朱昭叢，　朱凱迪

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖　241000)

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全媒體時(shí)代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)研究

朱昭叢，朱凱迪

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖241000)

摘要：在全媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，運(yùn)用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道，不僅在奧運(yùn)會(huì)傳播中所占的比重與日俱增，同時(shí)也發(fā)揮著越來(lái)越大的效用.本文從網(wǎng)絡(luò)媒介初涉奧運(yùn)的1996年開(kāi)始到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，分析門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道方面的發(fā)展過(guò)程，總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與缺失弊端，探索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在未來(lái)奧運(yùn)報(bào)道，分析其報(bào)道策略以及方式的轉(zhuǎn)變，研究其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，從而可以為我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站良好地參與進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道提供參考決策，促進(jìn)全媒體時(shí)代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站參與奧運(yùn)報(bào)道的良性發(fā)展.

關(guān)鍵字：全媒體；奧運(yùn)報(bào)道；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；體育傳播

引言

全媒體時(shí)代，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道時(shí)，媒體自身關(guān)于奧運(yùn)報(bào)道資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不僅會(huì)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，同時(shí)各家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也均會(huì)發(fā)布各自的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，為的就是出奇招，在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道的同時(shí)，以期提升自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展實(shí)力.研究門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，并為其制定優(yōu)化策略，確保提升門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道的效果，促進(jìn)其良性發(fā)展.

1奧運(yùn)報(bào)道傳播研究現(xiàn)狀

1.1傳播奧運(yùn)報(bào)道媒介

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是頂級(jí)的體育營(yíng)銷(xiāo)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦不僅僅是為了體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的體育實(shí)力，發(fā)揚(yáng)民族的體育精神，更重要的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為本國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各方面帶來(lái)綜合的促進(jìn)作用.在1994年4月20日，中國(guó)開(kāi)始正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，一直發(fā)展至今的整整20來(lái)年期間，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也在不斷的進(jìn)步過(guò)程中[1].對(duì)于奧運(yùn)報(bào)道方法，中國(guó)從開(kāi)始的模仿國(guó)外業(yè)務(wù)媒體促使，一直到現(xiàn)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道，其間經(jīng)歷了艱難的成長(zhǎng)過(guò)程；同時(shí)，在進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)報(bào)道方面，從最初的傳統(tǒng)媒體，再到互聯(lián)網(wǎng)興起，直至現(xiàn)今日臻成熟的以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主體的全媒體奧運(yùn)報(bào)道形態(tài)，奧運(yùn)報(bào)道的媒介形式一直在動(dòng)態(tài)發(fā)展.

1.2奧運(yùn)報(bào)道的歷史流變

新興媒體的出現(xiàn)，使得新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為以新聞為主進(jìn)行綜合性信息傳播的媒介.在我國(guó)1996年開(kāi)始，對(duì)于奧運(yùn)報(bào)道方面，還在以報(bào)紙、雜志以及廣播、電視進(jìn)行傳播，之后，才慢慢開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)版?zhèn)鞑ネǖ?，這也是我國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播報(bào)的起源[2].如，在當(dāng)時(shí)的人民日?qǐng)?bào)旗下，就有人民網(wǎng)建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，稱(chēng)為人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版.并且，在當(dāng)時(shí)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，其電子版、網(wǎng)絡(luò)版，也往往大多是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行 “翻版”的傳播，不僅傳播的奧運(yùn)信息結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，且?jiàn)W運(yùn)新聞的內(nèi)容較為單薄，網(wǎng)絡(luò)版的新聞服務(wù)也單一，正處于發(fā)展網(wǎng)站報(bào)道的雛形階段.然而，從早期電視為王，傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的報(bào)道模式，到網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，再到以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主的全媒體時(shí)代，隨著受眾角色心理動(dòng)機(jī)和心理需求的轉(zhuǎn)變，奧運(yùn)報(bào)道的媒介中心和模式都在不斷變化中.

