黃　敏　北京中網(wǎng)華通設(shè)計(jì)咨詢有限公司項(xiàng)目經(jīng)理，工程師趙月芳　北京中網(wǎng)華通設(shè)計(jì)咨詢有限公司助理工程師

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移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)模式研究

黃敏北京中網(wǎng)華通設(shè)計(jì)咨詢有限公司項(xiàng)目經(jīng)理，工程師
趙月芳北京中網(wǎng)華通設(shè)計(jì)咨詢有限公司助理工程師

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)以及APP等技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為習(xí)慣，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量提速降費(fèi)的需求也在日益增加。如何能夠提高用戶移動(dòng)流量的使用價(jià)值，即流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式的研究勢(shì)在必行。本文介紹了技術(shù)發(fā)展、用戶行為以及國(guó)家政策對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)的影響，梳理了國(guó)內(nèi)外主流運(yùn)營(yíng)商和虛擬運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)過(guò)差異化的對(duì)比分析，提出十項(xiàng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式和三大發(fā)展趨勢(shì)。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)；流量經(jīng)營(yíng)；互聯(lián)網(wǎng)+；虛擬運(yùn)營(yíng)商

1　引言

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)中的流量是指用戶通過(guò)手機(jī)等無(wú)線終端設(shè)備在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)的不斷變革和創(chuàng)新是移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展、用戶行為養(yǎng)成以及國(guó)家政策影響三方面因素導(dǎo)致的必然結(jié)果。

（1）技術(shù)發(fā)展的助力

●4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)需求的不斷增加，適應(yīng)移動(dòng)數(shù)據(jù)、移動(dòng)計(jì)算及移動(dòng)多媒體運(yùn)作的4G網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展。4G能夠?qū)崿F(xiàn)上行100Mbit/s、下行50Mbit/s的數(shù)據(jù)傳輸速率，能夠滿足大部分終端用戶對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的要求。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的飛躍，打開(kāi)了移動(dòng)流量產(chǎn)品的想象空間，撬動(dòng)了用戶需求。

●終端能力提升

移動(dòng)終端不再是打電話、發(fā)短信的工具，已成為個(gè)人的信息處理中心和日常生活的掌控中心。高速接入網(wǎng)絡(luò)的能力，開(kāi)放的、可擴(kuò)展的操作系統(tǒng)平臺(tái)，較強(qiáng)的處理能力，豐富的人機(jī)交互方式是其普遍特征。移動(dòng)終端在通信、應(yīng)用處理速度、續(xù)航時(shí)間、衛(wèi)星導(dǎo)航、多媒體性能等方面的能力大幅提升，隨之產(chǎn)生大量移動(dòng)數(shù)據(jù)流量需求。

●APP廣泛應(yīng)用

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，移動(dòng)終端規(guī)格及屏幕尺寸的提升，APP軟件加速發(fā)展。據(jù)360發(fā)布的《2015手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》顯示，用戶下載行為已向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，2014年移動(dòng)應(yīng)用上線量保持快速增長(zhǎng)，第三季度環(huán)比增幅超30%。移動(dòng)金融、在線訂餐、移動(dòng)旅游的興起在推動(dòng)APP下載量快速增長(zhǎng)。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入4G時(shí)代，網(wǎng)速已不是局限APP軟件發(fā)展的主要因素。

●新技術(shù)融合發(fā)展

隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不斷探索和完善，以及4G網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨界式融合、創(chuàng)新，成為行業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新方向。大數(shù)據(jù)結(jié)合云計(jì)算，依托海量數(shù)據(jù)的整合，實(shí)現(xiàn)信息智能化是融合通信不可或缺的技術(shù)支持。而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行需要不斷提升的帶寬和網(wǎng)絡(luò)速率支持，環(huán)環(huán)相扣的穩(wěn)定制式對(duì)融合通信的完善和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

（2）用戶行為的養(yǎng)成

2014年央視市場(chǎng)研究表明，20%的手機(jī)用戶每天查看100次手機(jī)，34%的移動(dòng)用戶起床后第一件事是查看微信，移動(dòng)終端似乎成為人體器官的延伸。移動(dòng)終端用戶行為大致包括社交、觀看視頻、購(gòu)物等。

