2016中國海寧網(wǎng)紅·微商高峰論壇看皮革時尚產(chǎn)業(yè)如何嫁接“微商+網(wǎng)紅”

去年以來，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟迅速崛起，成為新一輪趨勢和熱點。為此，如何嫁接“微商+網(wǎng)紅”成功轉型、尋找新的增長點成為當下實體企業(yè)和市場研究的重點。2016年6月18日，中國微商高峰論壇在海寧會展中心舉行。論壇現(xiàn)場群星閃耀，移動互聯(lián)網(wǎng)大咖云集：中國最大互聯(lián)網(wǎng)娛樂人才供應商——美空網(wǎng)CEO傅磊，阿里巴巴商學院特邀導師、快快微營銷創(chuàng)始人李春波，服裝界網(wǎng)紅達人，皮革行業(yè)微商、電商先鋒等嘉賓亮相論壇?，F(xiàn)場嘉賓們妙語如珠、深入淺出地闡述各自的獨到見解，深入探討2016微商發(fā)展的新趨勢，研究網(wǎng)紅+微商時代的發(fā)展模式。論壇成功吸引了數(shù)百位來自國內外的皮革時尚界人士到場參與。

當前的皮革服裝產(chǎn)業(yè)進入了沉淀、調整和變革適應期，正向著深層次的創(chuàng)新變革邁進。經(jīng)過20年的沉淀于發(fā)展，經(jīng)過皮革城和廣大皮革企業(yè)的共同努力，海寧中國皮革城的金字招牌已經(jīng)打響，已經(jīng)得到消費者與國際采購商的充分肯定，成為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向中高端轉型升級的一個標桿。

移動互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，對皮革行業(yè)發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時也是一個絕佳的機遇。利用好自身的資源，深度借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢是推動海寧皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大的一件“神器”。海寧皮革城作為全國最大的皮革制品生產(chǎn)基地和貿易集散中心，海寧擁有6000多家實體經(jīng)銷商，匯聚了5000多個注冊品牌。海寧的皮革企業(yè)無論在設計研發(fā)、生產(chǎn)加工上都擁有著極大的優(yōu)勢和不可替代的地位。如今，網(wǎng)紅、微商發(fā)展勢頭迅猛，每個網(wǎng)紅、微商的背后是百萬的忠實粉絲、龐大的消費客群，一呼百應的影響力、精準的傳播到達率、忠實的消費粘著度是網(wǎng)紅、微商強于傳統(tǒng)傳播銷售渠道的優(yōu)勢。皮革企業(yè)可充分抓住此次機遇，利用好移動互聯(lián)網(wǎng)這件“神兵”，通過網(wǎng)紅、微商去了解、研究現(xiàn)代消費客群的特點、需求，提升設計生產(chǎn)能力。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟形態(tài)下，傳統(tǒng)企業(yè)可借助移動互聯(lián)網(wǎng)這股新力量來鞏固優(yōu)勢。傳統(tǒng)企業(yè)在很大程度上是由傳統(tǒng)媒體驅動的，交互往往是單向的，人們只能被動選擇接受與否。在移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，人們能夠更多的主動參與到商業(yè)活動里，企業(yè)所面對的，不再是群體，而是個體。移動互聯(lián)網(wǎng)最直接的優(yōu)勢，就是能直達消費者，達成企業(yè)與受眾之間直接溝通的效果。因此傳統(tǒng)企業(yè)可以嘗試引入移動互聯(lián)網(wǎng)渠道，“受眾在哪，渠道就鋪設到哪”，用少量資金擴展產(chǎn)品宣傳渠道，將產(chǎn)品宣傳渠道轉換為社區(qū)、資訊等形態(tài)。

服裝企業(yè)如何通過網(wǎng)紅實現(xiàn)效益翻倍是當前眾多企業(yè)家關心的問題，而網(wǎng)紅作為具有極強的傳播力和影響力的資源，企業(yè)如果能運用好這兩股力量是可以提高產(chǎn)品銷量的。

做法上，首先要找到一個適宜自己的網(wǎng)紅，將網(wǎng)紅嫁接到產(chǎn)品的供應鏈中，與運營體系相結合，使之成為企業(yè)供應鏈體系中的強大入口。從原來“人對貨”的模式變成“人對人”的模式。網(wǎng)紅變現(xiàn)的渠道在于：電商+直播+IP內容，單一的事件傳播是不持續(xù)的，而持續(xù)的內容生產(chǎn)能力是網(wǎng)紅變現(xiàn)的前提。企業(yè)通過持續(xù)的內容孵化，形成“人格主題”打造出標桿，定制化的營銷導流到線下，從而形成“變現(xiàn)”。

討論環(huán)節(jié)：“變是唯一的不變”

會中，嘉賓們還就微營銷與微商的區(qū)別、企業(yè)微營銷幾大誤區(qū)開展討論，分析了張大奕、papi醬等不同領域的“網(wǎng)紅”案例。海寧皮革業(yè)的微商、電商代表也就近兩年的成長歷程做了分享。嘉賓們犀利的觀點、難忘的經(jīng)歷和深遠的見解引得現(xiàn)場觀眾的時而唏噓、時而贊嘆，現(xiàn)場氣氛熱烈，人人情緒高漲。

來到現(xiàn)場的諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、微商達人等專業(yè)觀眾在論壇結束后對本次活動進行了高度評價。一位企業(yè)微商負責人告訴記者：“微商江湖瞬息萬變，經(jīng)歷了一場大洗牌，很多品牌都已消失，但是如何打造起系統(tǒng)化、品牌化、正規(guī)化、長久化的微商標桿性生態(tài)系統(tǒng)以及如何嫁接網(wǎng)紅概念卻是很多企業(yè)家一直都在摸索的內容。本次論壇通過行業(yè)內頂尖人物的講話，對于企業(yè)未來的服務與升級指明了方向，是國內時尚界未來發(fā)展的重要指向標。”