本刊記者/呂天驕

工業(yè)品牌再發(fā)力：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 價值躍升

本刊記者/呂天驕

工業(yè)企業(yè)在掌握核心技術、增強優(yōu)勢領域競爭力的過程中，品牌影響力開始凸顯，品牌化道路成為企業(yè)發(fā)展的又一發(fā)力點。

國務院印發(fā)的《中國制造2025》中表示，中國在工業(yè)大國向工業(yè)強國轉(zhuǎn)變的過程中，需要加快推動增長動力向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級過程中，2016年作為“十三五”規(guī)劃開局之年顯得尤其重要，重點領域企業(yè)在掌握核心技術、增強優(yōu)勢領域競爭力的過程中，企業(yè)的品牌影響力開始凸顯，品牌化道路成為企業(yè)發(fā)展的又一發(fā)力點。

2016年7月26日，由工業(yè)和信息化部科技司指導，中國航空綜合技術研究所、工信部工業(yè)品牌培育專家組主辦的“2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會”在北京會議中心召開。對此，工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生表示：“‘工業(yè)企業(yè)品牌培育’自2012年啟動試點以來，已經(jīng)有6500多家企業(yè)參與開展了試點工作。未來，努力打造民族品牌，將是中國由‘制造大國’轉(zhuǎn)變?yōu)椤圃鞆妵谋赜芍??！?/p>

品牌培育是大勢所趨

國際研究數(shù)據(jù)表明，當一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展進入人均GDP達到1000至3000美元時，市場競爭將由原有的價格競爭，轉(zhuǎn)向為包括質(zhì)量、技術、文化和服務等在內(nèi)的品牌競爭，消費需求也將由物質(zhì)性消費為主的生存型消費，向追求物質(zhì)與精神相結(jié)合的享受型品牌消費轉(zhuǎn)變。早在2015年，中國人均GDP已超過8000美元，企業(yè)之間的競爭環(huán)境與消費需求正在發(fā)生重大變化。

女工在工業(yè)化流水線上作業(yè)

2016年作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，國家“十三五”規(guī)劃綱要和《中國制造2025》等重要規(guī)劃中，都把加強質(zhì)量品牌建設作為重要內(nèi)容。國務院辦公廳也先后就“發(fā)揮品牌引領作用”和“開展消費品工業(yè)‘三品’專項行動”出臺了指導意見，全面部署了增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，推動供需結(jié)構(gòu)升級等重點任務。

工業(yè)和信息化部的“工業(yè)企業(yè)品牌培育”正是推進“精品制造”的一大系統(tǒng)工作，據(jù)記者了解，工業(yè)和信息化部委托中國航天綜合技術研究所的專家組，通過企業(yè)品牌的構(gòu)建，進一步優(yōu)化全球資源配置、形成競爭新優(yōu)勢、提升企業(yè)帶給顧客的價值感受。

品牌是國家競爭力的宏觀體現(xiàn)，更是企業(yè)作為各個產(chǎn)業(yè)的的個體競爭力的體現(xiàn)。中國航空綜合技術研究所所長梁麗濤表示，培育品牌是我國加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的客觀要求。培育品牌需要一套科學的系統(tǒng)工程，從企業(yè)的微觀層面涉及企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)創(chuàng)新等眾多因素。

櫥窗中的名貴鐘表

品牌力量有助企業(yè)長青

據(jù)“2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會”主辦方透露，為發(fā)揮“試點先行、示范引領”的作用，“工業(yè)企業(yè)品牌培育”示范企業(yè)之間進行的品牌先進理念和交流品牌培育經(jīng)驗的分享，有助于提高企業(yè)質(zhì)量和品牌建設。

工業(yè)和信息化部自2012年開始，每年都按照程序，遴選核定一批品牌培育示范企業(yè)，目前已核定示范企業(yè)251家。此次“2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會”上，76家企業(yè)被工信部核定為2015年“品牌培育示范企業(yè)”，并授予示范企業(yè)標牌，沙南生表示：“希望通過堅持品牌培育試點，進行企業(yè)間的示范引領，實踐出符合中國特色的工業(yè)品牌培育道路?！?/p>

參與到品牌培育工作的工信部品牌培育專家組組長周宏寧表示，品牌培育研究小組選取了1819家“工業(yè)企業(yè)品牌培育”試點企業(yè)做了規(guī)模分布研究，其中中小型企業(yè)約占總數(shù)的78%，可見處于上升期的企業(yè)群體更加關注品牌培育工作。

針對2012啟動的“工業(yè)企業(yè)品牌培育”示范企業(yè)的統(tǒng)計，經(jīng)過三年的品牌培育，企業(yè)的主營產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復購買銷售占比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結(jié)構(gòu)與市場需求匹配程度等指標水平也得到明顯提高。

創(chuàng)新、標準、拓寬企業(yè)視野

談到中國的民族企業(yè)品品牌現(xiàn)狀，沙南生坦言，中國是名副其實的商標大國，但商標不等同于品牌，中國的品牌群體普遍存在“大而不強”的現(xiàn)象，問題不是企業(yè)品牌數(shù)量不夠，而是品牌結(jié)構(gòu)不合理，主要體現(xiàn)在缺乏知名度高、美譽度好且具有競爭力和高附加值的好品牌。面對這樣的現(xiàn)狀，培育企業(yè)品牌可以從供給和需求雙側(cè)發(fā)力，破解產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的難題。

作為2012年第一批的工信部“工業(yè)企業(yè)品牌培育”示范企業(yè)代表，民營港資企業(yè)珠海羅西尼表業(yè)有限公司總經(jīng)理助理江國梁告訴《中國名牌》，除去手表的奢侈品屬性，近年來羅西尼的品牌培育工作著力在手表的文化屬性方面。羅西尼表業(yè)利用了自身的地域地理優(yōu)勢，創(chuàng)新將鐘表生產(chǎn)廠區(qū)和科普鐘表文化、鐘表博物館、游覽觀光有機地結(jié)合，形成了珠海羅西尼表業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

產(chǎn)品自身的標準化生產(chǎn)是品牌的基礎。珠海格力電器股份有限公司標準管理部主任曲勝杰堅信，樹立品牌更離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，而標準是產(chǎn)品質(zhì)量的目標依據(jù)，格力電器堅持以顧客需求和社會責任為導向的標準領先戰(zhàn)略，制定嚴于國際標準和國家標準的生產(chǎn)全過程覆蓋標準體系。

在“中國制造”不容小覷的今天，具有活力的中國民族企業(yè)從未停止過前行的腳步。對此，周宏寧建議，企業(yè)品牌是企業(yè)的靈魂，品牌培育工作需要從科學角度來分析企業(yè)自身的競爭力，借助第三方權威機構(gòu)的分析數(shù)據(jù)，有助于企業(yè)進行系統(tǒng)科學地內(nèi)部協(xié)同改進工作，同時也才能向外界彰顯企業(yè)自身的品牌實力。

Industrial Brands Power Up:Industry Transformation Makes Value Jump

“2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會”現(xiàn)場