崔憶文

【摘要】在全國各大企業(yè)中，新聞宣傳工作一直廣泛受到重視，特別是在國有大型石油企業(yè)，除重視在外部媒體宣傳本企業(yè)的亮點(diǎn)、展示形象外，在內(nèi)部也自辦了報(bào)紙、雜志、手機(jī)報(bào)或微信公眾平臺(tái)，通過在自辦媒體上展示企業(yè)發(fā)展成就，發(fā)揮新聞宣傳凝聚人心、鼓舞士氣的作用。而石油企業(yè)通訊員作為企業(yè)的“發(fā)言人”，就擔(dān)負(fù)著本企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳報(bào)道的主要職責(zé)。

【關(guān)鍵詞】石油企業(yè)；通訊員；新聞宣傳報(bào)道

一、新時(shí)期下石油企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）建立品牌，樹立形象

國外知名的石油企業(yè)都相當(dāng)重視自身企業(yè)的品牌建立，并在如何提升企業(yè)形象方面擁有了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，我國石油企業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)國外知名石油企業(yè)的一些宣傳戰(zhàn)略。

當(dāng)今社會(huì)是信息化社會(huì)，信息傳遞速度前所未有的迅猛，石油企業(yè)做好新聞宣傳工作是有更大的影響力，可以將企業(yè)發(fā)展方向、先進(jìn)技術(shù)、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)、員工風(fēng)采展現(xiàn)，更好地穩(wěn)定大局，也可以為企業(yè)樹立良好的受歡迎的形象。

（二）振奮精神，弘揚(yáng)正能量

廣大石油工作者，尤其是戰(zhàn)斗在石油一線的石油工人工作很辛苦，加強(qiáng)生產(chǎn)一線的宣傳報(bào)道，可以表彰先進(jìn)、樹立榜樣，還為一線石油工人帶來了積極向上的正能量。

二、新時(shí)期下石油企業(yè)通訊員發(fā)展方向

隨著新興傳播媒介的興起，人人都有機(jī)會(huì)成為信息的發(fā)布者，通訊員這個(gè)主要以傳播信息為工作職責(zé)的職業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭融合的當(dāng)下，不僅技術(shù)在飛躍，企業(yè)通訊員也在面臨一次全面提高素質(zhì)的新機(jī)遇。在呈現(xiàn)人人可以當(dāng)“記者”的趨勢下，石油企業(yè)通訊員日后必須努力做新型記者，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

（一）做新型通訊員

新時(shí)期下，媒體為了加大自身的競爭力度，節(jié)約人力資源，在傳統(tǒng)媒介和新媒介融合的趨勢下，更需要的是掌握新媒體傳播技能、具備媒體策劃能力、擁有復(fù)合型才干的新型通訊員。

1、掌握新媒體傳播技能

經(jīng)過北京奧運(yùn)和汶川地震等重大新聞事件，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們關(guān)注新聞事件最便攜的傳媒工具之一。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，大多數(shù)石油企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，要求通訊員必須時(shí)刻保持學(xué)習(xí)新事物的熱情，迎接新技術(shù)的挑戰(zhàn)，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技能，更要積極投入到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中來。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容與新技術(shù)結(jié)合的越來越緊密，手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、微信等新興事物出現(xiàn)并呈現(xiàn)出流行趨勢，在這種情況下，通訊員要熟悉手機(jī)媒介的信息傳播，熟練使用4G手機(jī)，隨時(shí)關(guān)注周邊的事物，利用無線網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布新聞報(bào)道。

掌握新媒體的傳播技能，可以加快新聞的報(bào)道速度，增加企業(yè)員工閱讀數(shù)量，還可以與員工進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)。

2、 具備媒體策劃能力

新時(shí)期下多媒體之間的融合，對(duì)通訊員的新聞策劃能力提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，通訊員對(duì)同一新聞事件最多的就是做連續(xù)報(bào)道，但是形式單一，整體性不強(qiáng)。而新時(shí)期下石油企業(yè)的通訊員除了要有專業(yè)知識(shí)和技能之外，還要具備媒體策劃能力，使得新聞既有專業(yè)的深度，又有審美的力度。

