文 本刊特約記者/楊國(guó)宇

體育產(chǎn)業(yè)插上智造羽翼逆襲騰飛

文 本刊特約記者/楊國(guó)宇

專(zhuān)家學(xué)者把脈體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇

近年來(lái)，在中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展新舊動(dòng)力持續(xù)轉(zhuǎn)換、新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)積極重塑的關(guān)鍵時(shí)期，以晉江為代表的體育運(yùn)動(dòng)品牌和體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群卻別開(kāi)生面，風(fēng)生水起。最近，國(guó)內(nèi)外行業(yè)多名專(zhuān)家和企業(yè)界人士匯聚晉江，以“一帶一路，借力騰飛”為主題，一同把脈體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇。

2015 年是中國(guó)鞋業(yè)近年來(lái)所經(jīng)歷的最困難的一年。銷(xiāo)售收入增速同比繼續(xù)趨勢(shì)性回落，消費(fèi)雖然整體仍上行，但增長(zhǎng)乏力，出口出現(xiàn)少見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，進(jìn)口消費(fèi)仍然高速增長(zhǎng)。2016年是中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展新舊動(dòng)力持續(xù)轉(zhuǎn)換、新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)積極重塑的關(guān)鍵時(shí)期。當(dāng)前鞋業(yè)整體下行壓力較大，但其中運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域兩年以來(lái)持續(xù)向好，尤其是以晉江為代表的體育運(yùn)動(dòng)品牌和體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)令人鼓舞。在此背景下，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)鞋業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、鞋材專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2016年年會(huì)及全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇于4月16日至19日在中國(guó)鞋都晉江召開(kāi)。大會(huì)以“一帶一路，借力騰飛”為主題，吸引了全國(guó)各地及意大利、越南、韓國(guó)以及臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表共計(jì)400余人參會(huì)，一同把脈體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)據(jù)：體育產(chǎn)業(yè)成為下一個(gè)風(fēng)口

2015年中國(guó)皮革行業(yè)呈現(xiàn)緩中趨穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等主要特征。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳占光分析指出，在過(guò)去的五年中，中輕皮革景氣指數(shù)曲線(xiàn)逐年下降，表明行業(yè)增速放緩。就皮革與制鞋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言，銷(xiāo)售收入與利潤(rùn)2015年依然穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速總體回落，全年累計(jì)出口近五年來(lái)首次下降。其中，下游的規(guī)上制鞋行業(yè)完成銷(xiāo)售收入 7 437.8億元，同比增長(zhǎng)7%，增速回落1.9個(gè)百分點(diǎn)。全年鞋類(lèi)產(chǎn)量約140億雙，出口98.7億雙（金額511.2億美元），內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)約38億雙（消費(fèi)總額3500億元）。鞋業(yè)出口的表現(xiàn)低于預(yù)期，量值同比分別下降8.1%和5.1%，皮鞋的出口降幅分別為13%和11.8%。鞋業(yè)進(jìn)口持續(xù)高速增長(zhǎng)，2015年進(jìn)口量值同比分別增長(zhǎng) 32.4%和20.1%。進(jìn)出口增降對(duì)比鮮明，前景不容樂(lè)觀(guān)。

與外銷(xiāo)不暢相對(duì)應(yīng)的還有內(nèi)銷(xiāo)的低迷，國(guó)內(nèi)零售整體疲軟，鞋類(lèi)零售增速繼續(xù)大幅放緩，而電商持續(xù)成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心北京歐特歐公司總經(jīng)理羅興介紹說(shuō)，2015年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)鞋類(lèi)零售額近五年內(nèi)首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降3.2%，較上年下滑5.3個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)下市場(chǎng)不容樂(lè)觀(guān)。與此同時(shí)，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，交易額達(dá)38 773億元，同比增長(zhǎng)33.3%。線(xiàn)下產(chǎn)品價(jià)格的下跌并未換來(lái)量的顯著增長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)品牌的集中度進(jìn)一步下降。低價(jià)模式線(xiàn)下收效甚微，在線(xiàn)上卻是大行其道，2015年網(wǎng)絡(luò)零售B2C鞋類(lèi)主要商品交易額取得高速增長(zhǎng)，價(jià)格走低的男鞋、女鞋增速不俗，而單價(jià)上揚(yáng)的籃球鞋和跑步鞋的銷(xiāo)售額也水漲船高，這一現(xiàn)象雖然有些出人意料，卻也在情理之中，這恰恰說(shuō)明在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的影響下，體育產(chǎn)業(yè)正在成為下一個(gè)風(fēng)口。

