文/梁志高

2015：中國(guó)消費(fèi)者的錢(qián)都花在哪兒了

文/梁志高

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)30萬(wàn)億元，僅次于美國(guó)，成為全球第二大消費(fèi)國(guó)。

消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了66%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一大動(dòng)力。消費(fèi)能力這么強(qiáng)，中國(guó)人的錢(qián)都花在哪里了呢？讓我們來(lái)看看這些數(shù)據(jù)。

吃：飲食開(kāi)銷(xiāo)仍是大頭

由超過(guò)50億張銀聯(lián)卡匯集的消費(fèi)“大數(shù)據(jù)”，透露出了2015中國(guó)消費(fèi)者的行蹤和“秘密”。

據(jù)中國(guó)銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)餐飲類(lèi)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，前11個(gè)月，消費(fèi)金額同比累計(jì)增長(zhǎng)16.6%。平均每筆刷卡消費(fèi)的金額為434元，但是比2014年有所下降。

然而，盡管單筆消費(fèi)金額降了，但居民外出吃飯的次數(shù)卻增多了，而且習(xí)慣也變了，比如說(shuō)，居民更樂(lè)意選擇周末外出吃飯，僅前11個(gè)月，周末餐飲就消費(fèi)739億。

玩：居民旅游需求旺盛

除了吃，另一項(xiàng)大的開(kāi)銷(xiāo)就是玩。2015年，人們花在出游上的錢(qián)也不少。以去年“十一”黃金周為例，有超過(guò)7.5億人次出行，規(guī)模首次超過(guò)“春運(yùn)”。

大數(shù)據(jù)顯示，居民旅游需求旺盛。2015年主要節(jié)假日旅游售票類(lèi)用卡消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，其中春節(jié)、“五一”和“十一”，旅游類(lèi)消費(fèi)金額的增幅都超過(guò)40%。此外，周末游、自駕游、親子游成為“驢友”最?lèi)?ài)。

寵物、物流、養(yǎng)車(chē)……花錢(qián)“買(mǎi)服務(wù)”成消費(fèi)新亮點(diǎn)

在2015年中國(guó)人的消費(fèi)數(shù)據(jù)圖上，花錢(qián)增長(zhǎng)最快的行業(yè)有哪些呢？

通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，漲幅大的行業(yè)有一個(gè)共性——大多來(lái)自服務(wù)業(yè)，也就是說(shuō)2015年大家用更多的錢(qián)“買(mǎi)服務(wù)”。

數(shù)據(jù)顯示，漲幅最大的是寵物行業(yè)，包括寵物商店和獸醫(yī)。2015年前11個(gè)月，用在寵物身上的刷卡消費(fèi)達(dá)到56.8億元，同比增長(zhǎng)260.2%。

而快遞、貨物搬運(yùn)等物流行業(yè)，也出現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展。2015年前11個(gè)月的刷卡消費(fèi)額為281.9億元，同比上漲229.4%。

在2015年，還有一筆開(kāi)銷(xiāo)不可小視，那就是汽車(chē)維修保養(yǎng)。前11個(gè)月，汽車(chē)零配件行業(yè)刷卡消費(fèi)金額為567.3億元，同比上升172.8%。和修車(chē)相比，用在買(mǎi)車(chē)上的錢(qián)，只有2.22%的增速。由此可見(jiàn)，在汽車(chē)大舉進(jìn)入家庭后，居民的需求開(kāi)始從買(mǎi)車(chē)轉(zhuǎn)向養(yǎng)車(chē)。

除了養(yǎng)車(chē)，人們花在路上的錢(qián)也不少。2015年前11個(gè)月，陸路交通行業(yè)消費(fèi)691.2億元，同比上升121.4%。便利的交通網(wǎng)絡(luò)，讓出行越來(lái)越容易。

錄唱片、做戒指……“文化體驗(yàn)”激發(fā)消費(fèi)新熱點(diǎn)

“買(mǎi)服務(wù)”的同時(shí)，生活中，您有沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)這樣一種消費(fèi)：錄一張個(gè)人唱片、畫(huà)一幅油畫(huà)、自己設(shè)計(jì)一款結(jié)婚戒指？現(xiàn)在，這些文化元素就在我們身邊，成為拉動(dòng)內(nèi)需的新熱點(diǎn)。

在天津，一個(gè)以手工藝術(shù)文化為主題的創(chuàng)業(yè)街區(qū)，5500平方米的雙層空間里，有27家文化氣息濃郁的創(chuàng)意小鋪。和其他消費(fèi)場(chǎng)所不同，這里消費(fèi)的是一種文化體驗(yàn)。

在一家經(jīng)營(yíng)音樂(lè)錄制的店鋪，市民只需花30元錢(qián)，就可以走進(jìn)專(zhuān)業(yè)錄音棚，錄制一張屬于自己的音樂(lè)唱片，唱片上還可以印上自己的專(zhuān)屬照片，讓普通人過(guò)一把明星癮。

