徐瑜

以建設(shè)世界旅游目的地為目標(biāo)，抓好廣安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣安正逐步實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”的華麗轉(zhuǎn)身

8月12日，由廣安市政府、四川省旅游發(fā)展委員會(huì)共同舉辦的 2016四川華鎣山旅游文化節(jié)拉開(kāi)帷幕，在接下來(lái)的4個(gè)月里，廣安將持續(xù)推出一系列精彩活動(dòng)，讓來(lái)自各地的游客玩轉(zhuǎn)廣安。

作為廣安市重要的旅游品牌活動(dòng)，華鎣山旅游文化節(jié)由來(lái)已久，此次旅游文化節(jié)主題為“小平故里行·華鎣山上游”。旅游文化節(jié)期間，廣安邀請(qǐng)四川、重慶周邊城市，友好城市政府及旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人、旅游專(zhuān)家、企業(yè)嘉賓、媒體嘉賓等召開(kāi)了“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”旅游共享推廣會(huì)，共商旅游發(fā)展大計(jì)，助推長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶旅游協(xié)作發(fā)展，組織開(kāi)展了“千企百媒看廣安”線路供給體驗(yàn)活動(dòng)、旅游演藝產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)、廣安特色美食展銷(xiāo)等配套活動(dòng)。此外，廣安各區(qū)市縣圍繞華鎣山旅游文化節(jié)，策劃開(kāi)展了各有特色的活動(dòng)，包括8月的岳池農(nóng)家文化旅游節(jié)，9月的華鎣山山地馬拉松比賽，11月的廣安柚子節(jié)活動(dòng)等。

對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)的廣安而言，能夠舉辦此次盛會(huì)并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。廣安市旅游發(fā)展委員會(huì)主任韓剛告訴筆者：“廣安具有依山傍水、蜿蜒江灣、城市中軸線、豐富的人文資源等世界級(jí)旅游目的地應(yīng)具有的八大特征，鄧小平故里和華鎣山更是有獨(dú)具特色的紅色旅游資源，通過(guò)這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，把旅游業(yè)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，以建設(shè)世界旅游目的地為目標(biāo)，抓好廣安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣安旅游正在加速崛起?！?/p>

一組數(shù)據(jù)顯示，廣安旅游總收入從2011年的65.7億元躍升為今年上半年的185億元，旅游業(yè)已成為該市國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，廣安正逐步實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”的華麗轉(zhuǎn)身。

多點(diǎn)多極全面開(kāi)花

充滿紅色情懷的鄧小平故里、古樸典雅的翰林小鎮(zhèn)、追溯偉人足跡的廣安天下……走進(jìn)協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)，不同業(yè)態(tài)的旅游項(xiàng)目能夠充分滿足游客吃、住、游、購(gòu)、娛多方面的需求。事實(shí)上，往日的協(xié)興鎮(zhèn)，并不是這樣，僅靠著鄧小平故里旅游區(qū)，協(xié)興鎮(zhèn)吸引著來(lái)自四面八方的游客，卻留不住游客，如何讓這一現(xiàn)狀得以改變？——以鄧小平故里旅游區(qū)為核心，設(shè)立協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，將其打造成為川渝合作創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、國(guó)家重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和世界級(jí)旅游目的地。

2013年3月，廣安市委市政府將廣安區(qū)協(xié)興鎮(zhèn)、濃溪鎮(zhèn)劃歸協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)管理，布局川渝合作示范區(qū)的科教文化、旅游發(fā)展、生態(tài)建設(shè)合作功能區(qū)。 2013年10月，國(guó)家旅游局正式將國(guó)家5A級(jí)景區(qū)證書(shū)和標(biāo)牌頒發(fā)給鄧小平故里旅游區(qū)。這一國(guó)內(nèi)旅游界含金量最高的榮譽(yù)，讓該景區(qū)成為四川省第8個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，廣安實(shí)現(xiàn)了5A級(jí)旅游景區(qū)零的突破。

協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)在不改變行政區(qū)劃的前提下直接管理轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，真正實(shí)現(xiàn)了事權(quán)統(tǒng)一、封閉運(yùn)行，已成為廣安旅游的重要增長(zhǎng)極。據(jù)了解，2014年，該園區(qū)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)151%、公共財(cái)政收入增長(zhǎng)204%；2015年，園區(qū)接待游客497.31萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入34.8億元，同比增幅均在20%以上。

采訪中，韓剛告訴筆者，要實(shí)現(xiàn)“全域旅游”，僅靠協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)一枝獨(dú)秀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須堅(jiān)持多點(diǎn)多極支撐發(fā)展戰(zhàn)略， 形成以“紅”促“綠”、“紅”“綠”交融，景區(qū)、景點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游交相輝映，特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理、層次分明、呼應(yīng)交融的旅游大格局，在這種競(jìng)相跨越的格局中全面推動(dòng)廣安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