●在線社交人群占總體居民的47.7%，其中有85.3%使用手機(jī)上網(wǎng)。使用頻率最高的應(yīng)用是微信。

●移動(dòng)終端用戶平均每天收看移動(dòng)視頻的時(shí)長(zhǎng)已上升至1.4h。

●分別有68%、23%的網(wǎng)購(gòu)用戶選擇手機(jī)和平板購(gòu)物，80%以上智能手機(jī)用戶安裝購(gòu)物應(yīng)用軟件。

可見(jiàn)，用戶高頻使用移動(dòng)終端的行為習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，移動(dòng)終端用戶使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的形式日益多樣化。

（3）國(guó)家政策的影響

2015年3月李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，其重要特質(zhì)是開(kāi)放、合作，集聚各類優(yōu)質(zhì)資源，符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容和應(yīng)用將在這一平臺(tái)上迅速發(fā)展，且其對(duì)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)流量管理提出了更高的要求。

就此，李克強(qiáng)總理在2015年一季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上要求切實(shí)推進(jìn)“提網(wǎng)速、降網(wǎng)費(fèi)”；205年5月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究確定了“鼓勵(lì)電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費(fèi)方案計(jì)劃，降低資費(fèi)水平，推出流量不清零、流量轉(zhuǎn)贈(zèng)等服務(wù)”等措施?？梢?jiàn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)是用戶的切實(shí)需求，也是國(guó)家的政策要求。

2　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

2.1國(guó)外運(yùn)營(yíng)商

（1）美國(guó)

●T-Mobile

T-Mobile美國(guó)子公司流量經(jīng)營(yíng)模式為“數(shù)據(jù)存儲(chǔ)”，即在計(jì)費(fèi)周期結(jié)束時(shí)，用戶的數(shù)據(jù)額度被重置，未使用的流量自動(dòng)存入用戶個(gè)人的“數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)”，有效期一年內(nèi)用戶可隨時(shí)使用。

●AT&T

AT&T是美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，其流量經(jīng)營(yíng)模式包括：

——數(shù)據(jù)滾存服務(wù)。套餐內(nèi)用戶可在次月使用或共享剩余流量，但變更套餐，未清零流量失效。

——新套餐計(jì)劃。用戶購(gòu)買(mǎi)不同檔位的數(shù)據(jù)流量套餐，可免費(fèi)獲得不限量的通話時(shí)長(zhǎng)和短信數(shù)量。

（2）日本

NTTDoCoMo是日本最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，其流量經(jīng)營(yíng)模式策略主要包括：

●剩余流量順沿。流量包內(nèi)當(dāng)月剩余流量可順延2個(gè)月。

●折扣優(yōu)惠。老用戶可享受不等折扣，如用戶第二年的月租資費(fèi)優(yōu)惠7%，第三年優(yōu)惠8%等。

（3）英國(guó)

沃達(dá)豐是跨國(guó)性的移動(dòng)電話經(jīng)營(yíng)商，其流量經(jīng)營(yíng)模式為后付費(fèi)4G套餐。該套餐包含3個(gè)檔位：初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)。初級(jí)套餐提供500MB和1GB兩種數(shù)據(jù)流量，多種通話時(shí)長(zhǎng)和短信條數(shù)；中級(jí)套餐提供3GB及以上流量和不限量的通話時(shí)長(zhǎng)和短信條數(shù)；高級(jí)套餐在中級(jí)套餐的基礎(chǔ)上額外提供了移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)電視和流媒體視頻等選項(xiàng)。

2.2國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商

（1）中國(guó)移動(dòng)

中國(guó)移動(dòng)主要推出8項(xiàng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)舉措，具體為：

●夜間（23：00至次日7：00）流量套餐：10元—1GB夜間流量。

●假日流量套餐：10元—1GB假日流量。

●4G流量卡套餐：50元—2GB全國(guó)流量。

●“套外安心服務(wù)”：套外流量達(dá)10元后，可免費(fèi)使用至100MB，再次超出后繼續(xù)自動(dòng)適配。

●流量贈(zèng)送活動(dòng)：訂流量套餐，贈(zèng)夜間流量。

●不限量套餐：面向星級(jí)用戶，提供語(yǔ)音短信不限量套餐。

●降低國(guó)際及港澳臺(tái)漫游流量資費(fèi)：新增30個(gè)國(guó)家/地區(qū)的“30/60/90元包天不限流量”資費(fèi)。

●流量多人共享、流量跨月不清零、流量交易（在線流量購(gòu)買(mǎi)、流量轉(zhuǎn)贈(zèng)、流量紅包分發(fā)等）。

（2）中國(guó)電信

中國(guó)電信主要推出五項(xiàng)措施推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)舉措，具體為：

