文|徐永光

迎接互聯(lián)網(wǎng)給公益帶來(lái)的新變化

文|徐永光

在傳統(tǒng)公益慈善中，只有施受雙方，而在現(xiàn)代公益慈善中，除了有支持方、捐贈(zèng)者、受助方外，一個(gè)非常重要的組成部分就是大眾傳播。借助互聯(lián)網(wǎng)不是技術(shù)倒逼，而是順勢(shì)而為，盡社會(huì)責(zé)任，開(kāi)風(fēng)氣之先。

遺憾的是，當(dāng)下公益與互聯(lián)網(wǎng)的相交尚處在比較初級(jí)的階段。國(guó)內(nèi)60萬(wàn)家公益組織，懂得運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的不超過(guò)10%。將近5000家公益基金會(huì)，一半以上的連官網(wǎng)都沒(méi)有。要知道，個(gè)體存在的力量相對(duì)微弱，只有借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，迅速聚集成整體效應(yīng)時(shí)，公益才能充分地發(fā)揮價(jià)值。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的某些特性和公益事業(yè)是如出一轍的，互聯(lián)網(wǎng)與公益有一種天然的關(guān)系。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遵循著一種規(guī)則，就是信息具有共享性，這種共享使得互聯(lián)網(wǎng)在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中都體現(xiàn)出非常強(qiáng)的公益性。一旦互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入公益領(lǐng)域，便能夠?qū)崿F(xiàn)公益的便捷性、選擇性和透明性。有了這三個(gè)特性，優(yōu)秀的公益組織就能得到更多人的支持，整個(gè)公益事業(yè)就能借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生巨大的發(fā)展。尤其在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的深度融入，讓公眾擁有了選擇權(quán)、投票權(quán)，同時(shí)讓公益機(jī)構(gòu)能進(jìn)行平等的競(jìng)爭(zhēng)，打破了壟斷。

風(fēng)口已至，“商業(yè)+公益”的形式正在進(jìn)行嘗試和探索，如今已有不少“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的創(chuàng)新模式，直接把商業(yè)、公益和公眾捆綁在一起?；ヂ?lián)網(wǎng)公益不僅在公益?zhèn)鞑?、推廣方面能夠發(fā)揮非常重要的作用，在募捐方面也能夠發(fā)揮非常重要的作用，更重要的是這種方式對(duì)公眾參與沒(méi)有任何門檻，使“人人公益”成為可能，公益項(xiàng)目流程變得公開(kāi)透明，效率也得到有效的提升。

互聯(lián)網(wǎng)是用公益的手段做商業(yè)，企業(yè)是用商業(yè)的手段做公益；互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的商業(yè)，企業(yè)是收費(fèi)的公益，這就叫顛覆性的社會(huì)創(chuàng)新。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公益也給行業(yè)帶來(lái)了更加深刻的變革，就是利用科技創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)新，讓公眾通過(guò)自主參與、平等競(jìng)爭(zhēng)來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)慈善體制的改革。

互聯(lián)網(wǎng)給人類社會(huì)帶來(lái)了萬(wàn)年未有之變局，它的深刻影響力可以說(shuō)超越了一切經(jīng)濟(jì)制度，把人類帶進(jìn)了一個(gè)共享社會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+公益”的未來(lái)趨勢(shì)也一定要遵循扁平化、去中心化、互動(dòng)性和共享性的規(guī)律，成為人人可以信手拈來(lái)的日常生活的一部分。

希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使公益行業(yè)產(chǎn)生更好的合作和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓公益行業(yè)更加平等，更加有效率，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，整體上提高這個(gè)行業(yè)的水平。也期待中國(guó)民間公益能夠借助互聯(lián)網(wǎng)取得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓它在服務(wù)社會(huì)、增進(jìn)信任、緩解社會(huì)矛盾、增進(jìn)社會(huì)和諧、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等諸多方面作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（轉(zhuǎn)自《光明日?qǐng)?bào)》）