1.3當(dāng)前門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)傳播現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體顯得落后，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道的大門(mén)應(yīng)時(shí)而開(kāi).以新浪、搜狐為代表的商業(yè)網(wǎng)站，以及以人民網(wǎng)和新華網(wǎng)，其可以代表新聞網(wǎng)站進(jìn)行傳播奧運(yùn)信息，它們不僅專(zhuān)注于傳統(tǒng)媒體的電視播報(bào)，同時(shí)不斷擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道業(yè)務(wù)，也開(kāi)始涉足在論壇、博客以及微博等多領(lǐng)域的互動(dòng)傳播[3].同時(shí)，參與報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)媒介種類(lèi)豐富、形式多樣，不僅包括一些國(guó)際性質(zhì)的奧組委官方網(wǎng)站，同時(shí)還有官方新聞媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，他們也開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道.并且，還存在綜合性較強(qiáng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及專(zhuān)業(yè)性垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站.運(yùn)用自身博客和微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道.在報(bào)道中，這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均依托其“母體”傳媒集團(tuán)，進(jìn)行多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，如新浪即運(yùn)用其微博平臺(tái)，而騰訊則借助其龐大的QQ受眾群體.綜上所述，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)媒介奧運(yùn)會(huì)傳播的主力軍，作為全媒體時(shí)代參與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的核心地位不可動(dòng)搖.

2分析門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

2.1門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道優(yōu)勢(shì)

對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在全媒體時(shí)代進(jìn)行報(bào)道奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)題方面，在新浪、騰訊以及搜狐等網(wǎng)站中，其大多會(huì)推出自制的、具特色的奧運(yùn)會(huì)視頻欄目，這樣就可以凸顯其自身在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道方面的特色優(yōu)勢(shì).在新浪門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，其學(xué)會(huì)運(yùn)用自身微博運(yùn)營(yíng)傳播的優(yōu)勢(shì)，推出關(guān)于奧運(yùn)會(huì)信息報(bào)道的微直播訪(fǎng)談，有助于拉動(dòng)網(wǎng)民與奧運(yùn)會(huì)的距離.在騰訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，其也推出以“指尖奧運(yùn)”為主題的報(bào)道模式，聯(lián)合全媒體中的移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)，通過(guò)手機(jī)、QQ群等多媒介平臺(tái)去報(bào)道奧運(yùn)信息.如，針對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)，在搜狐門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)播報(bào)方面.還提出針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的“娛樂(lè)第一，比賽第二”口號(hào)，積極強(qiáng)調(diào)全民參與奧運(yùn)氛圍，為國(guó)家?jiàn)W運(yùn)發(fā)展添力[4].而在其他的一切門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，也都采取相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，有的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始與電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體合作，并還通過(guò)拉攏體育名人，使其開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)博客去吸引網(wǎng)絡(luò)用戶(hù).

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道時(shí)，也均可以利用奧運(yùn)報(bào)道，來(lái)為其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站繼續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展拉攏投資商.如，在2012年奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊利用全媒體的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)收入的激增.在2012年第三季度財(cái)政報(bào)告中，騰訊的收入甚至超過(guò)其他四大門(mén)戶(hù)(搜狐、新浪、網(wǎng)易和鳳凰)的總收入，較2011年同期增長(zhǎng)31.6%.這與其投資充沛，附加值業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)不無(wú)關(guān)系.資金的引入，不僅讓門(mén)戶(hù)網(wǎng)站得以可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)在巨大利益驅(qū)動(dòng)下，也使門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更加賣(mài)力地進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道.

2.2門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道弊端缺點(diǎn)

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道，也存在弊端，如，在第29屆奧運(yùn)會(huì)中，我國(guó)作為舉辦本次奧運(yùn)會(huì)的東道主國(guó)家，使得我國(guó)網(wǎng)民不僅會(huì)積極主動(dòng)的參與奧運(yùn)報(bào)道，同時(shí)其在與門(mén)戶(hù)報(bào)道互動(dòng)方面的熱情也很高，同時(shí)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道方面，也開(kāi)始以海量信息、及時(shí)發(fā)布新聞等形式，提升其自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的報(bào)道水平.對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道方面，容易掩蓋主流媒體傳播信息，使主流電視媒體成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的附屬[5].在第29屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道方面，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就容易引起分歧.如，騰訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，不僅公布“2008，你的網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)”標(biāo)題，以此作為奧運(yùn)報(bào)道的口號(hào)；同時(shí)，其還在在7月19日，聯(lián)手新浪、網(wǎng)易等相關(guān)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)信息；直到2008年8月1日，騰訊網(wǎng)在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道方面，已經(jīng)占據(jù)傳統(tǒng)媒體報(bào)道市場(chǎng)中的半壁江山.在這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，其發(fā)布數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性欠缺，多是預(yù)測(cè)性的數(shù)據(jù)，同時(shí)還帶有營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)，為的是通過(guò)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道拉動(dòng)商業(yè)投資，極易引起奧運(yùn)報(bào)道的不良競(jìng)爭(zhēng).因此，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道中，應(yīng)強(qiáng)化“把關(guān)人”機(jī)制，對(duì)行業(yè)不良競(jìng)爭(zhēng)，傳播信息的低俗化、娛樂(lè)化泛濫的現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管.

