郝紅霞　劉　峰　章民融

1(上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院　上海 200240)2(上海理工大學(xué)　上海 200433)3(上海市計(jì)算技術(shù)研究所　上海 200040)

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基于云計(jì)算技術(shù)的全媒體服務(wù)平臺架構(gòu)研究

郝紅霞1劉峰2章民融3

1(上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院上海 200240)2(上海理工大學(xué)上海 200433)3(上海市計(jì)算技術(shù)研究所上海 200040)

云計(jì)算技術(shù)在傳媒界的應(yīng)用已經(jīng)為業(yè)態(tài)發(fā)展和競爭帶來了顯著的變化。而且云計(jì)算在未來的市場規(guī)模、發(fā)展?jié)摿白饔靡查_始得到傳媒界的普遍重視。電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體都開始積極推動新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，力求借助其促進(jìn)自身的進(jìn)步。全媒體是未來媒體存在和發(fā)展的基本形態(tài)，單一形態(tài)的媒體市場的競爭中得到持久的發(fā)展。云計(jì)算和全媒體，一個(gè)是未來媒體賴以發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，一個(gè)是媒體發(fā)展形態(tài)，正確認(rèn)識兩者之間的辯證關(guān)系對于媒介發(fā)展至關(guān)重要。

云計(jì)算全媒體辯證關(guān)系

0　引　言

云計(jì)算自產(chǎn)生以來便給各行各業(yè)都帶來了顯著的變化，被稱為繼互聯(lián)網(wǎng)之后最具革命性的技術(shù)變革。傳媒業(yè)也是一樣，云計(jì)算廣泛地應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體、新媒體，這為傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展和競爭帶來了顯著的變化。云計(jì)算在未來的市場規(guī)模、發(fā)展?jié)摿σ查_始得到傳媒界的普遍重視，電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體都開始積極推動新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，力求借助其促進(jìn)自身的進(jìn)步。

目前云計(jì)算技術(shù)已經(jīng)貫穿于傳媒的采集、生產(chǎn)、傳播等不同環(huán)節(jié)，改變世界傳媒業(yè)的發(fā)展形態(tài)與方式。以云計(jì)算融合傳媒技術(shù)的進(jìn)步為基礎(chǔ)，媒介類型之間的界限已經(jīng)越來越模糊，媒介融合的步伐愈演愈烈，全媒體將成為未來世界傳媒行業(yè)的基本形態(tài)。

1　云計(jì)算與全媒體的發(fā)展趨勢分析

云計(jì)算是一種基于因特網(wǎng)的超級計(jì)算模式，在遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)中心，幾萬甚至幾千萬臺電腦和服務(wù)器連接成一片。用戶通過手機(jī)、筆記本、電腦等方式接入數(shù)據(jù)中心，按需進(jìn)行存儲和運(yùn)算[1]。云計(jì)算技術(shù)對傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)構(gòu)架具有革命性的改變，其使系統(tǒng)的計(jì)算能力、存儲能力等由終端向服務(wù)器端的匯聚，從而極大地提升了資源的整體利用并提高了系統(tǒng)執(zhí)行效率。目前，云計(jì)算技術(shù)已在全球范圍進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段，對各行各業(yè)均產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

全媒體是國內(nèi)外對于媒體發(fā)展和融合后提出的新概念，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對全媒體概念從不同的角度有著不同的界定與表述，或認(rèn)為全媒體是多種媒體的整合，或認(rèn)為全媒體是一種全新的媒介形態(tài)。也有人認(rèn)為全媒體是一種全新的媒介理念，在傳媒應(yīng)用層面主要體現(xiàn)為運(yùn)營理念的轉(zhuǎn)變[2]。不過對全媒體最為普遍的認(rèn)識還是不同媒介形態(tài)的統(tǒng)一與融合，不論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字新媒體都在努力擺脫單一形態(tài)，向著多元一體化的全媒體形態(tài)發(fā)展。