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，預(yù)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)在2025年規(guī)?？傊祵⑦_(dá)5萬(wàn)億，那么，未來(lái)十年會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)新的黃金十年嗎？中國(guó)工程院院士、四川大學(xué)教授石碧表示，體育產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)4 500億美元，占美國(guó)GDP的3%。澳大利亞、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，占GDP1%～1.5%以上。和這些國(guó)家相比，中國(guó)的這一數(shù)字不足1%。這一巨大差距也意味著廣闊的發(fā)展空間。作為全球最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，應(yīng)該有一批自己的體育產(chǎn)品品牌，而跨界合作、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要途徑，“從基礎(chǔ)材料的功能化、市場(chǎng)化、智能化等源頭上，來(lái)促進(jìn)原創(chuàng)性和引領(lǐng)性體育產(chǎn)品品牌的誕生?！?/p>

國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉也對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)信心。鮑明曉說(shuō)：“從2008年開(kāi)始，中國(guó)的體育用品尤其是鞋服行業(yè)進(jìn)行了一輪調(diào)整，這兩年里更是有了一個(gè)快速調(diào)整。最簡(jiǎn)單的就是參與體育運(yùn)動(dòng)的人群在增加，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的變化使行業(yè)產(chǎn)生了新的變化，在未來(lái)還有一個(gè)很大的增長(zhǎng)趨勢(shì)?！滨U明曉認(rèn)為，當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被國(guó)家納入適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的整體戰(zhàn)略，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)全方位快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，但要真正做起來(lái)，需要回歸到體育本質(zhì)：教育、健康和娛樂(lè)。體育產(chǎn)業(yè)的英文譯為 Lifestyle Industry，是與國(guó)民積極健康的休閑生活方式密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億的投資機(jī)會(huì)就在教育文化產(chǎn)業(yè)、大健康、大娛樂(lè)里，未來(lái)的發(fā)展路途就是互聯(lián)網(wǎng)+與體育+的結(jié)合。

案例：不變的情懷與恒變的智造

實(shí)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)到底是誰(shuí)加誰(shuí)？對(duì)于這一論點(diǎn)可謂見(jiàn)仁見(jiàn)智。原寶成國(guó)際品牌中心CEO葉丹是一位服裝、制鞋、箱包三棲跨界設(shè)計(jì)師，在NIKE、寶成、韓都衣舍等名企有著光輝履歷，他的演講主題是“品牌人格化及人格化品牌”，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)陷入巷戰(zhàn)，服飾產(chǎn)業(yè)已成風(fēng)口。在此之時(shí)，對(duì)于輕產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+是一定的；而對(duì)于重產(chǎn)業(yè)，+互聯(lián)網(wǎng)也是一定的。

“許多企業(yè)盲目追逐‘互聯(lián)網(wǎng)+’，追求的只是虛幻概念，反而在消費(fèi)者需求這一核心價(jià)值上洞察不夠?！睂?duì)于甚囂塵上的“互聯(lián)網(wǎng)+”理論，安踏市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)朱敏捷提出了“用戶(hù)價(jià)值，實(shí)業(yè)之本”的命題，闡述了體育產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐路徑，并著重以“Challenge100”專(zhuān)業(yè)功能跑鞋詮釋了安踏的工匠之道。作為安踏攜手中國(guó)極限馬拉松名將陳盆濱100天挑戰(zhàn)100個(gè)馬拉松壯舉的得意之作，朱總列舉了一組數(shù)據(jù)說(shuō)明這項(xiàng)產(chǎn)品的不易：17次領(lǐng)口泡棉材料研發(fā)、22次鞋底傾心開(kāi)發(fā)、84次材料驗(yàn)證測(cè)試、92人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)護(hù)航、120個(gè)日夜精心打磨、500次的人體實(shí)戰(zhàn)測(cè)試、百余道工序精雕細(xì)琢、數(shù)百次陳盆濱實(shí)戰(zhàn)測(cè)評(píng)、數(shù)十萬(wàn)輪機(jī)器測(cè)試……安踏有業(yè)內(nèi)首家“國(guó)家級(jí)”運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，每年誕生40多項(xiàng)行業(yè)專(zhuān)利，公司的創(chuàng)新產(chǎn)品占銷(xiāo)售總額的比例達(dá)40%?！熬蛡鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)者的體驗(yàn)和需求方面還有許多可供挖掘的市場(chǎng)……消費(fèi)者的需求在哪里，哪里就是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，正因如此，他才大聲疾呼：實(shí)業(yè)不代表老舊，實(shí)業(yè)不是過(guò)去，是未來(lái)！

