企業(yè)微信營(yíng)銷規(guī)劃八大步驟

對(duì)于企業(yè)微信營(yíng)銷，企業(yè)管理層需要快速合理地設(shè)定企業(yè)微信平臺(tái)的營(yíng)銷目標(biāo)。而營(yíng)銷目標(biāo)的設(shè)定，最重要的不是制定目標(biāo)本身，而是目標(biāo)到底為了解決什么問(wèn)題？目標(biāo)的設(shè)定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么價(jià)值？設(shè)定好企業(yè)微信營(yíng)銷的目標(biāo)之后，需要拆解具體的目標(biāo)，按照步驟進(jìn)行推進(jìn)。企業(yè)微信營(yíng)銷策略規(guī)劃有以下八大步驟。

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定位企業(yè)微信平臺(tái)

企業(yè)需要定位自己的微信公眾平臺(tái)，自己的微信公眾賬號(hào)究竟要給粉絲提供什么內(nèi)容。建立的初衷是為了彰顯品牌，進(jìn)行宣傳；還是立足于服務(wù)，為粉絲提供售后以及咨詢服務(wù)，要提前考慮清楚。內(nèi)容意味著營(yíng)養(yǎng)，有營(yíng)養(yǎng)才能有粉絲。

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定位目標(biāo)人群

申請(qǐng)好微信公眾號(hào)后，企業(yè)需要定位自己的目標(biāo)人群。結(jié)合自身對(duì)于公眾平臺(tái)的期待，找尋符合自身平臺(tái)目標(biāo)人群的特征。這里的特征包含：性別、年齡、地域、消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣等，依據(jù)特征設(shè)定目標(biāo)粉絲的滿足比量表。符合設(shè)定條件和特征多的，優(yōu)先去發(fā)展。

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目標(biāo)人群調(diào)研

目標(biāo)人群定位好之后，下面需要的是對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研，了解目標(biāo)粉絲的幾個(gè)需求：

◎喜歡什么內(nèi)容分類：粉絲喜歡什么樣的內(nèi)容，科技、人文、美食、旅游還是其他?！蛳矚g什么活動(dòng)類型：粉絲喜歡比如抽獎(jiǎng)活動(dòng)亦或征集活動(dòng)等。

◎喜歡什么時(shí)候接收消息：喜歡什么時(shí)間段接收消息。

◎喜歡什么樣的朋友：粉絲喜歡哪種類型的朋友，朋友應(yīng)該是喜歡什么樣的活動(dòng)，有哪些興趣點(diǎn)。

◎喜歡參與活動(dòng)的方式：粉絲喜歡在線上參加活動(dòng)亦或在線下參加活動(dòng)。

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制定營(yíng)銷傾向點(diǎn)

做好目標(biāo)人群調(diào)研后，需要制定營(yíng)銷的傾向點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，就是營(yíng)銷需要傾向于哪一類粉絲，需要傾向于哪一類活動(dòng)，需要在什么時(shí)候做內(nèi)容群發(fā)推送，這一切都需要做出詳細(xì)的安排。

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設(shè)定營(yíng)銷策略目標(biāo)

選好傾向點(diǎn)之后，接下來(lái)就需要制作完整的營(yíng)銷策略目標(biāo)。集合粉絲增長(zhǎng)量、圖文轉(zhuǎn)發(fā)、圖文打開(kāi)率等多個(gè)維度，制定一定時(shí)間周期的微信營(yíng)銷策略目標(biāo)，作為微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的動(dòng)力和目標(biāo)。

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劃定營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)

制定好營(yíng)銷策略目標(biāo)之后，需要對(duì)目標(biāo)進(jìn)行拆分，劃定一個(gè)小階段的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。此外，需要考慮在某階段的時(shí)節(jié)、關(guān)鍵事件、企業(yè)的關(guān)鍵紀(jì)念日等多維度，爭(zhēng)取在特定時(shí)節(jié)的節(jié)點(diǎn)上，做出爆發(fā)的效果。

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制定具體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策劃

在節(jié)點(diǎn)劃定好之后，需要進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容和活動(dòng)策劃，結(jié)合即將到來(lái)階段的時(shí)節(jié)、關(guān)鍵事件、企業(yè)的關(guān)鍵紀(jì)念日等多維度，按照時(shí)間點(diǎn)，針對(duì)性地策劃相應(yīng)內(nèi)容和活動(dòng)，制定運(yùn)營(yíng)策略和具體方法。

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執(zhí)行監(jiān)督到位

在具體運(yùn)營(yíng)策劃制定好之后，建立執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和監(jiān)督體系，保證實(shí)行到位。畢竟再好的策略失去了執(zhí)行，也就沒(méi)有了意義。