荊彥+++張建新

《魔獸》在中國狂攬14.7億，這個(gè)數(shù)字證明了如下道理：再爛的電影，只要有核心粉絲來買單，票房一般都不會很差，情懷是票房的最大保障。為了部落！能夠在巨型銀幕上看到古爾丹、杜隆坦……這就足夠了。

如今，電子游戲?qū)嶋H上已經(jīng)被視為泛影視產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)。只要是一款優(yōu)秀的游戲作品，都有無數(shù)資本盯著這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP?！赌ЙF》《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》均是在PC上取得成功之后，完成了影視化改造。

一部好的電影、電視劇同樣存在改編游戲的可能。《花千骨》《瑯琊榜》大獲成功之后，其手游作品也在短時(shí)間內(nèi)獲取了極大的關(guān)注度，當(dāng)然，這種關(guān)注度也隨著電視劇的下映急劇下滑。

由此可見，優(yōu)質(zhì)的電影或游戲IP正在相互轉(zhuǎn)化，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，“影視+游戲”已成為泛娛樂行業(yè)跨界合作的風(fēng)向標(biāo)之一。

風(fēng)口大鱷：泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的BAT

近日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了《2016年中國泛娛樂IP價(jià)值研究報(bào)告》，從報(bào)告中我們看出，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編熱度不減，文漫影游聯(lián)動(dòng)頻繁，而游戲改編大電影或?qū)⒁I(lǐng)新的IP潮流。

這種潮流被騰訊公司副總裁稱之為“泛娛樂”，2012年，他將“泛娛樂”正式定義為以IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展模式。

2014年初，“泛娛樂”一詞被文化部產(chǎn)業(yè)報(bào)告收錄，自此之后，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一大趨勢，產(chǎn)業(yè)投資熱度不減。

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局上，影游聯(lián)動(dòng)成為趨勢。各界巨頭紛紛成立影視公司，促進(jìn)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)。

6月6日，游戲廠商巨人網(wǎng)絡(luò)宣布成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)。未來，《征途》《仙俠世界》等知名游戲作品會率先搬上大熒幕；同日，廣電系的東方明珠攜手華誼公布了3.0合作戰(zhàn)略。雙方將在網(wǎng)絡(luò)大電影聯(lián)合出品、粉絲互動(dòng)產(chǎn)品《娛樂家》創(chuàng)制落地上三劍齊發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)、資源嫁接、深度運(yùn)營。而此前，中信集團(tuán)與中國廣電簽訂框架協(xié)議，將組建合資企業(yè)，共同投資、建設(shè)、運(yùn)營中國移動(dòng)多媒體交互廣播電視網(wǎng)（IPTV）。

BAT的戰(zhàn)火也早已延伸到泛娛樂產(chǎn)業(yè)中。百度旗下的百度文庫、百度文學(xué)、縱橫文學(xué)、百度音樂、愛奇藝、PPS、星美集團(tuán)、百度糯米電影等構(gòu)建了泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。5月25日，百度貼吧宣布娛樂頻道正式上線，開放28億娛樂類流量（日PV）供娛樂大V、影視機(jī)構(gòu)等分享，并同時(shí)發(fā)布影視投資眾籌產(chǎn)品娛樂盈。而阿里巴巴可謂集齊龍珠召喚神龍。在音樂領(lǐng)域收購蝦米音樂、天天動(dòng)聽，請來高曉松、何炅和宋柯坐鎮(zhèn)；在電影領(lǐng)域收購優(yōu)酷土豆，入股光線傳媒、華誼兄弟；游戲領(lǐng)域整合阿里手游與UC九游；文學(xué)領(lǐng)域擁有APP入口書旗小說和UC移動(dòng)端入口。作為泛娛樂概念的提出者，騰訊的布局也全面展開，收購盛大文學(xué)、成立騰訊影業(yè)……游戲基因濃厚的騰訊已擁有五大游戲工作室。

