余琰

內(nèi)容摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，尤其是隨著我國加入WTO以后，新的媒體傳播載體就開始不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成了一定的沖擊。因此，在新的時(shí)代背景下，編輯有必要提高自身的意識(shí)，積極順應(yīng)時(shí)代潮流，以更好地滿足讀者的需求，打造出市場(chǎng)圖書精品?，F(xiàn)本文就簡(jiǎn)要介紹了幾點(diǎn)編輯所需具備的意識(shí)，以為編輯的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自身的一份力量。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)條件 編輯意識(shí) 編輯策略

隨著我國改革開放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國，但是很多圖書編輯還沒能轉(zhuǎn)變自身的觀點(diǎn)，缺乏對(duì)應(yīng)的編輯意識(shí)，因此如何提升當(dāng)前圖書編輯的編輯意識(shí)，是圖書行業(yè)必須思考的問題。

一、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下編輯應(yīng)樹立起創(chuàng)新意識(shí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，首先是圖書選題策劃的創(chuàng)新，尤其是隨著改革開放的發(fā)展，讀者的閱讀要求、閱讀習(xí)慣和閱讀心理都發(fā)生了不同層次的改變，這樣編輯在進(jìn)行選題的過程中，就應(yīng)該重視選題的角度和材料，以做到“人無我有”和“人有我新”等。當(dāng)然選題策劃的創(chuàng)新還應(yīng)該包括推陳出新，也就是使原本就有和已經(jīng)被社會(huì)認(rèn)可接受的題材，以全新的形式再次出現(xiàn)在讀者面前。此外是圖書內(nèi)容和版面的創(chuàng)新，在內(nèi)容上應(yīng)該包括最新的知識(shí)研究成果和部分讀者感興趣的小內(nèi)容，尤其是對(duì)于報(bào)刊來說，部分受眾較小的材料，可以編排在報(bào)紙的邊角等小地方；版面的設(shè)計(jì)上則應(yīng)該盡可能多樣化，力求與國際接軌。

二、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下編輯應(yīng)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，編輯出版行業(yè)是由國家財(cái)政定期給撥款的，編輯在工作的過程中，就不用過多考慮圖書的銷售量和利潤(rùn)，只要完成國家規(guī)定的銷售量就可以。這樣難免會(huì)使編輯出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷下降，自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展也不斷下降。因此，編輯應(yīng)該注重增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，以促進(jìn)自身出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先是編輯應(yīng)該樹立市場(chǎng)觀念，嚴(yán)格遵循市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以更好地滿足讀者多樣化的需求。這樣編輯人員就應(yīng)該真正走進(jìn)讀者，徹底摒棄傳統(tǒng)只管書稿編輯的觀念，做好市場(chǎng)調(diào)研，積極與銷售經(jīng)營(yíng)商以及作者溝通交流。此外是編輯注重自身出版社的品牌效應(yīng)，這樣編輯就應(yīng)該對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理運(yùn)用，以出版出具有時(shí)代精神的圖書和閱讀材料。當(dāng)然，品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)久的過程，需要編輯定期組織作者進(jìn)行講座和開展讀者閱讀交流會(huì)等。

三、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下編輯應(yīng)有提升讀者需求的意識(shí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，讀者的閱讀需求呈現(xiàn)多樣化，編輯就應(yīng)該積極從讀者的需求入手，以真正滿足讀者的閱讀要求。首先編輯應(yīng)該站在讀者的角度上觀察事物，以讀者會(huì)不會(huì)喜歡、讀者會(huì)不會(huì)感興趣、讀者會(huì)不會(huì)加大關(guān)注等為判斷依據(jù)，對(duì)于符合這些要求的選題就可以選擇做精做細(xì)，而對(duì)于讀者不是很感興趣的話題和材料，就可以選擇一筆帶過。其次是編輯要選取知識(shí)容量較多的材料，這樣就應(yīng)該對(duì)材料進(jìn)行合理的取舍，注重對(duì)素材的動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，在激發(fā)讀者興趣的前提下，實(shí)現(xiàn)讀者對(duì)文化的需求。最后是編輯要在作者的角度上進(jìn)行文章修改和版式設(shè)計(jì)，加強(qiáng)自身和作者的互動(dòng)，以使出版圖書更貼近生活和實(shí)際。

四、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下編輯應(yīng)有輿論導(dǎo)向的意識(shí)

現(xiàn)階段，圖書對(duì)輿論的導(dǎo)向地位呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了輿論主導(dǎo)。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度極快，而且讀者能夠隨時(shí)隨地發(fā)表自身的觀點(diǎn)和意見，提高了讀者的參與程度，使讀者享受到信息主人翁的待遇。因此，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，編輯應(yīng)該逐步樹立起輿論導(dǎo)向意識(shí)。首先編輯應(yīng)該積極研究政治方針和政策，把握其中的思想內(nèi)涵，這樣才不至于迷失出版思想，更好地引領(lǐng)時(shí)代潮流。其次是編輯積極進(jìn)行大眾傳播，采取連續(xù)、密集、宣傳和評(píng)價(jià)等增強(qiáng)強(qiáng)度的方法，以符合讀者的潛在需求，進(jìn)一步引導(dǎo)讀者的興趣和愛好。最后是編輯善于借助現(xiàn)代媒體建立讀者交流平臺(tái)，例如可以建立讀者交流貼吧，鼓勵(lì)讀者在貼吧中暢所欲言，對(duì)于圖書的閱讀提出自身的見解和看法，這樣編輯定期對(duì)讀者言論進(jìn)行整理，并進(jìn)行一定的輿論引導(dǎo)，引領(lǐng)正確的思想潮流。

五、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下編輯應(yīng)具備信息共享的意識(shí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，信息的發(fā)展速度也是越來越快的，甚至可以說信息已經(jīng)深入到了社會(huì)生活和發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，尤其是隨著計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化媒體的發(fā)展。這樣，編輯首先應(yīng)該具備強(qiáng)烈的信息意識(shí)，知道哪些信息是必需的，哪些信息是需要進(jìn)行過濾和篩選的。這樣編輯就應(yīng)該結(jié)合當(dāng)今社會(huì)知識(shí)和科學(xué)發(fā)展知識(shí)，不斷調(diào)整自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，以更好地增強(qiáng)自身的知識(shí)能力，為讀者開辟更多的閱讀新素材。此外是編輯應(yīng)該具備更加開放的思想，避免故步自封和妄自尊大，及時(shí)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所具備的信息，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所發(fā)布的圖書進(jìn)行深入的研究，積極吸取其中的優(yōu)勢(shì)，對(duì)劣勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速化發(fā)展，編輯尤其需要多了解一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，以做到知己知彼，力圖使自身掌握知識(shí)的主動(dòng)權(quán)。

（作者單位：敦煌文藝出版社有限責(zé)任公司）