●降低流量資費(fèi)：每月49元可使用2GB省內(nèi)流量，每GB流量?jī)r(jià)格降至25元。

●流量大贈(zèng)送、流量加裝包贈(zèng)閑時(shí)流量、定向流量?jī)?yōu)惠、閑時(shí)流量?jī)?yōu)惠。

●降低創(chuàng)業(yè)者的流量成本：對(duì)使用大流量應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者提供多種流量?jī)?yōu)惠。

●大幅降低國(guó)際漫游流量資費(fèi)：2015年6月部分國(guó)家/地區(qū)國(guó)際漫游流量資費(fèi)最高降幅90%。

●套餐內(nèi)流量、語(yǔ)音和短信可自由轉(zhuǎn)換，并可進(jìn)行流量轉(zhuǎn)贈(zèng)、流量年內(nèi)不清零等。

（3）中國(guó)聯(lián)通

中國(guó)聯(lián)通采取的流量經(jīng)營(yíng)策略大致可分為以下5項(xiàng)：

●套餐匹配：對(duì)用戶通信消費(fèi)行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)用戶選擇適合套餐。

●流量不清零：省內(nèi)流量半年包促銷，流量跨月不清零。

●流量銀行：流量可購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)贈(zèng)、分享、兌換。

●定向流量：推出視頻定向流量包。

●家庭套餐：家庭成員間可共享一份套餐包里的寬帶、流量、語(yǔ)音、短信等業(yè)務(wù)。

2.3國(guó)外移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商

國(guó)外移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)策略例舉參見(jiàn)表1。

2.4國(guó)內(nèi)移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商

（1）阿里通信

阿里通信是阿里巴巴旗下成立的虛擬電信業(yè)務(wù)品牌，運(yùn)營(yíng)的虛擬號(hào)段為170，主要經(jīng)營(yíng)策略有：

●以流量計(jì)費(fèi)。1m in語(yǔ)音=0.75MB流量，1條短信=0.5MB流量，流量、語(yǔ)音、短信可互換。

●全國(guó)統(tǒng)一資費(fèi)。支持聯(lián)通3G和2G網(wǎng)絡(luò)，語(yǔ)音、流量資費(fèi)全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)漫游費(fèi)。

●提供國(guó)際漫游業(yè)務(wù)。通過(guò)隨身攜帶的Wi-Fi設(shè)備，不需換號(hào)，不限流量享受4G網(wǎng)絡(luò)。

表1　國(guó)外移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)策略例舉表

（2）京東通信

京東通信是京東集團(tuán)旗下的通信業(yè)務(wù)品牌，主要目標(biāo)客戶群是京東自有用戶。

●購(gòu)物送流量，即購(gòu)物金額滿限定額度后，贈(zèng)送國(guó)內(nèi)語(yǔ)音和國(guó)內(nèi)流量。

●通信特權(quán)，會(huì)員通過(guò)在京東商城上購(gòu)物可免費(fèi)獲贈(zèng)170號(hào)碼，滿足會(huì)員的日常通信服務(wù)需求。

●互聯(lián)網(wǎng)特權(quán)，包括音樂(lè)（有效期內(nèi)不限次、不限時(shí)在線收聽(tīng)具有暢聽(tīng)標(biāo)識(shí)的音樂(lè)）、電子書(shū)、社交、游戲等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)生活方面的流量服務(wù)。

（3）蝸牛移動(dòng)

蝸牛移動(dòng)是蝸牛公司旗下的新型業(yè)務(wù)公司，是中國(guó)首個(gè)游戲虛擬運(yùn)營(yíng)商。

●目前，推出金卡、免卡等多檔位套餐，其中199、399免卡資費(fèi)優(yōu)惠力度最大。

——蝸牛399免卡是國(guó)內(nèi)移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商推出的首張免費(fèi)通信卡，每月免費(fèi)提供40分鐘語(yǔ)音和100M流量，共12個(gè)月。