3基于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站實(shí)例研究其奧運(yùn)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)

3.1門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道模式新穎

基于當(dāng)前全媒體時(shí)代，在2012年門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道中，多采取多樣的互動(dòng)方式，通過(guò)豐富的圖文、視頻報(bào)道等，對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道.如，針對(duì)2012在“倫敦碗”正式拉開(kāi)序幕的倫敦奧運(yùn)會(huì)，就有新浪門(mén)戶(hù)、騰訊門(mén)戶(hù)、搜狐門(mén)戶(hù)以及網(wǎng)易等，只有這四家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道方面較為出彩.對(duì)于其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在進(jìn)行2012年北京奧運(yùn)報(bào)道方面，統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)民參與情況，如表1所示.

表1　2012奧運(yùn)會(huì)報(bào)道數(shù)據(jù)

從表1分析可知，在全媒體時(shí)代，可以利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，進(jìn)行關(guān)于奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)題方面的報(bào)道，不僅其模式新穎，同時(shí)在新浪、騰訊和搜狐三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，也均推出其自制的視頻欄目，使得其奧運(yùn)報(bào)道更具有特色.新浪門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運(yùn)用了自身門(mén)戶(hù)中微博的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，推出關(guān)于奧運(yùn)微刊直播的微博訪(fǎng)談活動(dòng)；騰訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也不甘示弱，推出了“指尖奧運(yùn)”，有效發(fā)動(dòng)移動(dòng)端去報(bào)道奧運(yùn)信息[6].

3.2抓引奧運(yùn)報(bào)道流量趨勢(shì)

根據(jù)Alexa互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2012年最新的數(shù)據(jù)顯示，在2012年奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)流量排名中，騰訊網(wǎng)門(mén)戶(hù)一直是穩(wěn)居第一.根據(jù)其提供的奧運(yùn)報(bào)道流量數(shù)據(jù)表明，在騰訊網(wǎng)進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道期間，其每天的日均流量可以達(dá)到10億量級(jí)，奧運(yùn)報(bào)道占整個(gè)騰迅網(wǎng)報(bào)道流量首次突破60%大關(guān)，達(dá)到65.28%，一舉創(chuàng)下了在中文互聯(lián)網(wǎng)流量中的新紀(jì)錄.

在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道視頻點(diǎn)播量上，目前是開(kāi)幕式的視頻點(diǎn)播量最高.各門(mén)戶(hù)點(diǎn)播量前三名的視頻均是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)視頻.其中，搜狐視頻的點(diǎn)播量均高于新浪和騰訊視頻.目前各門(mén)戶(hù)在2012年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新浪微博優(yōu)勢(shì)突出，騰訊在視頻、微博和手機(jī)客戶(hù)端均有大量投入，搜狐在視頻報(bào)道方面領(lǐng)先，網(wǎng)易在報(bào)道的立體和豐富度上相較而言略顯不足.

