邢明旭

IP帶來的紅利巨大，但需要生態(tài)環(huán)境中各個企業(yè)各司其職，同時必須認(rèn)真傾聽用戶的聲音，把用戶變成粉絲，在粉絲的推動下，讓IP實現(xiàn)價值的成長。

IP來了，IP熱了，IP理性了……自2014年以來，IP這個詞便不斷被行業(yè)人士提及，紅極一時，也備受爭論。在這種熱情和騷動下，幾位在IP生態(tài)一線的嘉賓，給大家分享了他們眼中的IP紅利與發(fā)展。

7月21日，由國家新聞出版廣電總局作為支持單位，中國新聞出版研究院主辦，掌閱科技協(xié)辦的主題為“IP時代，數(shù)字閱讀新形態(tài)”的中國數(shù)字出版年會分論壇在北京國際會議中心舉行。論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立，掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人、掌閱文學(xué)負(fù)責(zé)人王良，中影年年（北京）文化傳媒有限公司CEO錢曉宇、樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云、天賜游戲CEO于賢文，以及幾位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名家暢談了對IP及數(shù)字閱讀的觀點，也為從業(yè)者帶來更多思考的空間。

IP時代更需原創(chuàng) 版權(quán)保護還需加強

2015年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持強勢增長勢頭。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動出版與網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅猛。也正是如此，國內(nèi)對于版權(quán)的保護意識也越來越高，張立在致辭中就指出版權(quán)的重要性，其是工業(yè)文明以來對創(chuàng)新創(chuàng)造的保障，版權(quán)不僅是中國的問題，更是全球面臨的問題。

與此同時，張立也對一些數(shù)字閱讀企業(yè)一直以來在版權(quán)方面的努力作出了肯定。他以掌閱為例進行了說明，目前，掌閱與國內(nèi)外近600家優(yōu)質(zhì)的版權(quán)方合作，引進了高質(zhì)量圖書數(shù)字版權(quán)50萬冊，并于2014年10月獲評全國版權(quán)示范單位，2015年6月榮獲第四屆世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎。最后張立還倡議產(chǎn)業(yè)內(nèi)版權(quán)的健康發(fā)展，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)保持原創(chuàng)力及創(chuàng)新精神。

作為掌閱文學(xué)負(fù)責(zé)人，王良認(rèn)為IP雖然很熱，但是實際上全產(chǎn)業(yè)鏈真正的IP做起來很痛苦。他談及了IP產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，如傳統(tǒng)IP授權(quán)方?jīng)]有平臺和用戶能力，授權(quán)分散，無法協(xié)同運營；利益無法合理分配，購買版權(quán)后風(fēng)險過大；粉絲用戶無法聚合，形成不了流量力量等。

“好的IP一定是有多種內(nèi)容形態(tài)，單一內(nèi)容形態(tài)即使受眾再廣，也很難形成IP概念。”王良同時也指出，文字、基礎(chǔ)形態(tài)、漫畫，或者是游戲都是殊途同歸，好的IP雖然起點形式不同，但是最終形式一樣。王良以掌閱平臺上的圖片劇《指染成婚》為例，其基于文字內(nèi)容又提供了視覺、聽覺感知的產(chǎn)品形態(tài)，與用戶的互動性極高，短時間內(nèi)就擁有了大批粉絲用戶，關(guān)注度更是節(jié)節(jié)攀升。

王良還談到，目前掌閱對于IP運營方面進入了一個新的階段——從之前圍繞內(nèi)容開發(fā)到圍繞用戶開發(fā)，把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感觀進行多維的產(chǎn)品開發(fā)，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產(chǎn)生價值。

對于現(xiàn)在火爆的IP市場，兩位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名家純情犀利哥和阿彩也有著清醒的認(rèn)識。純情犀利哥認(rèn)為，雖然現(xiàn)在市場火爆，但無論報價多高，還是要把書內(nèi)容寫好，才能把IP做起來，別人也才想做你的IP，不然雖然會拿到一筆快錢，但是最終會失去所有。

阿彩則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作伊始就開始與讀者充分互動，因此從一開始就會根據(jù)用戶進行調(diào)整，可以說是用戶參與的作品。雖然IP對于作者誘惑巨大，但是這是分工合作的社會，術(shù)業(yè)有專攻，作為作者本質(zhì)的工作是寫東西，寫故事，寫自己想要的故事，寫讓讀者滿意的故事。至于后一步的推廣和合作，游戲、漫畫等專業(yè)創(chuàng)作應(yīng)交給專業(yè)的人做。

