)化契機

在過去的城市化過程中，中國農村的人力、土地與資源被迅速吸納入城市，一直處于弱勢。隨著部分城市農民工帶著信息技術返鄉(xiāng)，與農村原有的人才與資源配套，帶來了中國特色的鄉(xiāng)土地方空間和社群串聯(lián)的發(fā)展方式。在農村人口與城鎮(zhèn)人口相近或者多于城鎮(zhèn)人口的發(fā)展中國家，這種串聯(lián)將成為特色發(fā)展模式。農村從完全弱勢的位置迎來了互聯(lián)網賦權的契機，在中國社交媒體從歐美國家的Facebook、Twitter演化為農村電子商務、微商等方式，在商業(yè)模式主導的背后，是城市與農村對空間話語權的爭奪。農村傳統(tǒng)社會組織、地方空間與互聯(lián)網新媒體技術的整合帶來農村線下生產、組織、運輸，線上資源配置和營銷的生產運營方式。新方式的產生促進了農民就近就業(yè)，提升了商業(yè)服務與公共服務的質量，縮小了城鄉(xiāng)生活差距，使農民在不進城的情況下就可以享受城市的生活質量。

與互聯(lián)網新媒體結合，成為新型城鎮(zhèn)化的趨勢——在線城鎮(zhèn)化。在線城鎮(zhèn)化依托農村既有的社會組織與經濟基礎，與互聯(lián)網新媒體結合，差異于歐美的城市化運動的沖突化特征，實現了相對和平共榮的話語權爭奪。地方社群和地方特色產業(yè)的興起，將成為互聯(lián)網對中國城市化的一個創(chuàng)新貢獻。由于中國東西部發(fā)展不均，農村社會組織差異明顯，勢必會形成不同的發(fā)展途徑，但這些途徑都將遵循地方組織與互聯(lián)網新媒體融合，線上網絡社區(qū)和鄉(xiāng)村現實社區(qū)因地制宜融合的機制。我們可以延伸柯斯特關于流動空間與地方空間的辨析，分析中國特色互聯(lián)網下農村城鎮(zhèn)化的情況，解釋地方組織與互聯(lián)網新媒體的融合，以傳統(tǒng)社會組織、地方空間在互聯(lián)網新媒體下演進的案例詮釋中國特色的創(chuàng)新。此次創(chuàng)新植根于中國傳統(tǒng)的社會組織方式與現有城市化的基礎，以農村自下而上的草根創(chuàng)新運動的形式呈現。中國走出了一種城鄉(xiāng)共享、和平演進的新途徑，避免了西方社會因為全球化與反全球化的矛盾而帶來的都市運動。

3.3中國農村電子商務的崛起

改變、重塑城鎮(zhèn)的發(fā)展變革正在發(fā)生。2014年5月7日，阿里巴巴向美國紐交所提交IPO募股申請，一個互聯(lián)網商務巨擘進入全球視野。以阿里巴巴為首的互聯(lián)網公司，代表了占2013年中國消費總量7.9%的網上消費，通過5億移動手機用戶和6.18億網民，支撐了3.02億網購者①。電子商務對城鎮(zhèn)化具有深遠的影響，在沒有政府經濟和設施支撐的情況下，解決了城鎮(zhèn)化的核心問題：城鄉(xiāng)的就業(yè)問題和公共與商業(yè)服務的提升問題。2013年，中國出現了20個淘寶村（遍及河北、山東、江蘇、浙江、福建和廣東等多個省份，涉及家居、服裝、農產品、小商品和戶外用品等多個品類）。以淘寶網為代表的第三方電子商務平臺，為農民提供了低成本的網絡創(chuàng)業(yè)途徑。據阿里研究中心統(tǒng)計，截止到2013年11月30日，淘寶網（含天貓）上注冊地在農村（含縣）的正常經營的的網店有203.9萬家，比2012年年底增長24.9%，其中注冊地在村鎮(zhèn)級的有105萬家，比2012年年底增長76.3%，農村網店凈增46萬家（阿里研究院，2013）。電商集中的縣城也在迅速發(fā)展，典型代表有河北高碑店（箱包）、山西臨縣（雜糧）、江蘇睢寧（家具）、安徽舒城（童車）、福建安溪（茶葉）、山東博興（草編）、四川青川（干貨）和浙江遂昌（竹茶生鮮），其中有5萬多居民的遂昌縣擁有1 500多家電商。到2014年底，全國的淘寶村數量已增至211個，涌現出19個淘寶鎮(zhèn)。