3.3門(mén)戶(hù)網(wǎng)站拉近網(wǎng)民與奧運(yùn)會(huì)的距離

全媒體時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)站門(mén)戶(hù)進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道，網(wǎng)站門(mén)戶(hù)恰恰有著大量網(wǎng)民將坐鎮(zhèn)在媒體傳播主場(chǎng)，不僅可以使門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)民享受到多元的奧運(yùn)報(bào)道服務(wù)，同時(shí)也可以集媒體的溝通、奧運(yùn)信息資訊等一體，進(jìn)行多元化的奧運(yùn)報(bào)道，既可以豐富奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容，又可以提升門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道的娛樂(lè)性，使門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)民可以?xún)?yōu)化體驗(yàn)奧運(yùn)相關(guān)服務(wù)[7].網(wǎng)民可以吃?shī)W運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)大餐的同時(shí)，也可以通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行交流與溝通，并在報(bào)道過(guò)程中，還可以最大限度地滿(mǎn)足網(wǎng)民與奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行信息互動(dòng)交流的需求[8].如，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)奧運(yùn)報(bào)道，騰訊作為一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，不僅給用戶(hù)提供更多的參與、體驗(yàn)機(jī)會(huì)，還會(huì)通過(guò)其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的聊天室、QQ群以及Qzone等多種手段，使網(wǎng)民及時(shí)了解奧運(yùn)會(huì)的信息.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的60.4%.

在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道還多以“門(mén)戶(hù)+IM”傳播模式，奠定門(mén)戶(hù)地位的身份，也有效提升其在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)格局中的地位.

4優(yōu)化全媒體時(shí)代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道決策

4.1創(chuàng)新門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主體，凸顯奧運(yùn)報(bào)道特色

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在倫敦奧運(yùn)期間扮演起根據(jù)地的角色，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站眾多的產(chǎn)品信息在網(wǎng)站的重要版面及時(shí)推介，真正成為了一個(gè)覆蓋文字、音頻、視頻的全媒體平臺(tái).在這個(gè)平臺(tái)上，海量的信息被有條理的分隔開(kāi)來(lái)，通過(guò)合理的分類(lèi)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以一改過(guò)去只注重信息“量”而不注重“質(zhì)”的格局，更加注重獨(dú)家性與深度性.從各個(gè)不同的角度鎖定了從低到高，從青少年到中老年的用戶(hù)群.門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還可及時(shí)掌握海量稀缺資源，有效取得在大部分奧運(yùn)核心資源的掌控上獲取了壟斷地位，就能夠以最權(quán)威、最及時(shí)、最全面的新聞咨詢(xún)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報(bào)道目標(biāo).在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道過(guò)程中，可以抓住奧運(yùn)會(huì)信息的時(shí)效性，并且能夠掌握奧運(yùn)視頻版權(quán)，在第一時(shí)間去收集整理奧運(yùn)第一精彩片段，并通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，不僅可以有效促使奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容更加豐富，也可以為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站帶來(lái)更多受眾群.

4.2多元化進(jìn)行報(bào)道，滿(mǎn)足門(mén)戶(hù)網(wǎng)站客體需求

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在未來(lái)進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道中，可以整合旗下的多元化門(mén)戶(hù)的入口平臺(tái)，包括可以在騰訊門(mén)戶(hù)空間、百度門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的貼吧、云平臺(tái)以及一些視頻直播(聊天室)等平臺(tái)中，并增加對(duì)話(huà)窗口內(nèi)的滾動(dòng)新聞播報(bào)功能，有效將奧運(yùn)報(bào)道導(dǎo)入門(mén)戶(hù)網(wǎng)站終端，拉近網(wǎng)民與奧運(yùn)會(huì)的距離.在倫敦奧運(yùn)報(bào)道過(guò)程中立下了汗馬功勞，憑借全明星戰(zhàn)略和廣泛的媒體宣傳，騰訊微博成為了解奧運(yùn)動(dòng)態(tài)的第一微博平臺(tái)；視頻在此次倫敦奧運(yùn)報(bào)道中已經(jīng)愈發(fā)重要.電視畫(huà)面能給人帶來(lái)很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，這是過(guò)去媒體涉足較少的領(lǐng)域，近年來(lái)隨著3g、wifi等技術(shù)的提高，全媒體已經(jīng)可以獨(dú)自制作視頻節(jié)目來(lái)滿(mǎn)足網(wǎng)民需求，取得了良好的效果.

