宏 宇

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創(chuàng)意多一點 成功近一點

宏 宇

北京天一金源國際展覽有限公司副董事長兼設(shè)計總監(jiān)王寶林

近年來，國內(nèi)投身展覽展示設(shè)計事業(yè)的人群越來越多，而專注于此領(lǐng)域并嶄露頭角的人才卻屈指可數(shù)。對此，作為業(yè)內(nèi)家喻戶曉的精英設(shè)計師之一的王寶林認(rèn)為，取得成功的因素很多，堅持和創(chuàng)意多一點或許在這條路上走的更為長遠(yuǎn)。

王寶林于1998年畢業(yè)于山西大學(xué)美術(shù)裝潢專業(yè)，進(jìn)入社會后就職于一家會展公司工作，隨后，王寶林憑借優(yōu)秀的設(shè)計理念以及逐漸積累起的豐富展覽展示設(shè)計經(jīng)驗，很快進(jìn)入事業(yè)的新階段，躋身集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層，成為一名設(shè)計總監(jiān)。2005年，他的事業(yè)成就再次攀升，于北京天一金源國際展覽有限公司擔(dān)任副董事長兼設(shè)計總監(jiān)的重要職務(wù)。

展覽設(shè)計需要多一點堅持

身居展覽設(shè)計行業(yè)，不論是選擇行業(yè)之初，還是工作之中，王寶林用堅持做了最好的詮釋。最初，社會上對于展覽展示行業(yè)還沒有太多的了解和認(rèn)可，而王寶林看得很遠(yuǎn)，初入業(yè)內(nèi)的他曾說過：“沒有人涉及的領(lǐng)域才更有發(fā)展?jié)摿Γ袌霾鸥鼜V闊。而且，未來的社會分工將會朝著更加細(xì)致、精專的方向發(fā)展，對于設(shè)計的市場尤甚?！闭菐е@樣一份執(zhí)著的信念以及長遠(yuǎn)的眼光，王寶林逐漸體會到收獲的喜悅。最終，他成功地走上了展覽展示設(shè)計道路，并取得十分出色的成績。

就概念而言，展覽設(shè)計是設(shè)計領(lǐng)域的分支，采用一定的視覺手段和照明方式，借用一些道具設(shè)施，將某些信息和宣傳內(nèi)容展現(xiàn)在大眾面前，從而對受眾的心理、思想，甚至行為上產(chǎn)生影響。同時，展覽設(shè)計工作的種類有很多，例如，平面圖的繪制、版式設(shè)計、文字設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、裝飾設(shè)計、招牌設(shè)計等等。

王寶林的工作方向以展覽館、展示廳、展區(qū)的陳列，裝修裝飾工程、客戶項目特色優(yōu)勢展示為主。從事這個行業(yè)多年的王寶林對于展覽展示設(shè)計自然有著自己的理解，在對展覽手法、技巧的創(chuàng)新上別有建樹。他強(qiáng)調(diào)展覽展示是人們在特定的場所進(jìn)行傳播、交流、溝通信息一種方式，參展者通過進(jìn)行展覽展示的推介，不僅要讓參觀者了解和掌握參展者傳達(dá)的信息，對其心理和行為產(chǎn)生影響，從而達(dá)到參觀展示活動的預(yù)期愿望，更重要的是要把握展示活動中的視覺、聽覺，甚至嗅覺產(chǎn)生的藝術(shù)和商業(yè)氛圍，充分考慮用工、用料、用時的核算，保證一定經(jīng)濟(jì)效益或一定經(jīng)費限制的基礎(chǔ)上達(dá)到較好的效果。

成功需要多一些創(chuàng)意

王寶林之所以成為國內(nèi)外知名的展覽展示設(shè)計師，除了創(chuàng)意新穎獨特，擁有卓越的展覽設(shè)計能力外。他還從工作中不斷提煉總結(jié)先進(jìn)的工作經(jīng)驗，這對于活躍展覽展示市場，為行業(yè)帶來更多先進(jìn)理念具有積極促進(jìn)的作用。通過王寶林多年來豐富的經(jīng)驗積累，由他創(chuàng)新總結(jié)的兩項展覽展示設(shè)計理念——品牌楔入式理論以及核心優(yōu)勢概念理論，已經(jīng)受到行業(yè)的認(rèn)可，并在市場中得以成功應(yīng)用。

據(jù)王寶林介紹，品牌楔入式理論，其創(chuàng)新點在于它是將客戶核心品牌價值觀植入到展覽設(shè)計策劃過程中，根據(jù)客戶的個性化需求以及所要面對的受眾，通過展臺的布局、精心的裝飾、材料的選用，更精準(zhǔn)地體現(xiàn)客戶或高端、或親民的品牌路線，展現(xiàn)企業(yè)豐富的價值內(nèi)涵。

此外，核心優(yōu)勢概念理論是通過準(zhǔn)確定位客戶需求，找出客戶的集中核心優(yōu)勢，最大限度地開發(fā)和利用這種優(yōu)勢，并量身度造設(shè)計一套行銷概念，配合切實可行的營銷策略，從而達(dá)到以最少的資金、人力成本投入提升客戶知名度，吸引大量目標(biāo)客群的效果。

這兩項原創(chuàng)理論是對我國現(xiàn)有的展覽展示設(shè)計理念充分的完善創(chuàng)新，在實踐應(yīng)用的過程中具有實用性強(qiáng)，效果良好、吸引力強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢特點，在客戶中贏得充分肯定以及良好的口碑形象，為王寶林所在的北京天一金源國際展覽有限公司帶來較高經(jīng)濟(jì)效益的同時，再次提升了王寶林在行業(yè)內(nèi)的影響力。

“我還需要不斷進(jìn)步”

通過王寶林堅持不懈、敢于突破常規(guī)、勇于創(chuàng)新的精神，他取得了如今在展覽展示設(shè)計領(lǐng)域倍受矚目的成績，可以說他是成功的行業(yè)精英，為推動國內(nèi)展覽展示設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展，樹立行業(yè)標(biāo)桿做出積極的貢獻(xiàn)。

但是王寶林表示不會停滯不前，他說：“展覽設(shè)計的最終目的是要讓受眾能夠完全理解展出的目的，對受眾造成預(yù)期的影響，這個過程不僅需要經(jīng)驗的不斷豐富，更要從多方面學(xué)習(xí)完善自己。因此，我接下來會閱讀大量關(guān)于人類心理學(xué)、生理學(xué)的書籍，為我之后的工作更加順利、出色地完成奠定基礎(chǔ)?！?/p>

作為一種極為有效的營銷手段，王寶林始終確立我國的展覽展示設(shè)計將會實現(xiàn)更加專業(yè)化、市場化、品牌化的目標(biāo)，國內(nèi)的眾多知名展覽展示公司企業(yè)也將會逐漸進(jìn)入世界視野，登上更加廣闊的市場。