文/ 本刊記者 李建偉

《非誠(chéng)勿擾》更名給河南文化品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響“警鐘”

文/ 本刊記者 李建偉

2016年1月底，江蘇衛(wèi)視知名大型生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》由于被判商標(biāo)侵權(quán)，被迫更名，在國(guó)內(nèi)法律界、影視界、文化界、知識(shí)產(chǎn)權(quán)界引起巨大轟動(dòng)。3月10日，河南知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)組織法官、律師、高校、企業(yè)、商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)等專(zhuān)家學(xué)者30多人，共同研討河南知名文化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)。

河南部分文化品牌流失嚴(yán)重

河南是中華文化的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久，名人輩出，文化底蘊(yùn)深厚。然而，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的淡漠，和政府部門(mén)之間政策、信息溝通的缺乏，致使

河南省許多知名文化品牌流失嚴(yán)重，商標(biāo)被搶注現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，甚至陷入無(wú)休止的商標(biāo)爭(zhēng)奪官司之中。

多年前，河南的“少林”在日本、德國(guó)、澳大利亞等被搶注，在國(guó)內(nèi)被用于客車(chē)、體育器材、賓館飯店、培訓(xùn)學(xué)校，甚至被用在火腿腸產(chǎn)品上，美國(guó)人開(kāi)出的“少林”英文域名價(jià)碼高達(dá)1000萬(wàn)美元；民權(quán)葡萄酒痛失“長(zhǎng)城”品牌，從此全縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)一蹶不振，品牌流失和混亂令人痛心。

近年來(lái)，隨著社會(huì)公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，對(duì)專(zhuān)利、品牌、商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)覺(jué)醒較早的一批人，敏銳地意識(shí)到它們蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，開(kāi)始把目光投向了河南的一些知名文化品牌，并將其注冊(cè)為商標(biāo)，或者自己使用經(jīng)營(yíng)，或者待價(jià)而沽進(jìn)行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被搶注新聞屢見(jiàn)不鮮。河南的知名人物、老字號(hào)等同樣也未能幸免。

如全國(guó)人大代表、河南知名作家“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類(lèi)別搶注。開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人尹國(guó)全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國(guó)全費(fèi)盡心思花了3年時(shí)間，才搶回“天成老店”注冊(cè)商標(biāo)；河南博物院鎮(zhèn)館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類(lèi)搶注，幸虧被鄭州某商標(biāo)所監(jiān)控到，在商標(biāo)公示期及時(shí)提出異議，奪回了商標(biāo)權(quán)。

此外，河南還有“杜康”、“愚公移山”、“云臺(tái)山”、“花木蘭”、“信陽(yáng)紅”等知名文化旅游品牌被國(guó)內(nèi)外在不同類(lèi)別搶注，無(wú)形價(jià)值流失嚴(yán)重。

由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌意識(shí)的欠缺，致使河南省的許多知名文化品牌無(wú)法拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，難以形成巨大的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，難以實(shí)現(xiàn)從文化資源大省向文化資源強(qiáng)省的快速跨越。

河南文化品牌價(jià)值亟待開(kāi)發(fā)

河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)高層次人才、河南智匯元知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)管理公司董事長(zhǎng)秦三寬表示，一個(gè)文化品牌的價(jià)值并非局限于該文化領(lǐng)域本身，其相關(guān)類(lèi)別衍生品如果經(jīng)營(yíng)得好，甚至可以取得比本行業(yè)放大若干倍的商業(yè)推廣價(jià)值。

文化品牌保護(hù)和運(yùn)營(yíng)最成功的莫過(guò)于如美國(guó)的迪斯尼公司，上世紀(jì)20年代將米老鼠形象首次授權(quán)許可給一家寫(xiě)字板制造商，收到首筆品牌授權(quán)費(fèi)300美金。到2000年，迪斯尼公司憑著版權(quán)和商標(biāo)在全球就已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其盈利包括電影票房、主題樂(lè)園、旅游酒店、舞臺(tái)演出、服裝、文具、食品等等。如今，迪士尼中國(guó)區(qū)一年的消費(fèi)品銷(xiāo)售額約為20億美元。