兩位都表示會根據(jù)網(wǎng)友和改編的需要來創(chuàng)作，但也并不能一味地聽從他人的意見，有時讀者不喜歡的東西往往會引起話題，因此作者對作品的理解和把握仍是最為重要的。

影漫游的“三駕馬車”

IP熱潮中，影視、游戲、動漫三駕馬車成為拉動市場前行的重要力量。論壇現(xiàn)場，樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云就從自己的角度做了精彩的分享?！癐P一定要有用戶，圍繞用戶，企業(yè)們通過多文本（電影、漫畫、網(wǎng)?。┬问剑ㄟ^多終端（電視、手機、電腦），在多場景（聚會、書房、地鐵）中給用戶提供生活陪伴?！彼赋觥?/p>

何鳳云還為聽眾們帶來了一個全新的概念——UP2U，即全流程參與，內(nèi)容體驗者即內(nèi)容創(chuàng)作者。她認(rèn)為，面對海量的內(nèi)容，如果產(chǎn)品不獨特，不獨有吸引力，就會被直接淹沒，因此讓用戶參與具有十分重要的意義。“創(chuàng)作思路來自于用戶，用戶習(xí)慣才是最終創(chuàng)造新的商業(yè)價值的核心?！?/p>

“IP已經(jīng)進入3.0時代，即多維生態(tài)的價值開發(fā)時代，之前對IP收割的做法已經(jīng)不能持續(xù)，與掌閱等在行業(yè)中積極努力的公司合作，將可以在未來實現(xiàn)共贏。”何鳳云表示。

除影視外，動漫作為具象的圖像和影像，其IP衍生價值同樣之大。中影年年（北京）文化傳媒有限公司CEO錢曉宇則是這方面的專家，其認(rèn)為2015年動漫產(chǎn)業(yè)正是迎來風(fēng)口浪尖的一年，動漫產(chǎn)業(yè)以一種新的姿態(tài)正式活躍在各大資本風(fēng)口及互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為文化產(chǎn)業(yè)中迅速崛起的一桿大旗。

錢曉宇指出：“大家對于IP的理解各有不同，字面上大家說IP就是知識產(chǎn)權(quán)，但是從動漫的角度來講，它不僅僅是知識產(chǎn)權(quán)可以涵蓋。我定義的IP，動漫方面的定義就是粉絲經(jīng)濟。我們在創(chuàng)造一部作品的時候，先把粉絲流量做起來，進而演變成粉絲經(jīng)濟。”

“隨著互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)躍進式大發(fā)展，必將帶動動漫產(chǎn)業(yè)進入一個新次元。未來的動漫將由核心用戶轉(zhuǎn)向大眾用戶，演變出新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)經(jīng)濟，最終成為進入大眾的流行文化?！卞X曉宇說。

天賜游戲CEO于賢文談到，他在游戲行業(yè)多年，手游各個歷程都見證過，包括從IP沒有火，到IP游戲出現(xiàn)，再到IP爆棚，到現(xiàn)在其價值已有所回歸?！?013年?2014年有很多IP被毀掉了，其既是IP年，其實也是毀IP年。在那個享受人口紅利的時期，很多游戲拿到好IP后，把MPC和內(nèi)容換一下就掙到了大錢，但作品粗糙，其實對IP傷害很大。” 于賢文指出。

“在人口紅利期結(jié)束后，做游戲本身沒有IP也要保證游戲可玩性，而好的IP也確實可以讓游戲流水迅速增長?！庇谫t文認(rèn)為，游戲與IP的結(jié)合可以分為兩步：第一步，各司其職做好自己內(nèi)容經(jīng)營的產(chǎn)出；第二步，大家做一些有必要但是不過分的聯(lián)動。這樣每個環(huán)節(jié)產(chǎn)出的作品都能夠更飽滿，并且聯(lián)動后更具商業(yè)價值。他舉例道，比如說純情犀利哥寫了一本書，便可以與游戲公司開始互動，探討游戲用戶喜歡什么樣的角色，喜歡什么樣的武器，于是純情犀利哥創(chuàng)作時就會想，是否做一些有利于游戲的設(shè)計，逐步讓聯(lián)動放大。

與會嘉賓一致認(rèn)為，IP帶來的紅利巨大，但需要生態(tài)環(huán)境中各個企業(yè)各司其職，緊密協(xié)同，同時必須充分注重用戶的態(tài)度，無論在文學(xué)還是影視作品的創(chuàng)作中，都要傾聽用戶的聲音，把用戶變成粉絲，在粉絲的推動下，讓IP實現(xiàn)價值的成長。