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        中國(guó)科技公司的印度機(jī)遇

        2016-08-30 11:01:14
        財(cái)經(jīng) 2016年22期
        關(guān)鍵詞:小米印度科技

        謝麗容

        莫迪政府的改革已經(jīng)進(jìn)入紅利期,當(dāng)下是中國(guó)科技公司進(jìn)入印度市場(chǎng)的黃金時(shí)期

        中國(guó)公司投資印度的熱度在持續(xù)上升。小米公司將聯(lián)合富士康在印度再建兩座制造工廠(chǎng)。加上去年8月已經(jīng)建成的工廠(chǎng),小米很快將在印度擁有三家富士康專(zhuān)屬工廠(chǎng)。

        上半年小米在印度占據(jù)3.43%市場(chǎng)份額,這和三星的36%、印度本土手機(jī)公司Micromax的11%、聯(lián)想的8%相比相差甚遠(yuǎn)。高度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)的小米顯然將印度視為希望的田野。

        中國(guó)科技公司對(duì)印度市場(chǎng)的布局,從硬件到軟件、營(yíng)銷(xiāo)多箭齊發(fā),全商業(yè)生態(tài)滲透,力度空前。印度板球聯(lián)賽球員的球衣上印有vivo手機(jī)標(biāo)志;電視節(jié)目可看到由印度本土明星代言的OPPO、聯(lián)想手機(jī)廣告;茄子快傳、阿里移動(dòng)UC、獵豹移動(dòng)、APUS等工具軟件在印度斬獲了海量用戶(hù);在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面,MobVista、Avazu、Yeahmobi等也在印度攻城略地。

        中國(guó)科技公司高度重視印度市場(chǎng),原因在于:印度是一個(gè)增長(zhǎng)中的市場(chǎng),擁有12.7億人口,其中50%年齡在25歲以下;中國(guó)企業(yè)具備生產(chǎn)規(guī)模與專(zhuān)業(yè)能力;印度各地方政府對(duì)吸引中資尤為熱心;印度是中國(guó)公司進(jìn)入中東和非洲市場(chǎng)的跳板。

        但在進(jìn)入前期,中國(guó)科技公司感受更多的是困難。問(wèn)題主要聚焦在:印度政府效率低、商業(yè)環(huán)境不透明、文化差異巨大。印度數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)不完整、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn),依靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)模式失靈。這些難題讓科技公司在印度的土壤上淘汰率很高,無(wú)論是中國(guó)公司或是印度本土公司。

        印度的政策、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境正在快速好轉(zhuǎn),科技公司對(duì)未來(lái)普遍持樂(lè)觀態(tài)度。

        印度總理莫迪上任后,放寬外國(guó)直接投資限制,改革稅收制度,啟動(dòng)了“印度制造”、“清潔印度”、“數(shù)字印度”等項(xiàng)目,這些政策經(jīng)過(guò)幾年的積累,已經(jīng)開(kāi)始釋放紅利。

        2015年,印度以440億美元的FDI超越中國(guó)成為全球最大的跨境投資目的地。

        得益于政府寬松的政策,籌集資金門(mén)檻的降低吸引了更多公司上市,2015年,印度新增294家上市公司。此外,由于印度實(shí)施“移動(dòng)先行”戰(zhàn)略,這些跨境投資又大量投向移動(dòng)通信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云基礎(chǔ)設(shè)施、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域,新興公司也主要集中在這些領(lǐng)域。

        更令淘金者興奮的是,困擾印度多年的支離破碎的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)終于迎來(lái)實(shí)質(zhì)性變化。過(guò)去十年間,印度劃分為22個(gè)電信區(qū)域,網(wǎng)絡(luò)慢、互不聯(lián)通,讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)完全沒(méi)有施展余地。如今,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的反向推動(dòng)下,印度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商向前三強(qiáng)整合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,形成了三大電信運(yùn)營(yíng)商BhartiAirtel、Idea、沃達(dá)豐三足鼎立的局面,三者快速整合收購(gòu)小型運(yùn)營(yíng)商和頻譜,全國(guó)布網(wǎng),升級(jí)4G網(wǎng)絡(luò),占據(jù)了超過(guò)65%的市場(chǎng)份額,逐步走向“大者恒大”的格局。

        以上種種,讓當(dāng)下成為中國(guó)科技公司進(jìn)入印度市場(chǎng)的黃金時(shí)期。但如何快速卡位,要點(diǎn)也需要因勢(shì)而變。

        跨平臺(tái)近場(chǎng)傳輸軟件茄子快傳在印度用戶(hù)超過(guò)1.5億,傳輸印度80%以上的智能設(shè)備內(nèi)容,是印度第二大APP應(yīng)用。其今年1月-6月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在該平臺(tái)上所有傳輸類(lèi)型中,圖片和視頻是用戶(hù)分享最多的類(lèi)型,其占比分別達(dá)到了35.28%和28.96%。

        但中國(guó)公司鑒于印度市場(chǎng)消費(fèi)能力,普遍采用低端機(jī)戰(zhàn)略,而低端設(shè)備無(wú)法滿(mǎn)足對(duì)圖片和視頻的分享需求。隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的逐漸豐富以及更快的數(shù)據(jù)連接速度,市場(chǎng)對(duì)更大屏幕、更高分辨率的需求會(huì)迅速增加,快速擁抱這一變化,手機(jī)公司才能更有競(jìng)爭(zhēng)力。

        具體哪個(gè)領(lǐng)域能夠誕生黑馬,需要實(shí)踐來(lái)回答。中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)表明,在一個(gè)國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之初,借力用戶(hù)基數(shù)龐大的應(yīng)用分發(fā)渠道,能幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司快速成長(zhǎng)。

        下半年開(kāi)始,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將成為印度市場(chǎng)的主旋律。和全球其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展路徑相似,開(kāi)放和融合也將成為印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主題詞。

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