□熊雅雯

（大足日報社，重慶　大足　402360）

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淺論地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的發(fā)展趨勢

□熊雅雯

（大足日報社，重慶大足402360）

摘要：在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，智能手機等移動終端設(shè)備的普及使得人們逐漸習(xí)慣使用APP客戶端閱讀資訊。在這樣的背景下，地方傳統(tǒng)媒體陸續(xù)推出自己的新聞APP，適應(yīng)用戶的需求和使用習(xí)慣，逐步走向媒體融合的道路。地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展新聞APP是適應(yīng)新媒體時代的需求，在探索媒體融合過程中，如何利用地方傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢克服諸多困難是亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：地方傳統(tǒng)媒體APP發(fā)展

APP，英文全稱Application，是安裝在以智能手機、平板電腦為主的移動終端上的應(yīng)用程序。隨著全媒體時代的到來，由于移動終端具有便攜性和智能性的特征，人們通過其獲取資訊更為方便快捷。由此，大量的APP應(yīng)運而生。而新聞APP作為信息傳播的新載體，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動智能設(shè)備的普及迅猛增長。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近70%的用戶習(xí)慣使用移動端來獲取新聞資訊，通過電腦端的僅占9.5%，移動端和電腦端參半使用的用戶占比20.3%。由此可見，由于移動終端的便捷性，越來越多的人開始將其作為主要的新聞資訊獲取途徑，手機已經(jīng)成為人們獲取新聞的重要途徑。在這樣的基礎(chǔ)上，地方傳統(tǒng)媒體走上媒體融合的道路，推出自己的新聞APP，以適應(yīng)用戶的需求，在日漸激烈的競爭中生存、發(fā)展、壯大。

發(fā)展概況

目前，新聞類APP數(shù)量繁多，不勝枚舉，它們在功能模式和用戶體驗上各不相同。縱觀地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的應(yīng)用實踐，有三種較為普遍及成效明顯的模式值得關(guān)注，即專業(yè)型、地域性、“新聞資訊+生活服務(wù)”型。

1.專業(yè)型

專業(yè)型新聞APP跟其他類型的APP相較，在信息的專業(yè)性上有著天然的優(yōu)勢。例如《財經(jīng)第一周刊》，作為專業(yè)的財經(jīng)媒體，為讀者提供各行各業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的信息與觀點，在對此類信息有需求的受眾里，享有較高的知名度。

2.地域性

有如《南方周末》、《看江蘇》等，依托自身的信息資源，通過編輯、篩選、加工形成移動應(yīng)用的主要內(nèi)容。

3.“新聞資訊+生活服務(wù)”型

各省市級媒體推出的以資訊服務(wù)為主的地方綜合類APP，如《錢江晚報》旗下的《浙江24小時》，著重向用戶提供本土最新的交通、理財、養(yǎng)生、健身、親子、吃喝玩樂等實用資訊，醫(yī)院掛號、水電煤繳費等本地生活服務(wù)接口，以及浙江11地市的重大新聞等。

發(fā)展困境

如今地方傳統(tǒng)媒體新聞APP發(fā)展得如火如荼，但不可避免遇到了不少困境。

1.信息來源單一，內(nèi)容的同質(zhì)化

內(nèi)容是媒體的取勝之道?？v觀各類地方傳統(tǒng)媒體推出的新聞APP，除了精選精編的本地新聞外，每天發(fā)布的國內(nèi)國際新聞與其他新聞渠道發(fā)布的內(nèi)容雷同，這是由于地方媒體自身的局限性——信息來源單一。雖然精選精編有一定的“降噪”功能，但內(nèi)容的同質(zhì)化降低了信息的質(zhì)量，在深度、廣度上明顯不足。