中國(guó)一批覺(jué)醒了的文化企業(yè)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲取和品牌授權(quán)許可的運(yùn)營(yíng)，同樣取得了巨大的成功。中國(guó)最大的品牌授權(quán)企業(yè)奧飛動(dòng)漫公司今年動(dòng)漫品牌授權(quán)的終端零售收入或達(dá)到20億元，其中深受中國(guó)小朋友喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太狼》，奧飛動(dòng)漫公司將“喜羊羊”動(dòng)漫形象在文具、小食品、飲料、服裝、音像、墻紙等類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)，授權(quán)許可給150多家相關(guān)的企業(yè)制造方，開(kāi)發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，其品牌價(jià)值高達(dá)10億元人民幣。

而相必之下，河南省的文化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)則有著巨大差距?！段淞诛L(fēng)》、《梨園春》是河南衛(wèi)視打造的兩個(gè)拳頭知名欄目，是利用河南本土的武術(shù)、戲劇、傳承等文化資源打造出的現(xiàn)代傳媒品牌的優(yōu)秀代表。但是，卻被省內(nèi)外在商標(biāo)45大類(lèi)別幾乎被搶注一空。其中，《武林風(fēng)》欄目長(zhǎng)年都組織舉行中美、中歐、中泰等國(guó)際賽事，為中國(guó)武術(shù)走向世界提供了長(zhǎng)期的平臺(tái)，成為名副其實(shí)的中華武術(shù)娛樂(lè)欄目第一品牌。然而，“武林風(fēng)”在第一類(lèi)“農(nóng)業(yè)肥料、化學(xué)肥料”商標(biāo)，5年前被河南民權(quán)縣持有人張勇以7萬(wàn)塊錢(qián)“賤賣(mài)”給一個(gè)滎陽(yáng)河南萬(wàn)莊肥業(yè)公司小化肥廠。2015年，河南武林風(fēng)肥業(yè)有限公司出資100萬(wàn)元投資該化肥廠，萬(wàn)莊肥業(yè)僅以已經(jīng)獲得的“河南省著名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)的“武林風(fēng)”商標(biāo)入股，占據(jù)了51%的股份，也就是說(shuō)“武林風(fēng)”化肥類(lèi)商標(biāo)5年品牌價(jià)值翻了七、八倍。

河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家估計(jì)，“武林風(fēng)”、“梨園春”假如成功在白酒、酒店、飯店、電動(dòng)車(chē)、化肥、種子、運(yùn)動(dòng)器材、服裝等領(lǐng)域取得相關(guān)類(lèi)別的商標(biāo)注冊(cè)，其品牌市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)價(jià)值預(yù)計(jì)可達(dá)到2-3億元的規(guī)模，通過(guò)商標(biāo)許可、品牌授權(quán)等運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，每年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益絕對(duì)不亞于其單一電視欄目的贊助廣告收益。

河南文化品牌該如何保護(hù)和經(jīng)營(yíng)

河南歷史文化積淀深厚，歷史遺產(chǎn)、名勝景區(qū)、文化名人、商業(yè)老字號(hào)、著名電視欄目等資源眾多。近年來(lái)河南省經(jīng)濟(jì)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭、為文化繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但文化建設(shè)總體上還滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)大省、文化資源大省的地位不相適應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)增加值增幅仍低于GDP增幅，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省服務(wù)業(yè)的比重仍較低。

2005年以來(lái)，省委、省政府先后河南省出臺(tái)了《河南建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》、《關(guān)于加快文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于進(jìn)一步深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等政策性文件，內(nèi)容涉及稅收、金融、土地、財(cái)政等多方面的優(yōu)惠措施。但遺憾的是，記者從中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何文化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容和措施。在當(dāng)今知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的重要手段的今天，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“保駕護(hù)航”，河南文化品牌屢屢被搶注、貼牌、冒牌、仿牌、傍牌等“打擦邊球”法律行為所拖累、所制約，文化產(chǎn)業(yè)行之不遠(yuǎn)、難以做強(qiáng)做大也就不足為奇了。

