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        大數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟生活新趨勢

        2016-08-10 22:31:00陳振華
        暢談 2016年7期
        關鍵詞:百姓消費旅游

        陳振華

        早餐吃豆?jié){油條,花了7元;上午去超市購物,總共支出147元;補交電費10.8元;交暖氣費300元……75歲的肖云,每天都將這些日常消費的項目和花費,記進賬本里。

        “這些賬本累計起來,得有60多冊了,有厚有薄,有的還直接記到了臺歷上?!毙ぴ普f,記賬這件事,從1996年隨兒子遷來北京后,她已堅持了20年。

        賬本上反映的是肖云一家人的家庭經(jīng)濟生活,而于2006年開始的央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟生活大調查》(以下簡稱“大調查”),則反映了中國老百姓的經(jīng)濟生活。

        “大調查完整跨越了‘十一五,‘十二五兩個五年規(guī)劃,這次更是首次引入大數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù),能更全面而立體地反映中國老百姓的經(jīng)濟生活?!贝笳{查欄目總制片人姜詩明說。

        據(jù)他介紹,大調查聯(lián)合國家統(tǒng)計局、中國郵政集團公司、北京大學國家發(fā)展研究院,從國家統(tǒng)計局基于人口普查的樣本筐中抽樣,通過中國郵政“調查明信片”的方式,每年由5000名郵遞員走進10萬戶普通家庭,進行入戶問卷調查和回收。10年來,大調查累計發(fā)放問卷100萬份。

        全面小康、中國夢、互聯(lián)網(wǎng)+生活、旅游、股市、二孩、養(yǎng)老、國民幸福感……這些大調查數(shù)據(jù),在總結2015年中國經(jīng)濟生活的同時,也對2016年的趨勢作出了預測。

        上揚的百姓信心

        2015年中國GDP增速放緩引發(fā)關注:中國經(jīng)濟會持續(xù)探底嗎?2016年經(jīng)濟形勢又將如何?

        在央視財經(jīng)頻道“中國經(jīng)濟生活大調查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”活動上,“十三五”規(guī)劃專家委員會副主席林毅夫給出了正面的回答。

        “中共十八大召開時提出國內生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民收支水平都要在2010年的基礎上翻一番,一般而言,每年增速要達到7.2%。而前幾年的增長速度都超過了7.2%,那從2016年到2020年,平均每年增速達到6.5%,就能完成目標?!绷忠惴蛘f。

        而中國百姓對收入的信心也給出了正面的反饋。2006~2016年,大調查連續(xù)10年對百姓收入信心指數(shù)和百姓幸福指數(shù)進行了調查。

        根據(jù)2015年的數(shù)據(jù),預計2016年收入增加的中國百姓比例高達63.79%。50.8%受訪者感覺幸?;蛘弑容^幸福,38.2%的受訪者感覺一般。與2014年40.6%的幸福比例相比,中國百姓的幸福感提升了不少。

        大調查中的10年收入信心指數(shù)曲線、大調查10年幸福指數(shù)曲線與中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長曲線,在2015年走勢高度重合,都呈現(xiàn)出了V型反轉。

        “這也說明老百姓對2016年還是充滿信心的?!苯娒髡f。

        另一個大調查數(shù)據(jù)顯示,提到中國夢,中國百姓印象最深刻的,是“一帶一路”、亞投行,其次是嫦娥探月、航空母艦和2015大閱兵。

        信心中也包含期待。

        大調查結果顯示,關于“全面小康”,中國百姓最期待看到的社會景象,依次是“健康放心的食品安全”(54.9%)、“山青水綠的生態(tài)環(huán)境”(50.5%)和“衣食無憂的富裕生活”(47.2%)。

        在“十三五”期間,中國百姓最期待深化改革的領域,分別為醫(yī)療健康領域(66.2%)、養(yǎng)老制度(61.4%)和教育體制(40.7%)。值得注意的是,在大調查民生困難調查中,醫(yī)療問題已經(jīng)連續(xù)9年排名前三位。

        “互聯(lián)網(wǎng)+”改變生活

        在這些宏觀數(shù)據(jù)背后,平常百姓更易感受到的是微觀的改變,比如互聯(lián)網(wǎng)。

        “在2015年,我最大的改變是學會網(wǎng)購了。”2015年3月7日,再次站上央視財經(jīng)頻道“中國經(jīng)濟生活大調查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”的舞臺,“賬本婆婆”肖云說。

        在她握著的賬本上,記下了2015年3月的第一筆網(wǎng)購開銷;小冰箱,花費550元。

        對75歲的肖云來說,網(wǎng)購有時會引發(fā)一些“小事故”?!拔业谝淮紊暇W(wǎng)買些小零食,70多元一箱,我沒注意,就連續(xù)點了兩下,快遞員摞在一起送過來,都看不見快遞員的臉了!后來才發(fā)現(xiàn)是下單了3箱。”

        對大部分中國百姓而言,“互聯(lián)網(wǎng)+”對生活的改變,并不僅限于網(wǎng)購。大調查數(shù)據(jù)顯示,中國百姓感受最明顯的,是獲取信息方式的變化(51.6%)。

        騰訊數(shù)據(jù)研究院對微信的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),早上7:45之后的上班路上,和晚上8:00以后的下班時間,是大家閱讀文章的主要時段。每天,微信和朋友圈的文章閱讀量,超過30億次。

        數(shù)據(jù)顯示:60后用戶更關注“精神勵志”;80后更關注“國家大事”;90后則更關心“娛樂新聞”。

        “一點資訊”的大數(shù)據(jù)分析則顯示:北京人最愛看時政資訊;上海人最愛看股票信息;廣東人最愛看養(yǎng)生資訊;遼寧人最愛看娛樂信息;山東人最愛看育兒資訊。

