6月21日凌晨4點,京東與沃爾瑪宣布達成深度戰(zhàn)略合作,1號商城主要資產,包括“1號店”的品牌、網站、APP轉歸京東所有,沃爾瑪將獲得約1.45億股京東A股,約為京東發(fā)行總股本數的5%。以當前京東的股價來看,該筆交易的價格大約是15億美元。
點評:對于京東牽手沃爾瑪這樁姻緣,特別是京東以股權購買“1號店”,市場是看好的。那么這筆買賣是否屬于雙贏?如果不是,誰又會是最大贏家?
目前來看,雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議主要包括五個方面的內容:京東將擁有1號商城的主要資產;沃爾瑪將繼續(xù)經營“1號店”自營業(yè)務,并入駐1號商城;沃爾瑪旗下山姆會員店將在京東網站開設旗艦店;沃爾瑪與京東將聯(lián)手,利用各自供應鏈擴大中國消費者的商品選擇范圍,包括增加進口產品種類;沃爾瑪中國門店將被列為國內最大眾包物流平臺——京東旗下O2O運力平臺“達達”的優(yōu)先服務級別零售商。
2008年7月正式上線的“1號店”,從沃爾瑪在2011年入股到2015年7月全資控股后,一直處于燒錢狀態(tài)。同時,“1號店”純粹的電商基因與沃爾瑪傳統(tǒng)零售業(yè)基因碰撞不斷,雙方在成本最大的物流與全球性采購統(tǒng)一整合上,存在較大難度。再者,沃爾瑪自身電商包括大賣場以及山姆會員店等不同業(yè)態(tài),使得“1號店”顯得多余累贅。巨大的物流成本、整合成本、統(tǒng)一全球采購成本等使得沃爾瑪與“1號店”不僅沒有達到預期的合作效果,反而各自為政。這也是雙方合作貌似是雙贏之舉,但沃爾瑪在這筆交易中或是眼前成為最大贏家的原因。
但雙方如果想要實現(xiàn)雙贏,還有很長的路子要走,是否能夠牽手到底,還存在變數。在五項核心內容中,實實在在的只有第一項,其他四項都有點虛,或者說即使不戴戰(zhàn)略合作這個桂冠,沃爾瑪多項業(yè)務或許也會進駐京東商城以及“1號店”。這種合作具有“松緊繩”效應。重視了、抓緊了,或能取得成效并且是雙贏的,否則將形同虛設。
對于京東來說,與沃爾瑪進行戰(zhàn)略合作,可以借助沃爾瑪的全球品牌影響力,迅速進入全球市場,大大促進京東國際化步伐。與沃爾瑪的聯(lián)盟,將為京東在海外業(yè)務上省下不少力氣,走出一條捷徑。不過,京東需要思考的是,收購純電商基因的“1號店”,該如何與自己更純、同質化很強的京東商城整合、布局、分工呢?這都是接下來非常難以處理的問題。
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