張嘉超

基于新形勢視角的農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)策略

張嘉超

推動農(nóng)村信息化建設(shè)，對于構(gòu)建和諧社會，促進社會主義新農(nóng)村的快速發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的不斷推進，農(nóng)村電子商務(wù)平臺農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)也得到了不斷的提升，這就為有效的縮小城鄉(xiāng)差距，使得農(nóng)村的產(chǎn)品市場與城市更為緊密聯(lián)系。本文主要通過將其與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式比較，分析了在新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)平臺的特點以及提出了推進新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的策略。

信息化電子商務(wù)平臺平臺安全

推動農(nóng)村信息化建設(shè)，對于構(gòu)建和諧社會，促進社會主義新農(nóng)村的快速發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的不斷推進，農(nóng)村電子商務(wù)平臺農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)也得到了不斷的提升，這就為有效的縮小城鄉(xiāng)差距，使得農(nóng)村的產(chǎn)品市場與城市更為緊密聯(lián)系。本文主要通過將其與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式比較，分析了在新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)平臺的特點以及提出了推進新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的策略。

一.傳統(tǒng)農(nóng)村電子商務(wù)與新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)的比較

1.建設(shè)的時代背景不同。早起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不成熟，而舊的農(nóng)村電子商務(wù)就是在這種情況下而產(chǎn)生，就使得其建設(shè)發(fā)展不完善。由于我國農(nóng)業(yè)具有分散廣、規(guī)模小和品種多樣性等特點以及技術(shù)發(fā)展水平的相對落后，傳統(tǒng)農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要停留于概念理論研究。新形勢下的農(nóng)村電子商務(wù)是隨著科學(xué)技術(shù)以及農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)而發(fā)展起來的，所以技術(shù)比較成熟，因而就得到了更多人的關(guān)注，希望通過電子商務(wù)技術(shù)將整個農(nóng)村市場與城市其它成熟市場整合，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供新的技術(shù)支持。政府對于新形勢下的農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)給予了一定的政策和技術(shù)支持，從中就看出了國家隊農(nóng)村發(fā)展的重視，那么通過不斷的努力，一定可以使得農(nóng)村電子商務(wù)得到更好的發(fā)展。

2.建設(shè)的主體和服務(wù)的范圍不同。傳統(tǒng)的農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)范圍比較狹隘，通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)簡單的將農(nóng)產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)進行整合。因此，在舊式的電子商務(wù)體系中，具有較強實力的大型加工企業(yè)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)占據(jù)了主要的地位，而其所進行的電子商務(wù)交易都是以自己的利益為先，為自己的材料采購以及產(chǎn)品的銷售提供更為便利的條件。但是新形勢下的電子商務(wù)主題包含了社會各層人員，產(chǎn)品生產(chǎn)者、城鄉(xiāng)居民、政府和各類農(nóng)資相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)等。由于具有很強的公益性，新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)主要通常情況下為政府或者是政府和企業(yè)合作的方式。

3.面臨的關(guān)鍵性問題不同。舊的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沒有很成熟，就導(dǎo)致交易進行不完善，比如，產(chǎn)品數(shù)量少、質(zhì)量不合格、產(chǎn)品儲存不當(dāng)?shù)葐栴}。那么新形勢下的農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)就要重點解決以上的問題。除了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一的問題，還面臨著農(nóng)產(chǎn)品交易匹配效率的問題和電子商務(wù)安全問題。

二.新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)運行模式設(shè)計

新形勢下農(nóng)村雙向電子商務(wù)市場構(gòu)建是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其最終目標(biāo)是規(guī)劃與設(shè)計一個面向世界的全國統(tǒng)一的新農(nóng)村電子商務(wù)平臺。平臺規(guī)劃與設(shè)計的主導(dǎo)思想是：方便農(nóng)民買賣商品，尋求全球營銷機會，為農(nóng)民增加銷售收入、促進農(nóng)村內(nèi)需發(fā)展、豐富農(nóng)民知識和技能、縮短城鄉(xiāng)差距。運作模型示意圖如圖1所示。

