李志勇，徐紅宇

(廣東海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東湛江524088)

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基于CVM的湛江特呈島旅游資源價(jià)值評(píng)估

李志勇，徐紅宇

(廣東海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東湛江524088)

基于對(duì)湛江市區(qū)居民的問(wèn)卷調(diào)查，采用條件價(jià)值評(píng)估法(CVM)對(duì)湛江特呈島旅游資源價(jià)值進(jìn)行了定量評(píng)估，并利用相關(guān)性分析對(duì)影響支付意愿的因素進(jìn)行了研究。研究結(jié)果表明，湛江市民對(duì)特呈島的認(rèn)知程度普遍較高，特呈島旅游資源的支付意愿為21.07元/人，基于廣東省范圍內(nèi)總?cè)丝诨鶖?shù)的特呈島旅游資源價(jià)值為22.6億元。受訪(fǎng)對(duì)象的收入水平、特呈島旅游滿(mǎn)意度與支付意愿之間具有較高相關(guān)性，是影響公眾支付意愿的關(guān)鍵性因素。

特呈島；旅游資源價(jià)值；條件價(jià)值評(píng)估法(CVM)；支付意愿

海島是目前全球?yàn)I海旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域。隨著我國(guó)海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進(jìn)和休閑度假旅游模式的逐漸興起，我國(guó)數(shù)量眾多的海島有望掀起新一輪的旅游開(kāi)發(fā)熱潮。在我國(guó)積極推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的大背景下，如何對(duì)海島旅游資源進(jìn)行科學(xué)合理的旅游開(kāi)發(fā)，避免走“邊開(kāi)發(fā)邊破壞”的老路，已成為海島旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。旅游資源價(jià)值評(píng)估是旅游開(kāi)發(fā)科學(xué)決策的重要基礎(chǔ)和前提。通過(guò)對(duì)海島旅游資源進(jìn)行綜合價(jià)值評(píng)估，一方面可以有效提高政府和公眾對(duì)海島旅游資源重要性的認(rèn)知，加強(qiáng)海島旅游資源保護(hù)，促進(jìn)海島旅游地旅游的可持續(xù)開(kāi)發(fā)，另一方面也可以為海島旅游開(kāi)發(fā)機(jī)制選擇、投資決策的成本效益分析、地區(qū)旅游資源賬戶(hù)設(shè)立和海島生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)的核算等提供科學(xué)數(shù)據(jù)。

根據(jù)資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論，海島旅游資源具有較強(qiáng)的開(kāi)放性和公共性，屬于非市場(chǎng)物品，無(wú)法直接通過(guò)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)交換的方式來(lái)直接評(píng)估其資源價(jià)值，只能通過(guò)虛擬假設(shè)市場(chǎng)的方法來(lái)進(jìn)行評(píng)估[1]。條件價(jià)值評(píng)估法(CVM)是目前通過(guò)假設(shè)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行非市場(chǎng)物品價(jià)值評(píng)估方法中最常用的方法，其在設(shè)計(jì)假設(shè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)獲得被調(diào)查者的支付意愿和受付意愿，實(shí)現(xiàn)對(duì)非市場(chǎng)物品價(jià)值的定量評(píng)估[2]。該方法最早于1963年被Davis應(yīng)用于美國(guó)緬因州一處林地宿營(yíng)、狩獵的娛樂(lè)價(jià)值評(píng)估，此后逐漸被廣泛應(yīng)用于自然旅游地、狩獵、美學(xué)效益及生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估[3]，自20世紀(jì)90年代被引入我國(guó)之后，薛達(dá)元[4]、徐中民[5]、劉亞萍[6]、辛琨[7]、李洪波[8]、趙天瑤[9]等眾多學(xué)者利用該方法分別對(duì)森林、濕地、草原、農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀等旅游資源價(jià)值進(jìn)行了定量評(píng)估研究，為各種類(lèi)型生態(tài)系統(tǒng)的旅游開(kāi)發(fā)與資源保護(hù)提供了重要依據(jù)。因此，筆者采用條件價(jià)值評(píng)估法對(duì)湛江特呈島旅游資源價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，旨在正確認(rèn)識(shí)和評(píng)估特呈島旅游價(jià)值，以期為科學(xué)合理地開(kāi)發(fā)和保護(hù)特呈島旅游資源，促進(jìn)特呈島旅游的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1　研究區(qū)域概況與研究方法

