文/馬作宇

商人“科比”

文/馬作宇

球員科比走回了更衣室，再次出現(xiàn)時，他就是商人科比。

科比·布萊恩特1978年8月23日出生于美國賓夕法尼亞州費城，前美國職業(yè)籃球運動員，司職得分后衛(wèi)/小前鋒（鋒衛(wèi)搖擺人），從1996年起一直效力于NBA洛杉磯湖人隊，是前美國職業(yè)籃球運動員喬·布萊恩特的兒子。

科比是NBA最好的得分手之一，突破、投籃、罰球、三分球他都駕輕就熟，幾乎沒有進攻盲區(qū)，單場比賽81分的個人紀錄就有力的證明了這一點。除了瘋狂的得分外，科比的組織能力也很出眾，經(jīng)常擔(dān)任球隊進攻的第一發(fā)起人。另外科比還是聯(lián)盟中最好的防守人之一，貼身防守非常具有壓迫性。

2016年4月14日，科比·布萊恩特正式宣布退役。褪下紫金球衣，科比不會在球場上再次上演飄逸的投籃；換上西裝，科比卻將在另一個舞臺發(fā)揮他用之不竭的創(chuàng)造力。

球員科比走回了更衣室，再次出現(xiàn)時，他就是商人科比。在人生的下半場，科比或許會像曾經(jīng)稱霸球場那樣，為自己的商業(yè)帝國開疆拓土。因為，他早就準備好了。

退役計劃

幾乎沒有人和科比一樣，從職業(yè)生涯初期就開始考慮退役后的事?！皬奈?1歲開始，我就會長時間冥想，問自己在退役后做什么。”科比曾在接受美國《橘郡記事報》的采訪時說，“最困難的部分，就是你要找到除了籃球以外，自己的興趣在哪里。”

幸運的是，科比找到了方向。

進入NBA聯(lián)盟的第四個賽季，科比就找他的經(jīng)紀人Rob Pelinka教他如何看商業(yè)合同，如何區(qū)分每一項條款里細微的文字差別?！皬乃蔀槲医?jīng)紀人的第一天，他就開始幫我從頭學(xué)習(xí)商業(yè)知識?！?/p>

在那時，科比沒有像其他球員一樣，找一些理財顧問管理自己的資產(chǎn)，而是選擇拜訪一些商業(yè)巨頭。

意大利著名商業(yè)設(shè)計師喬治·阿瑪尼就是科比的一位“導(dǎo)師”，在和這些商業(yè)大咖的交流中，科比意識到要建立自己的全球品牌，必須擁有足夠大的自身價值。

在科比20年的職業(yè)生涯里，他做到了這一點。

據(jù)福布斯統(tǒng)計，打完20個賽季，37歲的科比職業(yè)生涯薪金總額達到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位，僅次于凱文·加內(nèi)特。他目前的凈資產(chǎn)也超過了3.6億美元。

科比的商業(yè)意識也越來越強，就連他的告別賽季也成為了商業(yè)宣傳的一部分。據(jù)CBS體育報道，科比在退役信結(jié)尾處的標志“KB20”，已經(jīng)被他注冊，并將在他退役之后作為商業(yè)商標使用。

科比公司

科比有著自己的商業(yè)觀念?！叭绻阆Ｍ麚碛凶约旱纳虡I(yè)帝國，你就必須親自去管理它，你可以委托更有經(jīng)驗的人管理，但是最終必須在你自己熟悉的方向上?！?/p>

科比公司正是科比16年商業(yè)學(xué)習(xí)之后的心血。2014年，科比公司正式成立，總部坐落在加州紐波特海灘?！拔蚁Ｍ@個公司能幫助品牌開創(chuàng)知名度，挑戰(zhàn)和重新定義體育產(chǎn)業(yè)?！?/p>

在成立之初，科比公司還僅僅是一家以投資為主的市場公司。

科比投資的第一個項目是新興的運動飲料品牌Body Armour。據(jù)福布斯透露，科比投資了超過600萬美元，取得了該公司10%的股權(quán)，同時成為了這個飲料品牌的第三大股東。而就像科比在球場上必須掌控每一次進攻一樣，他在商業(yè)里也不滿足于投資別人的項目。