如今，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》知名節(jié)目，由于商標(biāo)被深圳小伙兒金阿歡搶注被深圳法院判決更名，給河南文化品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)敲響了警鐘。知識(shí)產(chǎn)權(quán)界專(zhuān)家認(rèn)為，從世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則來(lái)看，民間對(duì)文化品牌的商標(biāo)搶注行為無(wú)可厚非，這是法律賦予公民的權(quán)利，這在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也通常被商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所熟練運(yùn)用，并成為打擊和制約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“利器”。如著名的德國(guó)西門(mén)子公司將中國(guó)海信電器的商標(biāo)在德國(guó)搶注，開(kāi)價(jià)500萬(wàn)歐元，最終海信公司不得不花費(fèi)50萬(wàn)歐元買(mǎi)回“海信HISENSE”商標(biāo)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍人才、中原工學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)王肅教授認(rèn)為，對(duì)待商標(biāo)的搶注行為不可一味地指責(zé)，在一定程度上，商標(biāo)的搶注行為客觀上推動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的完善和制度的修訂，同時(shí)也給品牌創(chuàng)立者帶來(lái)危機(jī)和警醒。我國(guó)2013年新修訂的《商標(biāo)法》，規(guī)定了“惡意搶注他人在先使用的商標(biāo)，應(yīng)該予以撤銷(xiāo)”，和“對(duì)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)可予以撤銷(xiāo)”（俗稱(chēng)“撤三”）等法律救濟(jì)程序。但當(dāng)事人要奪回被搶注的商標(biāo)，則需要漫長(zhǎng)的法律程序，耗費(fèi)大量的精力和金錢(qián)。如近年來(lái)，河南電視臺(tái)委托律師對(duì)搶注“武林風(fēng)”商標(biāo)的河南民權(quán)縣張勇、張懷魁連續(xù)多年向國(guó)家工商總局提出“撤三”請(qǐng)求，也撤銷(xiāo)了多類(lèi)別商標(biāo)，但也耽誤了自己寶貴的品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)遇和時(shí)間。

為此，河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)組織河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化、法律界專(zhuān)家學(xué)者研討后提出以下建議：

首先，建立河南省的文化品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)制和體系。由省委宣傳部牽頭，組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、文化廳、工商局、旅游局、商務(wù)廳等有關(guān)部門(mén)，建立聯(lián)席會(huì)商溝通機(jī)制，對(duì)河南文化品牌進(jìn)行梳理，各行業(yè)依次歸類(lèi)建檔，篩選出亟待進(jìn)行保護(hù)的文化品牌，并給與一定的政策、資金支持和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助。

其次，對(duì)河南知名文化品牌進(jìn)行科學(xué)合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃?？捎烧蛘呶幕放苿?chuàng)造方，通過(guò)社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)等途徑，篩選出知識(shí)產(chǎn)權(quán)社團(tuán)組織或者優(yōu)秀知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，對(duì)篩選出的河南知名文化品牌進(jìn)行科學(xué)合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，給與專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)申請(qǐng)、注冊(cè)或登記，確保文化品牌創(chuàng)造者或經(jīng)營(yíng)者，擁有合法、牢固的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益。

第三，加強(qiáng)對(duì)河南文化品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳和培訓(xùn)。有關(guān)部門(mén)或社會(huì)行業(yè)組織，要組織對(duì)河南省非物質(zhì)文化傳承人、老藝人、老字號(hào)、旅游風(fēng)景名勝區(qū)、劇團(tuán)、影視、動(dòng)漫等文化品牌創(chuàng)作的密集行業(yè)和領(lǐng)域，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳和培訓(xùn)，提高其知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)其建立超前的運(yùn)營(yíng)思路，必要時(shí)尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)給與指導(dǎo)和規(guī)劃，對(duì)經(jīng)營(yíng)的文化項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)外，特別是“一帶一路”、“歐亞專(zhuān)列”沿途國(guó)、目的地國(guó)等文化產(chǎn)品潛在的市場(chǎng)，進(jìn)行專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等全方位、無(wú)縫隙的布局，扎緊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“籬笆墻”，防止被人鉆空子、傍名牌，為他人做“嫁衣”。