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)鞋業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、鞋材專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2016年會(huì)及全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇盛大開(kāi)幕

作為面向未來(lái)的產(chǎn)業(yè)，鞋業(yè)正加速引進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備，需要?jiǎng)趧?dòng)力較多的關(guān)鍵工序不斷實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化甚至半智能化操作，行業(yè)整體全要素生產(chǎn)率大幅提升。中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所的林紅權(quán)舉例說(shuō)，富士康在2011年時(shí)有120萬(wàn)人，公司當(dāng)時(shí)提出未來(lái)三年內(nèi)安裝100萬(wàn)臺(tái)機(jī)器人，但到2014年底卻只安裝了3萬(wàn)多臺(tái)，可見(jiàn)機(jī)器換人絕非易事。工業(yè)4.0的核心思想包括：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)（信息物理融合系統(tǒng)）、兩大主題｛數(shù)字化工廠(chǎng)和智能化生產(chǎn)｝、三項(xiàng)集成（橫向集成、縱向集成與端對(duì)端的集成）。企業(yè)要從廣義上理解機(jī)器換人，不能簡(jiǎn)單地把機(jī)器換工理解為利用機(jī)器設(shè)備代替人工，而是利用高新技術(shù)促進(jìn)企業(yè)改造升級(jí)。未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與智能制造密不可分，工業(yè)4.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，企業(yè)應(yīng)充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù)的最新發(fā)展成果，促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)到新的高度。

在林紅權(quán)將MES（制造執(zhí)行系統(tǒng)）定義為通往工業(yè)4.0之路的關(guān)鍵之道后，意大利機(jī)械人自動(dòng)化系統(tǒng)股份有限公司顧問(wèn)Angelo Taurino通過(guò)豐富的視頻案例，直觀(guān)展示了當(dāng)前智能制造創(chuàng)新制鞋的方式。視頻中的車(chē)間工人都沒(méi)有戴口罩，在強(qiáng)調(diào)人權(quán)的西方國(guó)家里似乎不可想象。Angelo Taurino的解釋是，為了配合自動(dòng)生產(chǎn)，他們使用了新型環(huán)保膠水。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：機(jī)械換人的目的不在于減員，而在于增率，減少浪費(fèi)，提高品質(zhì)，降低成本。在過(guò)去的兩年里，越來(lái)越多的歐美國(guó)家企業(yè)奔赴意大利尋找生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的新方式。2015年的數(shù)據(jù)顯示，作為世界最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)只有1%的企業(yè)在利用自動(dòng)化生產(chǎn)，而生產(chǎn)鞋子較少的歐美國(guó)家卻大規(guī)模使用自動(dòng)化設(shè)備。目前自動(dòng)化的設(shè)備和技術(shù)已經(jīng)非常成熟了，Angelo Taurino希望中國(guó)企業(yè)對(duì)此充滿(mǎn)信心并積極參與，即使是將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到東南亞，也應(yīng)運(yùn)用智能生產(chǎn)出更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品，而不僅僅是簡(jiǎn)單的復(fù)制。