在此期間，以農村電子商務服務站和農產品上行及工業(yè)品下行體系為基礎的“農村淘寶”，“遂網”與“趕街”（浙江遂網電子商務有限公司、浙江趕街電子商務有限公司），“京東農村戰(zhàn)略”，“蘇寧農村戰(zhàn)略”和地方農村電子商務模式也在迅猛發(fā)展。2014年10月13日，阿里巴巴宣布農村電子商務戰(zhàn)略：投資100億，建立1 000個縣級運營中心和10萬個村級服務站；實現農村電子商務人才培養(yǎng)，實現農村小額資金貸款，最終實現新型城鎮(zhèn)化。隨后，阿里巴巴集團與浙江省政府、新疆維吾爾自治區(qū)政府、廣東省政府、天津市政府等十余省份和直轄市政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在全國發(fā)展農村淘寶電子商務服務站。另外，“趕街”農村電子商務服務站已在8個省份建立2 000余個點；京東建立10 000個網點；蘇寧在東南積極布點；各地的地方電子商務平臺積極利用本地資源建立農村電子商務服務站點。這一趨勢正符合國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014～2020年）的戰(zhàn)略，為中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展提供了新出路——在線城鎮(zhèn)化。國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃的核心是“完善城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機制”，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的商品、人力和土地市場機制，推進城鄉(xiāng)要素平等交換和公共資源均衡配置，完善農村土地產權制度（中華人民共和國國務院，2014）。該核心發(fā)揮市場調節(jié)作用，按照制度發(fā)展城鄉(xiāng)規(guī)劃，促進城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展相呼應，提出突出中型城市和小城鎮(zhèn)的人口聚集，限制大城市人口膨脹，也明確了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化方向。

通過互聯(lián)網和移動互聯(lián)網，農村自下而上的創(chuàng)新將如何展開？

4　淺析遂昌農村電子商務發(fā)展帶來線上網絡社區(qū)和鄉(xiāng)村現實社區(qū)的融合

遂昌農村電子商務發(fā)展是農村自下而上草根創(chuàng)新方式的一個代表。從2010年起，遂昌網協(xié)、遂網公司和趕街公司及當地各級政府、農村和縣城的協(xié)會會員、供應商和服務商一起探索了一條縣域農村電子商務的路徑。為什么一個九山半水半分田的浙江最不發(fā)達的縣，能夠成為農村電商高地？一個當年名不見經傳的民間自發(fā)的網絡協(xié)會組織發(fā)展成為農村電商探索先驅？遂昌的發(fā)展方式是如何產生的？

2010年3月潘東明與遂昌當地的好友潘君躍等為了幫助鄉(xiāng)民做電子商務，建立了一個農村電商相互學習交流的平臺，遂一起籌建遂昌網店協(xié)會。遂昌網店協(xié)會由遂昌團委、遂昌縣經貿局、遂昌碧巖竹炭有限公司和遂昌維康竹炭開發(fā)有限公司發(fā)起，成立之初有18個理事單位，在不到一年的時間內，理事會進行了兩次擴大。協(xié)會的成立只是萬里長征的第一步，電子商務的興起是一個生態(tài)的建立，和自然界一樣，需要各個物種與種群的規(guī)模。如何發(fā)揮網協(xié)的作用，形成電商生態(tài)？網協(xié)從電商培養(yǎng)入手，構建電商生態(tài)的人力資源。理事會成員或是電商老板，或是供貨商、服務商，在一窮二白的網協(xié)發(fā)展初期，以潘東明、潘君躍為代表的網協(xié)核心成員帶領首批18名理事會成員，以志愿者的身份加入協(xié)會，堅守非營利非官方的組織初衷，參與協(xié)會的發(fā)展與建設。理事會成員具有執(zhí)行會員大會的決議權、決定秘書處的機構設置、籌備召開會員大會、向會員大會報告工作和財務狀況、選舉常務理事會成員、決定設立分支機構、代表機構決定其秘書長、各機構主要負責人的聘任及機關待遇和決定其他重大事項等權利。

