肖艷

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基于灰色關聯(lián)分析的長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟影響因素研究

肖艷

近年來隨著長白山地區(qū)旅游業(yè)和經(jīng)濟社會的開放發(fā)展，長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟和特色品牌建設成為促進當?shù)靥厣?jīng)濟發(fā)展的關鍵因素和主要動力。通過灰色關聯(lián)分析可以對長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的影響因素進行研究，結果顯示：一級指標中，影響長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展各因素影響程度由強到弱排列，分別為市場容量因子、市場競爭因子、政府支持因子、品牌因子和區(qū)位環(huán)境因子；二級指標中，對長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展影響因素的灰色關聯(lián)度由強到弱排列，分別為：人口規(guī)模、金融機構貸款、規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)個數(shù)以及在崗職工平均工資等。因此，促進長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟的發(fā)展首先要加強基礎設施建設，提供良好的品牌經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境；其次要加強對長白山地區(qū)自然資源的利用，打造長白山特色品牌；另外要加大資金投入力度，拓寬品牌經(jīng)濟發(fā)展的融資渠道；還要努力提高企業(yè)研發(fā)費用比率，催生長白山地區(qū)的代表性強勢品牌。

灰色關聯(lián)分析；長白山地區(qū)；品牌經(jīng)濟；影響因素；特色品牌

長白山地區(qū)人文歷史悠久、物種豐富、多元文化交融，其獨特的自然物質環(huán)境和社會人文環(huán)境綜合作用，形成了獨具地域特色的生態(tài)文化，既有歷史的延續(xù)形態(tài)，也蘊含著長白山區(qū)域文化的精神淵源[1]。得天獨厚的資源優(yōu)勢為發(fā)展長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟奠定了堅實的基礎，然而品牌經(jīng)濟影響因素眾多，各因素之間關系呈網(wǎng)狀，對品牌經(jīng)濟的影響深遠而復雜，長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展尚處于起步階段，因此，將其獨特的資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，發(fā)展品牌經(jīng)濟，進而促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，對提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力具有重要意義。

從地理學角度看，廣義的長白山地區(qū)是指長白山山脈為中心的外延地區(qū)，西起遼河，南瀕黃海、蓋馬高原，鴨綠、圖們兩江；北達松嫩平原，松花、嫩江合流地區(qū)；東至牡丹江流域和日本海，總面積超過40萬平方公里。狹義的長白山地區(qū)是指長白山的主脈——長白山脈，其范圍北至吉林省安圖縣的松江鎮(zhèn)，西至撫松縣，東至朝鮮境內(nèi)的西頭水，南達蓋馬高原的甲山、白巖一帶[1]。從行政區(qū)劃而言，本文研究對象主要包括通化、白山、延邊整個地區(qū)和吉林市的蛟河、磐石、樺甸三個縣，幅員70 000多平方公里。從蔡彰（1994）的研究開始，長白山文化研究不斷深入，劉厚生（2003）、張福有（2007）和余秋雨（2012）等解讀了長白山文化概念；長白山文化研究會、長白山文化建設會等促進了長白山文化的研究。在相關政府部門大力倡導下，學者紛紛為打造長白山文化品牌進言獻策。蘇柏山（2009）提出將長白山域名資源與長白山生態(tài)資源結合，打造吉林省生態(tài)特色的長白山區(qū)域品牌；劉明財?shù)龋?011）認為要以山、水、林的生態(tài)旅游為本底，在長白山推出多元旅游模式。從現(xiàn)有文獻得知，長白山文化研究成果都是基于歷史、考古、民俗、藝術、旅游等視角，但如何把現(xiàn)有長白山文化資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造品牌價值，提升區(qū)域品牌競爭力是當前亟須解決的重大問題。

目前，應用灰色關聯(lián)分析方法對特定區(qū)域品牌經(jīng)濟影響因素進行分析的文章還未見到。因此，本文擬采用灰色關聯(lián)分析方法對長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟影響因素進行分析以期豐富現(xiàn)有的研究成果，同時為長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展提供一定的理論指導與參考。本文采用灰色關聯(lián)分析的方法對影響長白山品牌經(jīng)濟發(fā)展的各個影響因子進行了研判，并分清主次，以期引導長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟由“粗放式”向“集約化”發(fā)展。