        排名第二的消費支付(49%),也在日益改變中國人的生活。

        阿里研究院的大數(shù)據(jù)顯示,青少年和女性最愛用手機支付。青少年用手機支付的比例達到90%,女性達75%。從地區(qū)來看,西藏無線交易占比為77%,位居省市排名榜首。

        互聯(lián)網(wǎng)也給百姓出行提供了便利,交通出行方式(36.1%)的變化排名第二。

        滴滴打車的數(shù)據(jù)顯示,2015年訂單累計超過14.3億次,相當于所有中國人平均用平臺訂車一次。

        “‘互聯(lián)網(wǎng)+解決了兩個主要問題,一是減少了中間環(huán)節(jié),讓生活服務變得更為便宜;二是提供了點對點服務,讓老百姓更為便捷?!ヂ?lián)網(wǎng)+還大有可為?!眹鴦赵簠⑹率姨丶s研究員姚景源說。

        錢花到哪兒去了?

        支付方式、出行方式的變化,某種程度上也反映了消費的活躍。

        商務部的數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國實現(xiàn)社會消費品零售總額達到30.1萬億元,同比增長10.7%,消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%,比2014年提高了15.4個百分點。

        可以說,消費對于經(jīng)濟增長的拉動作用也越來越明顯。這么多錢都花到哪兒去了呢?

        “我們連續(xù)8年觀察百姓消費意愿,家電、電腦和汽車,是百姓家庭傳統(tǒng)消費的主力,近年卻基本處于下行趨勢。全新的消費動力,來自旅游、保健養(yǎng)生等項目?!苯娒髡f。

        大調查數(shù)據(jù)顯示,2016年,有41.2%的受訪者有旅游打算,是2015年的1.5倍,旅游已經(jīng)連續(xù)兩年成為中國百姓消費的第一選擇,

        知名旅游專家劉照慧分析,旅游成為熱點,是消費升級的體現(xiàn):“旅游是典型的體驗消費。隨著人均GDP增長,人們也已經(jīng)自主地進行消費升級了,從基本的物質消費,轉向體驗消費、休閑消費等新的消費?!?/p>

        攜程數(shù)據(jù)顯示從旅游人次來看,2016年春節(jié)期間,選擇出境游的總人數(shù)超過600萬,同比增長超過10%;2016年春節(jié)期間,53%的中國游客選擇出境旅游,47%選擇國內游。

        2015年中國游客境外旅游購物人均花費11205元,同比增長21%。根據(jù)聯(lián)合國世界組織發(fā)布的數(shù)據(jù),2013年中國游客的境外消費已位居全球第一。

        “出境游未來依然會很火熱,隨著千人政策的放開,出境更為容易,并且人民幣對其他幣種的匯率有了更大優(yōu)勢,再加上產(chǎn)品豐富,人們會更多地走出國門旅游。”劉照慧說。

        另一值得關注的消費領域,是保健養(yǎng)生。大調查數(shù)據(jù)顯示,保健養(yǎng)生,從2014年的第八位,迅速上升到了2015年的第三位。一個例子是,在美團大眾點評收錄的商戶中,與保健養(yǎng)生相關的就超過了50萬家,2015年較2014年商戶新增率高達57.9%。

        其中,江蘇、廣東和浙江商戶數(shù)量位居全國前三。美團、大眾點評的數(shù)據(jù)還顯示,各地人的保健養(yǎng)生偏好不盡相同,北京人最重視中醫(yī)養(yǎng)生、云南人愛泡溫泉、遼寧人愛洗浴、浙江人愛足療按摩,而廣東人則最愛運動健身。

        “人們的物質需求得到滿足后,會更多地向精神、文化、休閑層面傾斜,因此,我認為在2016年,旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等,會因消費者的青睞而發(fā)展迅速?!币霸凑f。

        投資意愿有了新變化

        2015年,股市幾乎成為人們談論的最熱話題。

        大調查針對十萬家庭的調查結果顯示:49.35%的受訪者表示2015年投資了股市,這是最受中國百姓追捧的投資選項;50.2%的18~25歲的受訪年輕人,47.1%的60歲以上受訪老人,都在2015年投資了股市。

        那么,投資收益高嗎?

        根據(jù)大調查結果,2015年炒股的受訪者,有55%表示虧損,28%不賠不賺,表示贏利的只有17%。其中,超過四分之一的受訪者表示炒股虧損過半,表示贏利超過50%的只有5%。

        2016年,中國人的投資意愿有了新變化。

        大調查結果顯示,2016年,中國百姓投資的首選是保險(36.7%),其次是股票(33%)和銀行理財產(chǎn)品(32.69%)。

        這一度讓參與點評“中國經(jīng)濟生活大調查數(shù)據(jù)發(fā)布之夜”的兩位專家,英大證券首席經(jīng)濟學家李大霄和央視財經(jīng)頻道評論員馬光遠針鋒相對起來。

        馬光遠表示自己不太會選擇投資股票,而會著重考慮風險,做出與大部分人一致的選擇,投資保險。李大霄則指出,投資股市需要保持理性思考,不在火熱的時候跟風,也不要因別人唱衰而全面退出。

        從大調查10年的數(shù)據(jù)出發(fā),選擇投資在保險上的人越來越多。

        “保險已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)增長,從第七上升至第一,這或許也能反映中國老百姓的投資意愿?!苯娒髡f。(資料來源:《瞭望東方周刊》)

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