理事會成員與網站免費為遂昌縣培養(yǎng)電商人才，手把手教農民朋友使用支付寶，開網店，開展電商業(yè)務。從土生土長的農民、返鄉(xiāng)務工人員，到殘障人士，網協(xié)開設了大量的公開課和定制課，為不同領域的電商以及不同從行階段的朋友提供指導和幫助。基于過去幾年的沉淀，遂昌擁有一批富有經驗的電商企業(yè)，協(xié)會更是成了從業(yè)朋友們相互交流、學習與分享經驗的有效平臺。這些電商企業(yè)從2005年開始在網上創(chuàng)業(yè)，到2010年已有5年在網上摸爬滾打的經驗。以維康竹炭Clhyyy為例，遂昌竹炭產業(yè)發(fā)展成熟，線下早已形成原材料供應、工業(yè)化生產與物流配套的一體化產業(yè)鏈，維康竹炭基于遂昌成熟的竹炭產業(yè)，以工藝品為主打，線下生產與線上銷售相結合，形成了一套具有縣域特點的商業(yè)模式。農產品電商的發(fā)展如火如荼，目前網上交易的農產品種類包含了堅果、茶葉、干貨和生鮮果蔬等，垂直電商化的農產品行銷已初具規(guī)模。維康竹炭的電商模式適用于具有當地特色的工業(yè)產品，以此為鑒，我們或許可以從中挖掘出一套適用于特色農產品的模式。

遂昌網協(xié)作為電子商務綜合服務的體系平臺，打通了線上網絡社區(qū)和鄉(xiāng)村現實社區(qū)的通道（圖1、2）。其電子商務綜合服務的體系平臺包括以下幾項：

圖1　遂昌網店協(xié)會農村電商服務平臺分析（來源：根據遂昌網店協(xié)會資料制作）

其一，為當地農民、農企、合作社等有意從事網商創(chuàng)業(yè)的個人或團體，搭建技術咨詢平臺、提供定期網商培訓，有效整合當地的人力資源，打造以培訓服務為中心的理念與能力建設體系。

其二，協(xié)助網商會員建設公共數據包，有效地整合信息流。

其三，為解決農產品的銷售問題，協(xié)助供應商做農特產品的開發(fā)，提供分銷平臺綜合推廣服務，建立麥特龍?zhí)峁┚€下倉儲配送中心，有效地整合農產品資源，形成產業(yè)化。

遂昌網店協(xié)會從2010年成立至今，經過5年的不斷探索和發(fā)展，形成了以本地電子商務綜合服務平臺為核心，以地方網商為基礎，將傳統(tǒng)產業(yè)作為發(fā)展動力，利用政策環(huán)境催化發(fā)展的模式（圖3、4）。農產品上行，工業(yè)品下行，在保留好青山綠水的同時，讓村里人過上城里人的生活，為在線城鎮(zhèn)化提供了途徑。

鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)先鋒與廣大的農村參與者通過互聯(lián)網實現電子商務和手機移動商務，激發(fā)產業(yè)鏈條，解決人口就業(yè)，實現地方發(fā)展和公共商業(yè)服務設施的完善。在遂昌網店協(xié)會成立5周年之際，遂昌縣政府著手將遂昌網店協(xié)會的發(fā)展經驗運用到未來戰(zhàn)略擴展的縣域發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃中，以農村電商發(fā)展為契機，打造“生態(tài)智慧谷”，將電商創(chuàng)業(yè)基地、體驗基地、會議基地、培訓基地、智慧農業(yè)科研基地、生鮮冷鏈基地集于一體，實現在線城鎮(zhèn)化的空間營建（圖5、6）。

5　總結

圖2　遂昌縣應村鄉(xiāng)電子眼生態(tài)農產品追溯

在全球信息革命中，都市社會學家曼紐爾 · 柯斯特期望的亞太地區(qū)傳統(tǒng)經濟組織的網絡與信息技術所提供的工具相調和，以及流動空間草根化（Castells Manuel，2000），在中國農村的電商發(fā)展中體現得淋漓盡致?；ヂ?lián)網在聯(lián)絡個體利益訴求的同時，產生一種地方與族群的認同感，自下而上，由個體到群體，形成社區(qū)凝聚力與新的組織方式。遂昌在線城鎮(zhèn)化的過程就是以遂昌網店協(xié)會為中心，建立起農村電商人的網絡社區(qū)，之后隨著2013年淘寶中國特色館遂昌館的建立，遂網協(xié)會潘東明先生成為TP聯(lián)盟（TaoBao Partner，淘寶中國特色館）盟主，標志著該社區(qū)變成了全國性的網絡平臺?，F在該社區(qū)已經成為一個非正式的高效透明、共享信息的平臺，覆蓋了電子商務、地產、藝術、NGO等各行各業(yè)的精英和草根，帶來不同階層的交流和互動。他們大多出身農村，有共同愿景，即希望農村人可以不離開家鄉(xiāng)就過上城里人的生活，甚至更好的生活（比城里人擁有更多的清新空氣、安全食物等）。這個愿景是對中國30多年剪刀差快速城市化甚至中國千百年來城鄉(xiāng)競合的一種反思，更是以潘東明為代表的回鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者在飽經城市打工之惑后，振興家鄉(xiāng)現實社區(qū)的鄉(xiāng)土情結的集中體現。網絡社區(qū)與農村現實社區(qū)在遂昌疊合、融入，互聯(lián)網的去中心化與中國農村的人情社會、官民關系融合發(fā)酵，將現實社區(qū)帶入市場，銜接更多資源。