1.1研究區(qū)域概況特呈島是湛江灣內(nèi)的一個(gè)小島，北鄰湛江市區(qū)和南三島，距湛江市區(qū)霞山碼頭僅2.8 km，是湛江灣內(nèi)距離湛江市區(qū)最近的海島。全島南北寬1.4 km，東西長(zhǎng)2.7 km，總面積約3.6 km2，海岸線(xiàn)總長(zhǎng)7.4 km。特呈島旅游資源豐富，是首批國(guó)家級(jí)海洋公園，島內(nèi)東部及西北部海岸分布自然沙灘，東北部為大片防風(fēng)林帶，附近沙灘分布有大量火山石。特呈島東南岸線(xiàn)分布有大片原生紅樹(shù)林，總面積約47.0 hm2，其中白骨壤古樹(shù)因其獨(dú)特的形態(tài)和古老性，被譽(yù)為我國(guó)最古老、最漂亮的盆景式紅樹(shù)林古樹(shù)群，已被納入湛江國(guó)家級(jí)紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū)范圍。除了豐富獨(dú)特的自然旅游資源，特呈島還擁有冼太廟、年例、石狗信仰、特色海鮮、十里軍港等具有地方特色的人文旅游資源。早在六百多年前，明代名臣解縉就曾登特呈島游覽并題詩(shī)一首，胡錦濤總書(shū)記也曾于2003年登島視察。特呈島是湛江旅游開(kāi)發(fā)較早的海島旅游目的地之一，島內(nèi)建有特呈漁島度假村，年吸引游客近百萬(wàn)人次。目前特呈島已被列為湛江“五島一灣”濱海旅游產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)建設(shè)海島，有望掀起一輪新的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)熱潮。

1.2研究方法

1.2.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是條件價(jià)值評(píng)估法應(yīng)用中的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，筆者在借鑒其他類(lèi)型旅游資源價(jià)值評(píng)估研究成果的基礎(chǔ)上，遵循NOAA(美國(guó)國(guó)家海洋與大氣管理局)相關(guān)設(shè)計(jì)原則[10]，并結(jié)合特呈島旅游資源及開(kāi)發(fā)的實(shí)際現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)了特呈島旅游資源評(píng)估CVM調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷主要由四大部分內(nèi)容組成：①特呈島旅游資源介紹及研究的相關(guān)背景資料；②被調(diào)查者的基本經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征；③被調(diào)查者對(duì)特呈島的熟悉程度及開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)；④被調(diào)查者對(duì)特呈島旅游的支付意愿，以受訪(fǎng)者愿意接受的門(mén)票價(jià)格作為支付依據(jù)。

1.2.2調(diào)查過(guò)程。本次問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)間為2015年4～5月期間的周末，調(diào)查員經(jīng)過(guò)培訓(xùn)之后，采用一對(duì)一訪(fǎng)談的方式，在湛江市的霞山、赤坎、開(kāi)發(fā)區(qū)、麻章、坡頭等轄區(qū)內(nèi)的公園、廣場(chǎng)等地對(duì)市民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)，問(wèn)卷當(dāng)場(chǎng)回收。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷450份，回收450份，回收率100%，其中有效問(wèn)卷438份，有效率97.3%。

1.2.3計(jì)算方法。在調(diào)查對(duì)象的人均支付意愿計(jì)算方法選擇方面，為便于同其他類(lèi)型旅游資源已有評(píng)估結(jié)果比較，該研究采用已有研究成果中使用率相對(duì)較高的中位值計(jì)算方法，即選擇累計(jì)頻度為50%的支付額度作為特呈島旅游的人均支付意愿(WTP值)，然后乘以特定范圍內(nèi)人群的數(shù)量，即可得出特呈島旅游資源價(jià)值。同時(shí)，運(yùn)用SPSS 19.0對(duì)WTP值與調(diào)查樣本的性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度、特呈島內(nèi)旅游經(jīng)歷等基本特征進(jìn)行相關(guān)性分析，進(jìn)而識(shí)別影響支付意愿的關(guān)鍵性因素。