韓剛介紹，在“首位”發(fā)展中，廣安創(chuàng)建了全省首個(gè)以旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)園——川渝合作示范區(qū)廣安協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)，設(shè)立了華鎣山旅游文化景區(qū)管委會(huì)，對(duì)鄧小平故里周邊區(qū)域、華鎣山區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一規(guī)劃和管理，成為吸引外地游客的“兩大品牌”。各區(qū)市縣相繼打造多個(gè)旅游園區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶，武勝縣設(shè)立寶箴塞、白坪—飛龍鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)兩大旅游園區(qū)管委會(huì)，協(xié)興園區(qū)東環(huán)線—牌坊新村鄉(xiāng)村旅游帶、廣安區(qū)龍安柚旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、華鎣市天池—祿市—華龍鄉(xiāng)村旅游示范帶、鄰水縣觀音—柑子鄉(xiāng)村旅游示范帶、岳池縣現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶初具規(guī)模，華鎣山西麓“一路兩特”旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶建設(shè)正在加快推進(jìn)。

提升質(zhì)量樹(shù)立良好形象

2015年，在全國(guó)游客滿意度測(cè)評(píng)抽檢的60個(gè)樣本城市中，廣安上升至第四名。游客滿意度是檢驗(yàn)旅游工作的標(biāo)尺，近年來(lái)，廣安堅(jiān)持突出重點(diǎn)環(huán)節(jié)，改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，全面提升旅游綜合體驗(yàn)價(jià)值，游客滿意度逐年上升。

據(jù)韓剛介紹，如今的廣安，開(kāi)通了旅游專(zhuān)線客車(chē)，健全了加油站、車(chē)輛維修、醫(yī)療與救援等自駕游配套服務(wù)設(shè)施，旅游交通體系初步形成；將旅游集散中心、旅游信息咨詢服務(wù)點(diǎn)納入市委市政府民生工程，今年計(jì)劃投資1.1億元，在全市規(guī)劃建設(shè)旅游集散中心4個(gè)、旅游信息咨詢服務(wù)點(diǎn)17處；啟動(dòng)旅游信息咨詢平臺(tái)建設(shè)，鄧小平故里、華鎣山旅游區(qū)建成智能視頻監(jiān)控系統(tǒng)；大力開(kāi)展旅游廁所革命，新改建旅游廁所73座，完善了旅游要素保障。深入鞏固全省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范市創(chuàng)建成果，廣安區(qū)、鄧小平故里旅游景區(qū)、華鎣山旅游區(qū)、岷山世紀(jì)大飯店、金鼎旅行社創(chuàng)建為第二批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位，武勝縣、寶箴塞、思源酒店、金山旅行社創(chuàng)建為第三批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位，華鎣市、武勝縣創(chuàng)建為四川旅游強(qiáng)市（縣）。完善旅游市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)制、旅游違法違規(guī)行為查處信息共享機(jī)制，突出抓好旅游車(chē)輛、旅游交通、食品衛(wèi)生、特種設(shè)施設(shè)備等綜合執(zhí)法檢查，嚴(yán)厲查處各類(lèi)違法違規(guī)行為，營(yíng)造了規(guī)范、安全的旅游環(huán)境。同時(shí)，依托廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，成立旅游職教中心，建立符合廣安實(shí)際的旅游職業(yè)教育體系，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，先后舉辦旅游行政管理、旅游師資、從業(yè)人員等培訓(xùn)班70余期，培訓(xùn)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才上萬(wàn)人次，從業(yè)人員素質(zhì)明顯提高。

加大宣傳提升知名度

“發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)宣傳?！痹陧n剛看來(lái)，加大宣傳，提升廣安在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度，對(duì)于廣安旅游的快速崛起至關(guān)重要。

近年來(lái)，廣安按照政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市縣統(tǒng)籌的原則，整合全市營(yíng)銷(xiāo)資源和經(jīng)費(fèi)，建平臺(tái)與借平臺(tái)相結(jié)合，持續(xù)唱響廣安旅游好聲音，不斷拓展市場(chǎng)空間。成功舉辦2014年中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，吸引了旅游業(yè)界和新聞媒體廣泛關(guān)注。承辦“行南絲綢之路·游大熊貓家鄉(xiāng)—?dú)W洲熊貓粉絲四川探親之旅”廣安巡游活動(dòng)，鄧小平故里、華鎣山成為活動(dòng)的重要亮點(diǎn)和宣傳推廣中的關(guān)鍵熱詞。深入挖掘地方文化，華鎣山旅游文化節(jié)影響不斷擴(kuò)大。實(shí)施廣安旅游城市形象推廣計(jì)劃，開(kāi)展旅游形象口號(hào)征集活動(dòng)，確立了“小平故里行·廣安歡樂(lè)游”的形象定位，通過(guò)旅游畫(huà)冊(cè)、戶外廣告、形象宣傳片、旅游網(wǎng)站、微信、微博、論壇等載體，不斷提升廣安旅游知名度和美譽(yù)度。這些年，我們不斷向國(guó)外友人推介廣安，先后赴法國(guó)、德國(guó)、奧地利、日本、臺(tái)灣開(kāi)展廣安旅游宣傳，拓展了廣安旅游在國(guó)際上的影響力。深化旅游區(qū)域合作，與重慶市旅游局簽署《重慶—廣安旅游區(qū)域合作備忘錄》，加入渝西旅游聯(lián)盟，渝廣旅游合作進(jìn)一步深化；與深圳市簽訂《旅游合作框架協(xié)議》，啟動(dòng)深圳人游廣安活動(dòng)；聯(lián)手中山、湘潭持續(xù)推廣中國(guó)20世紀(jì)三大偉人故里旅游線路；聯(lián)手南充、達(dá)州、廣元、巴中打造大川東北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。

責(zé)任編輯 陳晰