這種同質(zhì)化的弊端會隨著時間的推移愈演愈烈，導(dǎo)致用戶量及其活躍度逐漸降低，最終淹沒在眾多新興媒體的數(shù)字海洋中。

2.運營模式落后，理念的差異化

雖然如今傳統(tǒng)媒體正在積極與新媒體融合發(fā)展，但不少地方傳統(tǒng)媒體在運營模式和運營理念上并未轉(zhuǎn)變觀念。在稿源上，APP的內(nèi)容照搬報紙或者網(wǎng)站的內(nèi)容，這并不適合新媒體的信息傳播方式；在時效上，許多消息發(fā)布“滯后”，而在用戶使用時間較為集中的夜間，許多APP并未更新信息，因為這不是傳統(tǒng)媒體的工作時間。

3.用戶體驗不足，互動的缺乏性

與用戶加深互動，增強用戶的“黏性”，是新聞APP的重要發(fā)展方向?，F(xiàn)今的新聞APP大都不只設(shè)置了新聞閱讀這一欄目或功能，以大足日報社旗下的《掌上大足》為例，開設(shè)有報料、投票、便民服務(wù)、生活服務(wù)等欄目，這些內(nèi)容與百姓息息相關(guān)，但目前看來，這些欄目的應(yīng)用效果并不理想，服務(wù)功能的價值沒有得到真正體現(xiàn)。

良好的用戶體驗?zāi)芙o用戶帶來舒適的閱讀過程，以便達(dá)到更好地傳播效果，這不僅能增加用戶的活躍度，也對推廣新聞APP的安裝使用起到重要作用。

發(fā)展趨勢

上述提出地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)展APP時存在的問題，但不可否認(rèn)的是，地方傳統(tǒng)媒體的新聞APP具有自身的優(yōu)勢，由此可以看出開發(fā)APP應(yīng)用還存在廣闊空間，前景良好。

1.內(nèi)容具有原創(chuàng)性

原創(chuàng)性是區(qū)分其他同質(zhì)性內(nèi)容的重要因素，打造自身的個性欄目是樹立品牌的一條捷徑。

地方傳統(tǒng)媒體在打造APP的時候，從制作理念、內(nèi)容篩選、表述方式、傳播渠道等方面都要避免同質(zhì)化，以此逐漸占領(lǐng)更多的市場，提高用戶的活躍度。比如《網(wǎng)易新聞》APP，每天有一欄目“輕松一刻”，該欄目用詼諧有趣的語言梳理近期熱點新聞，同時積極與用戶互動，“上榜”讓不少用戶積極性大增。

2.充分利用本地資源優(yōu)勢，打造多元化平臺

地方傳統(tǒng)媒體的新聞APP應(yīng)多加注意新媒體傳播規(guī)律，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行場景化、碎片化立體覆蓋，形成信息的個性化和多元化傳播。

地方傳統(tǒng)媒體可以依托自身強大的新聞記者隊伍，及時報道本地獨家新聞，這對于吸引本地用戶具有很強的優(yōu)勢?！墩粕洗笞恪妨⒆阌诒镜匦侣?，時常獨家報道本地重大新聞，并為用戶提供本地住宿、餐飲、旅游等增值服務(wù)，對增加用戶的活躍度和黏性具有積極作用。

3.增強與用戶的互動

APP在某種程度上是一個“用戶管理平臺”，可以通過它建立起與用戶的情感鏈接。因此，APP需要重視受眾參與，注重服務(wù)與受眾體驗。

APP設(shè)立同用戶的互動環(huán)節(jié)，可以增加用戶的依賴性，提升用戶的好感度。例如APP的評論功能，用戶對于某條新聞或者某項服務(wù)提出自己的想法后，管理員給予適當(dāng)?shù)拇饛?fù)能夠讓用戶有受重視感，從而建立起與受眾的情感橋梁?！毒W(wǎng)易新聞》設(shè)立的投票、跟帖環(huán)節(jié)大大的提升了與用戶之間的互動性，為自己培養(yǎng)了不少“粉絲”。

參考文獻(xiàn)：

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［2］黃紫月玫.傳統(tǒng)媒體新聞類APP發(fā)展現(xiàn)狀與前景.《商情》，2014.10

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