2　結(jié)果分析

2.1調(diào)查樣本基本社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征對(duì)438份有效調(diào)查問(wèn)卷中調(diào)查對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)、收入和文化程度等基本社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可知(表1)：調(diào)查對(duì)象的性別比例基本相當(dāng)，年齡主要集中在25～55歲，屬于具有一定收入和消費(fèi)能力的群體，文化程度以高中至大學(xué)本科學(xué)歷為主，占76.5%；月均收入集中在2 000～5 000元，占59.9%，職業(yè)則涵蓋公務(wù)員、事業(yè)單位人員、商人、大學(xué)生等各種類(lèi)型，具有較強(qiáng)的代表性。

表1　調(diào)查對(duì)象的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征

2.2調(diào)查對(duì)象對(duì)特呈島的認(rèn)知程度及支付意愿調(diào)查顯示，被調(diào)查對(duì)象對(duì)特呈島的認(rèn)知程度較高，97.7%的受訪(fǎng)者知道或聽(tīng)說(shuō)過(guò)特呈島紅樹(shù)林，83.6%的受訪(fǎng)者曾經(jīng)進(jìn)入特呈島旅游觀光，但只有3.4%的受訪(fǎng)者知道特呈島是國(guó)家級(jí)海洋公園。在曾經(jīng)進(jìn)入特呈島旅游觀光的游客中，有48.6%的人對(duì)在特呈島的旅游體驗(yàn)“滿(mǎn)意”或“比較滿(mǎn)意”，42.1%的人認(rèn)為“基本滿(mǎn)意”，有9.3的人認(rèn)為“不滿(mǎn)意”，其主要原因是認(rèn)為“旅游資源較好，但開(kāi)發(fā)較差”及“紅樹(shù)林受垃圾污染較為嚴(yán)重”。

在支付意愿方面，89.5%的受訪(fǎng)者選擇愿意為進(jìn)入特呈島旅游而支付門(mén)票價(jià)格，10.5%的受訪(fǎng)者選擇“不愿意支付”，在回答“不愿意支付的原因”時(shí)，絕大多數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為特呈島上面的紅樹(shù)林、沙灘等旅游資源屬于公共資源，應(yīng)免費(fèi)對(duì)民眾開(kāi)放。

2.3支付意愿數(shù)據(jù)分析根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，有392位受訪(fǎng)者表示愿意為進(jìn)入特呈島旅游支付門(mén)票價(jià)格，在所有可以接受的最高門(mén)票價(jià)格選擇中，最小的支付意愿值為10元/人，最大支付意愿值為50元/(a·人)，支付意愿頻率分布情況見(jiàn)表2。

表2受訪(fǎng)者支付意愿頻率分布

Table 2Frequency distribution of willingness-to-pay of respondents

WTP元/a絕對(duì)頻數(shù)Absolutefrequency人次相對(duì)頻度Relativefrequency%絕對(duì)頻度Absolutefrequency%累計(jì)頻度Accumulativefrequency%0(拒絕支付)4610.50105713.0114.5414.5415306.857.6522.19208719.8622.1944.3825317.087.9152.29309221.0023.4775.7635225.025.6181.3740347.768.6790.0445132.973.3293.3650265.946.64100.00

相關(guān)研究表明，相對(duì)于絕對(duì)中位值，累計(jì)相對(duì)頻度中位數(shù)更能揭示出大多數(shù)樣本的支付意愿。因此，研究以累計(jì)頻度為50%的支付額度作為個(gè)人WTP值。根據(jù)累計(jì)頻度分布表顯示，最接近累計(jì)頻度中位值的是52.29%，其所對(duì)應(yīng)的支付值為25元/人。平均支付意愿(EWTP)則可以通過(guò)以下公式計(jì)算獲得：

(1)