圖3　遂昌縣坑口村村口“趕街”農村電子商務服務站

圖4　遂昌縣坑口村村支書在村口寫宣傳“趕街”農村電子商務服務站黑白報

以城市為主體的發(fā)展機制，是以犧牲農村發(fā)展的利益來維持的，因此農村人的改革意愿清晰而強烈。由于城市環(huán)境的急劇惡化，食品安全問題突出，城市人也越來越向往青山綠水、自家菜園。現在由于產業(yè)過剩，原有的城市化模式受阻?；ヂ?lián)網信息透明，高效的市場調節(jié)降低了交易成本，促進了縣及鄉(xiāng)村小農經濟和小微企業(yè)的升級，給中國下行經濟帶來契機。網絡社區(qū)與農村現實社區(qū)疊合，社區(qū)的凝聚方式有了拓展和創(chuàng)新，人們通過網絡社區(qū)與農村現實社區(qū)組織起來，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中嶄露頭角。農產品上行，工業(yè)品下行，鄉(xiāng)村的公共與商業(yè)服務設施越發(fā)完善。在線城鎮(zhèn)化，保留住青山綠水，讓村里人過上城里人的生活，為未來城鄉(xiāng)一體化提供了新的可行途徑。

圖5　遂昌縣域網銷額數據分析（來源：阿里研究院）

圖6　遂昌調研

這將是一場農村社會與經濟的創(chuàng)新，或許更是一次人性的回歸。

注釋

① Securities and Exchange Commission Registration Statement of Alibaba Group Holding limited (May 6, 2014). http://edgar. sec.gov /Archives/edgar/data/1577552/000119312514184994/ d709111df1.htm# toc709111_1.

[1] Harvey David. The Condition of Postmodernity: An Enquiry into the Origins of Cultural Change [M]. Cambridge, UK: Blackwell, 1990.

[2] Jamie PeckTheodore, Neil BrennerNik. Neoliberal Urbanism: Models, Moments, Mutations [M]. ismSAIS Review, 2009.

[3] Castells Manuel. The Information Age: Economy, Society and Culture (vol.1)[M]//The Rise of the Network Society. Oxford, UK: Blackwell, 1996.

[4] 中華人民共和國國務院. 國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）[Z]，2014.

[5] 中國市長協(xié)會和國際歐亞科學院中國科學中心.中國城市發(fā)展報告（2011）[M].北京：中國城市出版社，2012.

[6] 清華大學中國經濟數據中心.中國城鎮(zhèn)化調查大型數據[Z]，2013.

[7] 阿里研究院. 阿里農產品電子商務白皮書（2013）[Z/OL]. http:// i.aliresearch.com/img/20140312/20140312151517.pdf.

[8] Castells Manuel. Grass rooting the Space of Flows[J].Urban Geography, 1999, 20(4).

李孜，新加坡國立大學環(huán)境設計學院，愛咱村兒（I village）創(chuàng)始人，鄉(xiāng)村營建社（RCDG）聯(lián)合創(chuàng)始人

2015-09-02

INNOVATION OF E-COMMERCE IN RURAL CHINA AND A WAY TO URBANIZATION ONLINE-MOBILE

Recent development in China may create a new urbanization model which is different from conventional Western models and traditional Chinese models in the past few decades. The popularity of the internet and mobile internet, and effective use of resources enabled rural areas to be linked into global technology and market network, join the regional segmentation of labor, and have a share of premiums from urbanization. With the informatization of global production, rural villages and towns in China can leverage on e-commerce to converge production and consumption, adapt local traditional organization to new information technologies, and during the process create new organization forms. The emergence of e-commerce in rural areas will give rise to a unique Chinese model of urbanization–urbanization Online-Mobile in this human centric internet era. It symbolizes an innovation of rural society and economy, as well as a return of human nature.

Internet and Mobile Internet, Rural E-commerce, Urbanization Online-Mobile, Rural Real Community, Virtual Community