一、灰色關聯(lián)分析的基本原理及步驟

灰色關聯(lián)理論是鄧聚龍教授于20世紀80年代創(chuàng)立的一種系統(tǒng)科學理論，其中的灰色關聯(lián)分析是定量比較系統(tǒng)之間或系統(tǒng)內(nèi)各因素之間在發(fā)展過程中隨時間而相對變化的研究方法[2]。在許多情況下，我們對這些事物與其影響因素之間的關系并不清楚，這時，事物與其影響因素就構成了一個灰色系統(tǒng)。對于這種灰色系統(tǒng)的問題，用灰色系統(tǒng)分析方法處理更合適[3]，而灰色關聯(lián)分析正是研究灰色系統(tǒng)中各因素之間相互關系的方法。

在灰色關聯(lián)分析中，將被評判事物的數(shù)據(jù)序列作為母序列，將其影響因素的數(shù)據(jù)序列作為子序列，計算各子序列與母序列的關聯(lián)度。作為系統(tǒng)內(nèi)各因素之間關聯(lián)性計量的測度，關聯(lián)度愈大，表明相應的子因素與主因素的關系愈緊密，亦即該子因素對主因素的影響能力愈大。這種方法對樣本數(shù)據(jù)的分布形式及數(shù)據(jù)的多少沒有什么限制，并從事物發(fā)展變化的動態(tài)趨勢上找關聯(lián)，因而比回歸分析、相關分析等方法有明顯的優(yōu)越性[4]。本文亦采用灰色關聯(lián)分析的方法來建立長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟影響因素的評價模型。

灰色關聯(lián)分析的具體步驟如下[5]：

1.確定分析序列

在對所研究問題定性分析的基礎上，確定比較序列（評價對象）Xi和參考序列（評價標準）X0，得到一個m+1個數(shù)據(jù)序列的矩陣：

其中，設評價對象m個；評價指標n個。

2.對變量序列進行無量綱化

一般原始數(shù)據(jù)序列具有不同的量綱或數(shù)量級，為了保證分析結果的可靠性，需要對變量數(shù)據(jù)進行無量綱化，用標準方法進行無量綱化處理。

3.求差序列、最大差和最小差

先求參考數(shù)列X0與各比較數(shù)列Xi之間的差列

再從差列Δ0i（k）中找出最小值和最大值

最后在不同比較數(shù)列中的最小、最大值中分別取最小、最大值

4.計算灰色關聯(lián)系數(shù)

ρ為分辨系數(shù)，且ρ∈（0，1），這里ρ取0.5，從而得到關聯(lián)系數(shù)矩陣

5.求關聯(lián)度

關聯(lián)系數(shù)是分散的信息，將其集中起來，再做平均處理，就能求得比較曲線（數(shù)列）Xi對參考曲線（數(shù)列）X0的關聯(lián)度：

6.排關聯(lián)序

將m個子序列對同一母序列的關聯(lián)度按大小順序排列起來，從而得出關聯(lián)序，記為｛X｝，它直接反映各個子序列對于母序列的“優(yōu)劣”關系。

若r0i＞r0b，則稱｛Xa｝對于母序列｛X0｝優(yōu)于｛Xb｝，記為：｛XaX0｝?｛XbX0｝；

若r0i＜r0b，則稱｛Xa｝對于母序列｛X0｝劣于｛Xb｝，記為：｛XaX0｝?｛XbX0｝；

若r0a=r0b，則稱｛Xa｝對于母序列｛X0｝等價于｛Xb｝，記為：｛XaX0｝～｛XbX0｝。

二、長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟影響因素的灰色關聯(lián)分析

（一）長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟影響因子評價指標體系

結合長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展具體情況，并考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性以及對品牌經(jīng)濟發(fā)展的影響程度，確定如下影響因子指標體系，即市場容量、市場競爭、品牌發(fā)展、區(qū)位條件、政府支持等5個一級指標，人口規(guī)模、在崗職工平均工資等10個二級指標，將這10個二級指標作為灰色關聯(lián)分析的比較序列，長白山地區(qū)生產(chǎn)總值作為參考目標序列。具體指標體系見圖1。

（二）影響長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的灰色關聯(lián)模型

1.基礎數(shù)據(jù)的無量綱化處理

本文以吉林、白山、通化和延邊等為研究對象，時間區(qū)間為2005—2012年，具體數(shù)據(jù)來自《吉林統(tǒng)計年鑒》，缺失的數(shù)據(jù)采用指數(shù)平滑法補充，從而得到各因子的評價指標基礎數(shù)據(jù)，見表1。鑒于目前還沒有對長白山地區(qū)品牌價值和品牌數(shù)量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以利用，本文以長白山地區(qū)2005—2012年生產(chǎn)總值代表該地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展水平，依此，可根據(jù)前述的原理和方法，對這10個品牌經(jīng)濟影響因素進行分析。