此外，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)等游戲公司，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視等影視公司，萬達(dá)等地產(chǎn)大鱷，A股市場上的圍海股份、凱撒股份、剛泰控股等傳統(tǒng)行業(yè)上市公司都對泛娛樂產(chǎn)業(yè)虎視眈眈。今年，三大基礎(chǔ)運(yùn)營商也在4K高清視頻領(lǐng)域投入重金，打造IPTV業(yè)務(wù)。

目前，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已突破內(nèi)容領(lǐng)域，向終端、購物等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。硬件上，視頻網(wǎng)站涉足手機(jī)、電視、盒子等視頻接收終端及VR設(shè)備，搶占硬件入口；在營銷模式上，試水視頻電商，實(shí)現(xiàn)邊看邊購，同時(shí)上線商城業(yè)務(wù)，給用戶帶來一站式購物體驗(yàn)。

風(fēng)口現(xiàn)實(shí)：匱乏的原創(chuàng)力

當(dāng)然，影游互動(dòng)的商業(yè)模式，并非一帆風(fēng)順?！赌ЙF》雖然在中國市場取得了巨大成功，但在歐美市場，稱得上是口碑與票房的雙重失利，其北美首周末三天票房不足三千萬美元。

熟悉影史的人都知道除了那些知名游戲IP，好萊塢還有許多票房“毒藥”也都是游戲改編電影，如許多格斗游戲改編電影，連粉絲都不愿意“埋單”。而縱使經(jīng)典如《古墓麗影》以及《生化危機(jī)》其續(xù)集也都存在口碑票房嚴(yán)重下滑與IP過度開發(fā)現(xiàn)象。

這不禁讓人擔(dān)憂中國的游戲公司能否撐起游戲改編電影的一片天。完美世界的“前車之鑒”也在給國內(nèi)游戲公司涉足影視圈的熱情潑上了冷水。

早在2010年7月，對于影視業(yè)務(wù)比較看重的完美世界分別以大約1.1億元人民幣和8230萬元人民幣現(xiàn)金投資和購買北京鑫寶源和上海寶宏影視多數(shù)股權(quán)。鑫寶源和寶宏主要經(jīng)營影視拍攝、制作和發(fā)行，其中拍攝有觀眾熟知的電視劇作品《奮斗》《我的青春誰做主》《像霧像雨又像風(fēng)》等。這一樁看似美滿的婚姻，但在嘗試了一年的融合之后，完美世界卻下定決心剝離影視業(yè)務(wù)。最終，完美世界（北京）影視文化有限公司作價(jià)3.6億元人民幣出售給北京快樂永久影視文化有限公司。對于上述電影業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓，有消息人士透露這和影視業(yè)務(wù)業(yè)績不佳有關(guān)，公司的解釋是，該交易將有助于完美世界進(jìn)一步專注于其核心網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)和運(yùn)營業(yè)務(wù)，從而在未來的公司成長中實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值的最大化。

游戲改編電影在中國只是剛剛起步而已，國內(nèi)雖然早已有“影游聯(lián)動(dòng)”，中國目前更多的是熱門小說被改編成影視劇后又改編為同名游戲，而非如同海外那樣電影借游戲“上位”，這是因?yàn)橹袊螒蚬練v來在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏原創(chuàng)力。

IP雖然好，但遲早有一天也會讓人厭倦，也許培養(yǎng)一批新的IP會耗費(fèi)大量成本，但這不失為一個(gè)增加玩家新鮮感的好方法。躺在舊的IP上坐吃山空無疑會導(dǎo)致泛娛樂化的惡性馴化，就如同某情懷劍一樣，一而再再而三地挑戰(zhàn)著玩家的底線，某天將原IP的好名聲耗盡也不是不可能。此刻更需要游戲開發(fā)者注入更多新鮮的血液，對劇本進(jìn)行再創(chuàng)作，才能讓玩家感受到不一樣的東西。

建立泛娛樂生態(tài)始終離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和跨界資源的整合，如何協(xié)同影視、動(dòng)漫、文學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造更多有價(jià)值的娛樂產(chǎn)品是每一個(gè)想要踏足泛娛樂化領(lǐng)域的游戲廠商所必須面對的課題。