觀(guān)點(diǎn)：借力“一帶一路”順勢(shì)騰飛

本次大會(huì)的主題為“一帶一路，借力騰飛”。臺(tái)灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長(zhǎng)郭正津提出，“一帶一路”戰(zhàn)略能助推中國(guó)制鞋業(yè)抓住海外商機(jī)，帶動(dòng)兩岸的資本合作。制鞋業(yè)界特別是制鞋、鞋機(jī)、鞋材三大生命共同體，要運(yùn)用智慧加強(qiáng)應(yīng)變能力，強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，利用一帶一路有利經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，走出去拓展海外市場(chǎng)。制鞋業(yè)亦應(yīng)善用互聯(lián)網(wǎng)+、電商及跨境平臺(tái)，將中國(guó)制造商品銷(xiāo)往一帶一路及沿線(xiàn)的廣大市場(chǎng)。

對(duì)于一帶一路同行戰(zhàn)略，韓國(guó)國(guó)際文化交流協(xié)議會(huì)中國(guó)支會(huì)長(zhǎng)張世煥認(rèn)為，中韓兩國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心課題是以什么樣的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與全球體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。耐克、阿迪等全球化企業(yè)在主導(dǎo)體育和IT之時(shí)，韓國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)秀的競(jìng)技能力及國(guó)際知名度，具備進(jìn)軍全球市場(chǎng)的條件和可能。他提出了三條建議戰(zhàn)略：分開(kāi)運(yùn)營(yíng)3大主題（技術(shù)整合、資本融合、多元供應(yīng)）、立足本土面向全球的操控能力、宏觀(guān)協(xié)調(diào)與內(nèi)部細(xì)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)，并希望中韓攜手前行，共同邁向體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)之列。

越南是一帶一路經(jīng)濟(jì)帶上發(fā)展最快的國(guó)家之一，作為僅次于中國(guó)的第二大鞋類(lèi)出口國(guó)，制鞋業(yè)成為越南出口的三大支柱行業(yè)之一，耐克、阿迪等世界知名品牌紛紛將訂單轉(zhuǎn)移至越南，這些品牌在越南產(chǎn)能占全球份額50%以上，而這種趨勢(shì)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。越南中國(guó)商會(huì)胡志明市分會(huì)會(huì)長(zhǎng)繆仁賴(lài)介紹說(shuō)：“越南有著豐富的勞動(dòng)力資源，平均勞動(dòng)年齡有著較為明顯優(yōu)勢(shì)，勞動(dòng)力效率也在不斷提升中，越南勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)較其他國(guó)家明顯，這些讓越南受到鞋服等勞動(dòng)密集型企業(yè)關(guān)注?！痹侥霞尤隩PP后，大部分鞋業(yè)關(guān)稅由原來(lái)的37.5%～40%降為零，少部分將于7年后降為零，出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，越南鞋業(yè)兩極分化明顯，繆仁賴(lài)建議中國(guó)鞋企要了解當(dāng)?shù)貥I(yè)態(tài)及需求，集合自身鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在二者之間找準(zhǔn)定位，擴(kuò)大發(fā)展。

在一帶一路背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈的新機(jī)遇的話(huà)題討論中，中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院副院長(zhǎng)段力民表示，企業(yè)走出去首先要了解貿(mào)易規(guī)則及以后的趨勢(shì)，注重國(guó)際分工和產(chǎn)業(yè)鏈的定位，向價(jià)值鏈的上游轉(zhuǎn)移。此外，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)戚曉霞、越南平仙鞋廠(chǎng)副總經(jīng)理?xiàng)詈赀€從標(biāo)準(zhǔn)制訂、融入當(dāng)?shù)?、投資興業(yè)等方面對(duì)中國(guó)鞋企走出去建議獻(xiàn)策。

值得關(guān)注的是，在本次會(huì)議期間，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)鞋材專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立了纖維板工作組和外底工作組，分別推選江陰比圖特種紙板有限公司董事長(zhǎng)仰午正、晉江市茂泰鞋材有限公司總經(jīng)理丁思恩擔(dān)任組長(zhǎng)。工作組啟動(dòng)會(huì)介紹了相關(guān)工作條例，研討行業(yè)發(fā)展共性問(wèn)題，就工作組工作方向提出建議，并明確了幾項(xiàng)年度重點(diǎn)工作。

會(huì)議期間，與會(huì)代表還參加了第十八屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)（體育產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)，并深入安踏、361工廠(chǎng)參觀(guān)，受益良多。