紀錄片《科比的繆斯》就是科比在IP商業(yè)帝國里邁出的第一步。當(dāng)這部揭示了科比受傷背后辛酸與痛苦的紀錄片在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱議之后，科比立刻成立了科比工作室(Kobe Studios)，作為科比公司的分支，全力發(fā)展體育影視產(chǎn)業(yè)。

“如今，我的熱情就是創(chuàng)造打動人的故事?！笨票雀嬖V《橘郡記事報》，“創(chuàng)造一個好故事，并且找到最合適的呈現(xiàn)方式，這些故事就能在熒幕上打動所有人?！?/p>

此前，科比也主動為自己的贊助商們寫廣告策劃和創(chuàng)意，并且親自監(jiān)督完成。

“在我的腦海里總是有很多故事，關(guān)于自己，也關(guān)于別人?！笨票日f，他有時候晚上睡不著，就會坐在那個掛著沃特·迪士尼、史蒂夫·喬布斯和J.K.羅琳照片的房間里，把所有的故事寫下來。

而據(jù)ESPN報道，在科比的最后一個賽季，他還聘用了一個拍攝團隊來紀錄他一整個賽季的行程，并且可能成為他新紀錄片的重要素材。

“如果你要創(chuàng)造屬于自己的品牌，你就不能像個木偶一樣坐在那里，而是應(yīng)該創(chuàng)造屬于自己的東西?！?/p>

未來重點

換上商人的外衣，對于那些熱愛科比的中國球迷而言，或許是件好事。

從2001年8月科比第一次在長城表演飛身扣籃至今，14年里科比12次來到中國，其中10次都是商業(yè)活動。

2009年，科比在杭州與阿里巴巴老總馬云一同參加了APEC中小企業(yè)峰會之后，科比的中國行就不再是以球員的身份完成單純的品牌代言推廣了。

在2015年的第十次中國行上，科比一來到上海就輾轉(zhuǎn)于不同的場合，變換著不同的身份。

當(dāng)他為一款手機游戲代言時，他像是一位模特，站在臺上，展現(xiàn)著標志性的笑容，然后抓住時機向中國的球迷們秀了一下他越來越標準的中文——“謝謝”。

半小時后，他又出現(xiàn)在酒店附近的一座劇院之中，而這時他就是一位老板，為自己公司的紀錄片做宣傳。在舞臺上，他和主持人對答如流，并且時不時宣傳自己公司的理念以及在未來會推出的產(chǎn)品。

“在未來我還是會繼續(xù)來到中國。”科比曾在那次中國行上告訴記者，“在這里能和中國的企業(yè)合作，我也希望用一些新的方式去幫助中國的年輕人，并且給他們一些啟發(fā)。”

他會是湖人未來的股東嗎？在球場上，科比是追趕喬丹的那個人，而在商場上，科比亦是如此。

在宣布賽季末退役后，他曾告訴湖人隨隊記者Mike Trudell，自己在萌生退役的想法之后，第一時間就告訴了喬丹，并且和喬丹交流了不少退役后可能遇到的事情。

喬丹是夏洛特黃蜂隊的老板，那么科比會擁有NBA球隊嗎？盡管科比在接受湖人官方網(wǎng)站Lakers Nation采訪時，對于是否會買下一支球隊的問題回答得模棱兩可，“我現(xiàn)在不知道會不會買下球隊，但一切都有可能”，但至少湖人隊老板詹尼·巴斯，顯示了足夠的誠意。

“只要科比有一點興趣，我們就會和他好好談?wù)?。我非常希望他能繼續(xù)成為我們球隊的一部分?！闭材帷ぐ退乖鴮说墓俜诫娨暸_說道，“辦公室隨時都對科比敞開大門。”畢竟湖人隊有這樣的傳統(tǒng)，“魔術(shù)師”約翰遜就一直是湖人隊的小股東。

也許不久之后，科比會一身西裝出現(xiàn)在斯臺普斯中心球館，以股東身份再次接受球迷的歡呼。