一般而言，就傳播介質(zhì)與傳播途徑而言，“全媒體”是除了具有“多媒體”的傳統(tǒng)表現(xiàn)手法外，還通常包括報(bào)刊、廣播、電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等多類媒介終端。其優(yōu)勢在于充分發(fā)揮了各類媒體形式在新聞傳播中的作用和定位，達(dá)到相互補(bǔ)充和產(chǎn)生合力，提供受眾多樣性的服務(wù)，為各種媒介形態(tài)的良性融合。該概念來自傳媒業(yè)的應(yīng)用層面需求，而新型媒體表現(xiàn)形式的不斷出現(xiàn)、變化，以及媒體內(nèi)容、渠道和功能等的相互融合，人們需要在使用媒體的概念時(shí)有更廣泛意義涵蓋的詞語。 “全媒體”概念在近年來有了極大的拓展，也越來越引起大眾和業(yè)界的重視，并已在新聞傳播、平面媒體和遠(yuǎn)程教育等行業(yè)和領(lǐng)域中得以廣泛運(yùn)用。

綜合研究、分析我國當(dāng)下傳媒界發(fā)展現(xiàn)狀，可以看出全媒體已經(jīng)得到了普遍的認(rèn)可與接受。從媒體企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展到業(yè)務(wù)布局等不同的層面都體現(xiàn)出了對全媒體發(fā)展形態(tài)的重視。在媒介內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，原來相互分割的媒體形態(tài)可以在統(tǒng)一的平臺上進(jìn)行編輯，文字、圖片、聲音、視頻等不同形態(tài)與格式的素材能夠得到自由的組合、編排。不同媒介類型之間的融合程度也在逐步加深，全媒體之“全”的特性正在得到越來越明顯的體現(xiàn)?！叭襟w記者”、“全媒體編輯”、“全媒體戰(zhàn)略”等成為了傳媒業(yè)界及傳播學(xué)研究者不斷被提及的話題。全媒體的推廣與普及，改變了新聞媒介信息采集、傳播架構(gòu)、媒介形式及采編流程，對傳統(tǒng)的新聞從業(yè)者提出了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新挑戰(zhàn)[3]。

雖然全媒體的發(fā)展趨勢已經(jīng)明朗化、清晰化，但是仍然存在一定的問題，需要在進(jìn)一步的發(fā)展過程中注意與解決。(1) 全媒體內(nèi)容形態(tài)與傳播渠道的結(jié)合程度還需要加強(qiáng)，目前許多媒介內(nèi)容并沒有根據(jù)不同傳播渠道的特點(diǎn)進(jìn)行再度編輯，而是同一內(nèi)容的復(fù)制化傳播。(2) 傳統(tǒng)媒體因?yàn)轶w制、歷史原因存在著區(qū)域分割、類型分割的問題，比如我國三網(wǎng)融合的進(jìn)程便遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界發(fā)達(dá)國家，這在很大程度上制約著全媒體的充分發(fā)展。(3) 全媒體的商業(yè)模式、盈利模式不甚明朗，目前我國除了實(shí)力雄厚的部分傳媒集團(tuán)、機(jī)構(gòu)形成了較為完整的全媒體布局，探索出較為成熟的商業(yè)盈利模式，還有很多傳媒單位、公司還處于摸索之中。

2　傳統(tǒng)媒體的基于云計(jì)算的全媒體化

云計(jì)算為傳統(tǒng)媒體跟上新媒體快速發(fā)展的步伐提供了基礎(chǔ)性的動力，而全媒體則為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了思路。云計(jì)算技術(shù)在我國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了幾年的時(shí)間，尤其是私有云已經(jīng)在諸多行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用并且改變著這些行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，電視與報(bào)刊便是云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用最為突出的兩個(gè)領(lǐng)域。