除了享受音樂(lè)，DI Y制作陶器、油畫(huà)，就連皮具也可以自己設(shè)計(jì)剪裁。每一間工作坊都有自己的文化定位。上圖中的這兩個(gè)年輕人，就一起在設(shè)計(jì)戀愛(ài)7周年的紀(jì)念戒指。

不只是體驗(yàn)式消費(fèi)，在剛剛過(guò)去的2015年，文化消費(fèi)成為亮點(diǎn)。伴隨多部國(guó)產(chǎn)大片相繼受到熱捧，電影票房首度突破400億元大關(guān)。

盡管如此，我國(guó)文化消費(fèi)實(shí)際規(guī)模和潛在規(guī)模之間仍有著不小的差距。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，實(shí)際消費(fèi)僅為1萬(wàn)億元左右。萬(wàn)億級(jí)的文化消費(fèi)缺口，為文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的想象空間。

網(wǎng)上零售額超4萬(wàn)億居世界第一

在2015年這30萬(wàn)億的消費(fèi)中，網(wǎng)上購(gòu)物的貢獻(xiàn)有多大呢？ 2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額4萬(wàn)億元，躍居世界第一，占了消費(fèi)總量的13%左右。也就是說(shuō)，每花10塊錢(qián)，就有1.3元是在網(wǎng)上消費(fèi)的。那么，在網(wǎng)上花錢(qián)又有怎樣的特點(diǎn)呢？

基于淘寶網(wǎng)上萬(wàn)個(gè)熱搜關(guān)鍵詞、上百個(gè)子類(lèi)目做出的數(shù)據(jù)分析顯示：2015年，人們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)呈現(xiàn)健康化、年輕化、個(gè)性化、智能化和傳統(tǒng)化五大趨勢(shì)。

在健康飲食上，“有機(jī)”、“低脂”、“無(wú)添加”成為消費(fèi)者的熱搜關(guān)鍵詞。廣東、浙江和江蘇是三大最?lèi)?ài)追健康的省份。

運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)商品銷(xiāo)量翻番。小男生喜歡籃球足球等“大球”，大叔們則喜歡乒乓球羽毛球等“小球”。女性的運(yùn)動(dòng)偏好以35歲為分水嶺，之前熱愛(ài)游泳，之后轉(zhuǎn)變?yōu)槲璧浮?/p>

有意思的是，和健康相關(guān)的產(chǎn)品，會(huì)受到公眾健康事件的影響，呈現(xiàn)“焦慮性消費(fèi)”的特點(diǎn)。比如說(shuō)，當(dāng)霧霾出現(xiàn)紅色預(yù)警時(shí)，空氣凈化器和口罩也馬上會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售高峰。

智能家居中，掃地機(jī)器人賣(mài)得最火；或許受天氣影響，山東、遼寧和北京對(duì)擦窗機(jī)器人有特殊的需求。

消費(fèi)者的個(gè)性化需求更加凸顯，與動(dòng)漫等有關(guān)的“二次元”產(chǎn)品，在19到22歲的青年群體中很流行，四分之一的訂單來(lái)自于這一群體。

個(gè)性和傳統(tǒng)結(jié)合也越來(lái)越多。家居領(lǐng)域，傳統(tǒng)的“中國(guó)風(fēng)”重新流行；以蘇繡和手工折扇為代表的手工藝品銷(xiāo)量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，28歲以下的年輕人，是旗袍的主流用戶(hù)。

年輕化是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的另一特征，不但年輕人消費(fèi)占比提升，而且中老年人的消費(fèi)觀念也更加年輕。香水、彩色染發(fā)、舞蹈服等，在年長(zhǎng)的群體里逐漸流行。50到70歲的消費(fèi)者一年買(mǎi)香水就花了7000萬(wàn)。

2016年：將重點(diǎn)推動(dòng)電商進(jìn)農(nóng)村、社區(qū)、中小城市

中國(guó)社科院近日發(fā)布的《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)：2016年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》指出，居民的消費(fèi)特征正向個(gè)性化、多樣化的方向轉(zhuǎn)變。

商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城表示，2016年我國(guó)將加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，提高有效供給，滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。

高虎城說(shuō)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)收入超過(guò)5萬(wàn)美元的人數(shù)已超1億人，老百姓的收入增長(zhǎng)也帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。然而，和旺盛的消費(fèi)需求相比，我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)卻不能有效滿(mǎn)足大家的需求。

2016年，我國(guó)將從發(fā)展現(xiàn)代流通、完善市場(chǎng)體系、降低流通成本、改善消費(fèi)環(huán)境等方面推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高有效供給能力。推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)中小城市，同時(shí)加速線上線下融合發(fā)展。