式中，F(xiàn)i為各支付額支付人數(shù)的分布頻率；Pi為正的各支付額；n為正的支付額數(shù)量。通過(guò)計(jì)算可以得出，正支付意愿為23.54元，由于部分支付意愿為0，因此需要對(duì)正的支付意愿進(jìn)行調(diào)整，將其乘以正支付意愿人數(shù)占全部支付意愿人數(shù)的比例，即可得出平均支付意愿值為21.07元。

2.4支付意愿的影響因素分析為揭示影響受訪(fǎng)者的支付意愿的關(guān)鍵性因素，研究利用SPSS19.0軟件對(duì)受訪(fǎng)者的支付意愿和性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度、特呈島內(nèi)旅游經(jīng)歷、旅游滿(mǎn)意度等各基本要素特征進(jìn)行了相關(guān)性分析(表3)。分析結(jié)果表明，受訪(fǎng)對(duì)象的收入水平與其支付意愿呈現(xiàn)出較強(qiáng)的正相關(guān)性，即收入水平越高，支付意愿更加強(qiáng)烈，并且所能接受的門(mén)票價(jià)格也相對(duì)越高，反映出收入水平在現(xiàn)階段依然是影響我國(guó)居民旅游支付意愿和強(qiáng)度的最關(guān)鍵因素。受訪(fǎng)對(duì)象的特呈島內(nèi)旅游滿(mǎn)意度與其支付意愿也呈現(xiàn)出相對(duì)較強(qiáng)的正相關(guān)性，滿(mǎn)意度越高，其支付意愿越強(qiáng)烈，能夠接受的支付價(jià)格也越高。受教育程度在許多利用條件價(jià)值評(píng)估法的研究成果中都是影響受訪(fǎng)者支付意愿的一個(gè)關(guān)鍵性因素，但在該研究中，其與支付意愿的相關(guān)性卻并不明顯，原因可能在于雖然受教育程度越高者收入相對(duì)越高，但其對(duì)旅游資源和旅游目的地的要求也相對(duì)較高，導(dǎo)致其針對(duì)特呈島旅游支付意愿存在較大的不確定性。受訪(fǎng)者的其他特征因素，如性別、年齡、職業(yè)等與支付意愿相關(guān)程度也較低。

表3受訪(fǎng)者的支付意愿與其基本特征要素的相關(guān)性

Table3Thewillingness-to-payofrespondentsanditscorrelationwithbasiccharacteristics

影響因素InfluencingfactorPearson相關(guān)系數(shù)Pearsoncorrelationcoefficient顯著水平Significantlevel(P)性別Sex-0.0580.079年齡Age0.0170.115受教育程度Educationdegree0.0430.081收入Income0.2320職業(yè)Profession-0.0290.226特呈島內(nèi)旅游滿(mǎn)意度Tour-istssatisfactionofTechengIsland0.2180

2.5特呈島旅游資源價(jià)值估算將受訪(fǎng)者的平均支付意愿(21.07元)乘以特呈島目前主要游客來(lái)源地的總?cè)丝跀?shù)，即可得到總支付意愿，即特呈島旅游資源總價(jià)值。根據(jù)特呈島內(nèi)度假村提供的游客來(lái)源數(shù)據(jù)資料，目前到特呈島旅游的游客主要來(lái)自湛江本地及廣東省內(nèi)，約占總游客量的83%，外省游客則主要來(lái)自于廣西、貴州、四川、湖南等地，比重相對(duì)較低。因此，筆者保守選擇2014年廣東省的總?cè)丝跀?shù)(10 724萬(wàn))作為計(jì)算依據(jù)，可得到特呈島旅游資源總價(jià)值為22.6億元。

3　結(jié)論

通過(guò)利用條件價(jià)值評(píng)估法(CVM)對(duì)湛江特呈島旅游資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，可得到如下研究結(jié)論。

