2016年6月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、6月男裝市場景氣指數(shù)小幅下降

2016年6月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于46.64點(diǎn)，較上期下降0.6個百分點(diǎn)。本月夏裝已開始大規(guī)模降價促銷，市場人流量以零售客戶及尾貨收購為主，采購商小批量補(bǔ)單。受連續(xù)陰雨天氣影響，男裝市場銷售不盡人意，商戶對滯銷斷碼款夏裝不惜虧本處理，以期盡快清理庫存回籠資金。從下期預(yù)測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于46.11點(diǎn)，可見隨著氣溫升高，夏裝將進(jìn)入銷售尾聲，男裝市場景氣指數(shù)將延續(xù)下滑趨勢。

二、廠家直銷商戶及代理商景氣指數(shù)同步下行

本月商戶景氣指數(shù)收于46.29點(diǎn)，較上月下降0.46個百分點(diǎn)。其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于46.16點(diǎn)，較上月下降0.35個百分點(diǎn)；代理商市場景氣指數(shù)收于46.49點(diǎn)，較上月下降0.69個百分點(diǎn)。從市場了解情況看，本月多數(shù)廠家直銷商戶已進(jìn)入夏休期，仍在正常營業(yè)的廠家直銷商戶及代理商則以清庫存及貨款回收為主，男裝市場需求偏弱，銷售增長乏力，從而影響廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)均持續(xù)下降。

三、本月多項指標(biāo)下滑至不景氣區(qū)間，銷售總量指數(shù)環(huán)比降幅最大

表1 2016年6月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化

與去年同期相比，應(yīng)收未收的到期貨款指數(shù)同比上漲1.11個百分點(diǎn)，進(jìn)貨價格指數(shù)及顧客人數(shù)指數(shù)同比分別上漲0.78、0.19個百分點(diǎn)，其余指標(biāo)同比均降。從市場了解情況看，今年夏裝清倉時間較往年提前，商戶為減少庫存積壓，加大促銷力度以求銷量提升，進(jìn)貨價格及平均銷售價格較去年有所降低，盈利指數(shù)同比下降2.79個百分點(diǎn)。

同上月相比，本月顧客人數(shù)指數(shù)環(huán)比上漲0.74個百分點(diǎn)，較上月零售客戶有所增多，但仍處不景氣區(qū)間。商戶進(jìn)貨價格持續(xù)降低，但對產(chǎn)品訂貨量及盈利水平的提升作用有限，產(chǎn)品訂貨量指數(shù)環(huán)比下降1.08個百分點(diǎn)，銷售總量指數(shù)環(huán)比下降0.76個百分點(diǎn)，平均銷售價格指數(shù)環(huán)比下降1.27個百分點(diǎn)，量價同降，盈利水平同步降低，盈利指數(shù)環(huán)比下降1.42個百分點(diǎn)。融資情況及流動資金壓力仍大，主要貨源供應(yīng)放緩，從而帶動男裝內(nèi)銷價格指數(shù)下行。