最后，加強(qiáng)河南省文化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)軟科學(xué)研究。文化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)營(yíng)，屬于跨部門(mén)、跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的交叉領(lǐng)域，河南省有關(guān)部門(mén)應(yīng)設(shè)立相關(guān)的軟科學(xué)課題，組織和吸引各地市的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)地方實(shí)際，提出完整系統(tǒng)的保護(hù)與運(yùn)營(yíng)對(duì)策體系，為地方政府提出科學(xué)合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對(duì)策方案，推動(dòng)河南省文化建設(shè)的傳承創(chuàng)新，將文化資源大省優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化強(qiáng)省優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

金多才教授（右）與秦三寬董事長(zhǎng)（左）為“河南知識(shí)產(chǎn)權(quán)人俱樂(lè)部”揭牌

河南省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭審判長(zhǎng)

趙箏

就河南目前的情況而言，許多企業(yè)對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)的意識(shí)還很薄弱，河南的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，避免自身的商標(biāo)被侵權(quán)，以至于造成不可估量的損失；2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出了，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度，完善行政執(zhí)法和司法保護(hù)兩條途徑優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有機(jī)銜接的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，將故意侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)納入企業(yè)和個(gè)人信用記錄，構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)、公平監(jiān)管的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和營(yíng)商環(huán)境。目前，北京、上海和廣州的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院只能審理民事和行政方面的案子，沒(méi)有刑事審判權(quán)利，這不利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的發(fā)展。河南這一塊，民三庭是民事、行政、刑事案件都可以審理的，這種“三合一”模式使民三庭每年審理案件達(dá)到全國(guó)70%以上，是全國(guó)范圍內(nèi)業(yè)務(wù)最寬的。對(duì)企業(yè)來(lái)講，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注，應(yīng)尋求相關(guān)專(zhuān)家或?qū)I(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢(xún)協(xié)助，以保證在有效的法律時(shí)間內(nèi)采取措施。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在審理此類(lèi)侵權(quán)案件時(shí)應(yīng)根據(jù)侵權(quán)者的營(yíng)業(yè)時(shí)間和所得利益判定賠償數(shù)額，應(yīng)調(diào)整審判理念，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中原工學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院書(shū)記、教授

金多才

本次品牌文化保護(hù)研討會(huì)涉及到若干幾個(gè)案例，這幾個(gè)案例涉及著作權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)的取得、行使、保護(hù)，域名權(quán)的取得、行使、保護(hù)等。從這些案例中我們可以得到以下四點(diǎn)啟示：

第一，自然人、法人或者其他組織必須樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)。如果自然人、法人或者其他組織具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，在從事相關(guān)工作或者業(yè)務(wù)之初，就會(huì)設(shè)計(jì)如何保護(hù)之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并且不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

第二，自然人、法人或者其他組織必須掌握相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，熟練運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則應(yīng)對(duì)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)。作為相關(guān)權(quán)利人的自然人、法人或者其他組織，要熟練運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則保護(hù)自己的合法權(quán)益，根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則解決各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)；作為解決相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)的行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)，必須根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則客觀公正地解決當(dāng)事人之間的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)，力戒地方保護(hù)主義。

第三，社會(huì)公眾要樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)、學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則。作為關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)問(wèn)題的相關(guān)社會(huì)公眾具有了較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，才能客觀評(píng)價(jià)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)，不致于為所欲為地評(píng)價(jià)、議論各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象。

第四，各種媒體要樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)、配備知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人員。媒體具有監(jiān)督功能、輿論功能、導(dǎo)向功能等，各種媒體在傳播相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息的過(guò)程中，要專(zhuān)業(yè)、準(zhǔn)確、客觀公正，力戒狹隘的民族主義、地方保護(hù)主義。

鄭州市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)