云計(jì)算的存儲、計(jì)算模式對各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對于廣電媒體來講，借助云計(jì)算不僅能夠大幅降低硬件成本，還能夠?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)展傳播渠道、豐富受眾體驗(yàn)等多重目標(biāo)[4]。但是“云計(jì)算”應(yīng)用于電視領(lǐng)域并不是簡單地改變終端硬件的使用形態(tài)，基于云計(jì)算的統(tǒng)一技術(shù)構(gòu)架，不僅便于不同的部門與生產(chǎn)環(huán)節(jié)更高效地相互協(xié)調(diào)，也有利于同時(shí)編輯不同形態(tài)的素材內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全媒體化的媒介內(nèi)容生產(chǎn)。云計(jì)算還突破了傳統(tǒng)廣電傳播方式的限制，能夠基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)多元化的傳播。比如山東廣播電視臺在2011年構(gòu)建了山東“廣電云”，大幅提升了山東網(wǎng)絡(luò)電視臺的運(yùn)營水平，已經(jīng)形成了較為完整的全媒體傳播系統(tǒng)。

云計(jì)算相關(guān)新技術(shù)的應(yīng)用，勢必給廣電行業(yè)注入新的活力，為用戶帶來更加豐富多彩的節(jié)目、更好和更直觀的體驗(yàn)[5]。與電視相比，報(bào)刊的采編與發(fā)行對技術(shù)的依賴程度相對要小一些，但在全媒體方面創(chuàng)新的急迫性卻更強(qiáng)一點(diǎn)。因?yàn)閳?bào)刊面臨比電視更為嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，所以報(bào)刊“思變”的探索也更為突出，從報(bào)刊版面變化、重視圖片功能到“報(bào)網(wǎng)聯(lián)合”，其媒介形態(tài)日益豐富。

對于報(bào)刊來講，全媒體并不僅僅意味著圖、文、聲、畫等不同媒體形態(tài)的綜合利用，以及集團(tuán)化運(yùn)作下報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、移動客戶端、微博、微信等多種傳媒的統(tǒng)籌發(fā)展，而是要立足未來傳媒競爭的要求，為受眾提供全方位的信息服務(wù)方案，全媒體的核心是智能媒體和智慧媒體，運(yùn)用智能化來解決海量傳播信息的弊端[6]。比如《京華時(shí)報(bào)》于2012年推出了《京華時(shí)報(bào)·云周刊》，將云計(jì)算技術(shù)與報(bào)刊內(nèi)容創(chuàng)造性地結(jié)合在一起，總編輯李洪洋表示：“云報(bào)紙最大的創(chuàng)新與亮點(diǎn)在于，顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，借助新技術(shù)手段以多媒體的形式表現(xiàn)以往很難用文字和圖片精確表述的新聞、現(xiàn)場和信息”[7]。目前全國各地有條件的報(bào)刊都在嘗試部署云計(jì)算技術(shù)，打造“云平臺”，以此為基礎(chǔ)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)與市場需求開發(fā)出諸多具有個(gè)性化的全媒體傳播方案。業(yè)界普遍認(rèn)為，通過基于云計(jì)算的全媒體布局，報(bào)刊媒體能夠在新的平臺上實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

3　基于云計(jì)算的全媒體服務(wù)平臺架構(gòu)

傳統(tǒng)媒體在向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)現(xiàn)，全媒體的管理和運(yùn)營與傳統(tǒng)單一媒體有很大的差異，也面臨了諸多的問題，主要包括：管理的數(shù)據(jù)量巨大，系統(tǒng)規(guī)模不斷擴(kuò)大；資源成本居高不下，資源利用率低；系統(tǒng)之間不能全部貫通，資源無序擴(kuò)展；系統(tǒng)管理涉及很多專業(yè)知識和能力，對第三方技術(shù)支持依賴嚴(yán)重；應(yīng)用和數(shù)據(jù)的安全無法有效保障。

