□金曉

（浙中新報(bào)，浙江　義烏　322000）

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小眾專業(yè)精準(zhǔn)化
——都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞探微

□金曉

（浙中新報(bào)，浙江義烏322000）

“新聞”——這種特殊的信息產(chǎn)品，在全媒體時(shí)代，已從高大上進(jìn)入平民化。當(dāng)下人們對(duì)新聞報(bào)道特別是對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的需求不是低落了，而是更多更迫切了，只是要把其中的亮點(diǎn)、要素更好地凸現(xiàn)出來，撫慰人們已趨于焦慮的平、直、快的信息需求。

如何將自身“手段”與“內(nèi)容”更好地融合起來詮釋自己的特色，已是紙媒面臨的又一課題。作為都市報(bào)，則可以在自身專業(yè)化上下功夫，多為讀者提供有價(jià)值的閱讀內(nèi)容。

那么，都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何做到鮮活生動(dòng)、可讀可用？《浙中新報(bào)》通過自身轉(zhuǎn)型，放大優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)發(fā)力，殺出一條“新路”，在《財(cái)富新周刊》、《財(cái)經(jīng)服務(wù)》、《電商天下》等版面進(jìn)行積極的探索，推出的經(jīng)濟(jì)報(bào)道既精準(zhǔn)又專業(yè)，頗有見地，且多以親民的方式提示人們理性地看待當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。

關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，力推小中見大之典型

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”是中國經(jīng)濟(jì)的“新引擎”，“智造”、互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代的主題詞?！墩阒行聢?bào)》通過關(guān)注“創(chuàng)二代”，以他們的“奇思妙想”，激勵(lì)青年讀者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。2016年1月7日刊發(fā)的《80后蔡文軍：想用“智造”給創(chuàng)二代加上新標(biāo)簽》，報(bào)道了時(shí)代大潮中的一朵小浪花——1984年出生的蔡文軍因其推出一個(gè)以“聊天”來銷售內(nèi)褲的營銷模式，斬獲浙江省人社廳“奇思妙想”創(chuàng)業(yè)活動(dòng)三等獎(jiǎng)。蔡文軍出生在一個(gè)富裕的家庭，他不想做世襲的“富二代”，要做“創(chuàng)二代”。在幾年實(shí)踐的基礎(chǔ)上，他苦思冥想幾個(gè)月，決定生產(chǎn)“‘互聯(lián)網(wǎng)+’內(nèi)褲”，為自己的新品牌“轉(zhuǎn)身誘惑”加了一個(gè)“社群”功能。在產(chǎn)品包裝上，印有“彩鏈”識(shí)別二維碼，消費(fèi)者通過APP掃描后，不僅可以驗(yàn)證產(chǎn)品是否為正品，還可以通過網(wǎng)站鏈接，加入該產(chǎn)品的社交圈，讓醫(yī)生與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的在線答疑。這項(xiàng)基于客戶需求，加入互聯(lián)網(wǎng)深度交互的產(chǎn)品，推出當(dāng)天，就達(dá)到800萬元的銷售額。《浙中新報(bào)》通過這個(gè)小中見大的人物典型，向讀者推薦這一“奇思妙想”的創(chuàng)業(yè)樣板。

先人一步，與全球移動(dòng)電商合作擴(kuò)大自身影響

義烏是中國電商交易量第一大縣，是唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市的縣級(jí)市。義烏以快人一步的“義烏速度”，在線上線下有機(jī)融合發(fā)展，打通電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，掀起全民電商的熱潮?！墩阒行聢?bào)》是一份立足義烏、面向浙中地區(qū)的都市報(bào)，在有關(guān)電商的報(bào)道中，“先人一步”進(jìn)行新的嘗試與拓展，同時(shí)還積極參與其中，切實(shí)拓寬都市報(bào)可持續(xù)發(fā)展的生命體。

4月13日，2016中國（義烏）全球移動(dòng)電商大會(huì)在義烏盛大開場(chǎng)。這場(chǎng)由浙中新報(bào)承辦的以“移動(dòng)改變世界，共享成就未來”為主題的旨在傳播移動(dòng)電商前沿資訊、聚集移動(dòng)電商高端人脈的全球移動(dòng)電商大會(huì)，向10萬與移動(dòng)電商相關(guān)的微信群進(jìn)行直播，觀看量超過1000萬人次。大會(huì)探討了全球移動(dòng)電商發(fā)展方向、展示國內(nèi)移動(dòng)電商成功案例、研討移動(dòng)電商成功路徑方案。通過與讀者分享這場(chǎng)高規(guī)格的移動(dòng)電商盛會(huì)，浙中新報(bào)在全球移動(dòng)電商界確定了自己的地位和影響。