梁曉征

對(duì)于搶注商標(biāo)的“搶注人”，我們大多數(shù)人心里肯定會(huì)不贊同，不舒服，因?yàn)閷?duì)于被搶注商標(biāo)的權(quán)利人而言，他們投入了大量的人力、物力和財(cái)力，但最后得到的卻很少。但我們應(yīng)該意識(shí)到正是因?yàn)檫@些“搶注人”的出現(xiàn)，企業(yè)在吃虧后才會(huì)提高這方面的意識(shí)。從某種意義上說(shuō)，“搶注人”推動(dòng)了社會(huì)各項(xiàng)制度的完善與發(fā)展。我認(rèn)為，作為商標(biāo)的發(fā)明者和持有者應(yīng)明確三個(gè)方面的問(wèn)題：一是要有維護(hù)自己權(quán)利的意識(shí)；商標(biāo)只有在注冊(cè)之后，商標(biāo)發(fā)明者才可以稱(chēng)之為權(quán)利人，才有合法擁有商標(biāo)的權(quán)利，所以商標(biāo)發(fā)明者應(yīng)了解相關(guān)規(guī)章制度及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，或者借助商標(biāo)專(zhuān)業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)利。二是權(quán)利人有了權(quán)力后如何使權(quán)力更穩(wěn)定；商標(biāo)并不是一經(jīng)注冊(cè)就萬(wàn)事大吉了，權(quán)利人應(yīng)注意商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后都有一定的期限，所以權(quán)利人應(yīng)及時(shí)查詢(xún)、定期查詢(xún)，避免商標(biāo)到期后被別人搶注，做好后期的權(quán)利維護(hù)工作。三是怎樣避免自己被侵權(quán)；商標(biāo)發(fā)明者在開(kāi)始使用商標(biāo)時(shí)應(yīng)了解商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)法律知識(shí)，事先評(píng)估好所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，要在商標(biāo)投入使用前積極維護(hù)自己的合法權(quán)利。

河南智匯元運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理

王樂(lè)天

時(shí)下各地出現(xiàn)一些老字號(hào)品牌被貼牌、冒牌、仿牌經(jīng)營(yíng)，著名電視欄目、文化名人、歷史遺產(chǎn)、名勝景區(qū)等被在先注冊(cè)。原因主要在于相關(guān)主體對(duì)文化品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，商標(biāo)注冊(cè)多元化發(fā)展不足，品牌法律保護(hù)、社會(huì)保護(hù)力度不足等，致使出現(xiàn)了諸多的文化品牌受損現(xiàn)象。面對(duì)這些情況，我的對(duì)策與建議如下：

首先從政府層面，應(yīng)及時(shí)完善一套統(tǒng)一的保護(hù)老字號(hào)、知名文化品牌、歷史遺產(chǎn)、文化名人、名勝景區(qū)等的法律、法規(guī)，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度；加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)的專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)，提升其效能；結(jié)合本省如由當(dāng)?shù)厥∥麄鞑?、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、文化廳、工商局、旅游局等牽頭，對(duì)河南文化品牌進(jìn)行梳理，各行業(yè)依次歸類(lèi)建檔。搭建多元服務(wù)平臺(tái)，建立行業(yè)專(zhuān)家信息庫(kù)，通過(guò)建立品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)和協(xié)調(diào)機(jī)制。應(yīng)對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)給予政策傾斜或資金支持等，鼓勵(lì)其進(jìn)行品牌保護(hù)活動(dòng)。

其次從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)層面，除了要加強(qiáng)對(duì)品牌保護(hù)的認(rèn)知度、關(guān)注度，提高品牌保護(hù)的意識(shí)外，還應(yīng)從品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理各階段要有超前的運(yùn)營(yíng)思路。加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局，如商標(biāo)、域名注冊(cè)、著作權(quán)保護(hù)、專(zhuān)利等；同時(shí)要提升產(chǎn)品的宣傳，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)識(shí)、包裝、防偽技術(shù)等與眾多同類(lèi)產(chǎn)品、相似及假冒產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注應(yīng)尋求相關(guān)專(zhuān)家或?qū)I(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢(xún)協(xié)助，以保證在有效的法律時(shí)間內(nèi)采取措施。

從社會(huì)的層面，應(yīng)當(dāng)為文化品牌創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。包括媒體方面的協(xié)助，對(duì)文化企業(yè)品牌的產(chǎn)品技術(shù)改造、管理創(chuàng)新、文化建設(shè)等進(jìn)行宣傳；利用申訴舉報(bào)平臺(tái)，化解侵權(quán)糾紛，構(gòu)建安全的文化產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境；鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、有獎(jiǎng)舉報(bào)等渠道加入到保護(hù)文化品牌的行列中來(lái)。

