本刊記者_(dá)劉嘉

小泳裝背后的大產(chǎn)業(yè)2016第五屆中國(guó)國(guó)際泳裝展火熱舉行

本刊記者_(dá)劉嘉

泳裝是服裝中的小品類(lèi)，卻在興城、在葫蘆島建成了產(chǎn)值151億元的泳裝大產(chǎn)業(yè)。近日，2016第五屆中國(guó)國(guó)際泳裝展在“中國(guó)泳裝名城”興城熱力上演，為炎炎夏日帶來(lái)另一片火熱。

7月17～19日，第五屆中國(guó)國(guó)際泳裝展在遼寧省葫蘆島市興城市舉行。開(kāi)幕式上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林云峰，中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)馮德虎，以及來(lái)自國(guó)家體育總局，遼寧省、葫蘆島市、興城市政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同出席了開(kāi)幕式。

泳裝盛會(huì)引爆時(shí)尚“大趴”

這場(chǎng)兼具時(shí)尚與專(zhuān)業(yè)、線(xiàn)上與線(xiàn)下的泳裝產(chǎn)業(yè)年度展會(huì)，呈現(xiàn)出泳裝產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值及興城多彩的城市魅力。

在泳裝展現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)格各異的泳裝、沙灘裝新品帶來(lái)設(shè)計(jì)新風(fēng)尚，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、防曬服、健身服、騎行服等細(xì)分品類(lèi)的亮相，凸顯出專(zhuān)業(yè)化和功能性的提升。此外，泳裝展不僅有終端品牌企業(yè)亮相，更有泳裝設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、泳裝面輔料、數(shù)碼印花裝備等產(chǎn)業(yè)鏈條中的配套服務(wù)企業(yè)，以及電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、物流企業(yè)參與展示。據(jù)悉，本屆展會(huì)整體規(guī)模達(dá)12000平方米，有來(lái)自國(guó)內(nèi)外的230家廠商參展，150余個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)品牌集體亮相。

作為一年僅此一次的泳裝時(shí)尚“大趴”，泳裝展還集結(jié)了眾多“爆點(diǎn)”活動(dòng)——網(wǎng)紅在線(xiàn)直播、線(xiàn)上線(xiàn)下對(duì)接會(huì)、泳裝趨勢(shì)發(fā)布等。

葫蘆島市市長(zhǎng)戴煒在現(xiàn)場(chǎng)表示，中國(guó)國(guó)際泳裝展是全球唯一的泳裝全產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)業(yè)大展，是中國(guó)最權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)的國(guó)際化泳裝年度展會(huì)，規(guī)模越來(lái)越大，層次越來(lái)越高，影響越來(lái)越廣。

7月17日舉行的開(kāi)幕式上，楊紀(jì)朝在致辭中評(píng)價(jià)說(shuō)，連續(xù)多年舉辦的中國(guó)國(guó)際泳裝展，整合了全產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)資源，引領(lǐng)了泳裝行業(yè)的發(fā)展，已然成為全球泳裝及上下游產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)展貿(mào)平臺(tái)。

創(chuàng)新精神創(chuàng)出泳裝大價(jià)值

興城泳裝不僅有小桃、波尼士等領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，更有新一代的泳裝生力軍。“我認(rèn)為興城泳裝應(yīng)當(dāng)抱團(tuán)發(fā)展，共同把市場(chǎng)做大。”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，90后設(shè)計(jì)師韓汶君說(shuō)出了興城泳裝新生代的想法。韓汶君畢業(yè)于加拿大曼尼托巴大學(xué)，擁有自己的設(shè)計(jì)工作室，也是蝶麗嬌品牌的主設(shè)計(jì)師。她說(shuō)，蝶麗嬌品牌主要針對(duì)年輕群體，而這個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)成員也大多是80后、90后年輕人，在設(shè)計(jì)新品和拓展渠道時(shí)，他們更喜歡用一些新思路來(lái)運(yùn)營(yíng)品牌，比如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式與消費(fèi)者互動(dòng)設(shè)計(jì)新品，比如用新商業(yè)模式拓展淘寶代理、微商代理。