圖1雙向電子市場運作模型示意圖

三.推進新形式下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

1.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理

對各鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品信息采取標(biāo)準(zhǔn)進行統(tǒng)一改革。遏制農(nóng)產(chǎn)品市場與物流體系脫節(jié)趨勢，重新界定農(nóng)產(chǎn)品和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的分類，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)分類可以以農(nóng)產(chǎn)品的分類為依據(jù)。加快農(nóng)產(chǎn)品信息采集標(biāo)準(zhǔn)化進程，統(tǒng)一各鄉(xiāng)村信息共享方式，切實減輕信息共享和信息采集的成本。根據(jù)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的不同性質(zhì)，實行分類管理，采取合理的物流方式。在拓展農(nóng)村原本優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品市場的基礎(chǔ)上，還要建立其它相關(guān)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品相應(yīng)的特色通道，進一步加強特色農(nóng)產(chǎn)品的物流水平，建立各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品市場，加快特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化。

2.完善農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督制度

重視農(nóng)產(chǎn)品安全，對產(chǎn)品安全質(zhì)量管理體系進行改革。使用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對產(chǎn)品質(zhì)量進行監(jiān)督，加大對不合格產(chǎn)品生產(chǎn)的懲罰力度。使企業(yè)不再以利益放在首位，而不重視食品安全。引導(dǎo)鄉(xiāng)村遵循農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律開展工作，以增加農(nóng)民收入改善農(nóng)民生活為出發(fā)，合理引導(dǎo)農(nóng)民進行科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。同時對產(chǎn)品質(zhì)量安全實行獎勵政策，對高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行獎勵，完善新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評價指標(biāo)體系。采用最新的物流網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通的全過程進行監(jiān)控，出現(xiàn)問題時可以及時對相關(guān)信息進行追溯，方便監(jiān)督制度和懲罰制度合理落實。

3.實行城鄉(xiāng)結(jié)合的雙向電子市場交易模式

深入調(diào)查鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品市場特點，實行農(nóng)村與城市相結(jié)合的雙向電子市場交易模式。深入調(diào)查各農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的特點，對各類農(nóng)產(chǎn)品的市場進行合理調(diào)研，采取不同的針對性市場管理模式。依托特色農(nóng)產(chǎn)品市場的增強，逐步推進其它各類農(nóng)產(chǎn)品的市場發(fā)展。加速各地區(qū)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改革，依據(jù)市場需求，科學(xué)合理安排各類農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。合理利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊城市的市場資源，加強鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品市場與城市農(nóng)需品市場的緊密合作，統(tǒng)籌匹配城市與農(nóng)村的雙向需求，合理選擇農(nóng)村與城市的雙向物流通道及物流方式，切實推進農(nóng)村與城市協(xié)同發(fā)展。

4.加強電子農(nóng)民的培養(yǎng)

對產(chǎn)品生產(chǎn)者進行文化素質(zhì)培養(yǎng)，提高其信息化教育水平。首先，根據(jù)市場所處地理位置，對新形勢下的農(nóng)村商務(wù)電子平臺進行合理的宣傳，之后，在農(nóng)民中普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，是廣大農(nóng)民都能使用網(wǎng)絡(luò)進行交易，這就為電子商務(wù)平臺的發(fā)展奠定了一個良好的氛圍。依據(jù)各地鄉(xiāng)村的條件及人數(shù)規(guī)模，確定一定比例人員進行試點教育，產(chǎn)生切實效益后進行信息教育的推廣。鼓勵有條件的村民和引進的人才一起實習(xí)培訓(xùn)，加強同學(xué)校人才的知識學(xué)習(xí)交流，為各地新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)提供人力資源。

5.完善新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施

合理有計劃地使用政府投資和鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)規(guī)劃開展，加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并對其進行合理的規(guī)劃設(shè)計，合理利用政府所撥給的用于商務(wù)平臺建設(shè)的資金。根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)新形勢下農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的實際需求，按照各鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平，合理有計劃的采購相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施。落實政府建設(shè)資金的監(jiān)督制度，保證政府對電子商務(wù)建設(shè)的投資可以得到充分合理應(yīng)用。

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（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)計算機學(xué)院）