北京大成（鄭州）律師所副主任

田小伍

知名的文化品牌保護(hù)涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不一而足的，它涉及到的不僅僅是商標(biāo)權(quán)。一般情況下，我們看到品牌就會(huì)想到商標(biāo)，但實(shí)際上文化類(lèi)品牌涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容相當(dāng)豐富，更多的是涉及到著作權(quán)，甚至?xí)巧虡I(yè)秘密。而在奧飛動(dòng)漫“喜洋洋”和迪斯尼“米老鼠、唐老鴨”事件中，還涉及到了商品化權(quán)，因?yàn)樗麄儾恢皇前堰@些動(dòng)漫形象作為著作權(quán)保護(hù)起來(lái)，還做成了玩具、玩偶等等，同樣把這些也作為權(quán)利保護(hù)起來(lái)。

對(duì)一個(gè)文化品牌來(lái)說(shuō)，它的大部分內(nèi)容都是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的，但不一定都能夠獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的權(quán)利，例如創(chuàng)意，并沒(méi)有一個(gè)法定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)去專(zhuān)門(mén)保護(hù)它，但是我們能不能再進(jìn)一步通過(guò)其他的方法來(lái)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)發(fā)？這些內(nèi)容都是多樣化的，那么這里邊有哪些內(nèi)容是可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保護(hù)的，就需要我們分清類(lèi)別，從而設(shè)定權(quán)利。如何為這些內(nèi)容設(shè)定權(quán)利，就涉及到一個(gè)全方位、一體化的問(wèn)題，不同的權(quán)利要通過(guò)內(nèi)容的不同層次、不同種類(lèi)去設(shè)定。

《非誠(chéng)勿擾》案件中，《非誠(chéng)勿擾》的使用權(quán)是從華誼兄弟授權(quán)所得，但華誼兄弟在2009年金阿歡注冊(cè)非誠(chéng)勿擾商標(biāo)時(shí)，并沒(méi)有及時(shí)行使自己所擁有的著作權(quán)保護(hù)權(quán)利，通過(guò)異議、無(wú)效宣告等程序?qū)⑦@個(gè)注冊(cè)商標(biāo)撤回，而現(xiàn)在，金阿歡注冊(cè)的商標(biāo)已過(guò)5年的保護(hù)期限，從法律角度來(lái)講華誼兄弟已經(jīng)失去撤回商標(biāo)的權(quán)利?，F(xiàn)在的局面就是因?yàn)槿A誼兄弟對(duì)品牌的保護(hù)缺乏一定的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有及時(shí)采取措施維護(hù)自身的合法權(quán)益。

在河南的知名文化品牌中，有歷史文物、宗教、武術(shù)、戲曲、旅游、飲食等等，這些文化品牌應(yīng)如何保護(hù)值得探究。如戲劇的保護(hù)，這不僅是對(duì)一個(gè)著作權(quán)的保護(hù)，我們應(yīng)有更全面、多樣化的保護(hù)措施，動(dòng)漫的形象可以去保護(hù)，那這些戲劇中塑造的人物形象、這些藝術(shù)家的肖像能不能也進(jìn)行保護(hù)呢？還有河南焦作的旅游文化產(chǎn)品，鄭州的蔡記、何記、蕭記、劉記等知名的飲食文化品牌，在現(xiàn)有的法律制度下，能不能獲得更多的保護(hù)，應(yīng)如何完善的去保護(hù)這些品牌是我們亟待考慮的問(wèn)題。

上海市協(xié)力（鄭州）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、律師

張昌同

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅在創(chuàng)意、維護(hù)層面，其實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在運(yùn)營(yíng)與價(jià)值創(chuàng)造層面顯得更為重要，那就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化”獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思路，其路徑有兩個(gè)：其一，隨著企業(yè)上市規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)合理評(píng)估，納入公司資產(chǎn)體系，間接進(jìn)入資本市場(chǎng)（區(qū)域、新三板、中小板/創(chuàng)業(yè)板等），實(shí)現(xiàn)其價(jià)值發(fā)現(xiàn)與增值；

其二，將無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)組建資產(chǎn)池，通過(guò)資產(chǎn)重組，采取風(fēng)險(xiǎn)隔離、信用增級(jí)等結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)，完成證券發(fā)行。對(duì)接基金、風(fēng)投等社會(huì)和民間資本，使作為生產(chǎn)要素的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”變成金融資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)融資功能。