——蝸牛199免卡，一年內(nèi)用戶每月可獲得50M國(guó)內(nèi)流量或50分鐘長(zhǎng)市漫一體語(yǔ)音，卡內(nèi)的流量、語(yǔ)音還可以互相轉(zhuǎn)換，即3M流量=4m in語(yǔ)音。

●蝸牛手游平臺(tái)，它是國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)全網(wǎng)免流量手游平臺(tái)。

（4）巴士在線

巴士在線是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，移動(dòng)生活社區(qū)業(yè)務(wù)是其主要業(yè)務(wù)之一，主要流量經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括：

●清新卡

清新卡共有4款套餐包，其中，清新加油包用戶可自由定制語(yǔ)音、流量，且流量不清零、可共享、轉(zhuǎn)贈(zèng)；清新隨意打?qū)⒄Z(yǔ)音和流量單價(jià)統(tǒng)一，每分鐘語(yǔ)音、每M流量均為0.12月。

●流量銀行

巴士在線是首家通過(guò)購(gòu)買(mǎi)流量提供高收益，并且收益可變現(xiàn)的企業(yè)。流量銀行為用戶提供六大特權(quán)（永不清零、流量共享、流量和語(yǔ)音可互轉(zhuǎn)、合約到期自由續(xù)約、流量市場(chǎng)自由交易、合約到期未用流量可發(fā)現(xiàn)），保證用戶的流量可以自行使用，也可以自由變現(xiàn)。

（5）蘇寧互聯(lián)

蘇寧互聯(lián)是蘇寧成立的虛擬運(yùn)營(yíng)商公司，主要推廣中國(guó)聯(lián)通1709號(hào)段和中國(guó)電信1700號(hào)。

●推出蘇寧互聯(lián)至簡(jiǎn)產(chǎn)品、至享產(chǎn)品。至簡(jiǎn)產(chǎn)品無(wú)月租，無(wú)套餐，語(yǔ)音、短信、流量的長(zhǎng)市漫單價(jià)統(tǒng)一，按使用量階梯計(jì)費(fèi)；至享產(chǎn)品上網(wǎng)版滿足用戶流量需求，最多提供2000M國(guó)內(nèi)流量。

●購(gòu)物送活動(dòng)?；顒?dòng)采取985模式，即購(gòu)物滿9元送8min話音+5M流量。

（6）天音移動(dòng)

天音移動(dòng)是天音成立的虛擬運(yùn)營(yíng)商公司。

●針對(duì)不同數(shù)量的家庭或朋友圈資源實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、流量異地共享。

●套內(nèi)語(yǔ)音和流量可以按照一定的比例互相轉(zhuǎn)換。

●當(dāng)月未使用的語(yǔ)音、流量可延期至下月使用，流量?jī)赡瓴磺辶恪?/p>

3　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展趨勢(shì)

3.1移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)策略分析

如第2章所述，近年來(lái)國(guó)內(nèi)、外運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)策略中不斷創(chuàng)新，眾多移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涌現(xiàn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量產(chǎn)品的組成方式越來(lái)越靈活，針對(duì)客戶的定制化以及不同客戶群的不同產(chǎn)品模式成為趨勢(shì)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式主要包括以下幾類，具體參見(jiàn)表2。

3.2營(yíng)商移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)分析

根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)歷程，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)大致可分為四個(gè)階段：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)時(shí)代（2G時(shí)代）、消費(fèi)型互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代（3G時(shí)代）、消費(fèi)型互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代（4G時(shí)代）、生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代（4G后時(shí)代）。當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)處于第三階段，第三階段開(kāi)始出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+生活應(yīng)用，各種O2O類APP開(kāi)始涌現(xiàn)，滿足的是消費(fèi)者生活，運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)主要體現(xiàn)在內(nèi)容、后向、產(chǎn)品3個(gè)方面。

（1）內(nèi)容與流量“共生長(zhǎng)”