基于全媒體管理和運(yùn)營中面臨的問題，本文結(jié)合最新的云計(jì)算技術(shù)設(shè)計(jì)了全媒體服務(wù)平臺架構(gòu)。在傳統(tǒng)的媒體數(shù)字化解決方案的基礎(chǔ)上，結(jié)合云計(jì)算的理念和技術(shù)，重點(diǎn)設(shè)計(jì)了基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的全媒體運(yùn)營的核心平臺，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理及內(nèi)容運(yùn)營的技術(shù)支撐體系進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)。

基于云計(jì)算的全媒體服務(wù)平臺技術(shù)新架構(gòu)，采用云計(jì)算技術(shù)統(tǒng)一管理全部的基礎(chǔ)資源和數(shù)據(jù)中心。整合傳統(tǒng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容管理和對外服務(wù)為核心，重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程和業(yè)務(wù)邏輯。定義標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)接口和技術(shù)規(guī)范，把媒體內(nèi)容采集收錄、內(nèi)容編輯、媒資管理、內(nèi)容編排發(fā)布等全媒體應(yīng)用進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和流程化集成，實(shí)現(xiàn)所有媒體資源的統(tǒng)一管理和發(fā)布。全媒體服務(wù)平臺的架構(gòu)圖如圖1所示。

圖1　全媒體服務(wù)平臺架構(gòu)圖

全媒體的服務(wù)平臺架構(gòu)一般可分為四層：

最底層是云計(jì)算基礎(chǔ)資源層，包括服務(wù)器、存儲、網(wǎng)絡(luò)等云計(jì)算硬件資源，也包括對資源進(jìn)行融合的基礎(chǔ)軟件，包括云數(shù)據(jù)中心管理系統(tǒng)，虛擬化軟件、安全軟件、中間件、數(shù)據(jù)庫等。這一層把各種軟硬件資源封裝成云資源服務(wù)向上層提供。

第二層是媒體內(nèi)容采集管理層，這里采用統(tǒng)一媒體資源庫技術(shù)，把采集的媒體內(nèi)容按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范進(jìn)行編輯、編碼入庫，并形成媒體資源目錄，可以供所有的內(nèi)容發(fā)布平臺調(diào)用和分發(fā)。

第三層是運(yùn)營服務(wù)層，采用傳統(tǒng)業(yè)務(wù)管理模式和大數(shù)據(jù)分析結(jié)合的方式，面向特定用戶動態(tài)發(fā)布的模式，有效地采集和分析用戶特點(diǎn)和需求，有針對性地推送發(fā)布內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營的效益最大化和服務(wù)的個(gè)性化。

第四層是終端和用戶層，支持同一內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)電視、傳統(tǒng)電視、網(wǎng)站、移動終端等多種終端的適配發(fā)布，并能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)狀況和終端類型進(jìn)行適配和優(yōu)化。

4　全媒體服務(wù)平臺架構(gòu)的特點(diǎn)

本文針對全媒體的管理技術(shù)需求結(jié)合云計(jì)算技術(shù)研究設(shè)計(jì)了全媒體服務(wù)平臺架構(gòu)，架構(gòu)基于云計(jì)算技術(shù)設(shè)計(jì)，具有技術(shù)領(lǐng)先和動態(tài)靈活的特點(diǎn)，能滿足基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體業(yè)務(wù)需求。

1) 基于云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)資源的統(tǒng)一管理和調(diào)度，提高了資源利用率，并且實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)架構(gòu)的靈活可變，采用軟件定義數(shù)據(jù)中心、多級緩存等技術(shù)使數(shù)據(jù)中心的架構(gòu)可以支撐互聯(lián)網(wǎng)多媒體業(yè)務(wù)的高效發(fā)布需求。

2) 架構(gòu)設(shè)計(jì)了統(tǒng)一數(shù)據(jù)接口和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，統(tǒng)一編碼媒體資源，可與BOSS、CDN及已有媒體資源管理系統(tǒng)的結(jié)合，并能實(shí)現(xiàn)一次采集、集中編輯、多處分發(fā)。