3、擁有復(fù)合型才干

石油企業(yè)在考慮自身的資源整合、經(jīng)費(fèi)支出等方面因素時(shí)，更需要兼?zhèn)涠囗?xiàng)技能、擁有復(fù)合型才干的通訊員，要掌握視頻制作和編輯技能、掌握報(bào)紙的文字編輯技能、掌握電視臺(tái)的攝像技能等等，這樣不僅可以為企業(yè)省下很多人力物力，同時(shí)也免去了在工作交接上存在的繁瑣的程序和不必要的遺漏。因此，通訊員要做好準(zhǔn)備，努力學(xué)習(xí)，提高自身的綜合實(shí)力。

（二）增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力

《基督教科學(xué)箴言》報(bào)總編輯理查德·就·卡塔尼曾經(jīng)在總結(jié)新聞宣傳人員應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)時(shí)說道：“如果你不能做到一睜眼就開始寫作，那么就試試干點(diǎn)別的吧！”可見通訊員最為重要的素質(zhì)是做出好的新聞報(bào)道。通訊員可以從以下兩個(gè)方面增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。

1、豐富知識(shí)儲(chǔ)備

作為石油企業(yè)的通訊員，必須有豐富的知識(shí)來對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的事件進(jìn)行闡釋。除了對(duì)于歷史、政治、經(jīng)濟(jì)等學(xué)科有所了解之外，更要對(duì)石油專業(yè)知識(shí)有所掌握。新時(shí)期下，新聞報(bào)道也趨向全球化，石油企業(yè)通訊員也要與自身相關(guān)的世界發(fā)展大趨勢，具備全球意識(shí)。

2、做優(yōu)質(zhì)新聞

通訊員最基本的職責(zé)就是采寫新聞報(bào)道，首先要以敏銳的觀察、深入的談話抓住新聞線索。其次，必須抓住內(nèi)部員工關(guān)注的問題，及時(shí)傳達(dá)上級(jí)精神、報(bào)道一線動(dòng)態(tài)，只有接近員工的文章才會(huì)吸引受眾。最后，報(bào)道必須要堅(jiān)持真實(shí)性、時(shí)新性和思想性，并將思想性與深刻性相結(jié)合。這樣才是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

1、掌握法律知識(shí)

隨著我國法制建設(shè)的不斷推進(jìn)，通訊員在必須要掌握法律知識(shí)，要在憲法和一切法律法規(guī)規(guī)定的范疇內(nèi)保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、搞好新聞報(bào)道以及輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)。

2、正確引導(dǎo)輿論

新時(shí)期下，信息發(fā)布更加自由，論壇、微博、手機(jī)使得每個(gè)人都成為了信息的發(fā)布者。然而信息源魚龍混雜、真假難辨，媒體失去了原有的“把關(guān)人”，次要的信息、非主流的聲音都未經(jīng)過濾就得以發(fā)布。同時(shí)也為虛假新聞的泛濫提供了賴以生存的環(huán)境。

在這樣的情況下，如何引導(dǎo)大眾輿論成為了一個(gè)迫切需要解決的問題。石油企業(yè)通訊員要胸懷大局，把正確引導(dǎo)輿論放在突出位置，要堅(jiān)持黨性原則，牢固樹立政治意識(shí)，放眼全局，腳踏基層，對(duì)輿情做出正確的判斷。同時(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升新聞報(bào)道的時(shí)效性、公信力和影響力，提高正確引導(dǎo)輿論的水平，弘揚(yáng)積極向上的正能量。

三、結(jié)束語

新時(shí)代就有新要求。作為石油企業(yè)的通訊員要不斷地探索新事物，探討新問題，傳播新思想，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近企業(yè)、貼近員工，為企業(yè)的改革、發(fā)展、穩(wěn)定服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]周興巖.油田企業(yè)的通訊員培訓(xùn)要強(qiáng)調(diào)“三重視”[J].大陸橋視野月刊，2011（12）：211-212.