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不可能僅僅消費(fèi)流量本身，在消費(fèi)流量的同時(shí)也一定會(huì)消費(fèi)內(nèi)容，流量是與內(nèi)容進(jìn)行捆綁消費(fèi)的。因此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)不等于僅僅經(jīng)營(yíng)流量本身，而是經(jīng)營(yíng)流量+內(nèi)容。而內(nèi)容與流量可以相互促進(jìn)，共同發(fā)展。一方面內(nèi)容促進(jìn)流量增長(zhǎng)，如很多國(guó)外運(yùn)營(yíng)商采用內(nèi)容+流量混合定價(jià)的資費(fèi)模式，用內(nèi)容的消費(fèi)促進(jìn)流量的增長(zhǎng)；另一方面，流量的增長(zhǎng)也可反向促進(jìn)內(nèi)容的發(fā)展，如隨著網(wǎng)絡(luò)速率的提高、時(shí)延的降低，流量的承載能力的增強(qiáng)，3D游戲、高清視頻會(huì)議等安全級(jí)要求較高的企業(yè)級(jí)應(yīng)用陸續(xù)出現(xiàn)。

（2）流量經(jīng)營(yíng)“后向化”

運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的前向流量收費(fèi)模式，即面向用戶的月租、套餐包模式，在4G時(shí)代已不再適用。用戶越來(lái)越期待高網(wǎng)速、低資費(fèi)，致使運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變思維，由“前向收費(fèi)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂笙蚪?jīng)營(yíng)”模式。所謂后向經(jīng)營(yíng)，即用戶下載并使用應(yīng)用，由應(yīng)用提供商向運(yùn)用商支付用戶使用的流量費(fèi)用。

國(guó)外運(yùn)營(yíng)商后向經(jīng)營(yíng)模式起步較早。如AT&早在2014年1月，就與醫(yī)療保險(xiǎn)、廣告、軟件等公司合作，由合作公司支付用戶所使用的流量費(fèi)用。此后，其又將用戶免費(fèi)使用流量服務(wù)擴(kuò)展至免費(fèi)提供內(nèi)容，即搭建在線數(shù)字商店，消費(fèi)者可免費(fèi)訪問(wèn)商店里的內(nèi)容，由贊助企業(yè)支付費(fèi)用。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也在不斷嘗試開(kāi)展移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量后向經(jīng)營(yíng)模式。三大運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括騰訊、阿里、新浪等紛紛開(kāi)展局部合作，不斷向用戶推出流量紅包、定向流量免費(fèi)等產(chǎn)品。

（3）流量產(chǎn)品“貨幣化”

4G時(shí)代促使全民進(jìn)入了流量時(shí)代，用戶越來(lái)越關(guān)注流量產(chǎn)品。流量產(chǎn)品價(jià)值的不斷提升，使得其不再在是用戶訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的傳輸通道，而是作為運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品及服務(wù)的中間介質(zhì)的特性越發(fā)凸顯。

不少運(yùn)營(yíng)商和虛擬運(yùn)營(yíng)商，均創(chuàng)新了流量經(jīng)營(yíng)模式，不僅月底未使用的數(shù)據(jù)流量，可自動(dòng)滾入下月免費(fèi)使用，還可與語(yǔ)音、短信等服務(wù)按一定比例進(jìn)行互轉(zhuǎn)。

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商又創(chuàng)新延伸出“流量轉(zhuǎn)贈(zèng)”、“流量銀行”等多種流量產(chǎn)品新形態(tài)。2014年底，中國(guó)聯(lián)通推出了流量創(chuàng)新產(chǎn)品“流量銀行”，即將流量在客戶端內(nèi)作為虛擬貨幣，通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)可享受流量購(gòu)買(mǎi)、查詢、存取、轉(zhuǎn)贈(zèng)和共享等服務(wù)。由此可見(jiàn)，可累計(jì)、可流通甚至未來(lái)可兌換的流量產(chǎn)品“貨幣化”的特征已初步形成。

表2　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新模式統(tǒng)計(jì)表

4　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文通過(guò)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)背景、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀等方面的分析和研究，梳理了國(guó)內(nèi)外主要運(yùn)營(yíng)商、虛擬運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)模式，最后提出移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)營(yíng)的三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)為內(nèi)容與流量“共生長(zhǎng)”、流量經(jīng)營(yíng)“后向化”和流量產(chǎn)品“貨幣化”，為公司立于移動(dòng)通信發(fā)展前沿，掌握業(yè)界最新業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)模式，提供充足的技術(shù)儲(chǔ)備。