3) 針對不同媒資發(fā)布接口及不同類型的終端提供了統(tǒng)一多終端內(nèi)容發(fā)布功能，輕松支持實(shí)現(xiàn)不同類型終端的內(nèi)容適配發(fā)布，既能支持傳統(tǒng)媒體，也能支持Android/IOS系統(tǒng)，提高工作效率，降低工作量。

4) 支持用戶多終端的互動和反饋，利用分布式大數(shù)據(jù)技術(shù)存儲用戶信息，能識別不同終端的同一個(gè)用戶，并記錄用戶的各種行為，成為進(jìn)行用戶畫像和分析用戶喜好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

5) 運(yùn)營服務(wù)層基于大數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)推送技術(shù)實(shí)現(xiàn)對用戶對象的快速識別和判斷，并能推薦其感興趣的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)和廣告效果。

全媒體包括期刊的發(fā)展主要聚集在以下三個(gè)層面：

(1) 全媒體的平臺業(yè)務(wù)層

首先，在傳播形式上是渠道的多樣化，著眼點(diǎn)是內(nèi)容的多渠道、多媒體、多平臺的統(tǒng)一和實(shí)時(shí)發(fā)布，是對傳媒形式的架構(gòu)重新定義，更廣泛地覆蓋了幾乎所有的跨界人群。

在內(nèi)容與信息的采編上，可根據(jù)各異的媒體渠道特征，構(gòu)建更便捷、合理和可行的采編流程，從而使得在信息內(nèi)容形式和結(jié)構(gòu)上形成本質(zhì)的變化，更寬泛地滿足了各類受眾的不同閱讀習(xí)慣和收視習(xí)慣。

在運(yùn)營方面上，建立多平臺架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)用戶培養(yǎng)后，運(yùn)營的終極目標(biāo)是追求媒體的良性生存與發(fā)展。而隨著多平臺媒體形式的運(yùn)行，新的商機(jī)不斷出現(xiàn)，廣告運(yùn)營的業(yè)務(wù)會大幅提升和被重視，諸如在線交易、中介和專業(yè)服務(wù)渠道等的產(chǎn)生，媒體平臺重點(diǎn)將向應(yīng)用型轉(zhuǎn)移，媒體的資訊內(nèi)容將整合成商業(yè)元素。

(2) 全媒體平臺技術(shù)支撐層

全媒體平臺的基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，包括軟件編程技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、信息檢索處理技術(shù)、音視頻多媒體技術(shù)、通信技術(shù)、信息安全技術(shù)和移動終端技術(shù)等。這些成熟技術(shù)保證了新媒體跨平臺的建立，保障了新媒體平臺的日常安全運(yùn)行，使傳統(tǒng)媒體得以向新興媒體跨平臺轉(zhuǎn)型。

(3) 全媒體平臺應(yīng)用層

全媒體的重點(diǎn)著眼于受眾(包括作者)的需求，以及媒體內(nèi)部人員的編務(wù)和運(yùn)營等工作。為受眾提供跨平臺、及時(shí)的信息更新、個(gè)性化的信息定制、受眾與媒體間的互動渠道及受眾與受眾間交流的專題社區(qū)。

5　結(jié)　語

對于受眾尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，基于云計(jì)算技術(shù)能夠?yàn)樗麄儙砀鲿车拿襟w信息消費(fèi)體驗(yàn)。云計(jì)算可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的存儲、操作轉(zhuǎn)移到“云端”，受眾不需要承擔(dān)技術(shù)成本，而且還能方便受眾隨時(shí)隨地個(gè)性化地收看、分享、評論，改變了傳統(tǒng)的信息接受與使用方式。正如騰訊云副總經(jīng)理紀(jì)順友所表示：面向用戶的云計(jì)算時(shí)代已來臨，它不僅將降低信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，影響企業(yè)的商業(yè)模式，更將切切實(shí)實(shí)地改變著每一個(gè)人的生活。未來的某天，或者一個(gè)帶通信功能的顯示模塊，就能承載著每個(gè)人的在線生活[8]。