正是依靠一代代興城泳裝人的不斷創(chuàng)新開(kāi)拓，這里的泳裝產(chǎn)業(yè)才有了今天的成就。據(jù)介紹，截至2015年，葫蘆島興城的泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破151億元。從零到50億元，興城泳裝用了整整三十年的時(shí)間；從50億到151億，興城只用了五年的時(shí)間。

同樣是在泳裝展舉行的這五年間，興城泳裝人的品牌意識(shí)迎來(lái)真正覺(jué)醒——目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)共有自主品牌548個(gè)，其中30余個(gè)成為中國(guó)馳名商標(biāo)和遼寧省著名商標(biāo)，另有20多個(gè)商標(biāo)已在國(guó)外成功注冊(cè)。

可以說(shuō)，中國(guó)國(guó)際泳裝展五年來(lái)的連年引爆，為葫蘆島興城的泳裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了顯著的價(jià)值提升效應(yīng)。

本屆泳裝展上，“中國(guó)泳裝名城”再添殊榮，開(kāi)幕式上，陳大鵬代表中國(guó)服裝協(xié)會(huì)向興城市授予了“中國(guó)服裝行業(yè)‘十三五’創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號(hào)。

聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)再掀新浪潮

說(shuō)起本屆中國(guó)國(guó)際泳裝展的創(chuàng)新，不得不說(shuō)的是此次全新的O2O展會(huì)模式——線(xiàn)下實(shí)體展會(huì)火熱舉行的同時(shí)，還聯(lián)合阿里巴巴同步開(kāi)啟了線(xiàn)上泳裝節(jié)，淘寶、速賣(mài)通、農(nóng)村淘寶、1688、阿里旅游與泳裝產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接，在這個(gè)炎夏中掀起了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和泳裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)手的浪潮。

而說(shuō)起興城泳裝的創(chuàng)新就更離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)、電商等關(guān)鍵詞。

“我們主要通過(guò)海外網(wǎng)紅的合作方式為興城泳裝企業(yè)提供品牌推廣服務(wù)?！痹谡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)，興城市天浪電子商務(wù)信息有限公司的王昆介紹說(shuō)，作為阿里巴巴速賣(mài)通服務(wù)商，天浪不僅為泳裝企業(yè)提供速賣(mài)通開(kāi)店指導(dǎo)、售后顧問(wèn)等服務(wù)，還擁有400余位海外“網(wǎng)紅”，通過(guò)在“網(wǎng)紅”的日常穿搭中植入興城泳衣產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)撬動(dòng)海外市場(chǎng)。

目前，興城泳裝電商網(wǎng)店1.2萬(wàn)家，2015年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額達(dá)45億元。泳裝線(xiàn)上銷(xiāo)售區(qū)域已擴(kuò)展到全世界140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全國(guó)泳裝電商80%出貨在興城。

近年來(lái)，隨著國(guó)家海關(guān)總署批準(zhǔn)葫蘆島為跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)城市，興城的跨境電商平臺(tái)開(kāi)始崛起，興城泳裝企業(yè)開(kāi)始海外布局。

在近五年的時(shí)間內(nèi)，興城泳裝還完成了海外體驗(yàn)店與物流倉(cāng)的初期布局，目前法蘭克福、馬德里、邁阿密、鳳凰城、莫斯科、達(dá)拉斯等10個(gè)海外倉(cāng)均已建成并投入運(yùn)營(yíng)。

“有沙灘的地方就有葫蘆島泳衣”，這是屬于葫蘆島興城的泳裝夢(mèng)想。在創(chuàng)新、優(yōu)化、提升等發(fā)展關(guān)鍵詞下，葫蘆島泳裝業(yè)正在踐行中國(guó)泳裝制造從大國(guó)邁向強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。