表1　長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟各影響因子基礎數(shù)據(jù)

由于各個指標因素具有不同的量綱，不能直接進行比較，因此需要對原始數(shù)據(jù)指標進行無量綱化處理[6]，得到以下矩陣：

求差序列：

2.計算關聯(lián)系數(shù)

計算參考序列與各子序列在各時刻的絕對差Δ0i（k），由絕對差值矩陣可知：Δmax=1，Δmin=0，取ρ的值為 0.5，代入關聯(lián)系數(shù)公式 δ0i（k）=，求得關聯(lián)系數(shù)，得到關聯(lián)系數(shù)矩陣：

3.計算灰色關聯(lián)度

表2　長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟各影響因子間的灰色關聯(lián)度

（三）灰色關聯(lián)模型結果分析

從表2可以看出，影響長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的一級指標中，影響程度由強到弱排列分別為市場容量因子、市場競爭因子、政府支持因子、品牌發(fā)展因子和區(qū)位條件因子。同時，二級指標中，對長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的影響因素的灰色關聯(lián)度排序為：人口規(guī)模＞金融機構貸款＞規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)個數(shù)＞在崗職工平均工資＞社會消費品零售額＞企業(yè)研發(fā)費用比率＞農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值＞專業(yè)化市場數(shù)量＞公路貨運量＞財政支出。其中反映市場容量的兩個指標分別排在第一位和第四位，反映市場競爭程度的兩個指標分別排在第三位和第五位，反映政府支持力度的兩個指標分別排在第十位和第二位，反映品牌發(fā)展情況的兩個指標分別排在第六位和第八位，反映區(qū)位環(huán)境情況的兩個指標分別排在第七位和第九位。這表明，長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展水平與人口規(guī)模和在崗職工平均工資等市場容量因子關聯(lián)度最大，人口規(guī)模和在崗職工平均工資水平直接決定市場容量，也是引導消費由數(shù)量型向質量型轉變，實現(xiàn)消費升級，推動品牌經(jīng)濟發(fā)展的最主要因素，是實現(xiàn)品牌經(jīng)濟快速發(fā)展的根本保障。

其次就是金融機構貸款，說明金融機構貸款作為品牌經(jīng)濟發(fā)展的有力支撐，與品牌經(jīng)濟發(fā)展有較大的關聯(lián)性，只有保證充足的資金，才可能保證企業(yè)在品牌開發(fā)、宣傳和維護方面的力度，進而推出更多名牌產(chǎn)品。再次就是反映市場競爭激勵程度的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)個數(shù)和社會消費品零售額。市場競爭越激烈，企業(yè)之間越傾向于脫離最初的價格戰(zhàn)轉而以樹立品牌，實行高質高價來進行競爭，獲取更高利潤。另外，企業(yè)研發(fā)費用比率在品牌經(jīng)濟發(fā)展中也具有較強的關聯(lián)度。企業(yè)在生產(chǎn)過程中投入越高，越容易生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品。一般而言，企業(yè)研發(fā)費用比率高的地區(qū)比研發(fā)費用比率低的地區(qū)產(chǎn)生的強勢品牌更多。

但專業(yè)化市場數(shù)量、農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值、公路貨運量、財政支出等反映品牌因子、區(qū)位環(huán)境因子和政府支持因子的幾個指標與長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的關聯(lián)度較弱。說明長白山地區(qū)在發(fā)展品牌經(jīng)濟的過程中，對專業(yè)化市場和基礎設施建設力度不夠，對于當?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢的利用不足，對于品牌經(jīng)濟發(fā)展的資金支持力度有待進一步加強。

三、長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展對策建議

基于上述長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟影響因素的灰色關聯(lián)分析結果，筆者提出以下促進長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展的對策建議：

（一）加強基礎設施建設，提供良好的品牌經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

基礎設施建設不足對長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展會產(chǎn)生較大影響，因此，政府有關部門應大力主導基礎設施建設，為品牌經(jīng)濟發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境，把交通、通訊、專業(yè)化市場等基礎設施建設納入到經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中，改善設施落后的局面，為品牌經(jīng)濟發(fā)展提供基本保障。