云計(jì)算與全媒體，一個(gè)是傳媒業(yè)發(fā)展所依賴的技術(shù)基礎(chǔ)，一個(gè)代表著傳媒發(fā)展形態(tài)，二者共同構(gòu)成未來傳媒行業(yè)發(fā)展的核心競爭力，兩者之間的互動方式與程度將對傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。特別是云計(jì)算被稱為繼互聯(lián)網(wǎng)之后最具革命性的技術(shù)進(jìn)步，在未來很長的一段時(shí)間內(nèi)，云計(jì)算作為基礎(chǔ)性的技術(shù)動力將在社會發(fā)展中發(fā)揮更大的作用；傳媒的發(fā)展需要云計(jì)算技術(shù)的支撐，信息量的激增、傳媒形態(tài)的多元、受眾需求的增長都需要更為強(qiáng)大的技術(shù)保障，云計(jì)算無疑為未來全傳媒的發(fā)展打下了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。隨著技術(shù)水平的提升，基于云計(jì)算技術(shù)的全媒體服務(wù)平臺架構(gòu)也會進(jìn)一步發(fā)展和完善，推動全媒體在社會信息化建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

[1] 武志.淺議云計(jì)算的實(shí)現(xiàn)及未來的發(fā)展[J].計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用,2012.(20)43-44.

[2] 林玲,歐健,陳紅.全媒體內(nèi)涵及趨勢分析[J]. 中國傳媒科技, 2012(6):2-3.

[3] 郝紅霞,劉峰.基于云計(jì)算的全媒體新聞人才創(chuàng)新培養(yǎng)模式探析[J]. 新聞大學(xué), 2014(6):116-123.

[4] 徐幼雅,劉峰.基于云計(jì)算的廣電全媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式探析[J]. 傳媒, 2014(1):49-51.

[5] 樊磊,姜殿斌.基于云計(jì)算架構(gòu)下的全媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)[J]. 電視技術(shù), 2012, 36(22):63-65.

[6] 張大鵬.全媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)生存之路[J]. 新聞世界, 2013(6):122-123.

[7] 商西.“拍我，拍我”云報(bào)紙留人駐足[OL].[2012-5-30]http://www.sootoo.com/content/289340.shtml.

[8] 騰訊.面向用戶的云計(jì)算時(shí)代已來臨[OL].[2011-5-23] http://www.cnetnews.com.cn/2011/0523/2037298.shtml.

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Hao Hongxia1Liu Feng2Zhang Minrong3

1(ShanghaiFilmArtAcademy,Shanghai200240,China)2(UniversityofShanghaiforScienceandTechnology,Shanghai200433,China)3(ShanghaiInstituteofComputingTechnology,Shanghai200040,China)

Cloud computing technology used in media has brought significant changes for the industry development and competition. Cloud computing began to get wide attention in the media in future market size, development potential and its effect. Television, newspapers, internet and other different types of media began to actively promote application and development of new media technology to accelerate their own progress. Omnimedia is the basic existence and development form of the future media, and the single form of media will be difficult to get a lasting development in the competitive media market. Cloud computing is the technical foundation which developed the future media, and omnimedia is a form of media development. It is essential to understand the dialectical relationship correctly between the cloud computing and omnimedia for media development.

Cloud computingOmnimediaDialectical relationship

2016-04-05。上海市教委2016年民辦高校重點(diǎn)科研項(xiàng)目(2016-SHNGE-23ZD)。郝紅霞，副教授，主研領(lǐng)域：全媒體。劉峰，講師。章民融，教授級高工。

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10.3969/j.issn.1000-386x.2016.08.026