4.3開(kāi)展廣泛媒體合作，促進(jìn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展

在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道中，綜合全媒體時(shí)代特征，促進(jìn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)合作，提升自身合作經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，也可以拓展其奧運(yùn)報(bào)道條件.如騰訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，就曾經(jīng)和《體壇周報(bào)(微博)》開(kāi)展了關(guān)于奧運(yùn)報(bào)道的獨(dú)家合作戰(zhàn)略，同時(shí)騰訊還和《成都商報(bào)》、《南方都市報(bào)》以及《楚天都市報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《半島晨報(bào)》等，實(shí)現(xiàn)與全國(guó)13家主流都市報(bào)的矩陣報(bào)道模式，提升其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的受眾群，也有助于促進(jìn)其未來(lái)發(fā)展.在奧運(yùn)報(bào)道的過(guò)程中，全媒體有傳統(tǒng)媒體不可比擬的速度優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是通過(guò)有線(xiàn)還是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，受眾第一時(shí)間了解奧運(yùn)資訊的需求已經(jīng)完全得到滿(mǎn)足.也就是說(shuō)，“快”已經(jīng)不能滿(mǎn)足未來(lái)受眾對(duì)信息的要求，受眾對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求將越來(lái)越高.做大做全與做精做細(xì)向來(lái)存在不可調(diào)和的矛盾，而全媒體在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)不可避免地從做大做全向做精做細(xì)轉(zhuǎn)變，而又“快”又“好”的奧運(yùn)報(bào)道將是未來(lái)受眾所喜愛(ài)的.

4.4全媒體時(shí)代，奧運(yùn)報(bào)道中融入人文精神

全媒體在奧運(yùn)報(bào)道的過(guò)程中將更加注重人文精神的塑造，受眾教育水平的不斷提高敦促著全媒體必須要把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，而新的技術(shù)、新的產(chǎn)品只不過(guò)是信息搭載的平臺(tái)，信息本身如果不能使受眾滿(mǎn)意，那么全媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中必然會(huì)陷入不利局面[9].現(xiàn)如今，受眾已經(jīng)開(kāi)始對(duì)諸如新浪體育、騰訊體育、網(wǎng)易體育、搜狐體育有了不同的定位，對(duì)于需要何種信息受眾會(huì)定向訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站，而各網(wǎng)站間也給予自身以定位，比如新浪體育重在影響力和專(zhuān)業(yè)性、網(wǎng)易體育的口號(hào)是“做有深度的體育”.擁有人文精神的內(nèi)涵，將更有利于抓住受眾，不斷擴(kuò)大受眾群體，必然是自身的生存之道.

結(jié)論

綜上所述，基于全媒體時(shí)代，研究回顧奧運(yùn)報(bào)道歷史，并結(jié)合倫敦奧運(yùn)會(huì)最新的發(fā)展?fàn)顩r，分析門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與其它網(wǎng)絡(luò)媒介、傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，對(duì)未來(lái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探索，針對(duì)我國(guó)奧運(yùn)報(bào)道中門(mén)戶(hù)網(wǎng)站弊端采取有效措施，以提升門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道實(shí)力，有助于我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)一步得到良好的發(fā)展.

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DOI：10.14182/J.cnki.1001-2443.2016.04.018

收稿日期：2016-02-22

基金項(xiàng)目：安徽師范大學(xué)人才培育項(xiàng)目(2014rcpy10).

作者簡(jiǎn)介：朱昭叢(1961-)，男，廣東省開(kāi)平市人，講師，碩士.主要研究方向?yàn)轶w育教育與人文社會(huì)體育.

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-056

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1001-2443(2016)04-0404-05

Study on the Development Trend of the Olympics Coverage by Web Pprtals in the Omnimedia Era

ZHU Zhao-cong,ZHU Kai-di

(School of Physical Education， Anhui Normal University， Wuhu 241000， China)

Abstract:In the omnimedia era where web media have been prospering, web portals are playing increasingly vital roles in the Olympics coverage as shown in their growing usage in reporting the Olympic Games. Based upon this background, the thesis, looking back from 1996 when web media made their debut in the Olympics to the 2012 London Olympics, is an attempt to analyze the development process of the Olympics coverage by web portals, sum up the development experience and drawbacks, explore the shifts of reporting strategies of future Olympics coverage by web portals especially in the context of omnimedia era, and study its future development trend. Through its effort the thesis will hopefully provide useful references for and promote the development of the Olympics coverage by China’s web portals in the omnimedia era.

Key words:all media； Olympic Games； portal； sports communication

引用格式：朱昭叢，朱凱迪.全媒體時(shí)代門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2016，39(4)：404-408.