（二）加強對長白山地區(qū)自然資源的利用，打造長白山特色品牌

長白山地區(qū)自然資源豐富，這為長白山發(fā)展品牌經(jīng)濟提供了良好的基礎。因此，要對長白山地區(qū)自然資源進行深入加工，提高產(chǎn)品附加值，同時借助長白山地區(qū)特有的文化底蘊，提升品牌內(nèi)涵，打造長白山地區(qū)獨特的品牌內(nèi)涵。

（三）加大資金投入力度，拓寬品牌經(jīng)濟發(fā)展的融資渠道

政府在發(fā)展品牌經(jīng)濟的過程中要加大財政投入，并引導資金合理、規(guī)范使用，在財政預算中增加品牌經(jīng)濟發(fā)展專項資金的比例，同時加大招商引資力度，以項目吸引資金，積極拓寬融資渠道，為長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展提供有力的資金保障。

（四）提高企業(yè)研發(fā)費用比率，催生長白山地區(qū)強勢品牌

企業(yè)研發(fā)費用在銷售收入中所占的比率高低直接影響品牌經(jīng)濟的發(fā)展。實踐表明，那些企業(yè)研發(fā)費用投入比率高的地區(qū)比企業(yè)研發(fā)費用投入比率低的地區(qū)更容易產(chǎn)生強勢品牌。在發(fā)展長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟的過程中應注重企業(yè)研發(fā)活動的開展，并保證企業(yè)有足夠的資金投入產(chǎn)品的研究和開發(fā)，從而催生長白山地區(qū)的強勢品牌，推動品牌經(jīng)濟發(fā)展。

[1]翟振武，盛亦男.長白山生育文化的多元性研究[J].人口學刊，2012（5）：81-87.

[2]鄧聚龍.灰色理論基礎[M].武漢：華中科技大學出版社，2002：122-151.

[3]史寶娟.企業(yè)技術創(chuàng)新風險指標體系設計及關鍵因素識別[J].河北理工大學學報（社會科學版），2010（2）：42-46.

[4]蘇琳.基于灰色系統(tǒng)理論的油庫風險評價模型：第十屆中國科協(xié)年會論文集（一）[C].北京：國防工業(yè)出版社，2008：78-81.

[5]孟祥偉，金浩，劉靜.基于灰色關聯(lián)分析的旅游經(jīng)濟影響因素研究——以保定市為例[J].河北工業(yè)大學學報，2009（6）：98-102.

[6]張波，陳金良，王三強.空域利用率概念模型及算法研究[J].空中交通管理，2011（1）：4-7.

【責任編輯于蓬蓬】

On Influential Factors of Brand Economy in Changbai Mountains District Based on Grey Relational Analysis

Xiao Yan
（Economy and Administration College of Beihua University，Jilin 132013，China）

In recent years，with the development of tourism and economy in Changbai Mountain District，brand economy and brand construction in Changbai Mountains District have become the key factor and main force to promote local economic development.By Grey Relational Analysis，a study is carried out on the influential factors of the brand economy development in Changbai Mountains District.The results show：In the first class indexes，the influential degrees of various factors which influence the brand economy development in Changbai Mountains District range from strong to weak，respectively market capacity factors，market competition factors，government support factors，brand factors and regional environment factors.In the second class indexes，the Grey Relational Analysis of the influential factors which influence the brand economy development in Changbai Mountains District range from strong to weak，respectively population scale，financial institution loan，the numbers of industry and enterprise above designated size，and the average salary of the workers on duty.Therefore，in order to promote the development of the brand economy in Changbai Mountains District，firstly，we should strengthen the infrastructure construction and provide a favorable environment for the development of brand economy.Secondly，we should take advantage of the natural resources in Changbai Mountains District，and make the characteristic brand of Changbai Mountains.Besides，we should increase the capital investment，and broaden the financial channels of brand economy.In addition，we should strive to enhance the rate of enterprise research costs so as to hasten the representative dominant brand inChangbai Mountains District.

Grey relational analysis；Changbai Mountains District；Brand economy；Influential factors；Characteristic brand

F592.7

A

1009-5101（2016）01-0120-05

2015-12-15

教育部人文社會科學研究一般項目“文化生態(tài)視域下長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究”（13YJA630107）；教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃項目“區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展問題研究”（NCET-13-0646）的階段性研究成果。

肖艷，北華大學經(jīng)濟管理學院教授，碩士生導師，管理學博士，北華大學吉林文化品牌研究基地負責人，主要從事市場營銷研究。（吉林132013）