發(fā)布調(diào)查報(bào)告，強(qiáng)化專業(yè)性、權(quán)威性和公信力

在電商普及的當(dāng)下，越來越多的人吐槽淘寶店鋪難開，投身淘寶創(chuàng)業(yè)很難賺到錢。4月1日，《浙中新報(bào)》對(duì)有“淘寶大學(xué)”、“電商搖籃”之稱的義烏工商學(xué)院的創(chuàng)業(yè)學(xué)生做了一個(gè)小型調(diào)查報(bào)告——《淘寶這趟水，“學(xué)生軍”得怎么樣》。該校目前在電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的學(xué)生有1800多人，現(xiàn)仍以淘寶創(chuàng)業(yè)為主。在對(duì)部分創(chuàng)業(yè)學(xué)生、已畢業(yè)的“創(chuàng)業(yè)英雄”、資深創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師進(jìn)行一番調(diào)查后，結(jié)果令人深思：一是做推廣的人比下單的人多，淘寶平臺(tái)優(yōu)勢(shì)日漸衰落。當(dāng)前很多人做淘寶失敗，主要是缺目標(biāo)，有太多賺錢的欲望卻無為客戶創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的目標(biāo)。二是出路在于做淘寶需持之以恒。創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)老師一致認(rèn)為，專一的人創(chuàng)業(yè)更容易成功，認(rèn)準(zhǔn)自己的產(chǎn)品并將其不斷完善，成功的幾率才會(huì)更大。三是淘寶創(chuàng)業(yè)依然熱。隨機(jī)抽查的11名同學(xué)，都是上大學(xué)后開始淘寶創(chuàng)業(yè)的，淘寶創(chuàng)業(yè)都已一年多，目前業(yè)績(jī)都不錯(cuò)。其中有家賣三歲前兒童帽子的淘寶店鋪，在淡季時(shí)每天的出單量仍達(dá)1500票。

在義烏小商品城，青年商戶已成為一股影響市場(chǎng)內(nèi)外不可忽視的力量，在“五四”青年節(jié)之際，《浙中新報(bào)》聯(lián)合義烏小商品城官網(wǎng)“義烏購”探訪青年商戶群體，發(fā)布了一份《義烏小商品城首份創(chuàng)業(yè)青年調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，7萬實(shí)體商戶中，18～35周歲的青年商戶占比達(dá)到35.7%，其中女性青年商戶占54.6%，來自義烏本土的青年商戶為23%。報(bào)告認(rèn)為：義烏市場(chǎng)的經(jīng)商主體知識(shí)化、年輕化程度不斷提升，不少大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)入到這個(gè)傳統(tǒng)商貿(mào)城創(chuàng)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，扣準(zhǔn)新時(shí)代發(fā)展的脈搏，掌握互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)，就必須擁有市場(chǎng)靈敏性、拓展性和創(chuàng)新性。顯然，青年商戶在這方面更具創(chuàng)新意識(shí)和活力。報(bào)告在給本土青年一份勵(lì)志的自信心的同時(shí)，還得出了一份向好之趨勢(shì)：18～35周歲的本土青年商戶占比不及其他兩個(gè)不同年齡層，一方面表明進(jìn)入實(shí)體市場(chǎng)的本地年輕人在減少，但另一方面也表明義烏市場(chǎng)的開放性在增強(qiáng)，從而佐證了義烏市場(chǎng)的開放性、創(chuàng)新性和包容性，“廣而告之”全國乃至全球青年都可以來義烏這個(gè)開放大市場(chǎng)開拓發(fā)展。

通過多次發(fā)布調(diào)查報(bào)告，《浙中新報(bào)》有效地強(qiáng)化了其在本地傳媒中的專業(yè)性、權(quán)威性和公信力。

親民追民，從百姓日常生活中“淘”商機(jī)

在當(dāng)下，都市報(bào)要放下架子，要親民追民。因此，除了相對(duì)有些枯燥的純經(jīng)濟(jì)報(bào)道，《浙中新報(bào)》還常常從百姓日常生活中“淘”商機(jī)，寫出不一般的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。如4月28日推出的《邁開雙腿，跑步前進(jìn)——據(jù)說前面有300億元的大市場(chǎng)》一文，就是通過圍繞“跑步+”這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，來做商道大文章?，F(xiàn)在各類跑步類軟件層出不窮，頗受用戶和資本市場(chǎng)的青睞。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國的跑步市場(chǎng)將超過300億元。在蘋果Apple Store的搜索一欄，輸入“跑步”這一關(guān)鍵詞，大約能跳出1900個(gè)結(jié)果（不全是跑步軟件）。用戶下載后，便開啟了個(gè)人的跑步行為。當(dāng)一個(gè)集行業(yè)資訊、專業(yè)測(cè)評(píng)、跑步技能等為一體的平臺(tái)被越來越多的用戶認(rèn)可后，它就有了足夠的流量。接下來，平臺(tái)運(yùn)營方所思考的就是如何借這些用戶贏利，也就是如何利用粉絲經(jīng)濟(jì)。其中一個(gè)看得見的數(shù)據(jù)是：互聯(lián)網(wǎng)上售賣健身裝備、年銷售額在5000萬元以上的網(wǎng)商，有60%在義烏。如今的跑步愛好者更多的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮者。因此，當(dāng)我們跑步時(shí)，我們的確喜歡分享?！墩阒行聢?bào)》為了趨合大眾“的確喜歡分享”的心態(tài)，便做了這樣一個(gè)新聞“好平臺(tái)”。

筆者認(rèn)為，都市報(bào)不論是主動(dòng)還是被動(dòng)，其經(jīng)濟(jì)報(bào)道都要向小眾化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化發(fā)展，根據(jù)讀者的不同需求，分層次、分步驟地給讀者提供更具價(jià)值的產(chǎn)品。同時(shí)，可以通過微博、微信等現(xiàn)代化媒體手段，與讀者保持密切的互動(dòng)關(guān)系，提高讀者的忠誠度。從當(dāng)下看，最關(guān)鍵的是傳播了什么內(nèi)容，以什么形式傳播？在新媒體的沖擊下，都市報(bào)只有站得更高做得更專，才能吸引讀者。同時(shí)在新聞寫作、版面編排中不斷提升趣味性、易讀性、審美性，發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，并從新媒體讀者的角度出發(fā)，真正為讀者提供“吃”不厭的“新聞美食”。