(1)基于湛江市內(nèi)的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，人們對(duì)特呈島旅游資源的平均支付意愿為21.07元/人，保守選擇廣東省總?cè)丝谶M(jìn)行計(jì)算，可得到特呈島旅游資源價(jià)值達(dá)到22.6億元。研究中的支付意愿僅僅是門(mén)票價(jià)格的支付意愿，如果根據(jù)游客進(jìn)入特呈島的其他旅游消費(fèi)數(shù)額進(jìn)行計(jì)算，則特呈島旅游資源價(jià)值會(huì)進(jìn)一步大幅度增加。因此，特呈島旅游資源價(jià)值巨大，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)目前特呈島旅游開(kāi)發(fā)收入。加強(qiáng)對(duì)以紅樹(shù)林為核心的特呈島旅游資源的保護(hù)，促進(jìn)其可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用，可獲得更多更可持續(xù)的社會(huì)總經(jīng)濟(jì)收益。

(2)對(duì)特呈島旅游支付意愿的關(guān)鍵性影響因素研究結(jié)果表明，受訪(fǎng)對(duì)象的特呈島旅游滿(mǎn)意度與其支付意愿具有較強(qiáng)的相關(guān)性，間接反映出旅游資源本身的特色、旅游開(kāi)發(fā)水平、基礎(chǔ)設(shè)施完善程度和旅游服務(wù)質(zhì)量等影響游客滿(mǎn)意度的要素對(duì)游客的支付意愿產(chǎn)生較為重要的影響。這一研究結(jié)果啟示：旅游資源價(jià)值的大小既受旅游資源本身品質(zhì)的影響，同時(shí)還受到其開(kāi)發(fā)與旅游服務(wù)情況的很大影響，高水平的開(kāi)發(fā)和高質(zhì)量的旅游服務(wù)有助于提升游客滿(mǎn)意度，進(jìn)而有效提升旅游資源的總價(jià)值。因此，任何類(lèi)型旅游資源價(jià)值的大小都應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，人為的開(kāi)發(fā)利用是影響其動(dòng)態(tài)變化規(guī)律的關(guān)鍵性因素。

(3)研究揭示出特呈島旅游資源價(jià)值巨大，可為特呈島未來(lái)旅游開(kāi)發(fā)的價(jià)格策略提供一定的參考。特呈島長(zhǎng)期以來(lái)所實(shí)行的參觀游覽免費(fèi)策略既不能有效反映資源價(jià)值，也為島內(nèi)紅樹(shù)林等旅游資源的保護(hù)和修復(fù)帶來(lái)一定難度。因此，建議特呈島在不斷完善相關(guān)旅游設(shè)施的基礎(chǔ)上，可適當(dāng)收取進(jìn)島旅游門(mén)票，即可為島內(nèi)旅游資源保護(hù)提供持續(xù)的資金來(lái)源，也能適當(dāng)降低客流過(guò)大對(duì)紅樹(shù)林等旅游資源造成的負(fù)面影響，進(jìn)而促進(jìn)特呈島旅游資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用。

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Estimation of Tourism Resource Value in Techeng Island of Zhanjiang City Based on CVM

LI Zhi-yong, XU Hong-yu

(College of Economic Management, Guangdong Ocean University, Zhanjiang, Guangdong 524088)

Based on the questionnaire survey of residents in Zhanjiang City, quantitative evaluation on tourism resource value in Techeng Island of Zhanjiang City was carried out by Contingent Valuation Method (CVM). Factors affecting the willingness-to-pay were researched by correlation analysis. Results showed that citizens in Zhanjiang City had relatively high cognition degree to Techeng Island; and their willingness-to-pay was 21.07 yuan per capita for the truism resources in Techeng Island. The tourism resource value of Techeng Island was 2260 million yuan based on the total population base within the range of Guangdong Province. There was relatively high correlation among the income level of respondents, travel satisfaction of Techeng Island, which were the key factors affecting the willingness-to-pay of citizens.

Techeng Island; Tourism resource value; Contingent Valuation Method; Willingness-to-pay

廣東海洋大學(xué)人文社科項(xiàng)目(1312086)。

李志勇(1980- )，男，河南漯河人，講師，博士，從事海洋旅游、生態(tài)旅游、東盟旅游研究。

2016-06-13

S 181.4;F 59

A

0517-6611(2016)21-148-03